Resmi tatiller ve özel günler, reklam kampanyası başlatmak ve web sitenize ilgili trafik çekmek için her zaman iyi bir nedendir. Paskalya yaklaşırken ve süpermarket rafları sayısız çikolatalı yumurta ile doluyken, tematik bir PPC kampanyası için nasıl güçlü bir anahtar kelime listesi oluşturabileceğinize dair bazı faydalı fikirleri sizinle paylaşmak istiyoruz. SEO tohumlarının ilk köklerini ve filizlerini vermesi zaman alsa da, diğer fırsatlar tükendiğinde bile ekstra trafik yakalamak istiyorsanız PPC harika bir yöntemdir.
Bu rehberde, Semrush araçlarını kullanarak anahtar kelime araştırmasının tüm önemli aşamalarında size yol göstereceğiz.
Bir Paskalya PPC kampanyası planlayan bir süpermarket olduğumuzu varsayalım. Anahtar kelime listemizi üzerine kurabileceğimiz dört konu var: ürünler, hediyeler ve kutlamalar, tarifler ve markalar.
Anahtar kelime imparatorluğunuzu sıfırdan kurun
Tüm anahtar kelime araştırmaları, başlangıç niteliğinde bir anahtar kelime seti oluşturmakla başlar. Bu, kullanışlı bir anahtar kelime gruplandırma özelliğine sahip Semrush Keyword Magic Tool ile kolayca yapılabilir. Etrafında koca bir anahtar kelime imparatorluğu kurmak için sadece BİR adet tohum anahtar kelimeye ihtiyacınız olacak.
Tohum anahtar kelimemiz ‘Paskalya’ olacak, bu yüzden onu yazıyor ve hedef ülke veritabanımızı seçiyoruz.
Araç, size ilk aramanızla anlamsal olarak ilişkili, arama konusuna göre gruplara ayrılmış anahtar kelimeler sağlayacaktır. Bu gruplar, arama sorgunuzun yanı sıra anahtar kelime değiştiricileri, yani arama sorgunuzun temel anlamını değiştirmeyen ancak varyasyonlar üreten anahtar kelimeleri içerecektir.
Paskalya kampanyamız için, daha ayrıntılı araştıracağımız şu grupları belirledik:
İSTEĞE BAĞLI: Gelişmiş filtreler yardımıyla sonuçlarınızı daraltma seçeneği mevcuttur. Örnek vermek gerekirse, minimum 100 arama hacmi ve maksimum 6 kelime sayısı aradık. Ayrıca ‘açılış saatleri’, ‘ne zaman’, ‘neden’, ‘kim’, ‘pazar’, ‘hafta sonu’, ‘2015’, ‘2016’, ‘2017’ gibi kelimeleri aramamızdan çıkardık:
İlgilendiğimiz her grubu inceledik ve en iyi anahtar kelimeleri, arama hacmi, zorluk, TBM ve en büyük rakipler gibi gerçek zamanlı anahtar kelime metriklerini görüntüleyebileceğiniz bir tür anahtar kelime deposu olan Keyword Analyzer’a ekledik.
Şimdi Keyword Analyzer’da depolanan tüm anahtar kelimeleri PPC Keyword Tool’a aktaracağız. Burayı, tüm bulgularınızın işlenip daha kullanışlı ‘ürünlere’ dönüştürüldüğü bir rafineri tesisi olarak düşünebilirsiniz.
Araç, henüz yapmadıysanız Semrush ile bir Proje oluşturmanızı isteyecektir. İlk Projenizi oluşturmak için talimatları izleyin, bir başlık verin ve PPC Keyword Tool ile devam edin.
İlgili anahtar kelimeleri ekleyin
Bu aşamada, diğer Semrush anahtar kelime araştırma hizmetlerinden, örneğin ‘İlgili İfade’ raporundan anahtar kelimeler ekleyerek anahtar kelime listenizi daha da genişletebilirsiniz.
İşte size bir ipucu. Keyword Magic Tool’dan yeni içe aktardığınız kusursuz anahtar kelime listesini yüzlerce ham anahtar kelimeyle mahvetmek isteyeceğiniz en son şeydir, bu yüzden ayrı bir grup oluşturduğunuzdan emin olun (adına ‘İlgili Anahtar Kelimeler’ deyin):
Sayfanın sağ üst köşesindeki ‘+ Anahtar Kelimeler’ düğmesine tıklayın ve kaynak olarak ‘Semrush’ı seçin. Tohum anahtar kelimenizi yazın, hedef ülkeyi, içe aktarmak istediğiniz anahtar kelime miktarını seçin ve ‘Ekle’ye tıklayın:
‘İlgili Anahtar Kelimeler’ listenizin ‘resmi tatiller’, ‘hayırlı cumalar’ gibi eş anlamlılar, kısaltmalar ve tekil/çoğul formlarla zenginleştirildiğini fark edeceksiniz. Açıkçası, bu listenin iyileştirilmesi gerekiyor ve bunu yapmanın en iyi yolu, ilgili anahtar kelimeleri manuel olarak seçip ‘Eylemler’ düğmesini kullanarak ana ‘temiz’ grubunuza göndermektir.
Not: ‘paskalya yumurtası’ gibi yazım hatalarını silmeyin. Bunlar, daha düşük TBM’ye sahip oldukları ve ilgili trafik üretebildikleri için bir PPC uzmanı için altın madenidir. Sadece bu anahtar kelimeler için ‘Tam Eşleme’ kullandığınızdan emin olmanız yeterlidir.
Rakiplerin anahtar kelimelerini ödünç alın
Ayrıca rakiplerinizin anahtar kelimelerinden bazılarını kapmak isteyebilirsiniz. Yine, ayrı bir grup (‘Rakipler’) oluşturarak başlayın, ‘+ Anahtar Kelimeler’ düğmesine tıklayın, ‘Alan adı raporu (ücretli)’ seçeneğini belirleyin, rakibinizin alan adını, tohum anahtar kelimenizi ve vicdanınızın ödünç almanıza izin verdiği kadar anahtar kelime miktarını girin:
Şimdi, rakibinizin ücretli anahtar kelimelerini görmek için yeni oluşturulan listeyi kaydırın ve en iyi seçimlerinizi ana gruba gönderin.
Anahtar kelime listenizi iyileştirin
Şu ana kadar muhtemelen devasa görünen anahtar kelime listenizi daraltmanın birçok yolu vardır. Bu basit püf noktalarını kullanın ve anahtar kelime listenizin hızla küçüldüğünü izleyin.
Filtreleri kullanın
Not: Daha sonra, bir anahtar kelimedeki yılı (örneğin ‘paskalya fikirleri 2015’) kaldırmak yerine mevcut yılla değiştirmek isteyebilirsiniz.
Hariç tutulacak alakasız kelimeleri ararken, bunları ‘Negatifler’ olarak işaretlemeyi unutmayın. Bu, reklamlarınızın alakalı olmayan anahtar kelime öbekleri için görünmesini engelleyecektir. Bunu yapmak için ‘Negatifler’ sekmesine gidin ve bunları manuel olarak eklemeyi seçin:
Anahtar kelimeleri ‘temizleyin’
Anahtar kelimelerinizi optimize etmenin bir başka basit yolu da listenizdeki gereksiz edatları, bağlaçları veya diğer istenmeyen anahtar kelime değiştiricilerini temizlemektir. ‘Eylemler’ düğmesine tıklayın ve ‘Anahtar kelimeleri temizle’yi seçin:
Yinelenenleri kaldırın
Anahtar kelime listemizi derlemek için birden fazla kanal kullandığımızdan, listemizde oldukça fazla kopya olduğunu varsayıyoruz. Bunları kaldırmak için sadece ‘Yinelenenleri kaldır’a tıklamamız ve seçilen kopyaları tek tıkla silmemiz yeterli olacaktır:
Çapraz negatiflerden kurtulun
Diyelim ki ‘yumurta çikolata’ ve ‘sütlü çikolatalı yumurta’ anahtar kelimeleriniz var. Geniş veya değiştirilmiş geniş eşleme kullanmak, Google’ın ‘yumurta çikolata’ anahtar kelimenizi alakalı gördüğü diğer anahtar kelimelerle, örneğin ‘sütlü’ ile çeşitlendirmesine olanak tanır. Bu şekilde, aynı anahtar kelime (‘yumurta sütlü çikolata’) için aramalarda iki farklı reklamınızın çıkmasıyla sonuçlanacak ve reklamlarınızın birbiriyle rekabet etmesine neden olacaktır. Ve istediğiniz şey bu değil. Çözüm, ‘yumurta çikolata’ grubuna ‘sütlü’yü negatif olarak eklemek ve tam tersini yapmaktır. Ancak yüzlerce anahtar kelimeniz olduğunda, bu terimleri manuel olarak bulmak bir kabustur.
PPC Keyword Tool, çapraz negatifleri kaldıran ve böylece AdWords kampanyalarınız arasında bir kıyımı ve yamyamlığı önleyen benzersiz bir özellik sunar. Ancak bu, mevcut anahtar kelime listenizi kampanyalara bölmek gibi bazı hazırlık çalışmaları gerektirir. Dört kampanya oluşturduk: ‘Ürünler’, ‘Hediyeler ve Süslemeler’, ‘Tarifler’ ve ‘Markalar’.
Basit filtre çubuğunu kullanarak, ‘tarif’ kelimesini içeren tüm anahtar kelimeleri bulduk ve ‘Eylem’ düğmesine tıklayıp ‘Gruba taşı’ seçeneğini belirleyerek bunları ‘Tarifler’ kampanyasına gönderdik.
Biz Semrush’ta grup başına bir anahtar kelime tutma eğilimindeyiz ve bunu herkese şiddetle tavsiye ediyoruz. PPC Keyword Tool, “1 ak = 1 gr” seçeneğini kullanarak bunu tek tıkla yapmanıza olanak tanır.
‘Grup çapraz negatifleri’ düğmesine tıklayın, dört kampanyayı da seçin; araç size kampanyanızda bulunan tüm negatif anahtar kelimeleri anında sunacaktır:
Anahtar kelime listelerinizi dışa aktarmadan önce, öncelikle hedeflerinize bağlı olacak tercih ettiğiniz ifade eşleme seçeneğini ayarlamanız gerekir. Reklamlarınızın alakasız anahtar kelimeler için aramalarda görünmesini istemiyorsanız, ‘Değiştirilmiş geniş’ seçeneğini belirleyin. Bütçenizi dikkatli harcamak ve belirli anahtar kelime kombinasyonlarını hedeflemek istiyorsanız, ‘Tam eşleme’yi seçin. Eşleme türünü tüm gruba veya belirli anahtar kelimelere uygulayabilirsiniz.
Önerilerden yararlanın
Çok sayıda anahtar kelimeyle uğraşırken, muhtemelen boş gruplar, özel semboller ve kampanyanızın performansını etkileyebilecek diğer küçük sorunlarla karşılaşırsınız. Listelere son bir kez göz atmak ve hiçbir şeyi atlamadığınızdan emin olmak için ‘Öneriler’ özelliğini kullanın.
Anahtar kelime listeniz nihayet tamamlandığında, her şeyi AdWords Editor’e yüklenebilecek bir CSV dosyasına aktarabilirsiniz.
Sonuç olarak, elimizde 100’ün biraz üzerinde, hepsi güzel ve düzenli, yüzde 100 alakalı, mükemmel arama hacimlerine sahip, dört kampanyaya ayrılmış ve kullanılmaya hazır anahtar kelime var!
Bu şema aslında sadece Paskalya için değil, herhangi bir tematik PPC kampanyası için de geçerlidir. Bu yüzden bir sonraki özel gün yaklaştığında ve SEO tohumlarınızı ekmek için zamanınız kalmadığında, kampanya konularınızı, hedef kitlenizi ve bütçenizi belirleyin ve gerisini araçların sizin yerinize yapmasına izin verin.
Etkinlikleri Tanıtmak İçin PPC Kullanımında En İyi Uygulamalar
Etkinlikleri Tanıtmak İçin PPC Kullanımında En İyi Uygulamalar Etkinlikleri tanıtmak için ücretli arama kullanıldığında, bu..