Tematik PPC Kampanyası için Güçlü Bir Anahtar Kelime Listesi Nasıl Oluşturulur


6
/ 100


Tematik PPC Kampanyası için Güçlü Bir Anahtar Kelime Listesi Nasıl Oluşturulur
Resmi tatiller ve özel günler, bir reklam kampanyası başlatmak ve web sitenize alakalı trafik çekmek için her zaman iyi bir nedendir. Paskalya yaklaşırken ve süpermarket rafları sayısız çikolatalı yumurtayla doluyken, tematik bir PPC kampanyası için güçlü bir anahtar kelime listesinin nasıl oluşturulacağı konusunda sizinle bazı yararlı fikirleri paylaşmak istiyoruz. SEO tohumlarının ilk köklerini ve filizlerini üretmesi zaman alsa da, diğer fırsatlar tükendiğinde bile ekstra trafik yakalamak istiyorsanız PPC harikadır.
Bu kılavuzda, Semrush araçlarını kullanarak anahtar kelime araştırmasının tüm önemli aşamalarında size yol göstereceğiz.
Paskalya PPC kampanyası planlayan bir süpermarket olduğumuzu varsayalım. Anahtar kelime listemizi etrafında oluşturabileceğimiz dört konu var: ürünler, hediyeler ve kutlamalar, tarifler ve markalar.
Anahtar kelime imparatorluğunuzu sıfırdan oluşturun
Tüm anahtar kelime araştırması, başlangıçtaki anahtar kelime fikirlerinin bir araya getirilmesiyle başlar. Bu, kullanışlı bir anahtar kelime gruplandırma özelliğine sahip olan Semrush Anahtar Kelime Sihirbazı Aracı ile kolayca yapılabilir. Etrafında bütün bir anahtar kelime imparatorluğu oluşturmak için yalnızca BİR tohum anahtar kelimeye ihtiyacınız olacak.
Temel anahtar kelimemiz ‘Paskalya’ olacak, bu yüzden onu yazıyoruz ve hedef ülke veritabanımızı seçiyoruz.
Araç size, arama konusuna göre gruplar halinde sıralanmış, ilk aramanızla semantik olarak ilişkili anahtar kelimeler sağlayacaktır. Bu gruplar, anahtar kelime değiştiricilerle desteklenen arama sorgunuzu, yani arama sorgunuzun temel anlamını değiştirmeyen ancak varyasyonlar üreten anahtar kelimeleri içerecektir.
Paskalya kampanyamız için daha detaylı araştıracağımız aşağıdaki grupları belirledik:
Ürünler — yumurta, kek, çikolata
Hediyeler ve süslemeler – şapka, bone, sepet, tavşan, oyunlar
Tarifler — akşam yemeği, yemek tarifi, tatlı
Markalar — yumurta, çikolata
İSTEĞE BAĞLI: Gelişmiş filtrelerin yardımıyla sonuçlarınızı daraltma seçeneği vardır. Örnek vermek gerekirse, minimum arama hacminin 100, maksimum kelime sayısının ise 6 olduğunu aradık. Ayrıca ‘çalışma saatleri’, ‘ne zaman’, ‘neden’, ‘kim’, ‘pazar’, ‘ gibi kelimeleri de hariç tuttuk. hafta sonu’, ‘2015’, ‘2016’, ‘2017’ aramamızdan:
İlgilendiğimiz her grubu inceledik ve en iyi anahtar kelimeleri, arama hacmi, zorluk, TBM ve en iyi rakipler gibi gerçek zamanlı anahtar kelime metriklerini görüntüleyebileceğiniz bir tür anahtar kelime deposu olan Anahtar Kelime Analiz Aracı’na ekledik.
Artık Anahtar Kelime Analiz Aracı’nda depolanan tüm anahtar kelimeleri PPC Anahtar Kelime Aracı’na aktaracağız. Bunu, tüm bulgularınızın işlenip daha kullanışlı ‘ürünlere’ dönüştürüleceği bir rafineri tesisi olarak düşünün.
Henüz yapmadıysanız araç sizden Semrush ile bir Proje kurmanızı isteyecektir. İlk Projenizi oluşturmak için talimatları izleyin, ona bir başlık verin ve PPC Anahtar Kelime Aracıyla devam edin.
İlgili anahtar kelimeleri ekleyin
Bu aşamada diğer Semrush anahtar kelime araştırma hizmetlerinden, örneğin ‘İlgili Cümle’ raporundan anahtar kelimeler ekleyerek anahtar kelime listenizi daha da genişletebilirsiniz.
İşte size bir ipucu. Yapmak isteyeceğiniz son şey, Anahtar Kelime Sihiri Aracından yeni içe aktardığınız kusursuz anahtar kelime listesini yüzlerce kaba anahtar kelimeyle mahvetmek olacaktır; bu nedenle ayrı bir grup oluşturduğunuzdan emin olun (buna ‘İlgili Anahtar Kelimeler’ adını verin):
Sayfanın sağ üst köşesindeki ‘+ Anahtar Kelimeler’ butonuna tıklayın ve kaynak olarak ‘Semrush’u seçin. Temel anahtar kelimenizi yazın, hedef ülkeyi ve içe aktarmak istediğiniz anahtar kelime miktarını seçin ve ‘Ekle’yi tıklayın:
‘İlgili Anahtar Kelimeler’ listenizin ‘resmi tatiller’, ‘hayırlı cumalar’ gibi eş anlamlı kelimeler, kısaltmalar, kısaltmalar ve tekil ve çoğul formlarla zenginleştirildiğini fark edeceksiniz. Açıkçası, bu listenin iyileştirilmesi gerekiyor ve bunu yapmanın en iyi yolu, ilgili anahtar kelimeleri manuel olarak seçmek ve bunları ‘Eylemler’ düğmesini kullanarak ana ‘temiz’ grubunuza göndermektir.
Not: ‘Paskalya efektleri’ gibi yazım hatalarını silmeyin. Bunlar, daha düşük TBM’ye sahip oldukları ve alakalı trafik üretebildikleri için bir PPC uzmanı için altın madenidir. Bu anahtar kelimeler için ‘Tam Eşleme’yi kullandığınızdan emin olmanız yeterlidir.
Rakiplerin anahtar kelimelerini ödünç alın
Ayrıca rakiplerinizin anahtar kelimelerinden bazılarını kıstırmak isteyebilirsiniz. Yine ayrı bir grup (‘Rakipler’) oluşturarak başlayın, ‘+ Anahtar Kelimeler’ düğmesini tıklayın, ‘Alan adı raporu (ücretli)’ seçeneğini seçin, rakibinizin alan adını, tohum anahtar kelimenizi ve vicdanınızın izin verdiği anahtar kelime miktarını girin. borç almak:
Şimdi rakibinizin ücretli anahtar kelimelerini görmek ve en iyi seçimlerinizi ana gruba göndermek için yeni oluşturulan listede ilerleyin.
Anahtar kelime listenizi hassaslaştırın
Anahtar kelime listenizi daraltmanın birçok yolu vardır ve bu liste şimdiye kadar muhtemelen devasa görünecektir. Bu basit hileleri kullanın ve anahtar kelime listenizin hızla daralmasını izleyin.
Filtreleri kullan
Örneğin, filtre parametrelerinizi şu şekilde ayarlayabilirsiniz:
Rakibinizin markasından bahsedilenleri içeren anahtar kelimeleri hariç tutun (eğer uygunsa)
Tarih veya yıl içeren anahtar kelimeleri hariç tutun (eğer uygunsa)
Arama hacmi düşük, TBM’si yüksek, kelime sayısı yüksek vb. olan anahtar kelimeleri filtreleyin.
Hariç tutmak

alakasız anahtar kelimeler (‘tatil’, ‘tarih’, ‘erkekler’ vb. gibi)
Basitçe söylemek gerekirse, filtreleri ayarlarken mantığınızı kullanın, bu konuda sorun yaşamazsınız.
Not: Daha sonra, anahtar kelimedeki bir yılı (‘paskalya fikirleri 2015’ gibi) kaldırmak yerine, içinde bulunulan yılla değiştirmek isteyebilirsiniz.
Hariç tutulacak alakasız kelimeleri ararken, bunları ‘Negatif’ olarak işaretlemeyi unutmayın. Bu, reklamlarınızın alakalı olmayan anahtar kelime öbekleri için görüntülenmesini önleyecektir. Bunu yapmak için ‘Negatifler’ sekmesine gidin ve bunları manuel olarak eklemeyi seçin:
Anahtar kelimeleri ‘temizleyin’
Anahtar kelimelerinizi optimize etmenin bir başka basit yolu da listenizdeki gereksiz makaleleri, edatları veya diğer istenmeyen anahtar kelime değiştiricileri temizlemektir. ‘İşlemler’ düğmesini tıklayın ve ‘Anahtar kelimeleri temizle’yi seçin:
‘Temizlik’ parametrelerinizi ayarlayın:
Yinelenenleri kaldır
Anahtar kelime listemizi derlemek için birden fazla kanal kullandığımızdan, listemizde epeyce kopya bulunduğunu varsayıyoruz. Bunları kaldırmak için “Yinelenenleri kaldır”ı tıklamamız ve seçili kopyaları tek tıklamayla silmemiz yeterli olacaktır:
Çapraz negatiflerden kurtulun
Diyelim ki ‘yumurtalı çikolata’ ve ‘sütlü çikolata yumurta’ anahtar kelimeleriniz var. Geniş veya değiştirilmiş geniş eşlemeyi kullanmak Google’ın ‘yumurtalı çikolata’ anahtar kelimenizi alakalı olduğunu düşündüğü diğer anahtar kelimelerle (örneğin ‘süt’) çeşitlendirmesine olanak tanır. Bu şekilde, aynı anahtar kelime (“yumurtalı sütlü çikolata”) arandığında iki farklı reklamla karşılaşacaksınız ve bu da reklamlarınızın birbiriyle rekabet etmesine neden olacaktır. Ve istediğin bu değil. Çözüm, ‘yumurtalı çikolata’ grubuna negatif olarak ‘süt’ eklemek ve bunun tersini yapmak olacaktır. Ancak yüzlerce anahtar kelimeniz olduğunda bu terimleri manuel olarak bulmak bir kabustur.
PPC Anahtar Kelime Aracı, çapraz negatifleri ortadan kaldıran ve böylece AdWords kampanyalarınız arasında katliamı ve yamyamlığı önleyen benzersiz bir özellik sağlar. Ancak bu, mevcut anahtar kelime listenizi kampanyalara bölmek gibi bazı hazırlık çalışmalarını gerektirir. Dört kampanya oluşturduk: ‘Ürünler’, ‘Hediyeler ve Dekorasyonlar’, ‘Tarifler’ ve ‘Markalar’.
Basit filtre çubuğunu kullanarak ‘tarif’ kelimesini içeren tüm anahtar kelimeleri bulduk ve ‘Eylem’ düğmesini tıklayıp ‘Gruba taşı’ seçeneğini seçerek bunları ‘Tarifler’ kampanyasına gönderdik.
Artık tüm kampanyalarınızda çapraz negatifleri kaldırma işlemine geçebiliriz.
Biz Semrush olarak grup başına bir anahtar kelime tutma eğilimindeyiz ve bunu herkese kesinlikle tavsiye ediyoruz. PPC Anahtar Kelime Aracı “1 kw = 1 gr” seçeneğini kullanarak tek tıkla bunu yapmanızı sağlar.
‘Gruplar arası negatifler’ düğmesini tıklayın, dört kampanyanın tümünü seçin; araç, kampanyanızda bulunan tüm negatif anahtar kelimeleri anında size sunacaktır:
Anahtar kelime listelerinizi dışa aktarmadan önce, öncelikli olarak hedeflerinize bağlı olacak tercih ettiğiniz sıralı eşleme seçeneğini ayarlamanız gerekir. Reklamlarınızın alakasız anahtar kelimelerin arandığı aramalarda görünmesini istemiyorsanız ‘Değiştirilmiş geniş’ seçeneğini seçin. Bütçenizi dikkatli bir şekilde harcamak ve belirli anahtar kelime kombinasyonlarını hedeflemek istiyorsanız ‘Tam eşleme’yi seçin. Eşleme türünü grubun tamamına veya belirli anahtar kelimelere uygulayabilirsiniz.
Önerilerden yararlanın
Çok sayıda anahtar kelimeyle hokkabazlık yaparken, muhtemelen boş gruplarla, özel sembollerle ve kampanyanızın performansını etkileyebilecek diğer küçük sorunlarla karşılaşacaksınız. Listelere son kez bakmak ve hiçbir şeyi atlamadığınızdan emin olmak için ‘Öneriler’ özelliğini kullanın.
Anahtar kelime listeniz nihayet tamamlanıp tozlandıktan sonra, her şeyi daha sonra AdWords Editör’e yüklenebilecek bir CSV dosyasına aktarabilirsiniz.
Sonuçta, hepsi güzel ve derli toplu, yüzde 100 alakalı, mükemmel arama hacimlerine sahip, dört kampanyaya ayrılmış ve kullanılmaya hazır 100’ün biraz üzerinde anahtar kelimemiz var!
Bu şema aslında yalnızca Paskalya kampanyası için değil, herhangi bir tematik PPC kampanyası için geçerlidir. Dolayısıyla, bir sonraki özel durum ortaya çıktığında ve size SEO tohumlarınızı ekmeye zaman bırakmadan, yalnızca kampanya konularınızı, hedef kitlenizi ve bütçenizi tanımlayın ve gerisini araçlara bırakın.
Tags:

Leave A Comment