Las Google Web Stories son una de las experiencias de búsqueda más recientes y actuales de Google, las cuales puedes alojar en tu propio sitio web.
Para obtener más información sobre las Web Stories en Google, en Alien Road hemos analizado a fondo todos sus aspectos, estudiado cómo funciona la interfaz en más de 2400 resultados de búsqueda y creado un estudio de investigación integral para 2021.
Nuestro estudio se centra en diferentes aspectos, y algunos de los puntos clave que analizamos son (entre otros):
¿Qué son las Google Web Stories?
Las Web Stories son una versión web del popular formato de historias. Los creadores alojan su propio contenido y los resultados aparecen en las SERP. Los creadores pueden utilizar una combinación de colores, palabras y más para crear su historia.
¿Cómo funcionan las Google Web Stories?
La mejor forma de crear Google Web Stories es empezar con una historia o idea que consideres que merece ser vista. Una vez definida la idea, los creadores pueden utilizar diversas herramientas para hacerla realidad.
Una vez creada la historia y lista para ser vista, es momento de publicarla en un sitio web y compartirla. La historia aparecerá en las superficies relevantes de Google, incluyendo la búsqueda y Discover. Ten en cuenta que el carrusel de Stories solo está disponible actualmente en EE. UU., India y Brasil.
Ahora que sabes qué son las Google Web Stories y cómo funcionan, analicemos los hallazgos de nuestro estudio de investigación.
Lo que descubrimos sobre las Google Web Stories tras analizar 2400 URL
Analizamos 2423 SERP entre marzo y abril de 2021. El área de búsqueda en la que nos centramos fue Estados Unidos y exclusivamente en dispositivos móviles.
1. Número de historias que aparecen en una SERP
El número promedio de historias que aparecieron en una SERP fue de 3; siempre hubo al menos 1 historia en la SERP y nunca más de 4, mientras que el resultado medio de historias en la SERP también fue de 4 instancias.
2. Posición de las Web Stories en las SERP
Nuestras observaciones han demostrado que, en la mayoría de los casos, la función de búsqueda de historias visuales aparece en una posición o ubicación bastante alta dentro de un resultado de búsqueda, promediando alrededor de la posición 5-6 (consideramos las funciones de SERP circundantes como si tuvieran sus propias posiciones). Tener una posición tan destacada hace que esta función sea interesante.
Otras funciones de SERP que aparecen más comúnmente junto con las Web Stories son: Preguntas relacionadas (People Also Ask), Hallazgos interesantes, Carrusel de videos, Panel de conocimiento y Top Stories.
Las historias visuales pueden activar otros eventos en la SERP, como las “preguntas relacionadas”. El gráfico a continuación muestra qué elementos se activan y dónde.
3. Dominios principales que aparecen en las Web Stories
En promedio, la URL de una historia aparece en 5 SERP diferentes. Sin embargo, según el valor de la mediana, más del 50% de las historias analizadas aparecen solo en una SERP.
La mayoría de los dominios (21,4%) tienen un tráfico de entre 0 y 5000, por lo que incluso los dominios pequeños tienden a aparecer en la función de SERP de historias visuales.
Los 3 dominios que aparecen con mayor frecuencia son amp.travel (nicho de viajes), washingtonpost.com (nicho editorial) y stories.mbl.com (nicho deportivo).
La mayoría de los dominios que aparecen en las Web Stories tienen un tráfico de entre 0 y 20 000, siendo la tercera actividad de tráfico más común superior a los 10 millones.
4. Texto en las Web Stories
El número promedio de palabras en una página de Web Story es de 22, mientras que el número máximo de palabras es 194. La mayoría de las páginas no tienen texto (asumimos que las historias con 1-3 palabras no tienen texto, por ejemplo, el nombre del objeto en la foto), lo que representa el 11% de todas las páginas.
Si descartamos estas páginas y analizamos los textos, podemos ver en la distribución del número de palabras que hay dos picos, incluyendo:
No es popular incluir una gran cantidad de información en una página, ya que las Web Stories son un medio muy visual. Los creadores parecen buscar un equilibrio en el contenido entre imágenes hermosas y textos.
5. Número de páginas web en una historia
La mayoría de las historias contienen unas 14 páginas. La mejor práctica es tener un número menor de páginas para que el lector siga la historia hasta el final.
6. Proporción de videos e imágenes
7. Análisis de palabras clave
El número promedio de palabras clave utilizadas en las Web Stories es de 4, siendo 1 el número mínimo y 12 el máximo.
Las palabras clave utilizadas variaron desde términos de cola corta hasta cola larga. Un ejemplo de palabra clave de cola corta es “América”, y un ejemplo de palabra clave de cola larga es “Buenos lugares para ir de luna de miel en EE. UU.”.
El principal tema de palabras clave que generó historias visuales estuvo relacionado con el nicho de viajes. Las palabras clave en los nichos de recetas, moda y juegos también generaron historias visuales, pero la mayoría estaban relacionadas con los viajes.
La mayoría de las palabras clave que generan Web Stories no tienen un volumen alto. Hay muchas palabras clave temáticas pequeñas que activan historias.
8. Llamada a la acción desde la última página de las historias
El objetivo de la última página de una historia es dirigir al lector al dominio principal que creó la historia. Las frases de llamada a la acción más utilizadas fueron las siguientes:
9. Análisis de imágenes
Los colores estadísticamente más populares utilizados en las imágenes son los tonos gris-azulados y los colores marrón/beige suaves.
Hallazgos clave del estudio
La proporción promedio de páginas con imágenes es del 84%, con videos es del 13% y las páginas solo con texto representan el 3%.
El tema más popular utilizado para las palabras clave que generan historias visuales está relacionado con el nicho de viajes. Las palabras clave en los nichos de recetas, moda y juegos también generan historias visuales.
Las Google Web Stories tienen una posición favorable en las SERP y, con la tendencia explosiva de la comunicación visual digital (Snapchat, TikTok, etc.), es una vía que vale la pena explorar para aumentar la visibilidad y atraer tráfico más significativo a tu sitio web, especialmente para editores de noticias, plataformas de viajes y noticias deportivas.
5 formas creativas en las que las marcas pueden decir “Gracias” en X
5 formas creativas en las que las marcas pueden decir “Gracias” en X. Community y social media managers…