Tematik PPC Kampaniyası üçün Güclü Açar Söz Siyahısını Necə Yaratmaq olar

Tematik PPC Kampaniyası üçün Güclü Açar Söz Siyahısını Necə Yaratmaq olar

Dövlət bayramları və xüsusi hallar həmişə reklam kampaniyasına başlamaq və veb saytınıza müvafiq trafik çəkmək üçün yaxşı səbəbdir. Pasxa bayramının yaxınlaşması və supermarket rəflərinin saysız-hesabsız şokolad yumurtaları ilə doldurulması ilə biz tematik PPC kampaniyası üçün güclü açar sözlər siyahısının necə qurulmasına dair bəzi faydalı fikirləri sizinlə bölüşmək istərdik. SEO toxumlarının ilk köklərini və tumurcuqlarını meydana gətirməsi üçün vaxt tələb olunsa da, digər imkanlar quruduqda belə əlavə trafik əldə etmək istəyirsinizsə, PPC əladır.

Bu təlimatda biz Semrush alətlərindən istifadə edərək açar söz tədqiqatının bütün vacib mərhələlərində sizə yol göstərəcəyik.

Tutaq ki, biz Pasxa PPC kampaniyasını planlaşdıran bir supermarketik. Açar söz siyahımızı ətrafında dörd mövzu yarada bilərik: məhsullar, hədiyyələr və bayramlar, reseptlər və brendlər.

Açar söz imperiyanızı sıfırdan qurun

Bütün açar söz tədqiqatları ilkin açar söz ideyalarını bir araya gətirməklə başlayır. Bu, rahat açar söz qruplaşdırma xüsusiyyətinə malik olan Semrush Açar Söz Sehrli Aləti ilə asanlıqla edilə bilər. Ətrafında bütöv bir açar söz imperiyası qurmaq üçün sizə yalnız BİR toxum açar sözü lazımdır.

Bizim əsas açar sözümüz “Pasxa” olacaq, ona görə də biz onu daxil edirik və hədəf ölkə məlumat bazamızı seçirik.

Alət sizi semantik olaraq ilkin axtarışınızla əlaqəli, axtarış mövzusuna görə qruplara bölünmüş açar sözlərlə təmin edəcək. Bu qruplar açar söz dəyişdiriciləri ilə tamamlanan axtarış sorğunuzu, yəni axtarış sorğunuzun əsas mənasını dəyişməyən, lakin variasiyalar yaradan açar sözlərdən ibarət olacaq.

Pasxa kampaniyamız üçün daha ətraflı araşdıracağımız aşağıdakı qrupları müəyyən etdik:

Məhsullar – yumurta, tort, şokolad
Hədiyyələr və bəzək əşyaları — şapka, kapot, səbət, dovşan, oyunlar
Reseptlər —  şam yeməyi, resept, desert
Brendlər – yumurta, şokolad

OPSİYONEL: Qabaqcıl filtrlərin köməyi ilə nəticələrinizi daraltmaq üçün seçim var. Sizə misal göstərmək üçün minimum axtarış həcmi 100 və maksimum söz sayı 6 axtardıq. Biz həmçinin ‘açılış saatları’, ‘nə vaxt’, ‘niyə’, ‘kim’, ‘bazar’, ‘ kimi sözləri də istisna etdik. həftəsonu’, ‘2015’, ‘2016’, ‘2017’ axtarışımızdan:

Bizi maraqlandıran hər bir qrupa nəzər saldıq və ən yaxşı açar sözləri Açar Söz Analizatoruna əlavə etdik – axtarış həcmi, çətinlik, CPC və ən yaxşı rəqiblər kimi real vaxt açar söz göstəricilərinə baxa biləcəyiniz bir növ açar söz anbarı.

İndi Açar Söz Analizatorunda saxlanılan bütün açar sözləri PPC Açar Söz Alətinə ixrac edəcəyik. Onu bütün tapıntılarınızın emal edilərək daha faydalı “məhsullara” çevriləcəyi bir emal zavodu kimi düşünün.

Alət sizi Semrush ilə Layihə qurmağı təklif edəcək, əgər siz bunu etməmisinizsə. İlk Layihənizi yaratmaq üçün təlimatlara əməl edin, ona başlıq verin və PPC Açar Söz Aləti ilə davam edin.

Əlaqədar açar sözlər əlavə edin

Bu mərhələdə siz digər Semrush açar söz tədqiqat xidmətlərindən, məsələn, “Əlaqədar ifadə” hesabatından açar sözlər əlavə etməklə açar sözlər siyahısını daha da genişləndirə bilərsiniz.

Budur sizin üçün bir ipucu. Etmək istədiyiniz ən son şey, Açar Söz Sehrli Alətindən yenicə idxal etdiyiniz qüsursuz açar sözlər siyahısını yüzlərlə kobud açar sözlərlə məhv etməkdir, buna görə də ayrıca bir qrup yaratdığınızdan əmin olun (“Əlaqədar Açar sözlər” adlandırın):

Səhifənin yuxarı sağ küncündəki ‘+ Açar sözlər’ düyməsini klikləyin və mənbə kimi ‘Semrush’ seçin. Toxum açar sözünüzü daxil edin, hədəf ölkəni, idxal etmək istədiyiniz açar sözlərin miqdarını seçin və “Əlavə et” düyməsini basın:

‘Əlaqədar Açar Sözlər’ siyahınızın ‘bank tətilləri’, ‘yaxşı cümə’, abreviaturalar, tək və cəm formaları kimi sinonimlərlə artırıldığını görəcəksiniz. Aydındır ki, bu siyahı dəqiqləşdirməyə ehtiyac duyur və bunun üçün ən yaxşı yol müvafiq açar sözləri əl ilə seçmək və ‘Fəaliyyətlər’ düyməsindən istifadə edərək onları əsas ‘təmiz’ qrupunuza göndərməkdir.

Qeyd: “Pasxa effs” kimi yazım səhvlərini silməyin. Bunlar bir PPC mütəxəssisi üçün qızıl mədəndir, çünki daha aşağı CPC-yə malikdirlər və müvafiq trafik yarada bilərlər. Sadəcə bu açar sözlər üçün ‘Dəqiq Uyğunluq’ istifadə etdiyinizə əmin olmalısınız.

Rəqiblərin açar sözlərini borc götürün

Siz həmçinin rəqiblərinizin bəzi açar sözlərini sıxmaq istəyə bilərsiniz. Yenə ayrı bir qrup (“Rəqiblər”) yaratmaqla başlayın, “+ Açar sözlər” düyməsini klikləyin, “Domain hesabatı (ödənişli)” seçin, rəqibinizin domenini, əsas açar sözünüzü və vicdanınızın sizə icazə verdiyi açar sözlərin miqdarını daxil edin. borc almaq:

İndi rəqibinizin pullu açar sözlərini görmək və ən yaxşı seçimlərinizi əsas qrupa göndərmək üçün yeni yaradılmış siyahıda sürüşdürün.

Açar söz siyahınızı dəqiqləşdirin

Açar söz siyahınızı daraltmağın bir çox yolu var, yəqin ki, indiyə qədər nəhəng görünəcək. Bu sadə fəndlərdən istifadə edin və açar söz siyahınızın sürətlə kiçilməsinə baxın.

Filtrlərdən istifadə edin

Məsələn, siz filtr parametrlərinizi təyin edə bilərsiniz

Rəqibinizin brend qeydlərini ehtiva edən açar sözləri istisna edin (lazım olduqda)
Tarixləri və ya illəri ehtiva edən açar sözləri istisna edin (lazım olduqda)
Aşağı axtarış həcmi, yüksək CPC, yüksək söz sayı və s. olan açar sözləri süzün.
İstisna etmək

əlaqəsiz açar sözlər (məsələn, “bayramlar”, “tarix”, “oğlanlar” və s.)

Sadə dillə desək, filtrləri təyin edərkən məntiqdən istifadə edin və bunun üçün yaxşı olacaqsınız.

Qeyd: Daha sonra açar sözdə (“pasxa ideyaları 2015” kimi) ili silmək əvəzinə cari illə əvəz etmək istəyə bilərsiniz.

İstisna etmək üçün uyğun olmayan sözləri axtararkən, onları “Mənfilər” kimi qeyd etməyi unutmayın. Bu, reklamlarınızın uyğun olmayan açar söz birləşmələri üçün görünməsinin qarşısını alacaq. Bunu etmək üçün “Mənfilər” sekmesine keçin və onları əl ilə əlavə etməyi seçin:

Açar sözləri ‘təmizləyin’

Açar sözlərinizi optimallaşdırmağın başqa bir sadə yolu, siyahınızdakı lazımsız məqalələri, ön sözləri və ya hər hansı digər arzuolunmaz açar söz dəyişdiricilərini silməkdir. “Fəaliyyətlər” düyməsini klikləyin və “Açar sözləri təmizləyin” seçin:

“Təmizləmə” parametrlərinizi təyin edin:

Dublikatları silin

Güman ki, açar söz siyahımızı tərtib etmək üçün bir çox kanaldan istifadə etdiyimiz üçün siyahımızda kifayət qədər dublikat var. Bunları silmək üçün sadəcə “Dublikatları sil” üzərinə klikləməliyik və seçilmiş dublikatları bir kliklə silməliyik:

Çarpaz neqativlərdən qurtulun

Tutaq ki, sizdə “yumurtalı şokolad” və “südlü şokoladlı yumurta” açar sözləri var. Geniş və ya dəyişdirilmiş geniş uyğunluqdan istifadə etmək Google-a “yumurtalı şokolad” açar sözünüzü müvafiq hesab etdiyi digər açar sözlərlə, məsələn, “süd” ilə diversifikasiya etməyə imkan verəcək. Beləliklə, eyni açar sözü (‘yumurtalı südlü şokolad’) axtarışında iki fərqli reklamla qarşılaşacaqsınız və bu, reklamlarınızın bir-biri ilə rəqabət aparmasına səbəb olacaq. Və bu sizin istədiyiniz deyil. Həll yolu “yumurtalı şokolad” qrupuna mənfi olaraq “süd” əlavə etmək və əksinə olacaq. Bununla belə, yüzlərlə açar sözünüz olduqda, bu terminləri əl ilə tapmaq qorxulu yuxudur.

PPC Açar Söz Aləti çarpaz neqativləri aradan qaldıran, beləliklə, AdWords kampaniyalarınız arasında qırğın və cannibalizmin qarşısını alan unikal xüsusiyyət təqdim edir. Bununla belə, bu, bəzi hazırlıq işlərini, yəni mövcud açar sözlər siyahısının kampaniyalara bölünməsini tələb edir. Biz dörd kampaniya yaratdıq: “Məhsullar”, “Hədiyyələr və Dekorasiyalar”, “Reseptlər” və “Brendlər”.

Sadə filtr çubuğundan istifadə edərək, biz “resept” sözünü ehtiva edən bütün açar sözləri tapdıq və “Fəaliyyət” düyməsini sıxaraq və “Qrupa köçür” seçimini seçməklə onları “Reseptlər” kampaniyasına göndərdik.

İndi biz bütün kampaniyalarınızdakı çarpaz neqativləri silməyə davam edə bilərik.

Biz Semrush-da hər qrupa bir açar söz saxlamağa meylli oluruq və bunu hər kəsə tövsiyə edirik. PPC Açar Söz Aləti “1 kw = 1 gr” seçimindən istifadə edərək bunu bir kliklə etməyə imkan verir.

“Qruplar arası neqativlər” düyməsini klikləyin, dörd kampaniyanın hamısını seçin və alət dərhal sizə kampaniyanızda tapılan bütün mənfi açar sözləri təqdim edəcək:

Açar söz siyahılarınızı ixrac etməzdən əvvəl, ilk növbədə hədəflərinizdən asılı olacaq üstünlük verdiyiniz ifadə uyğunluğu seçimini təyin etməlisiniz. Reklamlarınızın uyğun olmayan açar sözlər axtarışında görünməsini istəmirsinizsə, “Dəyişdirilmiş geniş” seçimini seçin. Büdcənizi diqqətlə xərcləmək və xüsusi açar söz birləşmələrini hədəfləmək istəyirsinizsə, “Dəqiq uyğunluğu” seçin. Uyğunluq növünü bütün qrupa və ya xüsusi açar sözlərə tətbiq edə bilərsiniz.

Tövsiyələrdən istifadə edin

Çox sayda açar sözlə hoqqabazlıq edərkən, çox güman ki, boş qruplar, xüsusi simvollar və kampaniyanızın performansına təsir edə biləcək digər kiçik problemlər yaranacaq. Siyahılara son nəzər salmaq və heç nəyi qaçırmadığınızdan əmin olmaq üçün “Tövsiyələr” funksiyasından istifadə edin.

Açar söz siyahınız nəhayət tamamlandıqdan və tozdan təmizləndikdən sonra hər şeyi CSV faylına ixrac edə bilərsiniz və sonra AdWords Redaktoruna yüklənə bilərsiniz.

Nəhayət, 100-dən çox açar sözümüz var, hamısı gözəl və səliqəli, 100 faiz uyğun, əla axtarış həcmləri, dörd kampaniyaya bölünmüş və istismara hazırdır!

Bu sxem əslində yalnız Pasxa üçün deyil, hər hansı bir tematik PPC kampaniyasına aiddir. Beləliklə, növbəti xüsusi hadisə baş verdikdə, SEO toxumlarınızı əkmək üçün vaxtınız qalmayacaq, sadəcə olaraq kampaniya mövzularınızı, hədəf auditoriyanızı və büdcənizi müəyyənləşdirin və qalan işləri sizin üçün alətlərə həvalə edin.

Tags:

Leave A Comment