Инфлюенсеры и бренды всегда ищут лучшие способы взаимодействия со своей аудиторией в социальных сетях. Постоянно появляются новые контент-тренды, новые форматы и новые социальные платформы, но есть один тип контента, который остается главным: видео.
Почему маркетологи используют видеорекламу
Цифровые видео позволяют нам общаться с аудиторией уникальным и личным способом. Они вовлекают аудиторию гораздо сильнее, чем стандартные изображения, используя звук, движение и эмоции для вызова реакции. Но не все видео окажут на аудиторию тот эффект, на который мы рассчитываем. Так как же нам создавать видео, которые работают? Как использовать видео в рекламе, чтобы вовлекать и побуждать к действию?
Типы видеорекламы на YouTube
Разные типы рекламы на YouTube появляются в разных местах, поэтому подумайте о том, чтобы адаптировать свой контент соответствующим образом. Типы видеорекламы на YouTube включают:
Объявления TrueView
Объявления TrueView — самый распространенный тип рекламы на YouTube. Они лучше всего подходят для брендов, которые хотят охватить как можно больше людей.
При создании контента для этих объявлений делайте свое сообщение достаточно широким, чтобы оно подходило к нескольким разным темам видео. Объявления TrueView имеют минимальную длительность 12 секунд и максимальный лимит 6 минут.
Объявления In-stream появляются перед основным видео на YouTube, но их можно пропустить через определенное время. Обычно они сопровождаются баннерной рекламой в нижней части видео. Это самые распространенные типы объявлений TrueView.
Объявления Discovery появляются в результатах поиска YouTube. Это размещение работает лучше всего, если ваше видео и миниатюра эффектны и привлекательны.
Объявления InStream (непропускаемые)
Эти объявления очень похожи на объявления TrueView in-stream, но зрители не смогут их пропустить. У вас есть минимум 6 секунд и максимум 15 секунд для этого объявления in-stream.
Креатив для этих объявлений должен четко и быстро доносить ваше сообщение. Даже если зритель посмотрит всю вашу рекламу, он может потерять интерес к вашему сообщению задолго до ее окончания. Используйте текст и изображения, которые привлекают и удерживают внимание.
Объявления Bumper in-stream
Объявления Bumper также нельзя пропустить, но они намного короче. У них есть ограничение по времени в 6 секунд, что дает вам еще меньше времени для донесения вашего сообщения.
Однако зрители с меньшей вероятностью потеряют интерес к объявлению Bumper. Видео, которые интригуют или отличаются оригинальностью, лучше работают при таком размещении.
Оверлейные объявления
Оверлейные объявления — это баннерная реклама, которая появляется в нижней части видео на YouTube. Они предназначены для охвата релевантной аудитории, которая уже взаимодействует с темой, похожей на рекламу.
Однако ваша аудитория может счесть их навязчивыми, и они не предлагают много места для передачи вашего сообщения.
Тщательно продумайте основное сообщение, которое вы хотите отправить с помощью оверлейного объявления, и то, как вы можете донести его с помощью нескольких изображений и текста.
Типы видеорекламы на Facebook
Как и YouTube, Facebook предлагает множество мест для размещения видео, чтобы помочь вам достичь ваших бизнес-целей. Видеореклама может появляться в нескольких местах на Facebook, Instagram, Audience Network и Messenger.
Разные места размещения допускают разную длительность видео, хотя Facebook рекомендует, чтобы ваши объявления были короче 15 секунд. Вы можете загрузить свое видеообъявление или создать его с помощью инструментов создания видео Facebook.
Распространенные типы размещения рекламы на Facebook включают рекламу в ленте, in-stream и Facebook Story. Используйте видеорекламу на Facebook для продвижения своих продуктов или услуг, демонстрации вашего уникального торгового предложения (УТП) или рассказа истории вашего бренда.
Полный список мест размещения видеорекламы на Facebook и их требований можно найти в официальном руководстве Facebook Business по видеорекламе.
Как загрузить видеообъявление на YouTube
Вы будете создавать, управлять и отслеживать свои видеообъявления через платформу Google Ads, а не YouTube. Как только вы выберете тип объявления, который хотите запустить на YouTube, вам нужно будет его загрузить.
Выберите файл для загрузки и добавьте всю необходимую информацию, включая заголовок, описание и теги:
Как загрузить видеообъявление на Facebook
В разделе Формат нажмите Карусель или Одно изображение или видео. Если ваша цель — Просмотры видео, ваш единственный вариант формата — Одно видео. Чтобы использовать формат карусели, выберите другую цель.
Загрузите свое видео. Если ваш формат — Одно изображение или видео: Нажмите Добавить медиа, нажмите Добавить видео и выберите свое видео из библиотеки. Если вы хотите загрузить новое видео, нажмите Загрузить.
Если вы хотите создать видео из своих изображений, перейдите в раздел Креатив объявления и нажмите Создать видео.
Если ваш формат — Карусель: Прокрутите до раздела Креатив объявления и нажмите раскрывающееся меню Добавить медиа. Нажмите Добавить видео, а затем нажмите на карточку карусели, которую вы только что создали.
Лучшие практики для видеорекламы
1. Mobile-First
Интернет быстро принимает менталитет mobile-first, что означает, что бренды должны стремиться обеспечить бесшовный опыт для всех, независимо от размера экрана или скорости соединения.
По данным Google, 75% взрослых смотрят YouTube со своих мобильных устройств. При создании видеообъявлений убедитесь, что они четко передают ваше сообщение, будь то на мобильном устройстве или на рабочем столе.
2. Показывай, а не рассказывай
С видеорекламой вам нужно быстро донести свое сообщение. Мыслите нестандартно, когда дело доходит до передачи нескольких типов информации в ваших объявлениях. Используйте аудио и визуальные эффекты вашего объявления, чтобы выделить самые важные элементы.
Например, не рассказывайте аудитории о преимуществах вашего продукта; покажите их. Покажите, как кто-то выполняет свой список дел после того, как выпил ваш кофе, или покажите пользователя, который быстро совершает покупки с помощью вашего нового приложения для покупок.
3. Кроссплатформенное использование
Пользователи часто делятся интересными видео, которые они видят на Facebook или YouTube, с другими людьми, не на платформе. Убедитесь, что пользователи могут делиться вашим видеоконтентом на нескольких платформах социальных сетей, чтобы улучшить пользовательский опыт и увеличить ваш охват.
Однако стоит помнить, что иногда вам нужно будет адаптировать свой контент к демографии конкретной платформы. Кроссплатформенный контент будет работать не для каждой кампании.
Отслеживание вашей видеорекламы
Важно следить за эффективностью вашей рекламы, чтобы убедиться, что люди взаимодействуют с ней. Такие платформы, как Facebook, предлагают дополнительные детали отслеживания для объявлений, созданных и запущенных через их систему управления рекламой.
Вы можете добавить UTM к своим видеопостам с помощью UTM Builder от Соцсети Poster для всех остальных платформ. Builder позволяет добавлять параметры UTM к вашим ссылкам, такие как название кампании, среда кампании и источник кампании:
Добавляя UTM к своим спонсируемым постам, вы сможете использовать Google Analytics для отслеживания трафика, который приходит на ваш сайт, в частности, из ваших кампаний в социальных сетях.
Вы также можете использовать инструмент Social Media Ads для отслеживания ваших кампаний на Facebook. Инструмент Social Media Ads помогает вам создавать и управлять вашими рекламными кампаниями, а также оптимизировать ваши низкоэффективные объявления.
Нажмите на свои кампании, чтобы увидеть объявления каждой кампании и их статистику. Следите за своими показами, охватом и кликами — эти цифры могут сказать вам, сколько людей взаимодействуют с вашей рекламой, как только они ее замечают:
Ключевые выводы
Видео — один из самых популярных способов потребления контента онлайн как для потребителей, так и для брендов. Они дают нам шанс общаться быстро и эффективно и могут помочь стимулировать реальные действия, если все сделано правильно.
При создании видеообъявлений уделяйте особое внимание местам размещения видеорекламы и требованиям каждой платформы.
Обновление Google SEO Январь 2023
Январь 2023 Google SEO часы работы bookmark_border Это транскрипт за Январь 202 ..
Связанная услуга: Видеопродакшн