Si quieres que tu contenido tenga impacto, tu audiencia necesita poder encontrarlo. Y para eso, los motores de búsqueda necesitan poder no solo rastrearlo, sino también entenderlo y confiar en él.
Ahí es donde entran los centros de contenidos. Con un centro de contenidos, puedes estructurar tu contenido para que sea fácil de encontrar tanto para humanos como para rastreadores.
¿Qué es un centro de contenidos?
Un centro de contenidos es una colección de contenido relacionado sobre un tema en particular. Consiste en la página central (hub) y subpáginas relacionadas. La página principal establece las bases para las inmersiones más profundas que ofrecen las subpáginas.
Por ejemplo, si quieres crear un centro de contenidos sobre marketing digital, podrías tener una página central que explique qué es el marketing digital, por qué es importante y cuáles son los principales tipos de canales de marketing digital.
Luego, podrías tener subpáginas que profundicen en cada canal, como SEO, PPC, marketing por correo electrónico, marketing en redes sociales, etc. Cada subpágina enlazaría de vuelta a la página central, y la página central enlazaría a todas las subpáginas.
¿Por qué son importantes los centros de contenidos?
Digamos que trabajas en derecho de inmigración. Quieres conectar con más clientes potenciales a través de contenido educativo sobre cómo convertirse en residente permanente de los Estados Unidos. Desafortunadamente, tu mejor palabra clave, “green cards”, es bastante difícil de posicionar.
Esta página central no solo se posiciona en el top 10 para esa palabra clave objetivo tan competitiva (green cards), sino también para toneladas de otras palabras clave más específicas (palabras clave de cola larga).
Crear una visión general altamente específica pero profunda, respondiendo a todas las preguntas básicas de su audiencia sobre las green cards
Crear estructura vinculando todo este contenido para que sus usuarios pudieran encontrarlo fácilmente
¿Y esos recursos a los que enlaza la página central? También se posicionan bien. Por ejemplo, su página sobre green cards basadas en matrimonio ocupa el primer lugar para la mayoría de sus palabras clave objetivo.
Los clústeres de temas como el ejemplo anterior actúan como cubos concentrados de relevancia. Cuando se estructuran cuidadosamente como un centro de contenidos, los motores de búsqueda pueden entender más fácilmente el contexto de cada página y cómo se relacionan entre sí en una jerarquía.
Todo esto facilita que los motores de búsqueda determinen la relevancia de una página y la entreguen con confianza a los usuarios en la búsqueda.
Cómo construir un centro de contenidos en 5 pasos
Ahora que entendemos qué son los centros de contenidos y por qué son tan importantes, es hora de empezar a construir uno.
Paso 1: Identifica tu tema
Puede sonar obvio, pero si quieres crear un centro de contenidos en tu sitio, primero necesitas saber qué cubrirá.
Primero, comienza con una sesión de lluvia de ideas para identificar los temas clave que necesitas cubrir. Puedes obtener ideas de:
Tus equipos de ventas: ¿Qué preguntas y puntos de dolor han expresado tus clientes a tus equipos de ventas? ¿Qué tipo de contenido ayudaría a los equipos a realizar más ventas?
Tus comentarios: ¿Qué temas comunes se han mencionado en las reseñas o a tu equipo de atención al cliente? ¿Qué pasa con tus menciones sociales?
Tu competencia: ¿Qué contenido de la competencia resuena con tu público objetivo? ¿Hay alguna brecha en su estrategia?
¿Cuáles parecen los más prometedores? Puedes evaluarlos revisándolos en la herramienta Keyword Overview. Busca:
En nuestro ejemplo anterior, “green cards” cumplía con estos criterios. ¿Por qué? Es un tema complejo, sobre el cual los usuarios necesitan educarse para poder inmigrar. También es una palabra clave competitiva con muchos subtemas relacionados pero complejos, lo que significa mucho contenido potencial.
Comienza investigando algunos de tus temas más prometedores. Luego, elige el que muestre el mayor potencial utilizando los criterios anteriores.
Comienza ingresando un tema de alto nivel relevante para tu industria. Por ejemplo, “comida vegana” para un productor de productos veganos.
Luego, explora los subtemas sugeridos por la herramienta y fíltalos por su eficiencia de tema de búsqueda (una combinación de alto volumen de búsqueda y baja dificultad de posicionamiento).
Paso 2: Identifica tus subtemas
Ahora que has identificado el tema principal de tu centro de contenidos, es hora de identificar los subtemas que lo respaldarán.
Tener un nivel de interés razonablemente alto (en otras palabras, podrían ser más fáciles de posicionar que tu tema principal, pero los lectores todavía los están buscando)
Por ejemplo, si elegiste “Lista de comida vegana para principiantes” como tu tema en el paso anterior, haz clic en “Obtener ideas sobre este tema” y la herramienta generará otra lista de ideas de contenido.
Una vez que hayas hecho una lista de subtemas sobre los que escribir, el siguiente paso es auditar tu biblioteca de contenido actual para averiguar qué ya has cubierto.
De esta manera, puedes colocar el contenido existente en tu centro de contenidos y concentrar tus esfuerzos en llenar los vacíos.
Dependiendo de qué tan amplio sea tu tema principal (y cuánto contenido ya tengas), este podría ser un proceso complejo. Pero aquí están los conceptos básicos:
Haz una lista de todo el contenido que tienes que cae bajo el paraguas de tu tema principal
Elimina cualquier contenido que no quieras incluir (por ejemplo, contenido antiguo o desactualizado que no planeas actualizar)
Una vez que hayas hecho esto, deberías tener una idea bastante buena de lo que ya has cubierto y qué tipo de contenido aún necesitas crear.
Paso 3: Organiza tu centro de contenidos
No hay una forma correcta o incorrecta de organizar tu centro de contenidos. Solo asegúrate de que el sistema que elijas:
Siempre que sigas esos principios, tienes mucha libertad y flexibilidad en cómo eliges lograrlo.
¿Para quién estás creando contenido? Por ejemplo, si este centro está dirigido a un cierto tipo de cliente, querrás concentrarte en moverlo a lo largo de su viaje de compra para que sea fácil para ellos convertir.
¿De qué trata tu centro de contenidos? Por ejemplo, si estás cubriendo un tema complejo, es posible que necesites estructurar tu centro de contenidos con piezas amigables para principiantes que aparezcan primero, para que los temas avanzados tengan más sentido más adelante.
¿Qué tipos de contenido tienes? ¿Es todo contenido escrito, como publicaciones de blog, artículos y libros electrónicos? ¿O integrarás video, audio o infografías?
Usa toda esta información para elegir (¡o crear!) el formato de centro de contenidos que mejor presente tu contenido a tu audiencia.
Diferentes tipos de centros de contenidos y ejemplos
A continuación, exploraremos los cinco formatos más populares utilizados para organizar centros de contenidos, con ejemplos para ilustrar, y por qué podrías querer usar cada uno.
Elige el mejor para tu sitio, o combina algunos para crear tu propio formato.
Una vez que hayas identificado el sistema perfecto, comienza a construir la página. Luego agrega enlaces a cada pieza de contenido de apoyo cuando estés listo.
El modelo de centro de contenidos más tradicional, por no mencionar el que la mayoría de la gente conoce, el centro de contenidos hub and spoke consiste en una página pilar (el hub) y una gran cantidad de contenido de apoyo que explora una variedad de subtemas (los spokes).
Este es el mejor enfoque a tomar si la mayor parte de tu contenido es imperecedero y no requerirá muchas revisiones importantes.
CoinTelegraph, un sitio web de noticias sobre criptomonedas, utiliza el modelo hub and spoke en su sección de educación. Cada una de las principales monedas (por ejemplo, Bitcoin, Ethereum, Ripple) tiene su propio hub respaldado por una colección de contenido imperecedero:
La biblioteca de contenido es un primo más complejo del modelo hub and spoke. Funciona enumerando tus diversas categorías de temas en tu página central, que luego enlazan a sus propias páginas de subtemas. Desde allí, los lectores pueden acceder a páginas y artículos individuales.
Si publicas contenido en una amplia variedad de categorías (como suele ser el caso de los blogs o publicaciones de medios), entonces el formato de biblioteca de contenido no solo puede ayudarte a organizarlo, sino también a ayudar a tus lectores a encontrar lo que necesitan.
El sitio web de consejos profesionales CareerAddict tiene un buen ejemplo de esto, mostrando publicaciones por categoría en su página central.
El formato de puerta de enlace de temas profundiza en un tema. Típicamente, el hub en sí actúa como una visión general extendida del tema. Luego, la página enlaza a muchas piezas de apoyo diferentes, todas enfocadas en subtemas más granulares.
De esta manera, hay muy poca diferencia entre una puerta de enlace de temas y una publicación gigantesca tipo “Guía definitiva sobre el tema X”.
Las puertas de enlace de temas son un modelo de centro de contenidos ideal si tu objetivo es enseñar a los principiantes sobre un tema nuevo.
La guía “Keto para principiantes” de DietDoctor es un buen ejemplo del formato de puerta de enlace de temas. Cubre todos los subtemas imaginables que le interesarían a un principiante en Keto y enlaza a una variedad de piezas de apoyo.
Este formato generalmente funciona mejor para directorios o glosarios, donde tienes una gran cantidad de páginas que no pueden ser listadas prácticamente en un artículo o en una página central tradicional.
Si tienes un blog y has publicado una gran cantidad de reseñas sobre productos individuales
Si tienes un sitio web de fitness y has escrito cientos de artículos, cada uno detallando cómo realizar un ejercicio en particular
Si tienes un sitio web de diseño de interiores y quieres mostrar una gran cantidad de tus proyectos anteriores
La página central “Guía de aves de América del Norte” de Audubon es un excelente ejemplo de un formato de centro de base de datos de contenido, con cada pieza de contenido de apoyo enlazando a artículos sobre el ave seleccionada.
Una matriz de temas se alinea estrechamente con cómo configuras tu sitio web y la estructura de URL. Prioriza la navegación clara y el acceso a la información sobre ser estéticamente creativo. Como tal, funciona bien para contenido informativo.
Este tipo de centro de contenidos no se usa a menudo, porque puede ser un poco abrumador visualmente. Sin embargo, es una buena opción si tu contenido necesita ser categorizado de una manera muy específica.
Los sitios médicos como el sitio web del NHS y la Mayo Clinic, que mantienen una vasta biblioteca de información muy compleja, a menudo emplean este tipo de centro.
Paso 4: Agrega enlaces internos
El enlace interno es una piedra angular de cualquier centro de contenidos. De hecho, es el punto principal de construir uno en primer lugar. Después de todo, si no enlazas entre contenidos, tu centro no es diferente de un artículo de blog regular.
“Pero espera”, podrías estar preguntando, “¿no enlacé ya a todo mi contenido cuando diseñé mi centro en el paso 3?”
Es más fácil para los usuarios seguir leyendo. Esto los alienta a permanecer en tu sitio por más tiempo y mejora la experiencia del usuario.
Los enlaces internos pueden ayudar a impulsar tu SEO. Eso es porque confieren equidad de enlace, también conocida como “link juice”.
Cuando una página con mucha autoridad enlaza a otra página, es como emitir un voto de confianza en su contenido. Cuando los motores de búsqueda ven esto, puede alentarlos a posicionar la nueva página un poco más alto.
En otras palabras, cuantas más piezas de contenido de clúster de alto rango enlacen de vuelta a tu página central, mejor es probable que esa página central se posicione en su palabra clave objetivo.
Por supuesto, toma mucho tiempo y esfuerzo posicionarse para cualquier término de búsqueda competitivo, especialmente si tu sitio es nuevo. Pero el enlace interno consistente puede convertirse en una base firme para el éxito futuro.
Paso 5: Crea y mantén tu contenido
Ahora que has construido tu centro y creado muchos enlaces internos para respaldarlo, solo queda un paso: mantenerlo.
Puedes hacer esto creando contenido para llenar los vacíos a medida que los encuentras y manteniendo tu contenido fresco.
Comienza creando un resumen de contenido para cada nuevo artículo que quieras crear. Esto debería guiar a tus escritores proporcionando información clave, como el alcance del artículo, qué palabras clave apuntar y otros detalles relevantes.
Primero, ingresa las palabras clave que quieres apuntar. Luego, la herramienta analizará el contenido de mayor rango para cada palabra clave y proporcionará recomendaciones para:
Una vez que lo hayas escrito, optimiza tu contenido para la máxima facilidad de lectura y SEO ejecutándolo a través del SEO Writing Assistant.
La herramienta evaluará rápidamente si tu copia está optimizada para la búsqueda, mejorará la legibilidad, mantendrá un tono de voz consistente, etc., y proporciona recomendaciones específicas para mejorarlo.
Finalmente, una vez que hayas escrito, optimizado y publicado tu artículo, mantenlo con el tiempo con información actualizada para que tus lectores siempre puedan confiar en él.
Sube en los rankings con un centro de contenidos
En última instancia, el objetivo de cualquier sitio es convertirse en una fuente confiable de información para tu audiencia, una que quieran visitar una y otra vez.
Con tiempo y esfuerzo, construir un centro de contenidos puede ayudarte a hacer exactamente eso, transformando el contenido de tu sitio en una biblioteca bien organizada.
Aquí hay algunos consejos para recordar al crear el centro más efectivo para tu sitio:
Seguir estos pasos ayudará a tu sitio a subir en los rankings para tus palabras clave más deseadas. Pero lo más importante, ayudarás a tus lectores otorgándoles fácil acceso a la información que necesitan, justo cuando la necesitan.
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