Əgər məzmununuzun təsirli olmasını istəyirsinizsə, auditoriyanız onu tapa bilməlidir. Bunun üçün axtarış sistemləri onu təkcə indeksləməməli, həm də başa düşməli və ona etibar etməlidir.
Məzmun mərkəzləri məhz burada köməyə gəlir. Məzmun mərkəzi ilə siz məzmununuzu elə strukturlaşdıra bilərsiniz ki, həm insanlar, həm də axtarış botları onu asanlıqla tapa bilsin.
Məzmun mərkəzi nədir?
Məzmun mərkəzi müəyyən bir mövzu ilə bağlı əlaqəli məzmunlar toplusudur. O, mərkəzi (əsas) səhifədən və əlaqəli alt səhifələrdən ibarətdir. Əsas səhifə alt səhifələrin təklif etdiyi daha dərin araşdırmalar üçün zəmin yaradır.
Məsələn, rəqəmsal marketinq haqqında məzmun mərkəzi yaratmaq istəyirsinizsə, rəqəmsal marketinqin nə olduğunu, niyə vacib olduğunu və əsas rəqəmsal marketinq kanallarının növlərini izah edən bir mərkəzi səhifəniz ola bilər.
Daha sonra, SEO, PPC, e-poçt marketinqi, sosial media marketinqi və s. kimi hər bir kanalı daha dərindən araşdıran alt səhifələriniz ola bilər. Hər bir alt səhifə mərkəzi səhifəyə keçid verər, mərkəzi səhifə isə bütün alt səhifələrə keçid verərdi.
Məzmun mərkəzləri niyə vacibdir?
Tutaq ki, siz immiqrasiya hüququ sahəsində işləyirsiniz. Siz ABŞ-da daimi rezident olmağın yolları haqqında maarifləndirici məzmun vasitəsilə daha çox potensial müştəri ilə əlaqə qurmaq istəyirsiniz. Təəssüf ki, ən yaxşı açar sözünüz olan “green cards” üçün sıralanmaq olduqca çətindir.
Bu mərkəzi səhifə nəinki həmin çox rəqabətli hədəf açar sözü (green cards) üçün ilk 10-luqdadır, həm də bir çox digər, daha spesifik açar sözlər (long-tail açar sözlər) üçün də sıralanır.
Auditoriyanın yaşıl kartlarla bağlı bütün əsas suallarını cavablandıran, yüksək hədəfli, lakin ətraflı icmal yaratmaq
İstifadəçilərin onu asanlıqla tapa bilməsi üçün bütün bu məzmunu bir-birinə bağlayaraq struktur yaratmaq
Bəs mərkəzi səhifənin keçid verdiyi həmin resurslar? Onlar da yaxşı sıralanır. Məsələn, nikah əsaslı yaşıl kartlarla bağlı səhifələri hədəf açar sözlərinin çoxu üçün birinci yerdədir.
Yuxarıdakı nümunə kimi mövzu klasterləri konsentratlaşdırılmış aktuallıq qabları kimi çıxış edir. Məzmun mərkəzi kimi düşünülmüş şəkildə strukturlaşdırıldıqda, axtarış sistemləri hər bir səhifənin kontekstini və onların iyerarxiyada bir-biri ilə necə əlaqəli olduğunu daha asan başa düşə bilər.
Bütün bunlar axtarış sistemlərinin səhifənin aktuallığını müəyyən etməsini və onu istifadəçilərə axtarışda inamla təqdim etməsini asanlaşdırır.
5 addımda məzmun mərkəzini necə qurmaq olar
İndi məzmun mərkəzlərinin nə olduğunu və niyə bu qədər vacib olduğunu başa düşdüyümüzə görə, birini qurmağa başlamağın vaxtıdır.
Addım 1: Mövzunuzu müəyyən edin
Bu, aşkar görünə bilər, lakin saytınızda məzmun mərkəzi yaratmaq istəyirsinizsə, əvvəlcə onun nələri əhatə edəcəyini bilməlisiniz.
Əvvəlcə, əhatə etməli olduğunuz əsas mövzuları müəyyən etmək üçün beyin həmləsi sessiyası ilə başlayın. Fikirləri buradan ala bilərsiniz:
Satış komandalarınız: Müştəriləriniz satış komandalarınıza hansı sualları və problemləri bildiriblər? Hansı növ məzmun komandalara daha çox satış etməyə kömək edərdi?
Rəyləriniz: Rəylərdə və ya müştəri dəstəyi komandanıza hansı ümumi mövzular qeyd olunub? Bəs sosial şəbəkələrdəki qeydləriniz?
Rəqabətiniz: Hansı rəqib məzmunu hədəf auditoriyanızla səsləşir? Onların strategiyasında hər hansı boşluq varmı?
Hansılar ən perspektivli görünür? Siz bunları Keyword Overview alətində yoxlayaraq qiymətləndirə bilərsiniz. Baxın:
Yuxarıdakı nümunəmizdə “green cards” bu meyarlara cavab verirdi. Niyə? Bu, istifadəçilərin immiqrasiya etmək üçün özlərini maarifləndirməli olduqları mürəkkəb bir mövzudur. Bu, həm də çoxlu əlaqəli, lakin mürəkkəb alt mövzuları olan rəqabətli açar sözdür – yəni çoxlu potensial məzmun deməkdir.
Ən perspektivli mövzularınızdan bir neçəsini araşdırmaqla başlayın. Sonra, yuxarıdakı meyarlardan istifadə edərək ən çox potensial göstərəni seçin.
Sənayenizə uyğun yüksək səviyyəli bir mövzu daxil etməklə başlayın. Məsələn, vegan məhsulları istehsalçısı üçün “vegan qida”.
Sonra, alət tərəfindən təklif olunan alt mövzuları araşdırın və onları axtarış mövzusu səmərəliliyinə (yüksək axtarış həcmi və aşağı sıralanma çətinliyinin birləşməsi) görə süzgəcdən keçirin.
Addım 2: Alt mövzularınızı müəyyən edin
İndi məzmun mərkəzinizin əsas mövzusunu müəyyən etdiyinizə görə, onu dəstəkləyəcək alt mövzuları müəyyən etməyin vaxtıdır.
Kifayət qədər yüksək maraq səviyyəsinə malik olun (başqa sözlə, onlar üçün sıralanmaq əsas mövzunuzdan daha asan ola bilər, lakin oxucular hələ də onları axtarırlar)
Məsələn, əvvəlki addımda mövzunuz kimi “Yeni başlayanlar üçün vegan qida siyahısı”nı seçmisinizsə, “Get ideas on this topic” düyməsini klikləyin və alət başqa bir məzmun ideyaları siyahısı yaradacaq.
Yazılacaq alt mövzuların siyahısını hazırladıqdan sonra növbəti addım, artıq nələri əhatə etdiyinizi öyrənmək üçün cari məzmun kitabxananızı audit etməkdir.
Bu yolla, mövcud məzmunu məzmun mərkəzinizə yerləşdirə və səylərinizi boşluqları doldurmağa yönəldə bilərsiniz.
Əsas mövzunuzun nə qədər geniş olmasından (və artıq nə qədər məzmununuzun olmasından) asılı olaraq, bu mürəkkəb bir proses ola bilər. Lakin əsasları bunlardır:
Əsas mövzunuzun çətiri altına düşən bütün məzmunlarınızın siyahısını hazırlayın
Daxil etmək istəmədiyiniz hər hansı məzmunu çıxarın (məsələn, yeniləməyi planlaşdırmadığınız köhnə və ya köhnəlmiş məzmun)
Bunu etdikdən sonra, artıq nələri əhatə etdiyiniz və hələ hansı növ məzmun yaratmağınız lazım olduğu barədə kifayət qədər yaxşı bir fikriniz olmalıdır.
Addım 3: Məzmun mərkəzinizi təşkil edin
Məzmun mərkəzinizi təşkil etməyin düzgün və ya yanlış yolu yoxdur. Sadəcə seçdiyiniz sistemin aşağıdakıları təmin etdiyinə əmin olun:
Bu prinsiplərə əməl etdiyiniz müddətcə, buna nail olmaq üçün seçdiyiniz üsulda çoxlu azadlığınız və çevikliyiniz var.
Məzmunu kimin üçün yaradırsınız? Məsələn, bu mərkəz müəyyən bir müştəri növünə yönəlibsə, onları alış səyahətləri boyunca irəlilətməyə diqqət yetirmək istəyəcəksiniz ki, konvertasiya etmələri onlar üçün asan olsun.
Məzmun mərkəziniz nə haqqındadır? Məsələn, mürəkkəb bir mövzunu əhatə edirsinizsə, məzmun mərkəzinizi yeni başlayanlar üçün uyğun olan hissələrlə strukturlaşdırmalı ola bilərsiniz ki, qabaqcıl mövzular sonradan daha mənalı olsun.
Hansı növ məzmununuz var? Hamısı bloq yazıları, məqalələr və e-kitablar kimi yazılı məzmunlardır? Yoxsa video, audio və ya infoqrafikaları inteqrasiya edəcəksiniz?
Bütün bu məlumatlardan istifadə edərək məzmununuzu auditoriyanıza ən yaxşı şəkildə təqdim edən məzmun mərkəzi formatını seçin (və ya yaradın!).
Məzmun mərkəzlərinin müxtəlif növləri və nümunələr
Aşağıda, məzmun mərkəzlərini təşkil etmək üçün istifadə olunan ən populyar beş formatı – illüstrasiya üçün nümunələrlə – və hər birindən niyə istifadə etmək istəyə biləcəyinizi araşdıracağıq.
Saytınız üçün ən yaxşısını seçin və ya öz formatınızı yaratmaq üçün bir neçəsini birləşdirin.
Mükəmməl sistemi müəyyən etdikdən sonra səhifəni qurmağa başlayın. Sonra hazır olduğunuzda hər bir dəstəkləyici məzmun parçasına keçidlər əlavə edin.
Ənənəvi məzmun mərkəzi modeli, insanların çoxunun tanış olduğu hub and spoke (mərkəz və şüalar) məzmun mərkəzi bir sütun səhifəsindən (mərkəz) və müxtəlif alt mövzuları araşdıran bir sıra dəstəkləyici məzmundan (şüalar) ibarətdir.
Məzmununuzun çoxu daimidirsə və çoxlu əsaslı yenidənqurma tələb etmirsə, bu, ən yaxşı yanaşmadır.
Kriptovalyuta xəbər saytı olan CoinTelegraph, təhsil bölməsində hub and spoke modelindən istifadə edir. Əsas valyutaların hər birinin (məsələn, Bitcoin, Ethereum, Ripple) öz mərkəzi var və bu, bir sıra daimi məzmunla dəstəklənir:
Məzmun kitabxanası hub and spoke modelinin daha mürəkkəb bir qohumudur. O, müxtəlif mövzu kateqoriyalarınızı mərkəzi səhifənizdə sadalamaqla işləyir, bunlar daha sonra öz alt mövzu səhifələrinə keçid verir. Oradan oxucular fərdi səhifələrə və məqalələrə daxil ola bilərlər.
Müxtəlif kateqoriyalar üzrə məzmun dərc edirsinizsə (bloqlar və ya media nəşrləri üçün adətən belə olur), o zaman məzmun kitabxanası formatı onu təşkil etməyə kömək etməklə yanaşı, oxucularınıza ehtiyac duyduqlarını tapmağa da kömək edə bilər.
Karyera məsləhətləri saytı CareerAddict bunun yaxşı bir nümunəsinə malikdir, mərkəzi səhifələrində yazıları kateqoriyalar üzrə göstərir.
Mövzu şlüzü formatı bir mövzuya dərindən nəzər salır. Adətən, mərkəzin özü mövzunun genişləndirilmiş icmalı kimi çıxış edir. Sonra, səhifə daha incə alt mövzulara yönəlmiş bir çox müxtəlif dəstəkləyici hissələrə keçid verir.
Bu şəkildə, mövzu şlüzü ilə nəhəng “Mövzu X üçün Ultimate Bələdçi” tipli yazı arasında çox az fərq var.
Mövzu şlüzləri, yeni başlayanlara yeni bir mövzunu öyrətməyi hədəfləyirsinizsə, ideal bir məzmun mərkəzi modelidir.
DietDoctor-un “Yeni başlayanlar üçün Keto” bələdçisi mövzu şlüzü formatının yaxşı bir nümunəsidir. O, Keto-ya yeni başlayanların maraqlana biləcəyi hər bir təsəvvür edilə bilən alt mövzunu əhatə edir və bir sıra dəstəkləyici hissələrə keçid verir.
Bu format adətən kataloqlar və ya lüğətlər üçün ən yaxşı işləyir, burada məqalədə və ya ənənəvi mərkəzi səhifədə praktik olaraq sadalana bilməyən çox sayda səhifəniz var.
Əgər bloq idarə edirsinizsə və fərdi məhsullar haqqında çoxlu sayda rəy dərc etmisinizsə
Əgər fitnes saytı idarə edirsinizsə və hər biri müəyyən bir məşqin necə yerinə yetiriləcəyini ətraflı izah edən yüzlərlə məqalə yazmısınızsa
Əgər interyer dizaynı saytı idarə edirsinizsə və əvvəlki layihələrinizin çoxunu nümayiş etdirmək istəyirsinizsə
Audubon-un “Şimali Amerika quşları üçün bələdçi” mərkəzi səhifəsi, məzmun verilənlər bazası mərkəzi formatının əla bir nümunəsidir, hər bir dəstəkləyici məzmun parçası seçilmiş quş haqqında məqalələrə keçid verir.
Mövzu matrisi veb saytınızı və URL strukturunuzu necə qurduğunuzla sıx bağlıdır. O, estetik cəhətdən yaradıcı olmaqdan daha çox aydın naviqasiyaya və məlumata çıxışa üstünlük verir. Beləliklə, məlumatlandırıcı məzmun üçün yaxşı işləyir.
Bu məzmun mərkəzi növü tez-tez istifadə edilmir, çünki vizual olaraq bir az həddindən artıq yüklənmiş ola bilər. Bununla belə, məzmununuzun çox xüsusi bir şəkildə kateqoriyalara ayrılması lazımdırsa, bu yaxşı bir seçimdir.
NHS veb saytı və Mayo Clinic kimi tibbi saytlar – çox mürəkkəb məlumatların geniş kitabxanasını saxlayırlar – tez-tez bu tip mərkəzdən istifadə edirlər.
Addım 4: Daxili keçidlər əlavə edin
Daxili keçid hər hansı bir məzmun mərkəzinin təməl daşıdır. Əslində, ilk növbədə birini qurmağın bütün məqsədi budur. Axı, məzmunlar arasında keçid etmirsinizsə, mərkəziniz adi bloq məqaləsindən fərqlənmir.
“Amma gözləyin,” deyə soruşa bilərsiniz, “3-cü addımda mərkəzimi planlaşdırarkən bütün məzmunuma keçid vermədimmi?”
İstifadəçilərin oxumağa davam etməsi daha asandır. Bu, onları saytınızda daha uzun müddət qalmağa təşviq edir və istifadəçi təcrübəsini yaxşılaşdırır.
Daxili keçidlər SEO-nuzu artırmağa kömək edə bilər. Çünki onlar “link şirəsi” kimi tanınan link kapitalı verirlər.
Çoxlu nüfuza malik bir səhifə başqa bir səhifəyə keçid verdikdə, bu, onun məzmununa etimad səsi vermək kimidir. Axtarış sistemləri bunu gördükdə, onları yeni səhifəni bir qədər yüksək sıralamağa təşviq edə bilər.
Başqa sözlə, klaster məzmununun nə qədər yüksək sıralanan hissələri mərkəzi səhifənizə geri keçid verərsə, həmin mərkəzi səhifənin hədəf açar sözü üzrə sıralanması ehtimalı bir o qədər yüksək olar.
Əlbəttə ki, hər hansı rəqabətli axtarış termini üçün sıralanmaq çox vaxt və səy tələb edir, xüsusən də saytınız yenidirsə. Lakin ardıcıl daxili keçid gələcək uğur üçün möhkəm bir təməl ola bilər.
Addım 5: Məzmununuzu yaradın və saxlayın
İndi mərkəzinizi qurduğunuza və onu dəstəkləmək üçün çoxlu daxili keçidlər yaratdığınıza görə, yalnız bir addım qalıb: onu saxlamaq.
Bunu boşluqları tapdıqca doldurmaq üçün məzmun yaratmaqla və məzmununuzu təzə saxlamaqla edə bilərsiniz.
Yaratmaq istədiyiniz hər yeni məqalə üçün məzmun brifi yaratmaqla başlayın. Bu, məqalənin əhatə dairəsi, hansı açar sözləri hədəfləmək və digər müvafiq detallar kimi əsas məlumatları təqdim edərək yazıçılarınıza rəhbərlik etməlidir.
Əvvəlcə hədəfləmək istədiyiniz açar sözləri daxil edin. Sonra alət hər bir açar söz üçün ən yüksək sıralanan məzmunu təhlil edəcək və aşağıdakılar üçün tövsiyələr verəcək:
Yazdıqdan sonra, SEO Writing Assistant vasitəsilə işlədərək məzmununuzu son oxucu və SEO dostu olması üçün optimallaşdırın.
Alət mətninizin axtarış üçün optimallaşdırılıb-optimallaşdırılmadığını tez bir zamanda qiymətləndirəcək, oxunaqlılığı yaxşılaşdıracaq, ardıcıl səs tonunu qoruyacaq və s. və onu yaxşılaşdırmaq üçün hədəflənmiş tövsiyələr verəcək.
Nəhayət, məqalənizi yazdıqdan, optimallaşdırdıqdan və yerləşdirdikdən sonra, oxucularınızın ona hər zaman etibar edə bilməsi üçün onu zamanla yenilənmiş məlumatlarla saxlayın.
Məzmun mərkəzi ilə reytinqləri yüksəldin
Nəticə etibarilə, hər hansı bir saytın məqsədi auditoriyanız üçün etibarlı məlumat mənbəyinə çevrilməkdir – onların təkrar-təkrar ziyarət etmək istədiyi bir mənbə.
Vaxt və səylə, məzmun mərkəzi qurmaq məhz bunu etməyə kömək edə bilər, saytınızın məzmununu yaxşı təşkil edilmiş bir kitabxanaya çevirə bilər.
Saytınız üçün ən effektiv mərkəzi yaradarkən yadda saxlamaq üçün bir neçə məsləhət:
Bu addımları izləmək saytınızın ən çox arzuladığınız açar sözlər üçün reytinqlərdə yüksəlməsinə kömək edəcək. Lakin daha da əhəmiyyətlisi, oxucularınıza ehtiyac duyduqları məlumata ehtiyac duyduqları anda asan çıxış imkanı verməklə onlara kömək edəcəksiniz.
2020-ci il üçün ən çox ödəyən AdSense açar sözləri və ən yaxşı AdSense nişləri
2020-ci il üçün ən çox ödəyən AdSense açar sözləri və ən yaxşı AdSense nişləri Əgər AdSense yerləşdirməsindən istifadə edirsinizsə ..
Əlaqəli xidmət: AI Marketinq Agentliyi