Influencer und Marken suchen ständig nach den besten Wegen, um ihr Publikum in den sozialen Medien anzusprechen. Neue Content-Trends, neue Formate und neue soziale Plattformen entstehen ständig, aber es gibt eine Art von Content, die ungeschlagen bleibt: Video.
Warum Marketer Videoanzeigen nutzen
Digitale Videos ermöglichen es uns, auf eine einzigartige und persönliche Weise mit dem Publikum in Kontakt zu treten. Sie binden das Publikum viel stärker ein als Standardbilder, indem sie Ton, Bewegung und Emotionen nutzen, um eine Reaktion hervorzurufen. Aber nicht alle Videos werden die Wirkung auf ihr Publikum haben, die wir uns wünschen. Wie erstellen wir also Videos, die funktionieren? Wie nutzen wir Videos in Anzeigen, um das Publikum einzubinden und zum Handeln zu bewegen?
Arten von Videoanzeigen auf YouTube
Verschiedene Anzeigenformate auf YouTube erscheinen an unterschiedlichen Platzierungen, also überlegen Sie, Ihren Content entsprechend anzupassen. Zu den Videoanzeigenformaten von YouTube gehören:
TrueView-Anzeigen
TrueView-Anzeigen sind die häufigste Anzeigenart auf YouTube. Sie funktionieren am besten für Marken, die so viele Menschen wie möglich erreichen wollen.
Wenn Sie Content für diese Anzeigen erstellen, halten Sie Ihre Botschaft breit genug, um zu verschiedenen Videothemen zu passen. TrueView-Anzeigen haben eine Mindestdauer von 12 Sekunden und eine maximale Begrenzung von 6 Minuten.
In-Stream-Anzeigen erscheinen vor dem Haupt-YouTube-Video, können aber nach einer festgelegten Zeit übersprungen werden. Sie werden normalerweise mit einer Banneranzeige am unteren Rand des Videos kombiniert. Dies sind die häufigsten Arten von TrueView-Anzeigen.
Discovery-Anzeigen erscheinen in den Suchergebnissen von YouTube. Diese Platzierung funktioniert am besten, wenn Ihr Video und Ihr Thumbnail wirkungsvoll und auffällig sind.
In-Stream-Anzeigen (nicht überspringbar)
Diese Anzeigen sind einer In-Stream-TrueView-Anzeige ziemlich ähnlich, aber die Zuschauer können sie nicht überspringen. Sie haben eine Mindestdauer von 6 Sekunden und eine maximale Dauer von 15 Sekunden für diese In-Stream-Anzeige.
Die Kreation für diese Anzeigen sollte Ihre Botschaft klar und schnell kommunizieren. Selbst wenn der Zuschauer Ihre gesamte Anzeige ansieht, kann er das Interesse an Ihrer Botschaft lange vor Ende verlieren. Verwenden Sie Texte und Bilder, die Aufmerksamkeit erregen und halten.
Bumper-In-Stream-Anzeigen
Bumper-Anzeigen sind ebenfalls nicht überspringbar, aber sie sind viel kürzer. Sie haben ein Zeitlimit von 6 Sekunden, was Ihnen noch weniger Zeit gibt, Ihre Botschaft zu kommunizieren.
Allerdings ist es weniger wahrscheinlich, dass Zuschauer das Interesse an einer Bumper-Anzeige verlieren. Videos, die faszinierend oder skurril sind, funktionieren bei dieser Platzierung besser.
Overlay-Anzeigen
Overlay-Anzeigen sind Banneranzeigen, die am unteren Rand von YouTube-Videos erscheinen. Sie sollen ein relevantes Publikum erreichen, das sich bereits mit einem Thema beschäftigt, das den Anzeigen ähnelt.
Allerdings könnte Ihr Publikum sie als aufdringlich empfinden, und sie bieten nicht viel Platz, um Ihre Botschaft zu vermitteln.
Überlegen Sie sorgfältig, welche Hauptbotschaft Sie mit Ihrer Overlay-Anzeige senden möchten und wie Sie Ihre Botschaft mit wenigen Bildern und Text vermitteln können.
Arten von Videoanzeigen auf Facebook
Wie YouTube bietet Facebook viele Videoplatzierungen, um Ihnen zu helfen, Ihre Geschäftsziele zu erreichen. Videoanzeigen können an mehreren Stellen auf Facebook, Instagram, Audience Network und Messenger erscheinen.
Unterschiedliche Platzierungen ermöglichen unterschiedliche Videolängen, obwohl Facebook empfiehlt, dass Ihre Anzeigen kürzer als 15 Sekunden sind. Sie können Ihre Videoanzeige hochladen oder eine mit den Videoerstellungstools von Facebook erstellen.
Zu den gängigen Arten von Facebook-Anzeigenplatzierungen gehören Feed-, In-Stream- und Facebook-Story-Anzeigen. Nutzen Sie Videoanzeigen auf Facebook, um Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben, Ihr Alleinstellungsmerkmal (USP) zu präsentieren oder die Geschichte Ihrer Marke zu erzählen.
Eine vollständige Liste der Videoplatzierungen von Facebook und deren Anforderungen finden Sie im offiziellen Facebook Business-Leitfaden für Videoanzeigen.
So laden Sie eine Videoanzeige auf YouTube hoch
Sie erstellen, verwalten und verfolgen Ihre Videoanzeigen über die Google Ads-Plattform, nicht über YouTube. Sobald Sie sich für die Art der Anzeige entschieden haben, die Sie auf YouTube schalten möchten, müssen Sie sie hochladen.
Wählen Sie die Datei zum Hochladen aus und fügen Sie alle notwendigen Informationen hinzu, einschließlich Titel, Beschreibung und Tags:
So laden Sie eine Videoanzeige auf Facebook hoch
Klicken Sie im Abschnitt Format auf Karussell oder Einzelbild oder Video. Wenn Ihr Ziel Videoaufrufe ist, ist Ihre einzige Formatoption Einzelvideo. Um das Karussellformat zu verwenden, wählen Sie ein anderes Ziel.
Laden Sie Ihr Video hoch. Wenn Ihr Format Einzelbild oder Video ist: Klicken Sie auf Medien hinzufügen, klicken Sie auf Video hinzufügen und wählen Sie Ihr Video aus Ihrer Bibliothek aus. Wenn Sie ein neues Video hochladen möchten, klicken Sie auf Hochladen.
Wenn Sie ein Video mit Ihren Bildern erstellen möchten, gehen Sie zum Abschnitt Anzeigenkreation und klicken Sie auf Video erstellen.
Wenn Ihr Format Karussell ist: Scrollen Sie zum Abschnitt Anzeigenkreation und klicken Sie auf das Dropdown-Menü Medien hinzufügen. Klicken Sie auf Video hinzufügen und dann auf die Karussellkarte, die Sie gerade erstellt haben.
Best Practices für Videoanzeigen
1. Mobile-First
Das Internet nimmt schnell eine Mobile-First-Mentalität an, was bedeutet, dass Marken darauf abzielen sollten, jedem ein nahtloses Erlebnis zu bieten, unabhängig von Bildschirmgröße oder Verbindungsgeschwindigkeit.
Laut Google schauen 75 % der Erwachsenen YouTube auf ihren Mobilgeräten. Stellen Sie beim Erstellen Ihrer Videoanzeigen sicher, dass Ihre Botschaft klar vermittelt wird, egal ob auf Mobilgeräten oder Desktops.
2. Zeigen, nicht erzählen
Bei Videoanzeigen müssen Sie Ihre Botschaft schnell vermitteln. Denken Sie über den Tellerrand hinaus, wenn es darum geht, mehrere Arten von Informationen in Ihren Anzeigen zu vermitteln. Nutzen Sie Audio und Visuals Ihrer Anzeige, um die wichtigsten Elemente hervorzuheben.
Erzählen Sie dem Publikum zum Beispiel nicht von den Vorteilen Ihres Produkts; zeigen Sie sie. Zeigen Sie jemanden, der seine To-Do-Liste nach dem Trinken Ihres Kaffees erledigt, oder zeigen Sie einen Benutzer, der mit Ihrer neuen Shopping-App schnell durch seinen Einkauf geht.
3. Plattformübergreifende Nutzung
Es ist üblich, dass Benutzer ansprechende Videos, die sie auf Facebook oder YouTube sehen, mit anderen teilen, die nicht auf der Plattform sind. Stellen Sie sicher, dass Benutzer Ihre Videoinhalte über mehrere soziale Medienplattformen teilen können, um die Benutzererfahrung zu verbessern und Ihre Reichweite zu erhöhen.
Es ist jedoch wichtig, daran zu denken, dass Sie Ihren Content manchmal an die Demografie einer bestimmten Plattform anpassen müssen. Plattformübergreifender Content funktioniert nicht für jede Kampagne.
Verfolgung Ihrer Videoanzeigen
Es ist wichtig, die Leistung Ihrer Anzeige zu überwachen, um sicherzustellen, dass die Leute damit interagieren. Plattformen wie Facebook bieten zusätzliche Tracking-Details für Anzeigen, die über ihr Anzeigenverwaltungssystem erstellt und geschaltet werden.
Sie können Ihren Videobeiträgen UTMs mit dem UTM-Builder des Soziale Medien Posters für alle anderen Plattformen hinzufügen. Der Builder ermöglicht es Ihnen, UTM-Parameter zu Ihren Links hinzuzufügen, wie Kampagnenname, Kampagnenmedium und Kampagnenquelle:
Durch das Hinzufügen von UTMs zu Ihren gesponserten Beiträgen können Sie Google Analytics verwenden, um den Traffic zu verfolgen, der auf Ihre Website gelangt, insbesondere von Ihren Social-Media-Kampagnen.
Sie können auch das Social Media Ads-Tool verwenden, um Ihre Facebook-Kampagnen zu verfolgen. Das Social Media Ads-Tool hilft Ihnen, Ihre Werbekampagnen zu erstellen und zu verwalten und Ihre leistungsschwachen Anzeigen zu optimieren.
Klicken Sie auf Ihre Kampagnen, um die Anzeigen jeder Kampagne und deren Statistiken zu sehen. Behalten Sie Ihre Impressionen, Reichweite und Klicks im Auge – diese Zahlen können Ihnen sagen, wie viele Leute mit Ihrer Anzeige interagieren, sobald sie sie sehen:
Wichtige Erkenntnisse
Videos sind eine der beliebtesten Arten, Content online zu konsumieren, sowohl für Verbraucher als auch für Marken. Sie geben uns die Chance, schnell und effektiv zu kommunizieren und können dazu beitragen, echte Aktionen voranzutreiben, wenn sie richtig gemacht werden.
Achten Sie beim Erstellen Ihrer Videoanzeigen besonders auf die Videoplatzierungen und Anforderungen der jeweiligen Plattform.
Google SEO-Update Januar 2023
Januar 2023 Google SEO-Sprechstunde bookmark_border Dies ist das Transkript für Januar 202 ..
Passende Leistung: Videoproduktion