Wenn Sie möchten, dass Ihre Inhalte Wirkung zeigen, muss Ihr Publikum sie finden können. Und dafür müssen Suchmaschinen sie nicht nur crawlen, sondern auch verstehen und ihnen vertrauen können.
Hier kommen Content-Hubs ins Spiel. Mit einem Content-Hub können Sie Ihre Inhalte so strukturieren, dass sie für Menschen und Crawler leicht zu finden sind.
Was ist ein Content-Hub?
Ein Content-Hub ist eine Sammlung verwandter Inhalte zu einem bestimmten Thema. Er besteht aus der Hub-Seite (Hauptseite) und zugehörigen Unterseiten. Die Hauptseite legt den Grundstein für die tiefergehenden Einblicke, die die Unterseiten bieten.
Wenn Sie beispielsweise einen Content-Hub über digitales Marketing erstellen möchten, könnten Sie eine Hub-Seite haben, die erklärt, was digitales Marketing ist, warum es wichtig ist und was die Hauptarten von digitalen Marketingkanälen sind.
Dann könnten Sie Unterseiten haben, die tiefer in jeden Kanal eintauchen, wie SEO, PPC, E-Mail-Marketing, Social-Media-Marketing usw. Jede Unterseite würde auf die Hub-Seite zurückverlinken, und die Hub-Seite würde auf alle Unterseiten verlinken.
Warum sind Content-Hubs wichtig?
Nehmen wir an, Sie arbeiten im Einwanderungsrecht. Sie möchten über Bildungsinhalte darüber, wie man ein dauerhafter Einwohner der Vereinigten Staaten wird, mit mehr potenziellen Kunden in Kontakt treten. Leider ist es für Ihr bestes Keyword „Green Cards“ ziemlich schwierig, ein Ranking zu erzielen.
Diese Hub-Seite rankt nicht nur in den Top 10 für dieses hart umkämpfte Ziel-Keyword (Green Cards), sondern auch für unzählige andere, spezifischere Keywords (Long-Tail-Keywords).
Erstellung eines hochgradig zielgerichteten und dennoch fundierten Überblicks, der alle grundlegenden Fragen des Publikums zu Green Cards beantwortet
Schaffung einer Struktur durch die Verknüpfung all dieser Inhalte, damit die Nutzer sie leicht finden konnten
Und die Ressourcen, auf die die Hub-Seite verlinkt? Sie ranken auch gut. Zum Beispiel rankt ihre Seite über ehebasierte Green Cards für die meisten ihrer Ziel-Keywords an erster Stelle.
Themencluster wie das obige Beispiel fungieren als konzentrierte Relevanz-Pakete. Wenn sie durchdacht als Content-Hub strukturiert sind, können Suchmaschinen den Kontext jeder Seite und ihre hierarchische Beziehung zueinander leichter verstehen.
All dies macht es für Suchmaschinen einfacher, die Relevanz einer Seite zu bestimmen und sie den Nutzern bei der Suche sicher bereitzustellen.
So bauen Sie einen Content-Hub in 5 Schritten
Nachdem wir nun verstanden haben, was Content-Hubs sind und warum sie so wichtig sind, ist es an der Zeit, einen zu bauen.
Schritt 1: Identifizieren Sie Ihr Thema
Es mag offensichtlich klingen, aber wenn Sie einen Content-Hub auf Ihrer Website erstellen möchten, müssen Sie zuerst wissen, was er abdecken wird.
Beginnen Sie zunächst mit einer Brainstorming-Sitzung, um die Schlüsselthemen zu identifizieren, die Sie abdecken müssen. Ideen können Sie erhalten von:
Ihren Vertriebsteams: Welche Fragen und Probleme haben Ihre Kunden Ihren Vertriebsteams gegenüber geäußert? Welche Art von Inhalten würde den Teams helfen, mehr Verkäufe zu tätigen?
Ihrem Feedback: Welche gemeinsamen Themen wurden in Bewertungen oder gegenüber Ihrem Kundensupport-Team erwähnt? Was ist mit Ihren Social-Media-Erwähnungen?
Ihrer Konkurrenz: Welche Inhalte der Konkurrenz finden bei Ihrer Zielgruppe Anklang? Gibt es Lücken in ihrer Strategie?
Welche erscheinen am vielversprechendsten? Sie können diese überprüfen, indem Sie sie im Keyword-Overview-Tool prüfen. Achten Sie auf:
In unserem obigen Beispiel erfüllten „Green Cards“ diese Kriterien. Warum? Es ist ein komplexes Thema, über das sich Nutzer informieren müssen, um einzuwandern. Es ist auch ein wettbewerbsintensives Keyword mit vielen verwandten, aber komplexen Unterthemen – was viel potenziellen Inhalt bedeutet.
Beginnen Sie mit der Recherche einiger Ihrer vielversprechendsten Themen. Wählen Sie dann dasjenige aus, das anhand der oben genannten Kriterien das größte Potenzial zeigt.
Beginnen Sie mit der Eingabe eines übergeordneten Themas, das für Ihre Branche relevant ist. Zum Beispiel „veganes Essen“ für einen Hersteller von veganen Produkten.
Erkunden Sie dann die vom Tool vorgeschlagenen Unterthemen und filtern Sie diese nach ihrer Effizienz als Suchthema (eine Kombination aus hohem Suchvolumen und geringer Ranking-Schwierigkeit).
Schritt 2: Identifizieren Sie Ihre Unterthemen
Nachdem Sie nun das Hauptthema Ihres Content-Hubs identifiziert haben, ist es an der Zeit, die Unterthemen zu identifizieren, die es unterstützen werden.
Haben Sie ein einigermaßen hohes Interesse (mit anderen Worten, sie sind möglicherweise einfacher zu ranken als Ihr Hauptthema, aber die Leser suchen immer noch danach)
Wenn Sie beispielsweise im vorherigen Schritt „Liste veganer Lebensmittel für Anfänger“ als Thema ausgewählt haben, klicken Sie auf „Ideen zu diesem Thema erhalten“ und das Tool generiert eine weitere Liste mit Content-Ideen.
Sobald Sie eine Liste mit Unterthemen erstellt haben, über die Sie schreiben möchten, ist der nächste Schritt, Ihre aktuelle Inhaltsbibliothek zu prüfen, um herauszufinden, was Sie bereits abgedeckt haben.
Auf diese Weise können Sie vorhandene Inhalte in Ihren Content-Hub einfügen und Ihre Bemühungen darauf konzentrieren, die Lücken zu füllen.
Je nachdem, wie breit Ihr Hauptthema ist (und wie viele Inhalte Sie bereits haben), kann dies ein komplexer Prozess sein. Aber hier sind die Grundlagen:
Erstellen Sie eine Liste aller Inhalte, die Sie haben und die unter das Dach Ihres Hauptthemas fallen
Sortieren Sie alle Inhalte aus, die Sie nicht einbeziehen möchten (zum Beispiel alte oder veraltete Inhalte, die Sie nicht aktualisieren möchten)
Sobald Sie dies getan haben, sollten Sie eine ziemlich gute Vorstellung davon haben, was Sie bereits abgedeckt haben und welche Art von Inhalten Sie noch erstellen müssen.
Schritt 3: Organisieren Sie Ihren Content-Hub
Es gibt keinen richtigen oder falschen Weg, Ihren Content-Hub zu organisieren. Stellen Sie nur sicher, dass das von Ihnen gewählte System:
Solange Sie diese Prinzipien befolgen, haben Sie viel Freiheit und Flexibilität bei der Art und Weise, wie Sie dies erreichen.
Für wen erstellen Sie Inhalte? Wenn dieser Hub beispielsweise auf einen bestimmten Kundentyp ausgerichtet ist, möchten Sie ihn auf seiner Kaufreise voranbringen, damit er leicht konvertieren kann.
Worum geht es in Ihrem Content-Hub? Wenn Sie beispielsweise ein komplexes Thema behandeln, müssen Sie Ihren Content-Hub möglicherweise so strukturieren, dass anfängerfreundliche Beiträge zuerst erscheinen, damit die fortgeschrittenen Themen später mehr Sinn ergeben.
Welche Arten von Inhalten haben Sie? Ist es alles schriftlicher Inhalt, wie Blogbeiträge, Artikel und E-Books? Oder werden Sie Video, Audio oder Infografiken integrieren?
Nutzen Sie all diese Informationen, um das Content-Hub-Format zu wählen (oder zu erstellen!), das Ihre Inhalte Ihrem Publikum am besten präsentiert.
Verschiedene Arten von Content-Hubs & Beispiele
Im Folgenden untersuchen wir die fünf beliebtesten Formate zur Organisation von Content-Hubs – mit Beispielen zur Veranschaulichung – und warum Sie jedes einzelne verwenden sollten.
Wählen Sie das beste für Ihre Website oder kombinieren Sie einige, um Ihr eigenes Format zu erstellen.
Sobald Sie das perfekte System identifiziert haben, beginnen Sie mit dem Aufbau der Seite. Fügen Sie dann Links zu jedem unterstützenden Inhalt hinzu, wenn Sie bereit sind.
Das traditionellste Content-Hub-Modell, ganz zu schweigen von dem, mit dem die meisten Menschen vertraut sind, ist der Hub-and-Spoke-Content-Hub, der aus einer Pillar-Seite (dem Hub) und einer Vielzahl von unterstützenden Inhalten besteht, die eine Vielzahl von Unterthemen (die Spokes) untersuchen.
Dies ist der beste Ansatz, wenn die meisten Ihrer Inhalte Evergreen sind und keine großen Überarbeitungen erfordern.
CoinTelegraph, eine Website für Kryptowährungsnachrichten, verwendet das Hub-and-Spoke-Modell in seinem Bildungsbereich. Jede der Hauptwährungen (z. B. Bitcoin, Ethereum, Ripple) hat ihren eigenen Hub, der von einer Sammlung von Evergreen-Inhalten unterstützt wird:
Die Inhaltsbibliothek ist ein komplexerer Cousin des Hub-and-Spoke-Modells. Sie funktioniert, indem sie Ihre verschiedenen Themenkategorien auf Ihrer Hub-Seite auflistet, die dann auf ihre eigenen Unterthemen-Seiten verlinken. Von dort aus können Leser auf einzelne Seiten und Artikel zugreifen.
Wenn Sie Inhalte über eine Vielzahl von Kategorien hinweg veröffentlichen (wie es bei Blogs oder Medienpublikationen normalerweise der Fall ist), kann das Inhaltsbibliotheksformat Ihnen nicht nur helfen, sie zu organisieren, sondern auch Ihren Lesern helfen, das zu finden, was sie brauchen.
Die Karriereberatungs-Website CareerAddict hat ein gutes Beispiel dafür und zeigt Beiträge nach Kategorien auf ihrer Hub-Seite.
Das Themen-Gateway-Format taucht tief in ein Thema ein. Normalerweise fungiert der Hub selbst als erweiterter Überblick über das Thema. Dann verlinkt die Seite auf viele verschiedene unterstützende Stücke, die sich alle auf granularere Unterthemen konzentrieren.
Auf diese Weise gibt es kaum einen Unterschied zwischen einem Themen-Gateway und einem mammutartigen „Ultimativen Leitfaden zu Thema X“-Beitrag.
Themen-Gateways sind ein ideales Content-Hub-Modell, wenn Sie Anfängern ein neues Thema beibringen möchten.
Der „Keto für Anfänger“-Leitfaden von DietDoctor ist ein gutes Beispiel für das Themen-Gateway-Format. Er deckt jedes erdenkliche Unterthema ab, das einen Keto-Anfänger interessieren würde, und verlinkt auf eine Reihe von unterstützenden Stücken.
Dieses Format funktioniert im Allgemeinen am besten für Verzeichnisse oder Glossare, bei denen Sie eine große Anzahl von Seiten haben, die nicht praktisch in einem Artikel oder auf einer traditionellen Hub-Seite aufgelistet werden können.
Wenn Sie einen Blog betreiben und eine große Anzahl von Bewertungen zu einzelnen Produkten veröffentlicht haben
Wenn Sie eine Fitness-Website betreiben und Hunderte von Artikeln geschrieben haben, die jeweils detailliert beschreiben, wie man eine bestimmte Übung durchführt
Wenn Sie eine Website für Innenarchitektur betreiben und eine große Anzahl Ihrer früheren Projekte präsentieren möchten
Die Hub-Seite „Guide to North American Birds“ von Audubon ist ein hervorragendes Beispiel für ein Content-Datenbank-Hub-Format, wobei jedes unterstützende Inhaltsteil auf Artikel über den ausgewählten Vogel verlinkt.
Eine Themenmatrix stimmt eng damit überein, wie Sie Ihre Website und URL-Struktur einrichten. Sie priorisiert klare Navigation und Zugriff auf Informationen gegenüber ästhetischer Kreativität. Daher funktioniert sie gut für informative Inhalte.
Diese Art von Content-Hub wird nicht oft verwendet, da sie visuell etwas überwältigend sein kann. Es ist jedoch eine gute Option, wenn Ihre Inhalte auf eine sehr spezifische Weise kategorisiert werden müssen.
Medizinische Websites wie die NHS-Website und die Mayo Clinic – die eine riesige Bibliothek sehr komplexer Informationen pflegen – verwenden häufig diese Art von Hub.
Schritt 4: Interne Links hinzufügen
Interne Verlinkung ist ein Eckpfeiler jedes Content-Hubs. Tatsächlich ist es der ganze Sinn, überhaupt einen zu bauen. Wenn Sie nicht zwischen Inhalten verlinken, unterscheidet sich Ihr Hub schließlich nicht von einem regulären Blogartikel.
„Aber Moment“, könnten Sie fragen, „habe ich nicht bereits auf alle meine Inhalte verlinkt, als ich meinen Hub in Schritt 3 angelegt habe?“
Es ist für Nutzer einfacher, weiterzulesen. Dies ermutigt sie, länger auf Ihrer Website zu bleiben und verbessert die Benutzererfahrung.
Interne Links können helfen, Ihr SEO zu verbessern. Das liegt daran, dass sie Link-Equity verleihen, auch bekannt als „Link-Juice“.
Wenn eine Seite mit viel Autorität auf eine andere Seite verlinkt, ist das wie eine Vertrauensabstimmung für deren Inhalt. Wenn Suchmaschinen dies sehen, kann es sie dazu ermutigen, die neue Seite etwas höher zu ranken.
Mit anderen Worten: Je mehr hochrangige Cluster-Inhalte auf Ihre Hub-Seite zurückverlinken, desto besser wird diese Hub-Seite wahrscheinlich für ihr Ziel-Keyword ranken.
Natürlich erfordert es viel Zeit und Mühe, für einen wettbewerbsintensiven Suchbegriff zu ranken, insbesondere wenn Ihre Website neu ist. Aber konsistente interne Verlinkung kann zu einem festen Fundament für zukünftigen Erfolg werden.
Schritt 5: Erstellen & Pflegen Sie Ihre Inhalte
Nachdem Sie nun Ihren Hub gebaut und viele interne Links zur Unterstützung erstellt haben, bleibt nur noch ein Schritt: ihn zu pflegen.
Sie können dies tun, indem Sie Inhalte erstellen, um Lücken zu füllen, wenn Sie sie finden, und Ihre Inhalte frisch halten.
Beginnen Sie mit der Erstellung eines Content-Briefings für jeden neuen Artikel, den Sie erstellen möchten. Dies sollte Ihre Autoren leiten, indem es wichtige Informationen bereitstellt, wie den Umfang des Artikels, welche Keywords gezielt werden sollen und andere relevante Details.
Geben Sie zuerst die Keywords ein, die Sie anvisieren möchten. Dann analysiert das Tool die am besten rankenden Inhalte für jedes Keyword und gibt Empfehlungen für:
Sobald Sie es geschrieben haben, optimieren Sie Ihren Inhalt für die ultimative Leser- und SEO-Freundlichkeit, indem Sie ihn durch den SEO Writing Assistant laufen lassen.
Das Tool bewertet schnell, ob Ihr Text für die Suche optimiert ist, verbessert die Lesbarkeit, behält einen konsistenten Tonfall bei usw. und bietet gezielte Empfehlungen zur Verbesserung.
Schließlich, sobald Sie Ihren Artikel geschrieben, optimiert und veröffentlicht haben, pflegen Sie ihn im Laufe der Zeit mit aktuellen Informationen, damit sich Ihre Leser immer darauf verlassen können.
Erklimmen Sie die Rankings mit einem Content-Hub
Letztendlich ist das Ziel jeder Website, eine vertrauenswürdige Informationsquelle für Ihr Publikum zu werden – eine, die sie immer wieder besuchen möchten.
Mit Zeit und Mühe kann der Aufbau eines Content-Hubs Ihnen helfen, genau das zu tun und den Inhalt Ihrer Website in eine gut organisierte Bibliothek zu verwandeln.
Hier sind ein paar Tipps, die Sie beachten sollten, wenn Sie den effektivsten Hub für Ihre Website erstellen:
Das Befolgen dieser Schritte hilft Ihrer Website, die Ränge für Ihre gewünschten Keywords zu erklimmen. Aber noch wichtiger ist, dass Sie Ihren Lesern helfen, indem Sie ihnen einfachen Zugriff auf die Informationen gewähren, die sie benötigen, genau dann, wenn sie sie benötigen.
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