Si vous voulez que votre contenu ait un impact, votre public doit pouvoir le trouver. Et pour cela, les moteurs de recherche doivent non seulement pouvoir le crawler, mais aussi le comprendre et lui faire confiance.
C’est là que les hubs de contenu entrent en jeu. Avec un hub de contenu, vous pouvez structurer votre contenu afin qu’il soit facile à trouver pour les humains et les crawlers.
Qu’est-ce qu’un hub de contenu ?
Un hub de contenu est une collection de contenus connexes sur un sujet particulier. Il se compose de la page centrale (hub) et de sous-pages associées. La page principale pose les bases pour les plongées plus approfondies que proposent les sous-pages.
Par exemple, si vous souhaitez créer un hub de contenu sur le marketing digital, vous pourriez avoir une page hub qui explique ce qu’est le marketing digital, pourquoi il est important et quels sont les principaux types de canaux de marketing digital.
Ensuite, vous pourriez avoir des sous-pages qui approfondissent chaque canal, comme le SEO, le PPC, l’email marketing, le marketing sur les réseaux sociaux, etc. Chaque sous-page renverrait vers la page hub, et la page hub renverrait vers toutes les sous-pages.
Pourquoi les hubs de contenu sont-ils importants ?
Disons que vous travaillez dans le droit de l’immigration. Vous souhaitez entrer en contact avec plus de clients potentiels grâce à du contenu éducatif sur la façon de devenir résident permanent des États-Unis. Malheureusement, votre meilleur mot-clé, « green cards », est assez difficile à classer.
Cette page hub se classe non seulement dans le top 10 pour ce mot-clé cible très compétitif (green cards), mais aussi pour des tonnes d’autres mots-clés plus spécifiques (mots-clés de longue traîne).
Créer une vue d’ensemble hautement ciblée mais approfondie, répondant à toutes les questions de base de leur public sur les green cards
Créer une structure en reliant tout ce contenu afin que leurs utilisateurs puissent le trouver facilement
Et ces ressources vers lesquelles la page hub renvoie ? Elles se classent également bien. Par exemple, leur page sur les green cards basées sur le mariage se classe en premier pour la plupart de ses mots-clés cibles.
Les clusters de sujets comme l’exemple ci-dessus agissent comme des réservoirs concentrés de pertinence. Lorsqu’ils sont structurés de manière réfléchie en tant que hub de contenu, les moteurs de recherche peuvent plus facilement comprendre le contexte de chaque page et comment elles se rapportent les unes aux autres dans une hiérarchie.
Tout cela permet aux moteurs de recherche de déterminer plus facilement la pertinence d’une page et de la présenter en toute confiance aux utilisateurs dans la recherche.
Comment construire un hub de contenu en 5 étapes
Maintenant que nous comprenons ce que sont les hubs de contenu et pourquoi ils sont si importants, il est temps d’en construire un.
Étape 1 : Identifiez votre sujet
Cela peut sembler évident, mais si vous voulez créer un hub de contenu sur votre site, vous devez d’abord savoir ce qu’il va couvrir.
Tout d’abord, commencez par une séance de brainstorming pour identifier les thèmes clés que vous devez couvrir. Vous pouvez obtenir des idées de :
Vos équipes de vente : Quelles questions et points de douleur vos clients ont-ils exprimés à vos équipes de vente ? Quel type de contenu aiderait les équipes à réaliser plus de ventes ?
Vos retours : Quels thèmes communs ont été mentionnés dans les avis ou à votre équipe de support client ? Qu’en est-il de vos mentions sociales ?
Votre concurrence : Quel contenu concurrent résonne avec votre public cible ? Y a-t-il des lacunes dans leur stratégie ?
Lesquels semblent les plus prometteurs ? Vous pouvez les vérifier en les examinant dans l’outil Keyword Overview. Recherchez :
Dans notre exemple ci-dessus, « green cards » répondait à ces critères. Pourquoi ? C’est un sujet complexe, sur lequel les utilisateurs doivent s’éduquer pour immigrer. C’est aussi un mot-clé compétitif avec beaucoup de sous-sujets connexes mais complexes, ce qui signifie beaucoup de contenu potentiel.
Commencez par rechercher quelques-uns de vos thèmes les plus prometteurs. Ensuite, choisissez celui qui montre le plus grand potentiel en utilisant les critères ci-dessus.
Commencez par saisir un sujet de haut niveau pertinent pour votre secteur. Par exemple, « nourriture vegan » pour un producteur de produits vegan.
Ensuite, explorez les sous-sujets suggérés par l’outil et filtrez-les par leur efficacité de sujet de recherche (une combinaison d’un volume de recherche élevé et d’une faible difficulté de classement).
Étape 2 : Identifiez vos sous-sujets
Maintenant que vous avez identifié le sujet principal de votre hub de contenu, il est temps d’identifier les sous-sujets qui le soutiendront.
Avoir un niveau d’intérêt raisonnablement élevé (en d’autres termes, ils pourraient être plus faciles à classer que votre sujet principal, mais les lecteurs les recherchent toujours)
Par exemple, si vous avez choisi « Liste de nourriture vegan pour débutants » comme sujet à l’étape précédente, cliquez sur « Get ideas on this topic » et l’outil générera une autre liste d’idées de contenu.
Une fois que vous avez fait une liste de sous-sujets sur lesquels écrire, l’étape suivante consiste à auditer votre bibliothèque de contenu actuelle pour découvrir ce que vous avez déjà couvert.
De cette façon, vous pouvez placer le contenu existant dans votre hub de contenu et concentrer vos efforts sur le comblement des lacunes.
Selon l’étendue de votre sujet principal (et la quantité de contenu que vous avez déjà), cela pourrait être un processus complexe. Mais voici les bases :
Faites une liste de tout le contenu que vous avez qui tombe sous l’égide de votre sujet principal
Éliminez tout contenu que vous ne voulez pas inclure (par exemple, du contenu ancien ou obsolète que vous ne prévoyez pas de mettre à jour)
Une fois que vous avez fait cela, vous devriez avoir une assez bonne idée de ce que vous avez déjà couvert et du type de contenu que vous devez encore créer.
Étape 3 : Organisez votre hub de contenu
Il n’y a pas de bonne ou de mauvaise façon d’organiser votre hub de contenu. Assurez-vous simplement que le système que vous choisissez :
Tant que vous suivez ces principes, vous avez beaucoup de liberté et de flexibilité dans la façon dont vous choisissez de l’accomplir.
Pour qui créez-vous du contenu ? Par exemple, si ce hub est destiné à un certain type de client, vous voudrez vous concentrer sur le faire avancer dans son parcours d’achat afin qu’il soit facile pour lui de convertir.
De quoi parle votre hub de contenu ? Par exemple, si vous couvrez un sujet complexe, vous devrez peut-être structurer votre hub de contenu avec des éléments adaptés aux débutants apparaissant en premier, afin que les sujets avancés aient plus de sens plus tard.
Quels types de contenu avez-vous ? Est-ce tout du contenu écrit, comme des articles de blog, des articles et des ebooks ? Ou allez-vous intégrer de la vidéo, de l’audio ou des infographies ?
Utilisez toutes ces informations pour choisir (ou créer !) le format de hub de contenu qui présente le mieux votre contenu à votre public.
Différents types de hubs de contenu et exemples
Ci-dessous, nous explorerons les cinq formats les plus populaires utilisés pour organiser les hubs de contenu, avec des exemples pour illustrer, et pourquoi vous pourriez vouloir utiliser chacun d’eux.
Choisissez le meilleur pour votre site, ou combinez-en quelques-uns pour créer votre propre format.
Une fois que vous avez identifié le système parfait, commencez à construire la page. Ensuite, ajoutez des liens vers chaque élément de contenu de soutien lorsque vous êtes prêt.
Le modèle de hub de contenu le plus traditionnel, sans parler de celui que la plupart des gens connaissent, le hub de contenu hub and spoke se compose d’une page pilier (le hub) et d’une multitude de contenus de soutien explorant une variété de sous-sujets (les spokes).
C’est la meilleure approche à adopter si la plupart de votre contenu est evergreen et ne nécessitera pas beaucoup de refontes majeures.
CoinTelegraph, un site web d’actualités sur les cryptomonnaies, utilise le modèle hub and spoke dans sa section éducation. Chacune des principales devises (par exemple, Bitcoin, Ethereum, Ripple) a son propre hub soutenu par une collection de contenu evergreen :
La bibliothèque de contenu est un cousin plus complexe du modèle hub and spoke. Elle fonctionne en listant vos diverses catégories de sujets sur votre page hub, qui renvoient ensuite vers leurs propres pages de sous-sujets. À partir de là, les lecteurs peuvent accéder à des pages et des articles individuels.
Si vous publiez du contenu dans une grande variété de catégories (comme c’est généralement le cas pour les blogs ou les publications médiatiques), alors le format de bibliothèque de contenu peut non seulement vous aider à l’organiser, mais aussi aider vos lecteurs à trouver ce dont ils ont besoin.
Le site web de conseils de carrière CareerAddict en est un bon exemple, montrant les articles par catégorie sur leur page hub.
Le format de passerelle de sujets plonge profondément dans un sujet. Typiquement, le hub lui-même agit comme une vue d’ensemble étendue du sujet. Ensuite, la page renvoie vers de nombreuses pièces de soutien différentes, toutes axées sur des sous-sujets plus granulaires.
De cette façon, il y a très peu de différence entre une passerelle de sujets et un article mammouth de type « Guide ultime sur le sujet X ».
Les passerelles de sujets sont un modèle de hub de contenu idéal si vous visez à enseigner aux débutants un nouveau sujet.
Le guide « Keto pour débutants » de DietDoctor est un bon exemple du format de passerelle de sujets. Il couvre tous les sous-sujets imaginables qui pourraient intéresser un débutant en Keto et renvoie vers une gamme de pièces de soutien.
Ce format fonctionne généralement mieux pour les répertoires ou les glossaires, où vous avez un grand nombre de pages qui ne peuvent pas être pratiquement listées dans un article ou sur une page hub traditionnelle.
Si vous gérez un blog et avez publié un grand nombre d’avis sur des produits individuels
Si vous gérez un site web de fitness et avez écrit des centaines d’articles, chacun détaillant comment effectuer un exercice particulier
Si vous gérez un site web de design d’intérieur et souhaitez présenter un grand nombre de vos projets précédents
La page hub « Guide des oiseaux d’Amérique du Nord » d’Audubon est un excellent exemple d’un format de hub de base de données de contenu, avec chaque élément de contenu de soutien renvoyant vers des articles sur l’oiseau sélectionné.
Une matrice de sujets s’aligne étroitement avec la façon dont vous configurez votre site web et la structure de vos URL. Elle privilégie une navigation claire et l’accès à l’information plutôt que d’être esthétiquement créative. En tant que tel, elle fonctionne bien pour le contenu informatif.
Ce type de hub de contenu n’est pas souvent utilisé, car il peut être un peu écrasant visuellement. Cependant, c’est une bonne option si votre contenu doit être catégorisé d’une manière très spécifique.
Les sites médicaux tels que le site web du NHS et la Mayo Clinic, qui maintiennent une vaste bibliothèque d’informations très complexes, emploient souvent ce type de hub.
Étape 4 : Ajoutez des liens internes
Le maillage interne est une pierre angulaire de tout hub de contenu. En fait, c’est tout l’intérêt d’en construire un en premier lieu. Après tout, si vous ne faites pas de liens entre les contenus, votre hub n’est pas différent d’un article de blog ordinaire.
« Mais attendez », pourriez-vous demander, « n’ai-je pas déjà fait des liens vers tout mon contenu lorsque j’ai conçu mon hub à l’étape 3 ? »
Il est plus facile pour les utilisateurs de continuer à lire. Cela les encourage à rester sur votre site plus longtemps et améliore l’expérience utilisateur.
Les liens internes peuvent aider à booster votre SEO. C’est parce qu’ils confèrent de l’équité de lien, également connue sous le nom de « link juice ».
Lorsqu’une page avec beaucoup d’autorité renvoie vers une autre page, c’est comme voter pour son contenu. Lorsque les moteurs de recherche voient cela, cela peut les encourager à classer la nouvelle page un peu plus haut.
En d’autres termes, plus il y a d’éléments de contenu de cluster de haut rang qui renvoient vers votre page hub, mieux cette page hub est susceptible de se classer sur son mot-clé cible.
Bien sûr, il faut beaucoup de temps et d’efforts pour se classer sur n’importe quel terme de recherche compétitif, surtout si votre site est nouveau. Mais un maillage interne cohérent peut devenir une base solide pour un succès futur.
Étape 5 : Créez et maintenez votre contenu
Maintenant que vous avez construit votre hub et créé beaucoup de liens internes pour le soutenir, il ne reste qu’une étape : le maintenir.
Vous pouvez le faire en créant du contenu pour combler les lacunes au fur et à mesure que vous les trouvez et en gardant votre contenu frais.
Commencez par créer un brief de contenu pour chaque nouvel article que vous souhaitez créer. Cela devrait guider vos rédacteurs en fournissant des informations clés, telles que la portée de l’article, les mots-clés à cibler et d’autres détails pertinents.
Tout d’abord, entrez les mots-clés que vous souhaitez cibler. Ensuite, l’outil analysera le contenu le mieux classé pour chaque mot-clé et fournira des recommandations pour :
Une fois que vous l’avez écrit, optimisez votre contenu pour une convivialité ultime pour le lecteur et le SEO en le passant dans le SEO Writing Assistant.
L’outil évaluera rapidement si votre copie est optimisée pour la recherche, améliorera la lisibilité, maintiendra un ton de voix cohérent, etc., et fournira des recommandations ciblées pour l’améliorer.
Enfin, une fois que vous avez écrit, optimisé et publié votre article, maintenez-le au fil du temps avec des informations à jour afin que vos lecteurs puissent toujours s’y fier.
Grimpez dans les classements avec un hub de contenu
En fin de compte, l’objectif de tout site est de devenir une source d’information fiable pour votre public, une source qu’ils veulent visiter encore et encore.
Avec du temps et des efforts, construire un hub de contenu peut vous aider à faire exactement cela, transformant le contenu de votre site en une bibliothèque bien organisée.
Voici quelques conseils à retenir lors de la création du hub le plus efficace pour votre site :
Suivre ces étapes aidera votre site à grimper dans les classements pour vos mots-clés les plus désirés. Mais plus important encore, vous aiderez vos lecteurs en leur donnant un accès facile aux informations dont ils ont besoin, au moment où ils en ont besoin.
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