Как создавать Google Web Stories

Google Web Stories — это один из новейших поисковых инструментов Google текущего поколения, который вы можете разместить на своем собственном веб-сайте.

Чтобы лучше понять Web Stories в Google, мы в Alien Road глубоко изучили все их аспекты, проанализировали, как интерфейс работает для более чем 2400 результатов поиска, и создали комплексное исследование за 2021 год.

Наше исследование фокусируется на различных аспектах, и некоторые из ключевых моментов, которые мы проанализировали, включают (но не ограничиваются ими):

Как работают Google Web Stories?

Лучший способ создавать Google Web Stories — начать с истории или идеи, которую, по вашему мнению, должны увидеть другие. Как только идея появилась, создатели могут использовать различные инструменты, чтобы воплотить ее в жизнь.

После того, как история создана и готова к просмотру, пришло время опубликовать ее на веб-сайте и поделиться ею. История появится на соответствующих ресурсах Google, включая поиск и Discover. Имейте в виду, что карусель Stories в настоящее время доступна только в США, Индии и Бразилии.

Теперь, когда вы знаете, что такое Google Web Stories и как они работают, давайте обсудим результаты нашего исследования.

Что мы обнаружили о Google Web Stories на основе анализа 2400 URL-адресов

Мы проанализировали 2423 поисковых выдачи в период с марта по апрель 2021 года. Область поиска, на которой мы сосредоточились, ограничивалась только Соединенными Штатами и мобильными устройствами.

1. Количество историй, появляющихся в одной поисковой выдаче

Среднее количество историй, появляющихся в одной поисковой выдаче, составило 3; в выдаче всегда была как минимум 1 история и никогда не более 4, при этом медианный результат для историй в выдаче также составил 4 экземпляра.

2. Позиция Web Stories в поисковой выдаче

Наши наблюдения показали, что в большинстве случаев функция поиска визуальных историй занимает довольно высокую позицию или место в результатах поиска — в среднем около 5-6 позиции (мы рассматривали окружающие функции поисковой выдачи так, как если бы они имели свои собственные позиции). Наличие такой заметной позиции делает эту функцию интересной.

Другие функции поисковой выдачи, которые чаще всего появляются вместе с Web Stories: «Люди также спрашивают», «Интересные находки», «Видеокарусель», «Панель знаний» и «Главные новости».

Визуальные истории могут вызывать другие события в поисковой выдаче, такие как «люди также спрашивают». На графике ниже показано, что именно и где вызывается.

3. Топ доменов, появляющихся в Web Stories

В среднем URL одной истории появляется в 5 различных поисковых выдачах. Но, согласно медианному значению, более 50% проанализированных историй появляются только в одной поисковой выдаче.

Большинство доменов (21,4%) имеют трафик от 0 до 5000, поэтому даже небольшие домены склонны появляться в функции поиска визуальных историй.

3 домена, которые появляются чаще всего: amp.travel (ниша путешествий), washingtonpost.com (издательская ниша), stories.mbl.com (спортивная ниша).

Большинство доменов, которые появляются в Web Stories, имеют трафик от 0 до 20 тысяч, при этом третий по распространенности показатель активности трафика составляет более 10 миллионов.

4. Текст в Web Stories

Среднее количество слов на странице Web Story составляет 22, а максимальное количество слов — 194. Большинство страниц не содержат текста (мы предполагаем, что истории из 1-3 слов не имеют текста, например, название объекта на фотографии) — 11% всех страниц.

Если мы исключим эти страницы и проанализируем тексты, мы увидим по распределению количества слов, что есть два пика, включая:

Не популярно размещать огромное количество информации на странице, так как Web Stories — это очень визуальный носитель. Создатели, по-видимому, стремятся к балансу контента между красивыми изображениями и текстами.

5. Количество веб-страниц в истории

Большинство историй содержат около 14 страниц. Лучшая практика — иметь меньшее количество страниц, чтобы читатель досмотрел историю до конца.

6. Доля видео и изображений

7. Аналитика ключевых слов

Среднее количество ключевых слов, используемых в Web Stories, равно 4, где 1 — минимальное количество, а 12 — максимальное.

Используемые ключевые слова варьировались от коротких до длинных. Пример короткого ключевого слова — «Америка», а пример длинного ключевого слова — «Хорошие места для медового месяца в США».

Основная тема ключевых слов, генерирующая визуальные истории, была связана с нишей путешествий. Ключевые слова в нишах рецептов, моды и игр также генерировали визуальные истории, но большинство из них были связаны с путешествиями.

Большинство ключевых слов, генерирующих Web Stories, не имеют большого объема. Существует много небольших тематических ключевых слов, которые вызывают истории.

8. Призыв к действию на последней странице историй

Цель последней страницы истории — привести читателя на основной домен, который создал саму историю. Наиболее часто используемые фразы призыва к действию были следующими:

9. Анализ изображений

Статистически наиболее популярными цветами, используемыми в изображениях, являются оттенки серо-голубого и мягкие коричневые/бежевые тона.

Ключевые выводы исследования

Средняя доля страниц с изображениями составляет 84%, с видео — 13%, а страниц только с текстом — 3%.

Наиболее популярная тема, используемая для ключевых слов, генерирующих визуальные истории, связана с нишей путешествий. Ключевые слова в нишах рецептов, моды и игр также генерируют визуальные истории.

Google Web Stories занимают выгодную позицию в поисковой выдаче, и с учетом взрывного тренда цифровой визуальной коммуникации (Snapchat, Tik Tok и т. д.), это направление стоит освоить, чтобы повысить видимость и привлечь более значимый трафик на ваш сайт, особенно для новостных издателей, туристических платформ и спортивных новостей.

5 креативных способов, которыми бренды могут сказать «Спасибо» в X

5 креативных способов, которыми бренды могут сказать «Спасибо» в X Менеджеры сообществ и социальных сетей ..

Связанная услуга: Маркетинговое агентство с ИИ