Influencer’lar ve markalar, sosyal medyada hedef kitleleriyle etkileşim kurmanın en iyi yollarını sürekli arıyorlar. Yeni içerik trendleri, yeni formatlar ve yeni sosyal platformlar sürekli ortaya çıkıyor ancak zirvedeki yerini koruyan tek bir içerik türü var: video.
Pazarlamacılar Neden Video Reklamları Kullanır?
Dijital videolar, hedef kitlelerle benzersiz ve kişisel bir şekilde bağlantı kurmamızı sağlar. Ses, hareket ve duyguyu kullanarak bir tepki uyandırdığı için kitleleri standart görsellerden çok daha fazla içine çeker. Ancak her video, hedef kitlesi üzerinde istediğimiz etkiyi yaratmaz. Peki, işe yarayan videoları nasıl oluştururuz? Reklamlarda etkileşim yaratmak ve harekete geçirmek için videoları nasıl kullanırız?
YouTube’daki Video Reklam Türleri
YouTube’daki farklı reklam türleri farklı yerleşimlerde görünür, bu nedenle içeriğinizi buna göre uyarlamayı düşünün. YouTube’un video reklam türleri şunları içerir:
TrueView Reklamlar
TrueView reklamlar, YouTube’daki en yaygın reklam türüdür. Mümkün olduğunca çok kişiye ulaşmak isteyen markalar için en iyi sonucu verirler.
Bu reklamlar için içerik oluştururken, mesajınızı birkaç farklı video konusuyla eşleşecek kadar geniş tutun. TrueView reklamlar minimum 12 saniye, maksimum 6 dakika uzunluğundadır.
Yayın içi (in-stream) reklamlar, ana YouTube videosundan önce görünür ancak belirli bir süre sonra atlanabilir. Genellikle videonun altındaki bir banner reklamla birlikte sunulurlar. Bunlar, en yaygın TrueView reklam türleridir.
Keşfet (discovery) reklamları, YouTube’un arama sonuçlarında görünür. Bu yerleşim, videonuz ve küçük resminiz etkileyici ve dikkat çekiciyse en iyi sonucu verir.
Yayın İçi (Atlanamayan) Reklamlar
Bu reklamlar, yayın içi TrueView reklamlarına oldukça benzer ancak izleyiciler bunları atlayamaz. Bu yayın içi reklam için minimum 6 saniye, maksimum 15 saniyeniz vardır.
Bu reklamların kreatifleri, mesajınızı net ve hızlı bir şekilde iletmelidir. İzleyici reklamınızın tamamını izlese bile, bitmeden çok önce mesajınızdan kopabilir. Dikkat çeken ve tutan metinler ve görseller kullanın.
Bumper Yayın İçi Reklamlar
Bumper reklamlar da atlanamaz ancak çok daha kısadırlar. 6 saniyelik bir süre sınırları vardır, bu da mesajınızı iletmek için size daha da az zaman tanır.
Bununla birlikte, izleyicilerin bir bumper reklamdan kopma olasılığı daha düşüktür. İlgi çekici veya sıra dışı videolar bu yerleşimde daha iyi performans gösterir.
Yer Paylaşımlı (Overlay) Reklamlar
Yer paylaşımlı reklamlar, YouTube videolarının alt kısmında görünen banner reklamlardır. Reklamlarla benzer bir konuyla zaten etkileşimde olan ilgili bir kitleye ulaşmayı amaçlarlar.
Ancak hedef kitleniz bunları rahatsız edici bulabilir ve mesajınızı iletmek için fazla alan sunmazlar.
Yer paylaşımlı reklamınızla vermek istediğiniz ana mesajı ve bu mesajı birkaç görsel ve metinle nasıl iletebileceğinizi dikkatlice düşünün.
Facebook’taki Video Reklam Türleri
YouTube gibi Facebook da iş hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olacak birçok video yerleşimi sunar. Video reklamlar Facebook, Instagram, Audience Network ve Messenger genelinde birden fazla yerleşimde görünebilir.
Farklı yerleşimler çeşitli video uzunluklarına izin verir, ancak Facebook reklamlarınızın 15 saniyeden kısa olmasını önerir. Video reklamınızı yükleyebilir veya Facebook’un video oluşturma araçlarını kullanarak bir tane oluşturabilirsiniz.
Yaygın Facebook reklam yerleşim türleri arasında akış (feed), yayın içi ve Facebook Hikaye reklamları bulunur. Ürünlerinizi veya hizmetlerinizi tanıtmak, benzersiz satış teklifinizi (USP) sergilemek veya markanızın hikayesini anlatmak için Facebook’taki video reklamları kullanın.
Facebook’un video reklam yerleşimlerinin ve gereksinimlerinin tam listesi için resmi Facebook İşletme video reklamları rehberini ziyaret edin.
YouTube’a Video Reklam Nasıl Yüklenir?
Video reklamlarınızı YouTube üzerinden değil, Google Ads platformu üzerinden oluşturacak, yönetecek ve takip edeceksiniz. YouTube’da hangi reklam türünü yayınlamak istediğinize karar verdikten sonra, onu yüklemeniz gerekecektir.
Yüklenecek dosyayı seçin ve başlık, açıklama ve etiketler dahil olmak üzere gerekli tüm bilgileri ekleyin:
Facebook’a Video Reklam Nasıl Yüklenir?
Biçim bölümünde, Atlı Karınca veya Tek Görsel veya Video seçeneğine tıklayın. Hedefiniz Video Görüntülemeleri ise, tek biçim seçeneğiniz Tek Video’dur. Atlı karınca biçimini kullanmak için farklı bir hedef seçin.
Videonuzu yükleyin. Biçiminiz Tek Görsel veya Video ise: Medya Ekle’ye tıklayın, Video Ekle’ye tıklayın ve kitaplığınızdan videonuzu seçin. Yeni bir video yüklemek istiyorsanız Yükle’ye tıklayın.
Görsellerinizle bir video oluşturmak istiyorsanız, Reklam Kreatifi bölümüne gidin ve Video Oluştur’a tıklayın.
Biçiminiz Atlı Karınca ise: Reklam Kreatifi bölümüne gidin ve Medya Ekle açılır menüsüne tıklayın. Video Ekle’ye tıklayın ve ardından yeni oluşturduğunuz atlı karınca kartına tıklayın.
Video Reklamlarda En İyi Uygulamalar
1. Mobil Öncelikli
İnternet hızla mobil öncelikli bir zihniyeti benimsiyor; bu da markaların ekran boyutu veya bağlantı hızı ne olursa olsun herkes için sorunsuz bir deneyim sunmayı hedeflemesi gerektiği anlamına geliyor.
Google’a göre, yetişkinlerin %75’i YouTube’u mobil cihazlarından izliyor. Video reklamlarınızı oluştururken, ister mobilde ister masaüstünde olsun, mesajınızı net bir şekilde ilettiğinden emin olun.
2. Anlatma, Göster
Video reklamlarda mesajınızı hızlı bir şekilde vermeniz gerekir. Reklamlarınızda birden fazla bilgi türünü aktarma konusunda kalıpların dışında düşünün. Reklamınızın en önemli unsurlarını vurgulamak için ses ve görselleri kullanın.
Örneğin, hedef kitleye ürününüzün faydalarını anlatmayın; onlara gösterin. Kahvenizi içtikten sonra yapılacaklar listesini tamamlayan birini veya yeni alışveriş uygulamanızla market alışverişini hızla bitiren bir kullanıcıyı gösterin.
3. Platformlar Arası Kullanım
Kullanıcıların Facebook veya YouTube’da gördükleri ilgi çekici videoları platform dışındaki kişilerle paylaşmaları yaygındır. Kullanıcı deneyimini artırmak ve erişiminizi genişletmek için kullanıcıların video içeriğinizi birden fazla sosyal medya platformunda paylaşabildiğinden emin olun.
Ancak bazen içeriğinizi belirli bir platformun demografisine göre uyarlamanız gerekeceğini unutmamak gerekir. Platformlar arası içerik her kampanya için işe yaramayacaktır.
Video Reklamlarınızı Takip Etme
İnsanların reklamınızla etkileşime girdiğinden emin olmak için reklam performansınızı izlemek çok önemlidir. Facebook gibi platformlar, reklam yönetim sistemleri aracılığıyla oluşturulan ve yayınlanan reklamlar için ek takip detayları sunar.
Diğer tüm platformlar için Social Media Poster’ın UTM Oluşturucusu ile video gönderilerinize UTM’ler ekleyebilirsiniz. Oluşturucu, bağlantılarınıza kampanya adı, kampanya aracı ve kampanya kaynağı gibi UTM parametreleri eklemenize olanak tanır:
Sponsorlu gönderilerinize UTM’ler ekleyerek, web sitenize gelen trafiği, özellikle sosyal medya kampanyalarınızdan gelenleri takip etmek için Google Analytics’i kullanabilirsiniz.
Facebook kampanyalarınızı takip etmek için Social Media Ads aracını da kullanabilirsiniz. Social Media Ads aracı, reklam kampanyalarınızı oluşturmanıza, yönetmenize ve düşük performans gösteren reklamlarınızı optimize etmenize yardımcı olur.
Her kampanyanın reklamlarını ve istatistiklerini görmek için kampanyalarınıza tıklayın. Gösterimlerinizi, erişiminizi ve tıklamalarınızı takip edin; bu sayılar, reklamınızı gördükten sonra kaç kişinin etkileşime girdiğini size söyleyebilir:
Önemli Çıkarımlar
Videolar, hem tüketiciler hem de markalar için çevrimiçi içerik tüketmenin en popüler yollarından biridir. Hızlı ve etkili bir şekilde iletişim kurma şansı verirler ve doğru yapıldığında gerçek bir eylemi tetiklemeye yardımcı olabilirler.
Video reklamlarınızı oluştururken her platformun video reklam yerleşimlerine ve gereksinimlerine özel dikkat gösterin.
Google SEO Güncellemesi 2023 Ocak
Ocak 2023 Google SEO ofis saatleri bookmark_border Bu, Ocak 202 .. için transkripttir.
İlgili hizmet: Video Prodüksiyon