Google Web Stories, Google-un ən yeni və cari nəsil axtarış təcrübələrindən biridir və onu öz veb saytınızda yerləşdirə bilərsiniz.
Google-da Web Stories haqqında daha çox məlumat əldə etmək üçün Alien Road olaraq biz onların bütün müxtəlif aspektlərini dərindən araşdırdıq, 2400-dən çox axtarış nəticəsi üçün interfeysin necə işlədiyini təhlil etdik və 2021-ci il üçün hərtərəfli bir tədqiqat hazırladıq.
Tədqiqatımız müxtəlif aspektlərə diqqət yetirir və təhlil etdiyimiz əsas məqamlardan bəziləri (bunlarla məhdudlaşmamaq şərti ilə) bunlardır:
Google Web Stories nədir?
Web Stories, məşhur hekayə formatının veb əsaslı versiyasıdır. Yaradıcılar öz məzmunlarını yerləşdirirlər və nəticələr SERP-lərdə görünür. Yaradıcılar hekayələrini yaratmaq üçün rənglərin, sözlərin və daha çoxunun qarışığından istifadə edə bilərlər.
Google Web Stories necə işləyir?
Google Web Stories yaratmağın ən yaxşı yolu, görülməli olduğunu hiss etdiyiniz bir hekayə və ya ideya ilə başlamaqdır. İdeya yarandıqdan sonra yaradıcılar bu ideyanı həyata keçirmək üçün müxtəlif alətlərdən istifadə edə bilərlər.
Hekayə yaradıldıqdan və baxılmağa hazır olduqdan sonra onu veb saytda dərc etmək və paylaşmaq vaxtıdır. Hekayə axtarış və kəşf daxil olmaqla müvafiq Google səthlərində görünəcək. Unutmayın ki, Stories karuseli hazırda yalnız ABŞ, Hindistan və Braziliyada mövcuddur.
Artıq Google Web Stories-in nə olduğunu və necə işlədiyini bildiyinizə görə, gəlin tədqiqatımızın nəticələrini müzakirə edək.
Təhlil edilmiş 2400 URL əsasında Google Web Stories haqqında kəşf etdiklərimiz
Biz 2021-ci ilin mart və aprel ayları arasında 2423 SERP-i təhlil etdik. Diqqət yetirdiyimiz axtarış sahəsi yalnız ABŞ və mobil cihazlar idi.
1. Bir SERP-də görünən hekayələrin sayı
Bir SERP-də görünən hekayələrin orta sayı 3 idi; SERP-də həmişə ən azı 1 hekayə olurdu və heç vaxt 4-dən çox olmurdu, SERP-dəki hekayələr üçün orta nəticə də 4 hal idi.
2. SERP-lərdə Web Stories mövqeyi
Müşahidələrimiz göstərdi ki, əksər hallarda vizual hekayələr axtarış funksiyası axtarış nəticəsində kifayət qədər yüksək mövqedə və ya yerdə görünür — orta hesabla 5-6-cı mövqedə (biz ətrafdakı SERP xüsusiyyətlərini sanki öz mövqeləri varmış kimi nəzərdən keçirdik). Belə görkəmli bir mövqeyə sahib olmaq bu funksiyanı maraqlı edir.
Web Stories ilə birlikdə ən çox görünən digər SERP xüsusiyyətləri bunlardır: İnsanlar da soruşur, Maraqlı tapıntılar, Video karuseli, Bilik paneli və Ən yaxşı hekayələr.
Vizual hekayələr SERP-də ‘insanlar da soruşur’ kimi digər hadisələri tetikləyə bilər. Aşağıdakı cədvəl nələrin tetikləndiyini və harada olduğunu göstərir.
3. Web Stories-də görünən ən yaxşı domenlər
Orta hesabla, bir hekayənin URL-i 5 fərqli SERP-də görünür. Lakin median dəyərə görə, təhlil edilən hekayələrin 50%-dən çoxu yalnız bir SERP-də görünür.
Domenlərin əksəriyyətinin (21.4%) trafik həcmi 0 ilə 5000 arasındadır, ona görə də kiçik domenlər belə vizual hekayələr SERP funksiyasında görünməyə meyllidir.
Ən çox görünən 3 domen bunlardır: amp.travel (Səyahət nişası), washingtonpost.com (Nəşriyyat nişası), stories.mbl.com (İdman nişası).
Web Stories-də görünən domenlərin əksəriyyəti 0-20k arasında trafikə malikdir, üçüncü ən çox yayılmış trafik fəaliyyəti rəqəmi isə 10M-dən çoxdur.
4. Web Stories-də mətn
Web Story səhifəsindəki orta söz sayı 22, maksimum söz sayı isə 194-dür. Səhifələrin əksəriyyətində mətn yoxdur (biz fərz edirik ki, 1-3 sözdən ibarət hekayələrdə mətn yoxdur, məsələn, şəkildəki obyektin adı) — bütün səhifələrin 11%-i.
Əgər bu səhifələri çıxarsaq və mətnləri təhlil etsək, sözlərin sayının paylanmasından iki zirvənin olduğunu görə bilərik, o cümlədən:
Web Stories çox vizual bir vasitə olduğu üçün səhifədə çoxlu miqdarda məlumat yerləşdirmək populyar deyil. Yaradıcılar məzmun baxımından gözəl şəkillər və mətnlər arasında tarazlıq yaratmağa çalışırlar.
5. Hekayədəki veb səhifələrin sayı
Hekayələrin əksəriyyəti təxminən 14 səhifədən ibarətdir. Ən yaxşı təcrübə, oxucunun hekayəni sona qədər izləməsi üçün daha az sayda səhifəyə sahib olmaqdır.
6. Videoların və şəkillərin payı
7. Açar söz analitikası
Web Stories-də istifadə olunan orta açar söz sayı 4-dür, burada 1 minimum, 12 isə maksimum saydır.
İstifadə olunan açar sözlər qısa quyruqlu (short tail) və uzun quyruqlu (long tail) arasında dəyişirdi. Qısa quyruqlu açar sözə misal olaraq ‘Amerika’, uzun quyruqlu açar sözə misal olaraq isə ‘ABŞ-da bal ayı üçün gediləcək yaxşı yerlər’ göstərilə bilər.
Vizual hekayələri yaradan əsas açar söz mövzusu səyahət nişası ilə bağlı idi. Resept, moda və oyun nişalarındakı açar sözlər də vizual hekayələr yaratdı, lakin əksəriyyəti səyahətlə bağlı idi.
Web Stories yaradan açar sözlərin əksəriyyəti yüksək həcmli deyil. Hekayələri tetikləyən bir çox kiçik tematik açar sözlər var.
8. Hekayələrin son səhifəsindən hərəkətə çağırış (CTA)
Hekayənin son səhifəsinin məqsədi oxucunu hekayənin özünü yaradan əsas domenə yönləndirməkdir. İstifadə olunan ən çox yayılmış hərəkətə çağırış ifadələri aşağıdakılar idi:
9. Şəkil təhlili
Şəkillərdə istifadə olunan statistik olaraq ən populyar rənglər boz-mavi çalarları və yumşaq qəhvəyi/bej rəngləridir.
Tədqiqatın əsas nəticələri
Şəkilləri olan səhifələrin orta payı 84%, videolarla 13%, yalnız mətn olan səhifələrin payı isə 3%-dir.
Vizual hekayələr yaradan açar sözlər üçün istifadə olunan ən populyar mövzu səyahət nişası ilə bağlıdır. Resept, moda və oyun nişalarındakı açar sözlər də vizual hekayələr yaradır.
Google Web Stories SERP-lərdə əlverişli mövqeyə malikdir və rəqəmsal vizual kommunikasiyanın (Snapchat, Tik Tok və s.) partlayış trendi ilə bu, görünürlüğü artırmaq və veb saytınıza daha mənalı trafik cəlb etmək üçün, xüsusən də xəbər naşirləri, səyahət əsaslı platformalar və idman xəbərləri üçün daxil olmağa dəyər bir yoldur.
Brendlərin X-də “Təşəkkür edirəm” deməsinin 5 yaradıcı yolu
Brendlərin X-də “Təşəkkür edirəm” deməsinin 5 yaradıcı yolu İcma və sosial media menecerləri ..
Əlaqəli xidmət: AI Marketinq Agentliyi