Праздники и особые случаи — всегда хороший повод запустить рекламную кампанию и привлечь релевантный трафик на ваш сайт. В преддверии Пасхи, когда полки супермаркетов завалены бесчисленными шоколадными яйцами, мы хотели бы поделиться с вами полезными идеями о том, как создать мощный список ключевых слов для тематической PPC-кампании. Хотя SEO-семенам требуется время, чтобы дать первые всходы, PPC отлично подходит, если вы хотите получить дополнительный трафик, даже когда другие возможности исчерпаны.
В этом руководстве мы проведем вас через все важные этапы исследования ключевых слов с использованием инструментов Semrush.
Допустим, мы — супермаркет, планирующий пасхальную PPC-кампанию. Есть четыре темы, вокруг которых мы можем построить наш список ключевых слов: продукты, подарки и праздники, рецепты и бренды.
Постройте свою империю ключевых слов с нуля
Любое исследование ключевых слов начинается со сбора первоначального набора идей. Это легко сделать с помощью Semrush Keyword Magic Tool, который имеет удобную функцию группировки. Вам понадобится всего ОДНО базовое ключевое слово, чтобы построить вокруг него целую империю.
Нашим базовым словом будет «Пасха», поэтому мы вводим его и выбираем базу данных целевой страны.
Инструмент предоставит вам ключевые слова, семантически связанные с вашим первоначальным поиском, отсортированные по группам. Эти группы будут содержать ваш поисковый запрос, дополненный модификаторами — словами, которые не меняют основной смысл запроса, но создают вариации.
Для нашей пасхальной кампании мы определили следующие группы, которые будем исследовать более детально:
ДОПОЛНИТЕЛЬНО: Есть возможность сузить результаты с помощью расширенных фильтров. Например, мы искали минимальный объем поиска 100 и максимальное количество слов 6. Мы также исключили из поиска такие слова, как «часы работы», «когда», «почему», «кто», «воскресенье», «выходные», «2015», «2016», «2017»:
Мы изучили каждую интересующую нас группу и добавили лучшие ключевые слова в Keyword Analyzer — своего рода хранилище, где можно просматривать метрики в реальном времени, такие как объем поиска, сложность, CPC и основные конкуренты.
Теперь мы экспортируем все ключевые слова из Keyword Analyzer в PPC Keyword Tool. Представьте это как нефтеперерабатывающий завод, где все ваши находки будут обработаны и превращены в более полезные «продукты».
Инструмент предложит вам создать проект в Semrush, если вы еще этого не сделали. Следуйте инструкциям, чтобы создать свой первый проект, дайте ему название и продолжите работу с PPC Keyword Tool.
Добавьте связанные ключевые слова
На этом этапе вы можете еще больше расширить свой список, добавив ключевые слова из других сервисов исследования Semrush, например, из отчета «Related Phrase».
Вот вам совет. Последнее, что вы хотите сделать, — это испортить безупречный список, который вы только что импортировали из Keyword Magic Tool, сотнями «сырых» слов, поэтому обязательно создайте отдельную группу (назовите ее «Related Keywords»):
Нажмите кнопку «+ Keywords» в правом верхнем углу страницы и выберите «Semrush» в качестве источника. Введите базовое слово, выберите целевую страну, количество ключевых слов, которые хотите импортировать, и нажмите «Add»:
Вы заметите, что ваш список «Related Keywords» пополнился синонимами, такими как «bank holidays», «good friday», акронимами, аббревиатурами, а также формами единственного и множественного числа. Очевидно, что этот список нуждается в доработке, и лучший способ сделать это — вручную выбрать релевантные слова и отправить их в основную «чистую» группу с помощью кнопки «Actions».
Примечание: не удаляйте опечатки вроде «easter effs». Это золотая жила для PPC-специалиста, так как у них ниже CPC и они могут приносить релевантный трафик. Просто убедитесь, что используете «Exact Match» для этих слов.
Заимствуйте ключевые слова конкурентов
Возможно, вы захотите позаимствовать некоторые слова у конкурентов. Опять же, начните с создания отдельной группы («Competitors»), нажмите «+ Keywords», выберите «Domain report (paid)», введите домен конкурента, ваше базовое слово и количество слов, которое позволяет ваша совесть:
Теперь просмотрите сформированный список, чтобы увидеть платные ключевые слова конкурента, и отправьте лучшие варианты в основную группу.
Уточните свой список ключевых слов
Есть много способов сузить список, который к этому моменту, вероятно, выглядит гигантским. Используйте эти простые приемы, и вы увидите, как список быстро сокращается.
Используйте фильтры
Примечание: позже вы, возможно, захотите заменить год в ключевом слове (например, «easter ideas 2015») на текущий, вместо того чтобы удалять его.
При поиске нерелевантных слов для исключения не забудьте пометить их как «Negatives». Это предотвратит показ ваших объявлений по нерелевантным фразам. Для этого перейдите на вкладку «Negatives» и добавьте их вручную:
«Очистите» ключевые слова
Еще один простой способ оптимизации — удаление ненужных артиклей, предлогов или других нежелательных модификаторов из вашего списка. Нажмите кнопку «Actions» и выберите «Clean keywords»:
Удалите дубликаты
Предположим, в нашем списке довольно много дубликатов, так как мы использовали несколько каналов для его составления. Чтобы удалить их, нам нужно просто нажать «Remove duplicates» и удалить выбранные дубликаты в один клик:
Избавьтесь от кросс-минусов
Допустим, у вас есть ключевые слова «egg chocolate» и «milk chocolate egg». Использование широкого или модифицированного широкого соответствия позволит Google разнообразить ваше слово «egg chocolate» другими словами, которые он считает релевантными, например, «milk». Таким образом, у вас в поиске будут появляться два разных объявления по одному и тому же запросу («egg milk chocolate»), заставляя ваши объявления конкурировать друг с другом. А это не то, что вам нужно. Решением было бы добавить «milk» как минус-слово в группу «egg chocolate» и наоборот. Однако, когда у вас сотни ключевых слов, искать эти термины вручную — сущий кошмар.
PPC Keyword Tool предоставляет уникальную функцию, которая удаляет кросс-минусы, предотвращая тем самым «резню» и каннибализм между вашими кампаниями в AdWords. Это, однако, требует подготовительной работы, а именно разделения существующего списка на кампании. Мы создали четыре кампании: «Products», «Gifts & Decorations», «Recipes» и «Brands».
Используя простую панель фильтров, мы нашли все ключевые слова, содержащие слово «recipe», и отправили их в кампанию «Recipes», нажав кнопку «Action» и выбрав опцию «Move to group».
Мы в Semrush стремимся держать по одному ключевому слову на группу и настоятельно рекомендуем это всем. PPC Keyword Tool позволяет сделать это в один клик с помощью опции «1 kw = 1 gr».
Нажмите кнопку «Cross-group negatives», выберите все четыре кампании, и инструмент немедленно представит вам все минус-слова, найденные в вашей кампании:
Перед экспортом списков необходимо установить предпочтительный тип соответствия, который будет зависеть от ваших целей. Если вы не хотите, чтобы ваши объявления появлялись в поиске по нерелевантным запросам, выберите «Modified broad». Если вы хотите тщательно расходовать бюджет и нацеливаться на конкретные комбинации, выберите «Exact match». Вы можете применить тип соответствия как ко всей группе, так и к конкретным словам.
Используйте рекомендации
При работе с большим количеством ключевых слов у вас, скорее всего, появятся пустые группы, спецсимволы и другие мелкие проблемы, которые могут повлиять на эффективность кампании. Используйте функцию «Recommendations», чтобы в последний раз просмотреть списки и убедиться, что вы ничего не упустили.
Как только ваш список ключевых слов будет готов, вы можете экспортировать все в CSV-файл, который затем можно загрузить в AdWords Editor.
В итоге у нас чуть более 100 ключевых слов, все аккуратные, на 100 процентов релевантные, с отличным объемом поиска, отсортированные по четырем кампаниям и готовые к использованию!
Эта схема применима к любой тематической PPC-кампании, а не только к пасхальной. Поэтому, когда наступит следующий особый случай, не оставляя вам времени на посадку SEO-семян, просто определите темы кампании, целевую аудиторию и бюджет, а остальное доверьте инструментам.
Лучшие практики использования PPC для продвижения мероприятий
Лучшие практики использования PPC для продвижения мероприятий При использовании платного поиска для продвижения мероприятий, это ..
Связанная услуга: Google Advertising