Google Web Stories sind eine der neuesten Sucherfahrungen der aktuellen Generation von Google, die Sie auf Ihrer eigenen Website hosten können.
Um mehr Einblicke in Web Stories bei Google zu gewinnen, haben wir bei Alien Road alle ihre verschiedenen Aspekte genau unter die Lupe genommen, analysiert, wie die Schnittstelle für über 2.400 Suchergebnisse funktioniert, und eine umfassende Forschungsstudie für 2021 erstellt.
Unsere Studie konzentriert sich auf verschiedene Aspekte, und einige der wichtigsten Dinge, die wir analysiert haben, sind (aber nicht beschränkt auf):
Was sind Google Web Stories?
Web Stories sind eine webbasierte Version des beliebten Story-Formats. Ersteller hosten ihre eigenen Inhalte und die Ergebnisse erscheinen in den SERPs. Ersteller können eine Mischung aus Farben, Wörtern und mehr verwenden, um ihre Story zu erstellen.
Wie funktionieren Google Web Stories?
Der beste Weg, Google Web Stories zu erstellen, ist, mit einer Geschichte oder Idee zu beginnen, von der Sie glauben, dass sie gesehen werden muss. Sobald die Idee vorhanden ist, können Ersteller verschiedene Tools verwenden, um diese Idee zum Leben zu erwecken.
Nachdem die Story erstellt wurde und bereit ist, angesehen zu werden, ist es an der Zeit, sie auf einer Website zu veröffentlichen und zu teilen. Die Story erscheint auf relevanten Google-Oberflächen, einschließlich Suche und Discover. Denken Sie daran, dass das Stories-Karussell derzeit nur in den USA, Indien und Brasilien verfügbar ist.
Jetzt, da Sie wissen, was Google Web Stories sind und wie sie funktionieren, lassen Sie uns die Ergebnisse unserer Forschungsstudie besprechen.
Was wir über Google Web Stories basierend auf 2.400 analysierten URLs herausgefunden haben
Wir haben zwischen März und April 2021 2.423 SERPs analysiert. Der Suchbereich, auf den wir uns konzentriert haben, waren nur die Vereinigten Staaten und mobile Geräte.
1. Anzahl der Stories, die auf einer SERP erscheinen
Die durchschnittliche Anzahl der Stories, die auf einer SERP erschienen, betrug 3; es gab immer mindestens 1 Story auf der SERP und nie mehr als 4, während das mittlere Ergebnis für Stories auf der SERP ebenfalls 4 Instanzen war.
2. Position von Web Stories in den SERPs
Unsere Beobachtungen haben gezeigt, dass das visuelle Stories-Suchfeature in den meisten Fällen eine ziemlich hohe Position oder Platzierung innerhalb eines Suchergebnisses einnimmt – durchschnittlich etwa Position 5-6 (wir haben umliegende SERP-Features so betrachtet, als hätten sie ihre eigenen Positionen). Eine solch prominente Position macht dieses Feature interessant.
Andere SERP-Features, die am häufigsten zusammen mit Web Stories erscheinen, sind: People Also Ask, Interessante Funde, Video-Karussell, Knowledge Panel und Top Stories.
Visuelle Stories können andere Ereignisse in der SERP auslösen, wie z. B. „People also ask“. Die folgende Grafik zeigt, welche Dinge ausgelöst werden und wo.
3. Top-Domains, die in Web Stories erscheinen
Im Durchschnitt erscheint die URL einer Story auf 5 verschiedenen SERPs. Aber laut dem Medianwert erscheinen mehr als 50 % der analysierten Stories nur auf einer SERP.
Die Mehrheit der Domains (21,4 %) hat einen Traffic zwischen 0 und 5000, daher neigen selbst kleine Domains dazu, im visuellen Stories-SERP-Feature zu erscheinen.
Die 3 Domains, die am häufigsten erscheinen, sind amp.travel (Reisenische), washingtonpost.com (Verlagsnische), stories.mbl.com (Sportnische).
Die Mehrheit der Domains, die in Web Stories erscheinen, hat einen Traffic zwischen 0-20k, wobei die dritthäufigste Traffic-Aktivitätszahl mehr als 10 Mio. beträgt.
4. Text in Web Stories
Die durchschnittliche Anzahl der Wörter auf einer Web Story-Seite beträgt 22, während die maximale Anzahl der Wörter 194 beträgt. Die Mehrheit der Seiten hat keinen Text (wir gehen davon aus, dass Stories mit 1-3 Wörtern keinen Text haben, zum Beispiel der Name des Objekts auf dem Foto) – 11 % aller Seiten.
Wenn wir diese Seiten weglassen und die Texte analysieren, können wir an der Verteilung der Wortanzahl zwei Spitzen erkennen, darunter:
Es ist nicht beliebt, eine riesige Menge an Informationen auf eine Seite zu packen, da Web Stories ein sehr visuelles Medium sind. Ersteller scheinen eine Balance im Inhalt zwischen schönen Bildern und Texten anzustreben.
5. Anzahl der Webseiten in einer Story
Die Mehrheit der Stories enthält etwa 14 Seiten. Die beste Vorgehensweise ist eine geringere Anzahl von Seiten, damit der Leser der Geschichte bis zum Ende folgen kann.
6. Anteil von Videos und Bildern
7. Keyword-Analytik
Die durchschnittliche Anzahl der in Web Stories verwendeten Keywords beträgt 4, wobei 1 die Mindestanzahl und 12 die Höchstanzahl ist.
Die verwendeten Keywords reichten von Short-Tail bis Long-Tail. Ein Beispiel für ein Short-Tail-Keyword ist „Amerika“, und ein Beispiel für ein Long-Tail-Keyword ist „Gute Orte für Flitterwochen in den USA“.
Das wichtigste Keyword-Thema, das visuelle Stories generierte, bezog sich auf die Reisenische. Keywords in den Nischen Rezepte, Mode und Gaming generierten ebenfalls visuelle Stories, aber die Mehrheit bezog sich auf Reisen.
Die Mehrheit der Keywords, die Web Stories generieren, hat kein hohes Volumen. Es gibt viele kleine thematische Keywords, die Stories auslösen.
8. Call-to-Action von der letzten Seite der Stories
Das Ziel der letzten Seite einer Story ist es, den Leser auf die Hauptdomain zu führen, die die Story selbst erstellt hat. Die am häufigsten verwendeten Call-to-Action-Phrasen waren die folgenden:
9. Bildanalyse
Die statistisch beliebtesten Farben, die in Bildern verwendet werden, sind Schattierungen von Graublau und sanfte Braun-/Beigetöne.
Wichtige Erkenntnisse der Studie
Der durchschnittliche Anteil der Seiten mit Bildern beträgt 84 %, mit Videos 13 % und reine Textseiten 3 %.
Das beliebteste Thema für Keywords, die visuelle Stories generieren, bezieht sich auf die Reisenische. Keywords in den Nischen Rezepte, Mode und Gaming generieren ebenfalls visuelle Stories.
Google Web Stories haben eine günstige Position in den SERPs, und mit dem explodierenden Trend der digitalen visuellen Kommunikation (Snapchat, Tik Tok usw.) ist es ein Weg, den es sich zu beschreiten lohnt, um die Sichtbarkeit zu erhöhen und mehr sinnvollen Traffic auf Ihre Website zu lenken, insbesondere für Nachrichtenverlage, reisebasierte Plattformen und Sportnachrichten.
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