Las Google Web Stories son una de las experiencias de búsqueda más recientes y de última generación de Google, que puedes alojar en tu propio sitio web.
Para obtener más información sobre las Web Stories en Google, en Alien Road hemos profundizado en todos sus diferentes aspectos, analizado cómo funciona la interfaz para más de 2.400 resultados de búsqueda y creado un estudio de investigación integral para 2021.
Nuestro estudio se centra en diferentes aspectos, y algunas de las cosas clave que analizamos son (pero no se limitan a):
¿Qué son las Google Web Stories?
Las Web Stories son una versión basada en la web del popular formato de historias. Los creadores alojan su propio contenido y los resultados aparecen en las SERP. Los creadores pueden usar una mezcla de colores, palabras y más para crear su historia.
¿Cómo funcionan las Google Web Stories?
La mejor manera de crear Google Web Stories es comenzar con una historia o idea que sientas que necesita ser vista. Una vez que la idea está ahí, los creadores pueden usar varias herramientas para darle vida.
Después de que la historia se haya creado y esté lista para ser vista, es hora de publicarla en un sitio web y compartirla. La historia aparecerá en las superficies relevantes de Google, incluidas la búsqueda y Discover. Ten en cuenta que el carrusel de Stories actualmente solo está disponible en EE. UU., India y Brasil.
Ahora que sabes qué son las Google Web Stories y cómo funcionan, analicemos los hallazgos de nuestro estudio de investigación.
Lo que descubrimos sobre las Google Web Stories basado en 2.400 URL analizadas
Analizamos 2.423 SERP entre marzo y abril de 2021. El área de búsqueda en la que nos centramos fue solo en Estados Unidos y dispositivos móviles.
1. Número de historias que aparecen en una SERP
El número promedio de historias que aparecieron en una SERP fue de 3; siempre hubo al menos 1 historia en la SERP y nunca más de 4, mientras que el resultado medio de historias en la SERP también fue de 4 instancias.
2. Posición de las Web Stories en las SERP
Nuestras observaciones han demostrado que, en la mayoría de los casos, la función de búsqueda de historias visuales aparece en una posición o ubicación bastante alta dentro de un resultado de búsqueda, con un promedio de alrededor de la posición 5-6 (consideramos las funciones de SERP circundantes como si tuvieran sus propias posiciones). Tener una posición tan destacada hace que esta función sea interesante.
Otras funciones de SERP que aparecen más comúnmente junto con las Web Stories son: People Also Ask, Hallazgos interesantes, Carrusel de videos, Panel de conocimiento y Top Stories.
Las historias visuales pueden activar otros eventos en la SERP, como ‘la gente también pregunta’. El gráfico a continuación muestra qué cosas se activan y dónde.
3. Dominios principales que aparecen en las Web Stories
En promedio, la URL de una historia aparece en 5 SERP diferentes. Pero, según el valor medio, más del 50% de las historias analizadas aparecen solo en una SERP.
La mayoría de los dominios (21,4%) tienen un tráfico de entre 0 y 5000, por lo que incluso los dominios pequeños tienden a aparecer en la función de SERP de historias visuales.
Los 3 dominios que aparecen con más frecuencia son amp.travel (nicho de viajes), washingtonpost.com (nicho editorial), stories.mbl.com (nicho deportivo).
La mayoría de los dominios que aparecen en las Web Stories tienen un tráfico de entre 0 y 20k, siendo el tercer número de actividad de tráfico más común más de 10M.
4. Texto en las Web Stories
El número promedio de palabras en una página de Web Story es 22, mientras que el número máximo de palabras es 194. La mayoría de las páginas no tienen texto (suponemos que las historias con 1-3 palabras no tienen texto, por ejemplo, el nombre del objeto en la foto) — 11% de todas las páginas.
Si eliminamos estas páginas y analizamos los textos, podemos ver en la distribución del número de palabras que hay dos picos, que incluyen:
No es popular poner una gran cantidad de información en una página, ya que las Web Stories son un medio muy visual. Los creadores parecen buscar un equilibrio en el contenido entre hermosas imágenes y textos.
5. Número de páginas web en una historia
La mayoría de las historias contienen unas 14 páginas. La mejor práctica es tener un número menor de páginas para que el lector siga la historia hasta el final.
6. Cuota de vídeos e imágenes
7. Analítica de palabras clave
El número promedio de palabras clave utilizadas en las Web Stories es 4, donde 1 es el número mínimo y 12 es el máximo.
Las palabras clave utilizadas variaron de cola corta a cola larga. Un ejemplo de palabra clave de cola corta es ‘América’, y un ejemplo de palabra clave de cola larga es ‘Buenos lugares para ir de luna de miel en los EE. UU.’.
El principal tema de palabras clave que generó historias visuales estaba relacionado con el nicho de viajes. Las palabras clave en los nichos de recetas, moda y juegos también generaron historias visuales, pero la mayoría estaban relacionadas con los viajes.
La mayoría de las palabras clave que generan Web Stories no tienen un gran volumen. Hay muchas palabras clave temáticas pequeñas que activan historias.
8. Llamada a la acción desde la última página de las historias
El objetivo de la última página de una historia es llevar al lector al dominio principal que creó la historia en sí. Las frases de llamada a la acción más utilizadas fueron las siguientes:
9. Análisis de imágenes
Los colores estadísticamente más populares utilizados en las imágenes son tonos de gris azulado y colores marrón/beige suaves.
Hallazgos clave del estudio
La cuota promedio de páginas con imágenes es del 84%, con vídeos es del 13% y las páginas solo de texto son del 3%.
El tema más popular utilizado para las palabras clave que generan historias visuales está relacionado con el nicho de viajes. Las palabras clave en los nichos de recetas, moda y juegos también generan historias visuales.
Las Google Web Stories tienen una posición favorable en las SERP, y con la tendencia explosiva de la comunicación visual digital (Snapchat, Tik Tok, etc.), es una vía que vale la pena explorar para aumentar la visibilidad y atraer un tráfico más significativo a su sitio web, especialmente para editores de noticias, plataformas basadas en viajes y noticias deportivas.
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