Если вы хотите, чтобы ваш контент приносил результат, ваша аудитория должна иметь возможность его найти. А для этого поисковые системы должны не только уметь его сканировать, но и понимать и доверять ему.
Именно здесь на помощь приходят контент-хабы. С помощью контент-хаба вы можете структурировать свой контент так, чтобы его было легко найти как людям, так и поисковым роботам.
Что такое контент-хаб?
Контент-хаб — это коллекция связанного контента по определенной теме. Он состоит из главной (хаб) страницы и связанных с ней подстраниц. Главная страница закладывает основу для более глубокого изучения, которое предлагают подстраницы.
Например, если вы хотите создать контент-хаб о цифровом маркетинге, у вас может быть хаб-страница, которая объясняет, что такое цифровой маркетинг, почему он важен и каковы основные типы каналов цифрового маркетинга.
Затем у вас могут быть подстраницы, которые глубже погружаются в каждый канал, такие как SEO, PPC, email-маркетинг, маркетинг в социальных сетях и т. д. Каждая подстраница будет ссылаться обратно на хаб-страницу, а хаб-страница будет ссылаться на все подстраницы.
Почему контент-хабы важны?
Допустим, вы работаете в сфере иммиграционного права. Вы хотите привлечь больше потенциальных клиентов с помощью образовательного контента о том, как стать постоянным жителем Соединенных Штатов. К сожалению, по вашему лучшему ключевому слову «green cards» довольно сложно занять высокие позиции.
Эта хаб-страница не только входит в топ-10 по этому высококонкурентному целевому ключевому слову (green cards), но и по множеству других, более специфических ключевых слов (низкочастотных ключевых слов).
Создание высокоцелевого, но глубокого обзора, отвечающего на все основные вопросы аудитории о грин-картах
Создание структуры путем связывания всего этого контента вместе, чтобы пользователи могли легко его найти
А те ресурсы, на которые ссылается хаб-страница? Они также хорошо ранжируются. Например, их страница о грин-картах на основании брака занимает первое место по большинству целевых ключевых слов.
Тематические кластеры, подобные приведенному выше примеру, действуют как концентрированные сгустки релевантности. При продуманной структуре в виде контент-хаба поисковые системы могут легче понять контекст каждой страницы и то, как они связаны друг с другом в иерархии.
Все это облегчает поисковым системам определение релевантности страницы и уверенную выдачу ее пользователям в поиске.
Как построить контент-хаб за 5 шагов
Теперь, когда мы понимаем, что такое контент-хабы и почему они так важны, пришло время начать строить один из них.
Шаг 1: Определите свою тему
Это может звучать очевидно, но если вы хотите создать контент-хаб на своем сайте, вам сначала нужно знать, что он будет охватывать.
Сначала начните с мозгового штурма, чтобы определить ключевые темы, которые вам нужно охватить. Вы можете получить идеи от:
Ваши отделы продаж: Какие вопросы и проблемы ваши клиенты озвучивали вашим отделам продаж? Какой тип контента помог бы командам совершать больше продаж?
Ваши отзывы: Какие общие темы упоминались в отзывах или вашей службе поддержки клиентов? А как насчет ваших упоминаний в социальных сетях?
Ваши конкуренты: Какой контент конкурентов находит отклик у вашей целевой аудитории? Есть ли какие-либо пробелы в их стратегии?
Какие из них кажутся наиболее перспективными? Вы можете проверить их, просмотрев в инструменте Keyword Overview. Ищите:
В нашем примере выше «green cards» соответствовали этим критериям. Почему? Это сложная тема, о которой пользователям нужно узнать, чтобы иммигрировать. Это также конкурентное ключевое слово с множеством связанных, но сложных подтем, что означает много потенциального контента.
Начните с исследования нескольких ваших самых перспективных тем. Затем выберите ту, которая показывает наибольший потенциал, используя критерии выше.
Начните с ввода темы высокого уровня, актуальной для вашей отрасли. Например, «веганская еда» для производителя веганских продуктов.
Затем изучите подтемы, предложенные инструментом, и отфильтруйте их по эффективности поисковой темы (сочетание высокого объема поиска и низкой сложности ранжирования).
Шаг 2: Определите свои подтемы
Теперь, когда вы определили основную тему вашего контент-хаба, пришло время определить подтемы, которые будут ее поддерживать.
Иметь достаточно высокий уровень интереса (другими словами, по ним может быть легче ранжироваться, чем по вашей основной теме, но читатели все равно их ищут)
Например, если вы выбрали «Список веганской еды для начинающих» в качестве темы на предыдущем шаге, нажмите «Get ideas on this topic», и инструмент сгенерирует еще один список идей для контента.
Как только вы составили список подтем, о которых хотите написать, следующим шагом будет аудит вашей текущей библиотеки контента, чтобы узнать, что вы уже охватили.
Таким образом, вы можете разместить существующий контент в своем контент-хабе и сосредоточить свои усилия на заполнении пробелов.
В зависимости от того, насколько широка ваша основная тема (и сколько контента у вас уже есть), это может быть сложный процесс. Но вот основы:
Составьте список всего контента, который у вас есть и который подпадает под вашу основную тему
Удалите любой контент, который вы не хотите включать (например, старый или устаревший контент, который вы не планируете обновлять)
Как только вы это сделаете, у вас должно быть довольно хорошее представление о том, что вы уже охватили и какой тип контента вам еще нужно создать.
Шаг 3: Организуйте свой контент-хаб
Нет правильного или неправильного способа организации вашего контент-хаба. Просто убедитесь, что выбранная вами система:
Пока вы следуете этим принципам, у вас есть много свободы и гибкости в том, как вы решите это реализовать.
Для кого вы создаете контент? Например, если этот хаб нацелен на определенный тип клиента, вы захотите сосредоточиться на продвижении его по пути покупки, чтобы ему было легко конвертироваться.
О чем ваш контент-хаб? Например, если вы освещаете сложную тему, вам может потребоваться структурировать свой контент-хаб так, чтобы сначала появлялись материалы для начинающих, чтобы продвинутые темы имели больше смысла позже.
Какие типы контента у вас есть? Это все письменный контент, такой как посты в блогах, статьи и электронные книги? Или вы будете интегрировать видео, аудио или инфографику?
Используйте всю эту информацию, чтобы выбрать (или создать!) формат контент-хаба, который лучше всего представляет ваш контент вашей аудитории.
Различные типы контент-хабов и примеры
Ниже мы рассмотрим пять самых популярных форматов, используемых для организации контент-хабов — с примерами для иллюстрации — и почему вы можете захотеть использовать каждый из них.
Выберите лучший для своего сайта или объедините несколько, чтобы создать свой собственный формат.
Как только вы определили идеальную систему, начните создавать страницу. Затем добавьте ссылки на каждый вспомогательный контент, когда будете готовы.
Самая традиционная модель контент-хаба, не говоря уже о той, с которой знакомо большинство людей, контент-хаб типа «ступица и спицы» (hub and spoke) состоит из одной опорной страницы (хаб) и множества вспомогательного контента, исследующего различные подтемы (спицы).
Это лучший подход, если большая часть вашего контента является вечнозеленой и не требует серьезных переработок.
CoinTelegraph, новостной сайт о криптовалютах, использует модель «ступица и спицы» в своем образовательном разделе. У каждой из основных валют (например, Bitcoin, Ethereum, Ripple) есть свой хаб, поддерживаемый коллекцией вечнозеленого контента:
Библиотека контента — это более сложный родственник модели «ступица и спицы». Она работает путем перечисления ваших различных тематических категорий на вашей хаб-странице, которые затем ссылаются на свои собственные страницы подтем. Оттуда читатели могут получить доступ к отдельным страницам и статьям.
Если вы публикуете контент в широком спектре категорий (как это обычно бывает с блогами или медиа-изданиями), то формат библиотеки контента может не только помочь вам организовать его, но и помочь вашим читателям найти то, что им нужно.
Сайт советов по карьере CareerAddict имеет хороший пример этого, показывая посты по категориям на своей хаб-странице.
Формат тематического шлюза глубоко погружается в одну тему. Как правило, сам хаб действует как расширенный обзор темы. Затем страница ссылается на множество различных вспомогательных материалов, все из которых сосредоточены на более детальных подтемах.
Таким образом, существует очень мало различий между тематическим шлюзом и огромным постом типа «Полное руководство по теме X».
Тематические шлюзы — это идеальная модель контент-хаба, если вы стремитесь обучить новичков новой теме.
Руководство DietDoctor «Кето для начинающих» — хороший пример формата тематического шлюза. Оно охватывает все мыслимые подтемы, которые могли бы заинтересовать новичка в Кето, и ссылается на ряд вспомогательных материалов.
Этот формат обычно лучше всего работает для каталогов или глоссариев, где у вас есть большое количество страниц, которые невозможно практически перечислить в статье или на традиционной хаб-странице.
Если вы ведете блог и опубликовали большое количество обзоров отдельных продуктов
Если вы ведете фитнес-сайт и написали сотни статей, каждая из которых подробно описывает, как выполнять определенное упражнение
Если вы ведете сайт по дизайну интерьера и хотите продемонстрировать большое количество своих предыдущих проектов
Хаб-страница Audubon «Руководство по птицам Северной Америки» — отличный пример формата контент-хаба на основе базы данных, где каждый вспомогательный контент ссылается на статьи о выбранной птице.
Тематическая матрица тесно связана с тем, как вы настраиваете свой сайт и структуру URL. Она отдает приоритет четкой навигации и доступу к информации, а не эстетической креативности. Таким образом, она хорошо работает для информационного контента.
Этот тип контент-хаба используется нечасто, потому что он может быть визуально немного перегруженным. Однако это хороший вариант, если ваш контент нужно классифицировать очень специфическим образом.
Медицинские сайты, такие как сайт NHS и Mayo Clinic, которые поддерживают огромную библиотеку очень сложной информации, часто используют этот тип хаба.
Шаг 4: Добавьте внутренние ссылки
Внутренняя перелинковка — это краеугольный камень любого контент-хаба. На самом деле, это весь смысл создания одного из них в первую очередь. В конце концов, если вы не ссылаетесь между контентом, ваш хаб ничем не отличается от обычной статьи в блоге.
«Но подождите», можете спросить вы, «разве я не ссылался на весь свой контент, когда планировал свой хаб на шаге 3?»
Пользователям легче продолжать чтение. Это побуждает их дольше оставаться на вашем сайте и улучшает пользовательский опыт.
Внутренние ссылки могут помочь повысить ваше SEO. Это потому, что они передают ссылочный вес, также известный как «ссылочный сок» (link juice).
Когда страница с большим авторитетом ссылается на другую страницу, это похоже на голосование за ее контент. Когда поисковые системы видят это, это может побудить их ранжировать новую страницу немного выше.
Другими словами, чем больше высокоранговых кластерных материалов ссылаются обратно на вашу хаб-страницу, тем выше вероятность того, что эта хаб-страница будет ранжироваться по своему целевому ключевому слову.
Конечно, требуется много времени и усилий, чтобы ранжироваться по любому конкурентному поисковому запросу, особенно если ваш сайт новый. Но последовательная внутренняя перелинковка может стать прочным фундаментом для будущего успеха.
Шаг 5: Создавайте и поддерживайте свой контент
Теперь, когда вы построили свой хаб и создали много внутренних ссылок для его поддержки, остался только один шаг: поддерживать его.
Вы можете делать это, создавая контент для заполнения пробелов по мере их обнаружения и поддерживая свой контент в актуальном состоянии.
Начните с создания контент-брифа для каждой новой статьи, которую вы хотите создать. Это должно направлять ваших авторов, предоставляя ключевую информацию, такую как объем статьи, какие ключевые слова нацеливать и другие важные детали.
Сначала введите ключевые слова, на которые хотите нацелиться. Затем инструмент проанализирует контент с самым высоким рейтингом для каждого ключевого слова и предоставит рекомендации для:
После того, как вы написали его, оптимизируйте свой контент для максимального удобства читателя и SEO, прогнав его через SEO Writing Assistant.
Инструмент быстро оценит, оптимизирован ли ваш текст для поиска, улучшит читабельность, поддержит последовательный тон голоса и т. д., и предоставит целевые рекомендации по его улучшению.
Наконец, после того, как вы написали, оптимизировали и опубликовали свою статью, поддерживайте ее с течением времени с помощью актуальной информации, чтобы ваши читатели всегда могли на нее положиться.
Поднимайтесь в рейтингах с контент-хабом
В конечном счете, цель любого сайта — стать надежным источником информации для вашей аудитории — тем, который они хотят посещать снова и снова.
Со временем и усилиями создание контент-хаба может помочь вам сделать именно это, превратив контент вашего сайта в хорошо организованную библиотеку.
Вот несколько советов, которые стоит помнить при создании наиболее эффективного хаба для вашего сайта:
Следование этим шагам поможет вашему сайту подняться в рейтингах по вашим самым желанным ключевым словам. Но что еще важнее, вы поможете своим читателям, предоставив им легкий доступ к информации, которая им нужна, именно тогда, когда она им нужна.
Самые высокооплачиваемые ключевые слова AdSense и лучшие ниши AdSense на 2020 год
Самые высокооплачиваемые ключевые слова AdSense и лучшие ниши AdSense на 2020 год Если вы используете размещение AdSense ..
Связанная услуга: Маркетинговое агентство с ИИ