05 November
Kanäle / Sozialen Medien
So erstellen Sie Videoanzeigen, die die Leute nicht überspringen
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So erstellen Sie Videoanzeigen, die die Leute nicht überspringen
Influencer und Marken suchen immer nach den besten Möglichkeiten, um mit ihrem Publikum in sozialen Medien zu interagieren. Ständig tauchen neue Inhaltstrends, neue Formate und neue soziale Plattformen auf, aber es gibt eine Art von Inhalt, die nach wie vor unübertroffen ist: Video.
Warum Marketingfachleute Videoanzeigen verwenden
Digitale Videos ermöglichen es uns, auf einzigartige und persönliche Weise mit dem Publikum in Kontakt zu treten. Sie beziehen das Publikum viel stärker ein als Standardbilder, indem sie Ton, Bewegung und Emotionen verwenden, um eine Reaktion hervorzurufen. Aber nicht alle Videos haben die gewünschte Wirkung auf ihr Publikum. Wie erstellen wir also Videos, die funktionieren? Wie verwenden wir Videos in Anzeigen, um zu interagieren und zum Handeln zu bewegen?
Arten von Videoanzeigen auf YouTube
Auf YouTube erscheinen verschiedene Anzeigenarten an unterschiedlichen Stellen, also sollten Sie Ihre Inhalte entsprechend anpassen. Zu den Videoanzeigenarten von YouTube gehören:
TrueView-Anzeigen
TrueView-Anzeigen sind die häufigste Anzeigenart auf YouTube. Sie funktionieren am besten für Marken, die so viele Menschen wie möglich erreichen möchten.
Achten Sie beim Erstellen von Inhalten für diese Anzeigen darauf, dass Ihre Botschaft breit genug ist, um zu einigen verschiedenen Videothemen zu passen. TrueView-Anzeigen haben eine Mindestlänge von 12 Sekunden und eine Höchstlänge von 6 Minuten.
Es gibt zwei Haupttypen von TrueView-Anzeigen:
GIF
Bildnachweis: thinkwithgoogle.com
In-Stream-Anzeigen erscheinen vor dem Hauptvideo von YouTube, können aber nach einer festgelegten Zeit übersprungen werden. Sie werden normalerweise mit einem Werbebanner am unteren Ende des Videos gepaart. Dies sind die häufigsten Typen von TrueView-Anzeigen.
Bildnachweis: thinkwithgoogle.com
Discovery-Anzeigen erscheinen in den Suchergebnissen von YouTube. Diese Platzierung funktioniert am besten, wenn Ihr Video und Ihr Miniaturbild wirkungsvoll und auffällig sind.
InStream-Anzeigen (nicht überspringbar)
Diese Anzeigen sind einer In-Stream-TrueView-Anzeige ziemlich ähnlich, aber die Zuschauer können sie nicht überspringen. Für diese In-Stream-Anzeige haben Sie mindestens 6 Sekunden und höchstens 15 Sekunden Zeit.
Bildnachweis: thinkwithgoogle.com
Die Gestaltung dieser Anzeigen sollte Ihre Botschaft klar und schnell vermitteln. Selbst wenn der Betrachter Ihre Anzeige vollständig ansieht, kann er sich schon lange vor dem Ende von Ihrer Botschaft abwenden. Verwenden Sie Texte und Bilder, die die Aufmerksamkeit fesseln.
Bumper-Instream-Anzeigen
Bildnachweis: thinkwithgoogle.com
Bumper-Anzeigen können ebenfalls nicht übersprungen werden, sind aber viel kürzer. Sie haben ein Zeitlimit von 6 Sekunden, sodass Sie noch weniger Zeit haben, Ihre Botschaft zu vermitteln.
Allerdings ist es weniger wahrscheinlich, dass Betrachter eine Bumper-Anzeige abwenden. Videos, die faszinierend oder skurril sind, kommen bei dieser Platzierung besser an.
Overlay-Anzeigen
Overlay-Anzeigen sind Banneranzeigen, die am unteren Rand von YouTube-Videos erscheinen. Sie sollen ein relevantes Publikum erreichen, das sich bereits mit einem ähnlichen Thema wie den Anzeigen beschäftigt.
Ihr Publikum könnte sie jedoch als aufdringlich empfinden und sie bieten nicht viel Platz, um Ihre Botschaft zu vermitteln.
Bildnachweis: oberlo.co.uk
Überlegen Sie sich genau, welche Hauptbotschaft Sie mit Ihrer Overlay-Anzeige vermitteln möchten und wie Sie diese Botschaft mit ein paar Bildern und Text kommunizieren können.
Arten von Videoanzeigen auf Facebook
Wie YouTube bietet Facebook zahlreiche Videoplatzierungen, mit denen Sie Ihre Geschäftsziele erreichen können. Videoanzeigen können in mehreren Platzierungen auf Facebook, Instagram, Audience Network und Messenger erscheinen.
Unterschiedliche Platzierungen ermöglichen unterschiedliche Videolängen, Facebook empfiehlt jedoch, dass Ihre Anzeigen kürzer als 15 Sekunden sind. Sie können Ihre Videoanzeige hochladen oder mit den Videoerstellungstools von Facebook eine erstellen.
Beispiel einer Instream-Facebook-Anzeige. Quelle: Facebook
Häufige Arten von Facebook-Anzeigenplatzierungen sind Feed-, In-Stream- und Facebook-Story-Anzeigen. Verwenden Sie Videoanzeigen auf Facebook, um für Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu werben, Ihr Alleinstellungsmerkmal (USP) zu präsentieren oder die Geschichte Ihrer Marke zu erzählen.
Eine vollständige Liste der Videoanzeigenplatzierungen von Facebook und deren Anforderungen finden Sie im offiziellen Facebook Business-Leitfaden zu Videoanzeigen.
So laden Sie eine Videoanzeige auf YouTube hoch
Sie erstellen, verwalten und verfolgen Ihre Videoanzeigen über die Google Ads-Plattform, nicht über YouTube. Sobald Sie ausgewählt haben, welche Art von Anzeige Sie auf YouTube schalten möchten, müssen Sie sie hochladen.
So laden Sie eine Videoanzeige über den Google Ads Manager auf YouTube hoch:
Erstellen Sie das YouTube-Konto Ihrer Marke oder melden Sie sich dort an
Klicken Sie auf das kleine Camcorder-Symbol oben rechts auf YouTube:
Klicken Sie auf „Video hochladen“:
Wählen Sie die hochzuladende Datei aus und fügen Sie alle erforderlichen Informationen hinzu, einschließlich Titel, Beschreibung und Tags:
Erstellen Sie Ihr Google Ads-Konto oder melden Sie sich dort an. Klicken Sie in der linken Seitenleiste auf „Alle Kampagnen“:
Klicken Sie auf die große blaue Schaltfläche „Neue Kampagne“:
Wählen Sie „Video“ als Kampagnentyp aus:
Wählen Sie ein Ziel für das Kampagnenziel aus.
Wählen Sie einen Namen für die Kampagne.
Legen Sie ein Tagesbudget und eine Bereitstellungsmethode fest.
Wählen Sie eine Gebotsstrategie aus:
Wählen Sie die Zielgruppe aus:
Entscheiden Sie, welche Art von Anzeige geschaltet werden soll.
Geben Sie Keywords für die Ausrichtung ein.
Konfigurieren Sie die CTAs, URLs und Überschriften der Anzeige.
Klicken Sie auf „Speichern“.
Klicken Sie auf „Weiter zur Kampagne“.
So laden Sie eine Videoanzeige auf Facebook hoch
Öffnen Sie den Facebook-Anzeigenmanager.
Klicken Sie auf „+Erstellen“.
Wählen Sie ein Ziel, das Video unterstützt, und klicken Sie dann auf „Weiter“.Geben Sie ggf. Ihre Informationen zur Kampagnenbudgetoptimierung ein. Klicken Sie auf Weiter.
Wählen Sie Ihr Budget, Ihre Zielgruppe, Platzierungen und Optimierung aus und klicken Sie dann auf Weiter.
Klicken Sie im Abschnitt „Format“ auf „Karussell“ oder „Einzelnes Bild oder Video“. Wenn Ihr Ziel „Videoaufrufe“ ist, ist Ihre einzige Formatoption „Einzelnes Video“. Wählen Sie ein anderes Ziel aus, um das Karussellformat zu verwenden.
Laden Sie Ihr Video hoch.
Wenn Ihr Format „Einzelnes Bild oder Video“ ist: Klicken Sie auf „Medien hinzufügen“, dann auf „Video hinzufügen“ und wählen Sie Ihr Video aus Ihrer Bibliothek aus. Wenn Sie ein neues Video hochladen möchten, klicken Sie auf „Hochladen“.
Wenn Sie ein Video mit Ihren Bildern erstellen möchten, gehen Sie zum Abschnitt „Werbekreation“ und klicken Sie auf „Video erstellen“.
Wenn Ihr Format „Karussell“ ist: Blättern Sie zum Abschnitt „Werbekreation“ und klicken Sie auf das Dropdown-Menü „Medien hinzufügen“. Klicken Sie auf „Video hinzufügen“ und dann auf die Karussellkarte, die Sie gerade erstellt haben.
Fügen Sie Ihren Text, Ihre Links und Ihr Tracking hinzu. Klicken Sie auf „Veröffentlichen“, um Ihre Videoanzeige zu schalten.
Bewährte Methoden für Videoanzeigen
- Mobile First
Das Internet entwickelt sich schnell zu einer Mobile-First-Mentalität, was bedeutet, dass Marken darauf abzielen sollten, jedem ein nahtloses Erlebnis zu bieten, unabhängig von Bildschirmgröße oder Verbindungsgeschwindigkeit.
Laut Google schauen 75 % der Erwachsenen YouTube von ihren Mobilgeräten aus. Achten Sie beim Erstellen Ihrer Videoanzeigen darauf, dass Ihre Botschaft klar rüberkommt, egal ob auf dem Handy oder dem Desktop.
- Zeigen, nicht erzählen
Bei Videoanzeigen müssen Sie Ihre Botschaft schnell vermitteln. Denken Sie über den Tellerrand hinaus, wenn es darum geht, mehrere Arten von Informationen in Ihren Anzeigen zu vermitteln. Verwenden Sie die Audio- und Bildelemente Ihrer Anzeige, um die wichtigsten Elemente der Anzeige hervorzuheben.
Erzählen Sie einem Publikum beispielsweise nicht von den Vorteilen Ihres Produkts, sondern zeigen Sie es ihm. Zeigen Sie jemandem, wie er seine To-do-Liste abarbeitet, nachdem er Ihren Kaffee getrunken hat, oder zeigen Sie einem Benutzer, wie er seinen Lebensmitteleinkauf mit Ihrer neuen Shopping-App schnell erledigt.
- Plattformübergreifende Nutzung
Es ist üblich, dass Benutzer ansprechende Videos, die sie auf Facebook oder YouTube sehen, mit anderen teilen, nicht auf der Plattform. Sorgen Sie dafür, dass Benutzer Ihre Videoinhalte auf mehreren Social-Media-Plattformen teilen können, um das Benutzererlebnis zu verbessern und Ihre Reichweite zu erhöhen.
Denken Sie jedoch daran, dass Sie Ihre Inhalte manchmal an die Zielgruppe einer bestimmten Plattform anpassen müssen. Plattformübergreifende Inhalte funktionieren nicht für jede Kampagne.
Ihre Videoanzeigen verfolgen
Es ist wichtig, die Leistung Ihrer Anzeige zu überwachen, um sicherzustellen, dass die Leute damit interagieren. Plattformen wie Facebook bieten zusätzliche Tracking-Details für Anzeigen, die erstellt und über ihr Anzeigenverwaltungssystem geschaltet werden.
Sie können Ihren Videobeiträgen mit dem UTM Builder von Social Media Poster für alle anderen Plattformen UTMs hinzufügen. Mit dem Builder können Sie Ihren Links UTM-Parameter hinzufügen, z. B. Kampagnenname, Kampagnenmedium und Kampagnenquelle:
Indem Sie Ihren gesponserten Beiträgen UTMs hinzufügen, können Sie mit Google Analytics den Verkehr verfolgen, der auf Ihre Website gelangt, insbesondere von Ihren Social-Media-Kampagnen.
Sie können auch das Tool Social Media Ads verwenden, um Ihre Facebook-Kampagnen zu verfolgen. Mit dem Tool „Social Media Ads“ können Sie Ihre Werbekampagnen erstellen und verwalten und Ihre Anzeigen mit geringer Leistung optimieren.
Erhalten Sie auf einen Blick Daten zu Ihren Facebook-Kampagnen, einschließlich Ihrer Impressionen und Reichweite, vom Dashboard des Tools:
Klicken Sie auf Ihre Kampagnen, um die Anzeigen jeder Kampagne und ihre Statistiken anzuzeigen. Behalten Sie Ihre Impressionen, Reichweite und Klicks im Auge – diese Zahlen können Ihnen sagen, wie viele Personen mit Ihrer Anzeige interagieren, sobald sie sie sehen:
Wichtige Erkenntnisse
Videos sind sowohl für Verbraucher als auch für Marken eine der beliebtesten Möglichkeiten, Inhalte online zu konsumieren. Sie geben uns die Möglichkeit, schnell und effektiv zu kommunizieren, und können, wenn sie richtig eingesetzt werden, dazu beitragen, echte Maßnahmen zu ergreifen.
Achten Sie beim Erstellen Ihrer Videoanzeigen besonders auf die Platzierung und Anforderungen für Videoanzeigen auf den einzelnen Plattformen.
Verfolgen Sie die Leistung Ihrer Videobeiträge mit Tools von Drittanbietern, um sicherzustellen, dass die Zuschauer mit Ihren Inhalten interagieren.
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