Die Funktion „People Also Ask“ (PAA) ist in den letzten Jahren zu einem wichtigen Bestandteil von SEO– und Content-Strategien geworden. Wie unsere aktuelle Studie zeigt, hat die Prominenz von PAA-Boxen seit ihrer ersten Erprobung im April 2015 radikal zugenommen (basierend auf Daten von Alien Road Sensor ist der durchschnittliche Prozentsatz der SERPs mit PAA auf etwa 40-42 % sowohl für Desktop als auch für Mobilgeräte gestiegen).
Die Alien Road-Studie untersuchte 1.000.000 Keywords von US-Desktop-Ergebnissen (eine zufällige Teilmenge aus der Alien Road US-Datenbank), um einzigartige Einblicke in die sich verändernde Landschaft der Google-Suchfunktionen zu geben sowie einen Aktionsplan, wie Sie eine effektive PAA-Strategie für Ihr eigenes SEO umsetzen können.
Der zufällige Datensatz wurde für diese Analyse ausgewählt, um allgemeine Trends in den Suchergebnissen darzustellen, daher wurden die Keywords nicht nach Volumen, Länge oder anderen Parametern gefiltert.
Die wichtigsten Ergebnisse unserer „People Also Ask“-SEO-Studie 2020
PAA-Boxen sind in fast der Hälfte aller Suchanfragen innerhalb unseres 1.000.000-Keyword-Datensatzes vorhanden und wachsen weiter.
Google nutzt PAA zumindest teilweise zur Verfeinerung von Suchanfragen und gibt Websites die Möglichkeit zur Sichtbarkeit auf der ersten Seite bei Suchbegriffen, die zuvor zu breit gefasst waren, um sie gezielt anzusprechen.
Eine PAA-SEO-Strategie ist auf fast alle Sektoren anwendbar (branchenspezifische Aufschlüsselungen können Ihnen einen Leitfaden geben, wie viel Ihres Gesamtaufwands in die PAA-Optimierung fließen sollte).
Es gibt Chancen und Risiken für große Marken, Antworten zu kontrollieren, wo PAA-Fragen bei Markensuchbegriffen angezeigt werden.
Im Gegensatz zu Featured Snippets ist es möglich, sowohl in einer PAA-Box zu erscheinen als auch ein standardmäßiges organisches Ranking auf Seite 1 von Google zu halten.
In 75 % der Fälle, in denen ein PAA-Ergebnis erscheint, befindet es sich unter den Top 3 Ergebnissen bei Google, was eine gute Chance auf hohe Sichtbarkeit bietet.
Google verwendet hauptsächlich Web-Textinhalte für PAA-Ergebnisse, wobei 48 % aller PAA-Boxen ausschließlich aus Text in Absätzen bestehen.
Es gibt immer noch ungenutzte Möglichkeiten für Videoinhalte innerhalb von PAA-Boxen, wo Google keine geeigneten Ergebnisse finden kann.
Wie bei anderen Arten von Rich Results ist Kürze bei Absatzergebnissen der Schlüssel, die im Durchschnitt nur 41 Wörter umfassen.
Was ist die „People Also Ask“-Box bei Google?
Die „People Also Ask“-Box ist ein interaktives, universelles Suchergebnis von Google, das eine Box mit Fragen anzeigt, die andere Suchende in Bezug auf Ihre ursprüngliche Suche gestellt haben.
Das Klicken auf PAA-Ergebnisse lässt eine Snippet-Antwort von einer Website aufklappen, zusammen mit einem Link zu der Seite, die die Antwort liefert, während gleichzeitig neue Fragen ausgelöst werden, die dynamisch zur PAA-Box hinzugefügt werden.
Normalerweise enthält die anfängliche PAA-Funktionsbox 4 Fragen, aber manchmal sind es nur 3 gleichzeitig.
Seit 2012 ist Google sehr klar in seiner Mission, „von einer Informationsmaschine zu einer Wissensmaschine zu werden“, was bedeutet, die Anfragen der Nutzer so schnell wie möglich innerhalb der Suchergebnisseiten zu beantworten, anstatt sie zu zwingen, auf mehrere Ergebnisse zu klicken und darauf zu warten, dass die relevante Website geladen wird.
Diese „Time To Result“ ist eine Schlüsselmetrik, die Google verwendet, um zu bestimmen, wie sie abschneiden. Um diese Zeit zu reduzieren und Reibung aus der Suche des Nutzers zu entfernen, hat Google eine Reihe von In-SERP-Funktionen eingesetzt, um diese Funktion zu erfüllen, hauptsächlich durch seinen Knowledge Graph, aber auch durch andere Funktionen wie Rich Snippets, Featured Snippets und natürlich „People Also Ask“-Ergebnisse.
Unsere Studie unterstreicht die Bedeutung von PAA-Ergebnissen und zeigt, dass sie derzeit sechsmal häufiger in einer SERP erscheinen als ein Featured-Snippet-Ergebnis.
Wie wir bei Alien Road Sensor sehen können (abgesehen von der Anpassung, die Google im März 2020 vorgenommen hat), ist die Häufigkeit von PAA-Ergebnissen sowohl auf Mobilgeräten als auch auf dem Desktop stetig gestiegen.
Wie oft erscheinen PAA-Ergebnisse in SERPs?
Innerhalb unseres Keyword-Datensatzes erschienen PAA-Ergebnisse in 49,37 % der Suchergebnisse für Desktop und in 52,27 % für Mobilgeräte.
Wenn wir diese Daten auf 25 Branchen aufteilen, können wir sehen, dass das Erscheinen von PAA-Ergebnissen von einem Minimum von 9,5 % in der Immobilienkategorie bis zu einem Maximum von 64,2 % bei Computer & Elektronik variiert.
Dies repräsentiert die häufigste Suchintention innerhalb dieser Kategorien und daher, welche Suchfunktionen Google voraussichtlich verwenden könnte.
Zum Beispiel erfordert die Kategorie „Nachrichten“, dass Suchergebnisse so aktuell wie möglich sind, daher wird Google diese Ergebnisse oft mit „Top Stories“ und Twitter-Card-Funktionen anreichern, um dies widerzuspiegeln.
Ein großer Teil der Suchanfragen im Bereich „Immobilien“ wird nach dem Muster „Wohnungen in [Ort]“ verlaufen, die eine sehr klare Absicht haben und eine der wenigen Arten von Suchbegriffen sind, die hauptsächlich „zehn blaue Links“ zurückgeben. Wir haben 6.000 „Wohnungen in [Ort]“-Phrasen untersucht und festgestellt, dass nur 2,5 % von ihnen ein PAA-Ergebnis produzierten.
Das Verständnis der Prominenz von PAAs innerhalb des Suchraums Ihrer Branche kann Ihnen helfen zu bestimmen, wie stark Sie verwandte Taktiken in Ihren Content- und SEO-Strategien nutzen müssen.
Markenschutz mit „People Also Ask“
Wir haben eine Liste von Marken aus anderen Studien genommen und überprüft, wie oft wir sie bei Keywords sehen können, die PAA auslösen. Wir haben die folgenden Top 30 erhalten:
Unsere Daten zeigten, dass die meisten „großen“ Marken PAA auslösen, unabhängig von der Branche, in der sie tätig sind.
Da diese Fragen bei fast allen großen Marken angezeigt werden, lohnt es sich, aus Markenschutzsicht zu prüfen, wer diese Antworten sowohl für Ihre Marke als auch für Ihre Konkurrenten „besitzt“.
Wo erscheinen „People Also Ask“-Boxen?
In mehr als der Hälfte (58 %) der Fälle ist der PAA-Block nach dem ersten organischen Ergebnis zu sehen, egal ob es sich um einen Standard-blauen Link oder eine andere Art von Ergebnis handelt, wie z. B. ein Featured Snippet.
Tatsächlich erscheint ein PAA-Ergebnis in über 75 % der Fälle in den Top 3 Ergebnissen von Google, was es zu einer der konsistentesten und sichtbarsten Suchfunktionen überhaupt macht.
Können PAA-Boxen Ihnen helfen, zweimal auf Seite 1 zu ranken?
Im Gegensatz zu Featured Snippets, die als Standard-Top-10-Ranking zählen, ist es möglich, eine Präsenz innerhalb einer PAA-Box zu haben und auf der ersten Seite der Ergebnisse zu ranken. Unsere Daten zeigten, dass 13 % der Websites, die innerhalb der PAA-Box präsent waren, auch ein Top-3-Ranking hatten.
Die Mehrheit der Websites (74 %), die innerhalb der PAA präsent waren, war jedoch nicht auf der ersten Seite, was darauf hindeutet, dass es Möglichkeiten für weniger autoritative Websites geben könnte, mit dieser Funktion eine Präsenz auf der ersten Seite zu erlangen (ähnlich wie bei Featured Snippets).
Wie beeinflusst die Länge der Suchanfrage PAA-Boxen?
PAAs erscheinen etwas häufiger bei längeren Keywords und komplexeren Suchanfragen. Mehr als 72 % der Keywords mit 10 Wörtern lösen PAA aus, während nur 47 % der Keywords mit 3 Wörtern solche Ergebnisse auslösen.
Suchanfragelänge bei PAA und Featured Snippets
Das Featured Snippet nimmt in den meisten Fällen die „Position 0“ innerhalb eines Suchergebnisses ein, da es Googles Versuch ist, die Suchanfrage des Suchenden sofort zu beantworten. Unsere Daten zeigten eine deutliche Korrelation zwischen der Länge der Suchanfrage und dem Erscheinen sowohl eines Featured Snippets als auch einer PAA-Box.
Mit zunehmender Wortzahl und Spezifität der Anfrage steigt auch die Komplexität der Aufgabe von Google, da es wahrscheinlich weniger Quellen gibt, aus denen die Antwort bezogen werden kann, und die Frage nuancierter sein könnte.
In diesen Situationen, in denen die Anfrage spezifischer ist, nimmt auch das Auftreten von „People Also Ask“-Boxen zu, was wahrscheinlich eine Übung zur Verfeinerung der Suchanfrage und ein Versuch von Google ist, Cluster von Fragen innerhalb der SERP zu beantworten.
Welche Arten von Anfragen können PAA auslösen?
Die häufigsten Arten von Anfragen, die PAA-Boxen auslösen, sind solche, die mit Fragewörtern beginnen, wie „was“, „warum“, „wann“, „wo“ und „wer“.
Wie bei Featured Snippets legen die PAA-Daten nahe, dass es sich lohnt, Inhalte um die Frage herum zu strukturieren, die sie beantworten soll, anstatt sich darauf zu verlassen, dass der Leser den Kontext des Artikels versteht.
Dieses Format macht Fragen in einem „eigenständigen“ Format verdaulich, das dann sowohl innerhalb von Featured Snippets als auch in „People Also Ask“-Boxen verwendet werden kann.
Suchanfragenverfeinerung mit „People Also Ask“
Google hat mehrere Wege zur Verfeinerung von Suchanfragen getestet und eingeführt, wie z. B. „Nutzer suchen auch nach“-Links und Google Suggest innerhalb der Suchleiste. Die „People Also Ask“-Box ist ebenfalls genau für diesen Zweck konzipiert.
Sie wird benötigt, wenn ein Nutzer eine Suche durchführt, die entweder nicht spezifisch genug ist, um seine wahre Absicht zu identifizieren, oder vielleicht mehrere Bedeutungen hat, derer sich der Suchende nicht bewusst ist.
Es gibt einige Fälle (<1 %), in denen Google sich entschied, die „People Also Ask“-Funktion als Ergebnis Nummer 1 für die Anfrage anzuzeigen. Dies bietet eine einzigartige Gelegenheit für Websites, eine sichtbare Präsenz innerhalb von Suchergebnissen zu erhalten, die einst zu breit gefasst waren und ansonsten standardmäßig an „Autoritäts“-Websites fallen würden, da Google diese Themen mit spezifischeren Fragen verknüpft.
Wir haben unsere Keyword-Daten basierend auf Fragen-Suchen gesammelt, von denen wir wussten, dass sie ein Featured Snippet enthielten, und dann getestet, welcher Prozentsatz dieser Begriffe auch eine PAA-Box enthielt.
Die gegenteiligen Daten wurden ebenfalls gesammelt, indem Fragen-Keyword-Ergebnisse abgerufen wurden, von denen wir wussten, dass sie eine PAA-Box enthielten, und dann überprüft wurde, welcher Prozentsatz dieser Ergebnisse auch ein Featured Snippet enthielt.
Die Daten zeigen, dass Featured Snippets gezielter sind und seltener generiert werden als PAAs, die oft neben anderen Funktionen wie Karten für „Wo“-Anfragen erscheinen. Dies stützt die Idee, dass PAAs zumindest teilweise als Suchanfragenverfeinerungen für die Art von Fragen ausgelöst werden, die Google möglicherweise nur schwer interpretieren kann.
Was ist in PAA-Boxen enthalten?
Unsere Daten zeigen, dass es 4 Arten von Blöcken gibt, die erscheinen können, wenn Sie auf eine PAA-Frage klicken.
Wie bei Featured Snippets sind die überwiegende Mehrheit (79 %) der PAA-Boxen Absätze, die aus Website-Inhalten stammen, gefolgt von Listen, wobei Videos und Tabellen zusammen 7,6 % der PAA-Ergebnisse ausmachen.
Insgesamt 97,3 % der anfänglichen PAA-Ergebnisse sind entweder ausschließlich absatzbasiert (48,3 %) oder enthalten mindestens ein Absatzergebnis kombiniert mit anderen Inhalten (49 %).
Diese Daten spiegeln die Verfügbarkeit solcher Inhalte wider und deuten darauf hin, dass Absatztext weitaus leichter verfügbar und optimiert ist als ungeordnete Listen, Tabellen oder Videos.
Wie wir bei anderen Arten von Suchergebnissen gesehen haben, bevorzugt Google möglicherweise Video als Alternative zu einer Textantwort. Dies deutet darauf hin, dass eine Content-Strategie mit gemischtem Format, die von „Video abwärts“ arbeitet, vorteilhaft sein könnte.
Analyse der PAA-Textlänge
PAA-Absatz. Der längste Absatz innerhalb eines PAA-Blocks in unserem Datensatz umfasste nur 132 Wörter und der kürzeste war ein einziges Wort. Ähnlich wie bei der Featured-Snippet-Optimierung deutet die durchschnittliche Wortanzahl im Absatz (41) darauf hin, dass die Fähigkeit, eine Frage prägnant zu beantworten, entscheidend dafür ist, für eine PAA-Box in Frage zu kommen.
PAA-Liste. Es gab keine Listen in unserem Datensatz, die 8 Elemente überschritten, wobei das Minimum 2 war. Es lohnt sich, daran zu denken, dass eine Listengröße >8 wahrscheinlich nicht erscheinen wird.
PAA-Tabelle. Unsere Daten zeigten, dass die Tabellenergebnisse innerhalb von PAA-Boxen, obwohl sie seltener erscheinen, die Anzeige von mehr Daten ermöglichten. Bis zu 14 Zeilen Inhalt mit 3 Spalten können in PAA-Ergebnissen enthalten sein.
PAA-Boxen zeigten Tabellen mit mindestens 1 Spalte und 2 Zeilen, was sie fast identisch mit Listen macht und potenziell mehr Daten ermöglicht.
Nutzung der „People Also Ask“-Funktion
Eine Website zur Anlaufstelle für Nutzer zu machen, die nach Lösungen suchen, die Ihren ähneln, oder allgemeine Fragen zur Branche stellen, könnte dazu beitragen, mehr von ihnen in zahlende Kunden zu verwandeln.
Mit dem Aufstieg von PAA und dem ständig zunehmenden Wettbewerb um den Platz in SERP-Funktionen müssen Sie einen tragfähigen Aktionsplan für das Erscheinen innerhalb der PAA-Box ausrollen.
Verschaffen Sie sich einen Überblick über bestehende SERP-Funktionen
Ausgestattet mit einem Tool wie Position Tracking, beginnen Sie damit, zu beurteilen, ob Ihre Ziel-Keywords irgendwelche SERP-Funktionen auslösen. Stellen Sie sicher, dass Sie Filter verwenden und insbesondere die PAA-Funktion auswählen.
Wenn Sie die Websites mehrerer Konkurrenten vergleichen, können Sie einen Überblick mit der Position jeder Website für Ihre Ziel-Keywords sehen und ob sie eine bestimmte SERP-Funktion besetzt oder nicht.
Finden Sie fehlende PAA-Chancen
Überprüfen Sie, ob Ihre Website PAA-Chancen verpasst, indem Sie Organic Research verwenden, um zu identifizieren, welche der Keywords, für die Ihre Domain bereits rankt, keine PAA-Ergebnisse für Sie bei Google generieren.
Der Bericht enthält die SERP-Kopie für jedes Keyword, sodass Sie sehen können, welche verwandten Fragen Sie potenziell mit Ihren Inhalten ansprechen können, um in die gegebene PAA-Tabelle zu gelangen und Ihre Sichtbarkeit zu verbessern.
Stehlen Sie den Konkurrenten das Rampenlicht
In Fällen, in denen es schwierig ist, Konkurrenten bei organischen Positionen zu schlagen, kann das Erhalten einer PAA-Funktion das Rätsel lösen.
Mit Hilfe von Organic Research können Sie erkennen, welche der hochrangigen Keywords Ihrer Konkurrenten sie nicht in SERP-Funktionen erscheinen lassen, und für die Besetzung des freien Platzes optimieren.
Um alle diese Keywords zu sehen, fügen Sie einfach den Filter „Domain doesn’t rank“ zu einem Bericht über die Domain Ihres Konkurrenten hinzu.
Erhalten Sie Content-Ideen, um PAA-SERP-Funktionen zu gewinnen
Um Ideen für die Erstellung von Inhalten zu sammeln, können Sie das Tool AlsoAsked.com verwenden, das automatisch Googles PAA-Daten präsentiert, einschließlich des Baums nachfolgender Ergebnisse, wenn Fragen angeklickt werden.
Suchen Sie nach Ideen für bestimmte Keywords: Nachdem Sie ein Keyword, das Sie ansprechen möchten, in das Keyword Overview-Tool kopiert und eingefügt haben, sehen Sie die Option, SERP-Kopien mit PAAs zu erhalten, die für dieses Keyword generiert wurden.
Verwenden Sie die Phrasen, die Sie innerhalb der PAA-Box finden, als Quelle für Ideen zur Content-Erstellung.
Es ist jedoch nicht immer eine Frage der Erstellung von Inhalten, die die in der PAA-Box gefundene Formulierung genau wiederholen.
Keyword Magic Tool ist eine Goldgrube für mehr Schlagzeilen- oder Content-Ideen für Phrasen und Fragen, die eine PAA-Tabelle auslösen, solange Sie die richtigen Filter anwenden:
Pro-Tipp: Sie können davon profitieren, von „All“ auf den Tab „Questions“ zu wechseln, um zu sehen, welche Fragen PAA generieren, um zwei Fliegen mit einer Klappe zu schlagen, nämlich sowohl für PAA als auch für die Sprachsuche zu optimieren (unter Berücksichtigung, dass Menschen ihre Anfragen normalerweise als Fragen formulieren, wenn sie die Sprachsuche verwenden).
Überprüfen Sie, ob Ihre Inhalte die SEO-Anforderungen erfüllen
Inhalte nur um ihrer selbst willen zu erstellen, wird nicht ausreichen, wenn Sie eine SERP-Funktion auslösen möchten.
Um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass Ihre Inhalte es in PAA-Boxen schaffen, stellen Sie sicher, dass Ihre Kopie eine spezifische Nutzeranfrage aus SEO-Sicht anspricht.
Alien Road SEO Writing Assistant analysiert automatisch die Top-10-Ranking-Seiten für Ihre gegebenen Keywords an einem bestimmten Ort, um Vorschläge für eine ordnungsgemäße Suchoptimierung anzubieten.
Definition einer spezifischen PAA-Strategie
Die Befriedigung der Nutzerabsicht ist ein Kernthema bei jeder SEO-Aktivität, aber da fast 50 % aller Suchanfragen PAA-Ergebnisse zeigen, ist es klar, dass eine spezifische Strategie zur Erhöhung Ihrer Sichtbarkeit innerhalb dieser Funktionen entscheidend ist.
Wie Featured Snippets können auch PAA-Funktionen schnell gewonnen werden, daher kann es sich lohnen, eine SEO-Strategie mit diesen Taktiken anzuführen, um Platzierungen vor traditionellen „blauen Link“-Rankings zu verdienen.
Ein klarer Teil von Googles Strategie zur Befriedigung der Nutzerabsicht war das Mapping von Entitäten und ihren Beziehungen, um Knowledge Graphs aufzubauen. Im Falle der Beantwortung von Fragen kann Google Knowledge Graphs aus Suchergebnissen aufbauen, um die Anforderungen der Nutzer zu erfüllen.
Ihre digitale Präsenz in diesen Graphen eingebettet, enthalten und verstanden zu haben, ist ein Weg, Ihre Suchstrategie zukunftssicher zu machen, da sich die Sucherfahrung auf intelligente persönliche Assistenten ausweitet, die die richtigen Antworten beim ersten Versuch erhalten möchten.
Was ist Audience Research?
Was ist Audience Research? Audience Research zielt darauf ab, Ihren Zielmarkt zu verstehen, um ..
Passende Leistung: SEO (Suchmaschinenoptimierung)