Les influenceurs et les marques cherchent toujours les meilleurs moyens d’interagir avec leur public sur les réseaux sociaux. De nouvelles tendances de contenu, de nouveaux formats et de nouvelles plateformes sociales émergent tout le temps, mais il existe un type de contenu qui reste suprême : la vidéo.
Pourquoi les marketeurs utilisent des publicités vidéo
Les vidéos numériques nous permettent de nous connecter avec le public d’une manière unique et personnelle. Elles impliquent beaucoup plus le public que les images standard, en utilisant le son, le mouvement et l’émotion pour susciter une réaction. Mais toutes les vidéos n’auront pas l’effet escompté sur leur public. Alors, comment créer des vidéos qui fonctionnent ? Comment utiliser les vidéos dans les publicités pour engager et susciter l’action ?
Types de publicités vidéo sur YouTube
Différents types de publicités sur YouTube apparaissent à différents emplacements, alors pensez à adapter votre contenu en conséquence. Les types de publicités vidéo de YouTube incluent :
Publicités TrueView
Les publicités TrueView sont le type de publicité le plus courant sur YouTube. Elles fonctionnent mieux pour les marques qui souhaitent atteindre autant de personnes que possible.
Lors de la création de contenu pour ces publicités, gardez votre message suffisamment large pour correspondre à quelques sujets vidéo différents. Les publicités TrueView ont une durée minimale de 12 secondes et une limite maximale de 6 minutes.
Les publicités in-stream apparaissent avant la vidéo YouTube principale mais peuvent être ignorées après un certain temps. Elles sont généralement associées à une bannière publicitaire en bas de la vidéo. Ce sont les types de publicités TrueView les plus courants.
Les publicités Discovery apparaissent dans les résultats de recherche de YouTube. Cet emplacement fonctionne mieux si votre vidéo et votre miniature sont percutantes et accrocheuses.
Publicités InStream (non désactivables)
Ces publicités sont assez similaires à une publicité TrueView in-stream, mais les spectateurs ne pourront pas les ignorer. Vous avez un minimum de 6 secondes et un maximum de 15 secondes pour cette publicité in-stream.
La création pour ces publicités doit communiquer votre message clairement et rapidement. Même si le spectateur regarde toute votre publicité, il peut se désintéresser de votre message bien avant la fin. Utilisez des textes et des images qui captent et retiennent l’attention.
Publicités Bumper in-stream
Les publicités Bumper sont également non désactivables, mais elles sont beaucoup plus courtes. Elles ont une limite de temps de 6 secondes, ce qui vous donne encore moins de temps pour communiquer votre message.
Cependant, les spectateurs sont moins susceptibles de se désintéresser d’une publicité Bumper. Les vidéos intrigantes ou originales fonctionnent mieux à cet emplacement.
Publicités Overlay
Les publicités Overlay sont des bannières publicitaires qui apparaissent en bas des vidéos YouTube. Elles sont destinées à atteindre un public pertinent qui s’intéresse déjà à un sujet similaire aux publicités.
Cependant, votre public pourrait les considérer comme intrusives, et elles n’offrent pas beaucoup d’espace pour transmettre votre message.
Réfléchissez attentivement au message principal que vous souhaitez envoyer avec votre publicité Overlay et à la manière dont vous pouvez communiquer votre message avec quelques images et du texte.
Types de publicités vidéo sur Facebook
Comme YouTube, Facebook propose de nombreux emplacements vidéo pour vous aider à atteindre vos objectifs commerciaux. Les publicités vidéo peuvent apparaître à plusieurs endroits sur Facebook, Instagram, Audience Network et Messenger.
Différents emplacements permettent des durées de vidéo variées, bien que Facebook recommande que vos publicités durent moins de 15 secondes. Vous pouvez télécharger votre publicité vidéo ou en créer une à l’aide des outils de création vidéo de Facebook.
Les types courants d’emplacements publicitaires Facebook incluent les publicités dans le fil d’actualité, in-stream et Facebook Story. Utilisez les publicités vidéo sur Facebook pour promouvoir vos produits ou services, présenter votre proposition de vente unique (USP) ou raconter l’histoire de votre marque.
Pour une liste complète des emplacements de publicités vidéo de Facebook et de leurs exigences, visitez le guide officiel de Facebook Business pour les publicités vidéo.
Comment télécharger une publicité vidéo sur YouTube
Vous créerez, gérerez et suivrez vos publicités vidéo via la plateforme Google Ads, et non YouTube. Une fois que vous avez choisi le type de publicité que vous souhaitez diffuser sur YouTube, vous devrez la télécharger.
Sélectionnez le fichier à télécharger et ajoutez toutes les informations nécessaires, y compris le titre, la description et les balises :
Comment télécharger une publicité vidéo sur Facebook
Dans la section Format, cliquez sur Carrousel ou Image unique ou Vidéo. Si votre objectif est Vues de vidéo, votre seule option de format est Vidéo unique. Pour utiliser le format carrousel, choisissez un objectif différent.
Téléchargez votre vidéo. Si votre format est Image unique ou Vidéo : Cliquez sur Ajouter un média, cliquez sur Ajouter une vidéo et sélectionnez votre vidéo dans votre bibliothèque. Si vous souhaitez télécharger une nouvelle vidéo, cliquez sur Télécharger.
Si vous souhaitez créer une vidéo avec vos images, accédez à la section Création publicitaire et cliquez sur Créer une vidéo.
Si votre format est Carrousel : Faites défiler jusqu’à la section Création publicitaire et cliquez sur le menu déroulant Ajouter un média. Cliquez sur Ajouter une vidéo, puis cliquez sur la carte carrousel que vous venez de créer.
Bonnes pratiques pour les publicités vidéo
1. Mobile-First
Internet adopte rapidement une mentalité mobile-first, ce qui signifie que les marques doivent viser à offrir une expérience transparente à tous, quelle que soit la taille de l’écran ou la vitesse de connexion.
Selon Google, 75 % des adultes regardent YouTube sur leurs appareils mobiles. Lors de la création de vos publicités vidéo, assurez-vous qu’elles traduisent clairement votre message, que ce soit sur mobile ou sur ordinateur.
2. Montrer, ne pas dire
Avec les publicités vidéo, vous devrez faire passer votre message rapidement. Pensez hors des sentiers battus lorsqu’il s’agit de transmettre plusieurs types d’informations dans vos publicités. Utilisez l’audio et les visuels de votre publicité pour mettre en évidence les éléments les plus essentiels de la publicité.
Par exemple, ne parlez pas à un public des avantages de votre produit ; montrez-les-leur. Montrez quelqu’un qui termine sa liste de tâches après avoir bu votre café, ou montrez un utilisateur qui accélère ses courses avec votre nouvelle application d’achat.
3. Utilisation multiplateforme
Il est courant que les utilisateurs partagent des vidéos attrayantes qu’ils voient sur Facebook ou YouTube avec d’autres personnes, pas sur la plateforme. Assurez-vous que les utilisateurs peuvent partager votre contenu vidéo sur plusieurs plateformes de réseaux sociaux pour améliorer l’expérience utilisateur et augmenter votre portée.
Cependant, il est important de se rappeler que vous devrez parfois adapter votre contenu à la démographie d’une plateforme spécifique. Le contenu multiplateforme ne fonctionnera pas pour toutes les campagnes.
Suivi de vos publicités vidéo
Il est essentiel de surveiller les performances de votre publicité pour vous assurer que les gens interagissent avec elle. Des plateformes comme Facebook offrent des détails de suivi supplémentaires pour les publicités créées et diffusées via leur système de gestion publicitaire.
Vous pouvez ajouter des UTM à vos publications vidéo avec le générateur UTM de Social Media Poster pour toutes les autres plateformes. Le générateur vous permet d’ajouter des paramètres UTM à vos liens, tels que le nom de la campagne, le support de campagne et la source de la campagne :
En ajoutant des UTM à vos publications sponsorisées, vous pourrez utiliser Google Analytics pour suivre le trafic qui arrive sur votre site Web, spécifiquement à partir de vos campagnes sur les réseaux sociaux.
Vous pouvez également utiliser l’outil Social Media Ads pour suivre vos campagnes Facebook. L’outil Social Media Ads vous aide à créer et à gérer vos campagnes publicitaires et à optimiser vos publicités peu performantes.
Cliquez sur vos campagnes pour voir les publicités de chaque campagne et leurs statistiques. Gardez un œil sur vos impressions, votre portée et vos clics — ces chiffres peuvent vous dire combien de personnes interagissent avec votre publicité une fois qu’elles l’ont repérée :
Points clés à retenir
Les vidéos sont l’un des moyens les plus populaires de consommer du contenu en ligne, tant pour les consommateurs que pour les marques. Elles nous donnent la chance de communiquer rapidement et efficacement et peuvent aider à susciter une action réelle si elles sont bien faites.
Portez une attention particulière aux emplacements et aux exigences des publicités vidéo de chaque plateforme lors de la création de vos publicités vidéo.
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