Les jours fériés et les occasions spéciales sont toujours une bonne raison de lancer une campagne publicitaire et de générer du trafic pertinent vers votre site web. À l’approche de Pâques et avec les rayons des supermarchés remplis d’innombrables œufs en chocolat, nous aimerions partager avec vous quelques idées utiles sur la façon de créer une liste de mots-clés puissante pour une campagne PPC thématique. Bien qu’il faille du temps pour que les graines SEO produisent leurs premières racines et pousses, le PPC est idéal si vous souhaitez obtenir du trafic supplémentaire même lorsque d’autres opportunités se sont taries.
Dans ce guide, nous vous guiderons à travers toutes les étapes importantes de la recherche de mots-clés, en utilisant les outils Semrush.
Disons que nous sommes un supermarché qui planifie une campagne PPC de Pâques. Il y a quatre sujets autour desquels nous pouvons construire notre liste de mots-clés : produits, cadeaux et célébrations, recettes et marques.
Construisez votre empire de mots-clés à partir de zéro
Toute recherche de mots-clés commence par la collecte d’un ensemble initial d’idées de mots-clés. Cela peut être facilement fait avec le Semrush Keyword Magic Tool qui dispose d’une fonction pratique de regroupement de mots-clés. Vous n’aurez besoin que d’UN mot-clé racine pour construire tout un empire de mots-clés autour de lui.
Notre mot-clé racine sera « Pâques », nous le saisissons donc et sélectionnons notre base de données de pays cible.
L’outil vous fournira des mots-clés sémantiquement liés à votre recherche initiale, triés en groupes par sujet de recherche. Ces groupes contiendront votre requête de recherche complétée par des modificateurs de mots-clés, c’est-à-dire des mots-clés qui ne changent pas le sens fondamental de votre requête de recherche, mais produisent des variations.
Pour notre campagne de Pâques, nous avons identifié les groupes suivants que nous allons étudier plus en détail :
OPTIONNEL : Il existe une option pour affiner vos résultats à l’aide de filtres avancés. Pour vous donner un exemple, nous avons recherché un volume de recherche minimum de 100 et un nombre maximum de mots de 6. Nous avons également exclu des mots comme « heures d’ouverture », « quand », « pourquoi », « qui », « dimanche », « week-end », « 2015 », « 2016 », « 2017 » de notre recherche :
Nous avons examiné chaque groupe qui nous intéressait et ajouté les meilleurs mots-clés au Keyword Analyzer, une sorte de référentiel de mots-clés où vous pouvez voir des mesures de mots-clés en temps réel telles que le volume de recherche, la difficulté, le CPC et les principaux concurrents.
Nous allons maintenant exporter tous les mots-clés stockés dans le Keyword Analyzer vers le PPC Keyword Tool. Considérez-le comme une raffinerie où toutes vos découvertes seront traitées et raffinées en « produits » plus utiles.
L’outil vous demandera de configurer un Projet avec Semrush si vous ne l’avez pas déjà fait. Suivez les instructions pour créer votre premier Projet, donnez-lui un titre et continuez avec le PPC Keyword Tool.
Ajouter des mots-clés associés
À ce stade, vous pouvez encore élargir votre liste de mots-clés en ajoutant des mots-clés provenant d’autres services de recherche de mots-clés Semrush, par exemple, à partir du rapport « Related Phrase ».
Voici un conseil pour vous. La dernière chose que vous voulez faire est de ruiner la liste de mots-clés immaculée que vous venez d’importer depuis le Keyword Magic Tool avec des centaines de mots-clés bruts, alors assurez-vous de créer un groupe séparé (appelez-le « Related Keywords ») :
Cliquez sur le bouton « + Keywords » en haut à droite de la page et sélectionnez « Semrush » comme source. Tapez votre mot-clé racine, choisissez le pays cible, la quantité de mots-clés que vous souhaitez importer et cliquez sur « Add » :
Vous remarquerez que votre liste « Related Keywords » a été augmentée avec des synonymes comme « bank holidays », « good friday », des acronymes, des abréviations et des formes au singulier et au pluriel. Évidemment, cette liste doit être affinée, et la meilleure façon de le faire est de sélectionner manuellement les mots-clés pertinents et de les envoyer vers votre groupe principal « propre », en utilisant le bouton « Actions ».
NB : ne supprimez pas les fautes d’orthographe comme « easter effs ». Ce sont une mine d’or pour un spécialiste PPC, car ils ont un CPC plus bas et peuvent générer du trafic pertinent. Vous devez juste vous assurer d’utiliser l’« Exact Match » pour ces mots-clés.
Emprunter les mots-clés des concurrents
Vous voudrez peut-être aussi piquer certains des mots-clés de vos concurrents. Encore une fois, commencez par créer un groupe séparé (« Competitors »), cliquez sur le bouton « + Keywords », choisissez « Domain report (paid) », entrez le domaine de votre concurrent, votre mot-clé racine et la quantité de mots-clés que votre conscience vous permet d’emprunter :
Maintenant, parcourez la liste nouvellement formée pour voir les mots-clés payants de votre concurrent et envoyez vos meilleurs choix vers le groupe principal.
Affiner votre liste de mots-clés
Il existe de nombreuses façons d’affiner votre liste de mots-clés, qui aura probablement l’air gigantesque à ce stade. Utilisez ces astuces simples et regardez votre liste de mots-clés rétrécir rapidement.
Utiliser des filtres
NB : Plus tard, vous voudrez peut-être remplacer une année dans un mot-clé (comme « easter ideas 2015 ») par l’année en cours, au lieu de la supprimer.
Lorsque vous recherchez des mots non pertinents à exclure, n’oubliez pas de les marquer comme « Negatives ». Cela empêchera vos annonces d’apparaître pour des expressions de mots-clés qui ne sont pas pertinentes. Pour ce faire, allez dans l’onglet « Negatives » et choisissez de les ajouter manuellement :
« Nettoyer » les mots-clés
Un autre moyen simple d’optimiser vos mots-clés consiste à supprimer les articles, prépositions ou tout autre modificateur de mots-clés indésirables dans votre liste. Cliquez sur le bouton « Actions » et sélectionnez « Clean keywords » :
Supprimer les doublons
Supposons que nous ayons pas mal de doublons dans notre liste puisque nous avons utilisé plusieurs canaux pour compiler notre liste de mots-clés. Pour les supprimer, nous devrons simplement cliquer sur « Remove duplicates » et supprimer les doublons sélectionnés en un clic :
Se débarrasser des cross-negatives
Disons que vous avez les mots-clés « egg chocolate » et « milk chocolate egg ». L’utilisation de la correspondance large ou large modifiée permettra à Google de diversifier votre mot-clé « egg chocolate » avec d’autres mots-clés qu’il considère comme pertinents, par exemple avec « milk ». De cette façon, vous finirez par avoir deux annonces différentes qui apparaissent dans la recherche pour le même mot-clé (« egg milk chocolate »), ce qui fera que vos annonces seront en concurrence les unes avec les autres. Et ce n’est pas ce que vous voulez. La solution serait d’ajouter « milk » en tant que négatif au groupe « egg chocolate » et vice versa. Cependant, lorsque vous avez des centaines de mots-clés, trouver ces termes manuellement est un cauchemar.
Le PPC Keyword Tool fournit une fonctionnalité unique qui supprime les cross-negatives, évitant ainsi le massacre et le cannibalisme entre vos campagnes AdWords. Cela nécessite cependant un travail préparatoire, à savoir diviser votre liste de mots-clés existante en campagnes. Nous avons créé quatre campagnes : « Products », « Gifts & Decorations », « Recipes » et « Brands ».
En utilisant la barre de filtre simple, nous avons trouvé tous les mots-clés contenant le mot « recipe » et les avons envoyés vers la campagne « Recipes » en cliquant sur le bouton « Action » et en choisissant l’option « Move to group ».
Chez Semrush, nous avons tendance à garder un mot-clé par groupe, et nous le recommandons vivement à tout le monde. Le PPC Keyword Tool vous permet de le faire en un clic en utilisant l’option « 1 kw = 1 gr ».
Cliquez sur le bouton « Cross-group negatives », sélectionnez les quatre campagnes et l’outil vous présentera immédiatement tous les mots-clés négatifs trouvés dans votre campagne :
Avant d’exporter vos listes de mots-clés, vous devez définir votre option de correspondance de phrase préférée qui dépendra principalement de vos objectifs. Si vous ne voulez pas que vos annonces apparaissent dans la recherche pour des mots-clés non pertinents, choisissez l’option « Modified broad ». Si vous voulez dépenser votre budget avec précaution et cibler des combinaisons de mots-clés spécifiques, choisissez « Exact match ». Vous pouvez appliquer le type de correspondance soit à l’ensemble du groupe, soit à des mots-clés spécifiques.
Utiliser les recommandations
Lorsque vous jonglez avec un grand nombre de mots-clés, vous finirez probablement par avoir des groupes vides, des symboles spéciaux et d’autres problèmes mineurs qui peuvent affecter les performances de votre campagne. Utilisez la fonctionnalité « Recommendations » pour jeter un dernier coup d’œil aux listes et vous assurer que vous n’avez rien oublié.
Une fois que votre liste de mots-clés est enfin terminée et dépoussiérée, vous pouvez tout exporter vers un fichier CSV qui peut ensuite être téléchargé dans AdWords Editor.
Au final, nous avons un peu plus de 100 mots-clés, tous beaux et nets, 100 pour cent pertinents, avec d’excellents volumes de recherche, triés en quatre campagnes et prêts à être exploités !
Ce schéma est en fait applicable à toute campagne PPC thématique, pas seulement à celle de Pâques. Donc, lorsque la prochaine occasion spéciale se présente, ne vous laissant pas le temps de planter vos graines SEO, définissez simplement vos sujets de campagne, votre public cible et votre budget, et laissez les outils faire le reste pour vous.
Meilleures pratiques pour utiliser le PPC pour promouvoir des événements
Meilleures pratiques pour utiliser le PPC pour promouvoir des événements Lors de l’utilisation de la recherche payante pour promouvoir des événements, c’est ..
Service associé: Google Advertising