Los influencers y las marcas siempre están buscando las mejores formas de interactuar con su audiencia en las redes sociales. Constantemente surgen nuevas tendencias de contenido, nuevos formatos y nuevas plataformas sociales, pero hay un tipo de contenido que sigue siendo supremo: el vídeo.
Por qué los profesionales del marketing utilizan anuncios de vídeo
Los vídeos digitales nos permiten conectar con las audiencias de una manera única y personal. Involucran mucho más a las audiencias que las imágenes estándar, utilizando sonido, movimiento y emoción para provocar una respuesta. Pero no todos los vídeos tendrán el efecto que queremos en su audiencia. Entonces, ¿cómo creamos vídeos que funcionen? ¿Cómo utilizamos los vídeos en los anuncios para atraer e impulsar la acción?
Tipos de anuncios de vídeo en YouTube
Los diferentes tipos de anuncios en YouTube aparecen en diferentes ubicaciones, así que considere adaptar su contenido en consecuencia. Los tipos de anuncios de vídeo de YouTube incluyen:
Anuncios TrueView
Los anuncios TrueView son el tipo de anuncio más común en YouTube. Funcionan mejor para las marcas que quieren llegar a tantas personas como sea posible.
Al crear contenido para estos anuncios, mantenga su mensaje lo suficientemente amplio como para coincidir con algunos temas de vídeo diferentes. Los anuncios TrueView tienen un mínimo de 12 segundos y un límite máximo de 6 minutos.
Los anuncios in-stream aparecen antes del vídeo principal de YouTube, pero se pueden omitir después de una cantidad de tiempo establecida. Por lo general, se combinan con un anuncio de banner en la parte inferior del vídeo. Estos son los tipos más comunes de anuncios TrueView.
Los anuncios Discovery aparecen en los resultados de búsqueda de YouTube. Esta ubicación funciona mejor si su vídeo y miniatura son impactantes y llamativos.
Anuncios InStream (no saltables)
Estos anuncios son bastante similares a un anuncio TrueView in-stream, pero los espectadores no podrán omitirlos. Tiene un mínimo de 6 segundos y un máximo de 15 segundos para este anuncio in-stream.
El material creativo para estos anuncios debe comunicar su mensaje de forma clara y rápida. Incluso si el espectador ve todo su anuncio, puede perder el interés en su mensaje mucho antes de que termine. Utilice textos e imágenes que capten y mantengan la atención.
Anuncios Bumper in-stream
Los anuncios Bumper también son no saltables, pero son mucho más cortos. Tienen un límite de tiempo de 6 segundos, lo que le da aún menos tiempo para comunicar su mensaje.
Sin embargo, es menos probable que los espectadores pierdan el interés en un anuncio Bumper. Los vídeos que son intrigantes o peculiares funcionan mejor en esta ubicación.
Anuncios superpuestos (Overlay)
Los anuncios superpuestos son anuncios de banner que aparecen a lo largo de la parte inferior de los vídeos de YouTube. Están destinados a llegar a una audiencia relevante que ya está interactuando con un tema similar a los anuncios.
Sin embargo, su audiencia podría considerarlos intrusivos y no ofrecen mucho espacio para transmitir su mensaje.
Considere cuidadosamente el mensaje principal que desea enviar con su anuncio superpuesto y cómo puede comunicar su mensaje con unas pocas imágenes y texto.
Tipos de anuncios de vídeo en Facebook
Al igual que YouTube, Facebook ofrece muchas ubicaciones de vídeo para ayudarle a cumplir sus objetivos comerciales. Los anuncios de vídeo pueden aparecer en múltiples ubicaciones en Facebook, Instagram, Audience Network y Messenger.
Las diferentes ubicaciones permiten duraciones de vídeo variadas, aunque Facebook recomienda que sus anuncios sean más cortos de 15 segundos. Puede cargar su anuncio de vídeo o crear uno utilizando las herramientas de creación de vídeo de Facebook.
Los tipos comunes de ubicaciones de anuncios de Facebook incluyen anuncios en el feed, in-stream y Facebook Story. Utilice anuncios de vídeo en Facebook para promocionar sus productos o servicios, mostrar su propuesta única de venta (USP) o contar la historia de su marca.
Para obtener una lista completa de las ubicaciones de anuncios de vídeo de Facebook y sus requisitos, visite la guía oficial de Facebook Business para anuncios de vídeo.
Cómo cargar un anuncio de vídeo en YouTube
Creará, administrará y rastreará sus anuncios de vídeo a través de la plataforma Google Ads, no YouTube. Una vez que haya elegido qué tipo de anuncio desea publicar en YouTube, deberá cargarlo.
Seleccione el archivo para cargar y agregue toda la información necesaria, incluido el título, la descripción y las etiquetas:
Cómo cargar un anuncio de vídeo en Facebook
En la sección Formato, haga clic en Carrusel o Imagen única o Vídeo. Si su objetivo es Visualizaciones de vídeo, su única opción de formato es Vídeo único. Para usar el formato de carrusel, elija un objetivo diferente.
Cargue su vídeo. Si su formato es Imagen única o Vídeo: Haga clic en Agregar contenido multimedia, haga clic en Agregar vídeo y seleccione su vídeo de su biblioteca. Si desea cargar un vídeo nuevo, haga clic en Cargar.
Si desea crear un vídeo con sus imágenes, vaya a la sección Contenido creativo del anuncio y haga clic en Crear vídeo.
Si su formato es Carrusel: Desplácese a la sección Contenido creativo del anuncio y haga clic en el menú desplegable Agregar contenido multimedia. Haga clic en Agregar vídeo y luego haga clic en la tarjeta de carrusel que acaba de crear.
Mejores prácticas para anuncios de vídeo
1. Mobile-First
Internet está adoptando rápidamente una mentalidad de primero el móvil, lo que significa que las marcas deben aspirar a proporcionar una experiencia perfecta para todos, independientemente del tamaño de la pantalla o la velocidad de conexión.
Según Google, el 75% de los adultos ven YouTube desde sus dispositivos móviles. Al crear sus anuncios de vídeo, asegúrese de que traduzcan su mensaje claramente, ya sea en el móvil o en el escritorio.
2. Muestre, no cuente
Con los anuncios de vídeo, deberá transmitir su mensaje rápidamente. Piense de forma creativa cuando se trate de transmitir múltiples tipos de información en sus anuncios. Utilice el audio y las imágenes de su anuncio para resaltar los elementos más esenciales del anuncio.
Por ejemplo, no le cuente a una audiencia sobre los beneficios de su producto; muéstreselos. Muestre a alguien completando su lista de tareas después de beber su café, o muestre a un usuario acelerando su viaje de compras con su nueva aplicación de compras.
3. Uso multiplataforma
Es común que los usuarios compartan vídeos atractivos que ven en Facebook o YouTube con otros, no en la plataforma. Asegúrese de que los usuarios puedan compartir su contenido de vídeo en múltiples plataformas de redes sociales para mejorar la experiencia del usuario y aumentar su alcance.
Sin embargo, vale la pena recordar que a veces necesitará adaptar su contenido a la demografía de una plataforma específica. El contenido multiplataforma no funcionará para todas las campañas.
Seguimiento de sus anuncios de vídeo
Es esencial monitorear el rendimiento de su anuncio para asegurarse de que las personas estén interactuando con él. Plataformas como Facebook ofrecen detalles de seguimiento adicionales para los anuncios creados y ejecutados a través de su sistema de gestión de anuncios.
Puede agregar UTM a sus publicaciones de vídeo con el Generador de UTM de Redes sociales Poster para todas las demás plataformas. El Generador le permite agregar parámetros UTM a sus enlaces, como el nombre de la campaña, el medio de la campaña y la fuente de la campaña:
Al agregar UTM a sus publicaciones patrocinadas, podrá usar Google Analytics para rastrear el tráfico que llega a su sitio web, específicamente desde sus campañas en redes sociales.
También puede usar la herramienta Social Media Ads para rastrear sus campañas de Facebook. La herramienta Social Media Ads le ayuda a crear y gestionar sus campañas publicitarias y a optimizar sus anuncios de bajo rendimiento.
Haga clic en sus campañas para ver los anuncios de cada campaña y sus estadísticas. Esté atento a sus impresiones, alcance y clics; estos números pueden decirle cuántas personas interactúan con su anuncio una vez que lo ven:
Conclusiones clave
Los vídeos son una de las formas más populares de consumir contenido en línea tanto para los consumidores como para las marcas. Nos dan la oportunidad de comunicarnos de manera rápida y efectiva y pueden ayudar a impulsar una acción real si se hacen correctamente.
Preste especial atención a las ubicaciones y requisitos de anuncios de vídeo de cada plataforma al crear sus anuncios de vídeo.
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