‘People Also Ask’ (PAA) funksiyası son bir neçə ildə SEO və məzmun strategiyalarının vacib bir hissəsinə çevrilib. Son araşdırmamızın göstərdiyi kimi, PAA qutularının əhəmiyyəti ilk dəfə 2015-ci ilin aprelində sınaqdan keçirildiyi vaxtdan bəri kəskin şəkildə artıb (Alien Road Sensor məlumatlarına əsasən, həm masaüstü, həm də mobil cihazlar üçün PAA olan SERP-lərin orta faizi təxminən 40-42%-ə çatıb).
Alien Road araşdırması Google axtarış funksiyalarının dəyişən mənzərəsi haqqında unikal anlayışlar təqdim etmək, həmçinin öz SEO-nuz üçün effektiv PAA strategiyasını necə həyata keçirə biləcəyinizə dair fəaliyyət planı hazırlamaq üçün ABŞ masaüstü nəticələrinin 1 000 000 açar sözünü (Alien Road ABŞ məlumat bazasından təsadüfi alt çoxluq) təhlil edib.
Bu təhlil üçün təsadüfi məlumat dəsti axtarış nəticələrindəki ümumi tendensiyaları təmsil etmək üçün seçilib, buna görə də açar sözlər həcm, uzunluq və ya hər hansı digər parametrlərə görə süzgəcdən keçirilməyib.
2020-ci il ‘People Also Ask’ SEO araşdırmamızın əsas nəticələri
PAA qutuları 1 000 000 açar sözdən ibarət məlumat dəstimizdəki bütün axtarışların demək olar ki, yarısında mövcuddur və artmaqda davam edir.
Google PAA-dan ən azı qismən sorğunun dəqiqləşdirilməsi üçün istifadə edir və bu, veb-saytlara əvvəllər hədəfləmək üçün çox geniş olan axtarış terminlərində birinci səhifədə görünmə imkanı verir.
PAA SEO strategiyası demək olar ki, bütün sektorlara tətbiq oluna bilər (sənaye üzrə bölgülər ümumi səylərinizin nə qədərinin PAA optimallaşdırılmasına yönəldilməsi barədə sizə bələdçi ola bilər).
Böyük brendlər üçün brend axtarış terminlərində PAA suallarının göstərildiyi yerlərdə cavablara nəzarət etmək üçün imkanlar və risklər mövcuddur.
Featured snippet-lərdən fərqli olaraq, həm PAA qutusunda görünmək, həm də Google-un 1-ci səhifəsində standart orqanik reytinqi saxlamaq mümkündür.
PAA nəticəsi göründüyü halların 75%-də o, Google-un ilk 3 nəticəsi daxilində olur və bu da yüksək görünmə şansını artırır.
Google PAA nəticələri üçün əsasən veb mətn məzmunundan istifadə edir, bütün PAA qutularının 48%-i yalnız paraqraflardakı mətnlərdən ibarətdir.
PAA qutularında Google-un uyğun nəticələr tapa bilmədiyi video məzmun üçün hələ də istifadə olunmamış imkanlar var.
Digər zəngin nəticə növlərində olduğu kimi, paraqraf nəticələrinin orta hesabla cəmi 41 sözdən ibarət olması ilə qısalıq əsas şərtdir.
Google-da ‘People Also Ask’ qutusu nədir?
‘People Also Ask’ qutusu Google-dan interaktiv, universal axtarış nəticəsidir və orijinal axtarışınızla bağlı digər istifadəçilərin verdiyi suallardan ibarət qutunu göstərir.
PAA nəticələrinə klikləmək veb-saytdan cavabın olduğu səhifəyə keçidlə birlikdə qısa cavabı açır və eyni zamanda PAA qutusuna dinamik şəkildə yeni sualların əlavə olunmasına səbəb olur.
Adətən, ilkin PAA funksiya qutusunda 4 sual olur, lakin bəzən eyni anda cəmi 3 sual göstərilir.
2012-ci ildən bəri Google “məlumat mühərrikindən bilik mühərrikinə keçmək” missiyası haqqında çox aydın mövqe tutub, bu da istifadəçilərin sorğularını bir neçə nəticəyə klikləməyə və müvafiq veb-saytın yüklənməsini gözləməyə məcbur etmək əvəzinə, axtarış nəticələri səhifələrində mümkün qədər tez cavablandırmaq deməkdir.
Bu “Nəticəyə qədər vaxt” Google-un öz fəaliyyətini qiymətləndirmək üçün istifadə etdiyi əsas göstəricidir. Bu vaxtı azaltmaq və istifadəçinin axtarışındakı maneələri aradan qaldırmaq üçün Google bu funksiyanı yerinə yetirmək üçün bir sıra SERP daxili funksiyalar tətbiq edib, əsasən öz bilik qrafiki (knowledge graph), həmçinin zəngin snippet-lər (rich snippets), featured snippet-lər və əlbəttə ki, ‘People Also Ask’ nəticələri kimi digər funksiyalar vasitəsilə.
Araşdırmamız PAA nəticələrinin vacibliyini vurğulayır və onların hazırda SERP-də featured snippet nəticəsindən altı dəfə daha çox görünmə ehtimalının olduğunu göstərir.
Alien Road Sensor-dan gördüyümüz kimi (Google-un 2020-ci ilin martında etdiyi düzəlişdən başqa), PAA nəticələrinin tezliyi həm mobil, həm də masaüstü cihazlarda davamlı olaraq artır.
PAA nəticələri SERP-lərdə nə qədər tez-tez görünür?
Açar söz məlumat dəstimiz daxilində PAA nəticələri masaüstü üçün axtarış nəticələrinin 49,37%-də, mobil üçün isə 52,27%-də görünüb.
Bu məlumatları 25 sənaye üzrə böldükdə, PAA nəticələrinin görünməsinin Daşınmaz Əmlak kateqoriyasında minimum 9,5%-dən Kompüter və Elektronika kateqoriyasında maksimum 64,2%-ə qədər dəyişdiyini görə bilərik.
Bu, bu kateqoriyalar daxilində axtarışların ən çox yayılmış niyyətini və buna görə də Google-un hansı axtarış funksiyalarından istifadə edə biləcəyini təmsil edir.
Məsələn, “Xəbərlər” kateqoriyası axtarış nəticələrinin mümkün qədər təzə olmasını tələb edir, buna görə də Google tez-tez bu nəticələri əks etdirmək üçün “Ən yaxşı hekayələr” və Twitter kartı funksiyaları ilə zənginləşdirir.
“Daşınmaz əmlak” daxilində axtarışların böyük bir hissəsi “ [yer] -də mənzillər” kimi olacaq, bunlar çox aydın niyyətə malikdir və əsasən “on mavi keçid” qaytaran azsaylı axtarış terminlərindən biridir. Biz 6000 “ [yer] -də mənzillər” ifadəsini araşdırdıq və onların yalnız 2,5%-nin PAA nəticəsi verdiyini aşkar etdik.
Sənayenizin axtarış sahəsində PAA-ların əhəmiyyətini başa düşmək, məzmun və SEO strategiyalarınızda əlaqəli taktikalardan nə qədər istifadə etməli olduğunuzu müəyyən etməyə kömək edə bilər.
‘People Also Ask’ ilə Brend Müdafiəsi
Biz digər araşdırmalardan brendlərin siyahısını götürdük və onların PAA-nı işə salan açar sözlərdə nə qədər tez-tez göründüyünü yoxladıq. Biz aşağıdakı ilk 30-luğu əldə etdik:
Məlumatlarımız göstərdi ki, əksər ‘böyük’ brendlər hansı sənayedə olmalarından asılı olmayaraq PAA-nı işə salacaqlar.
Bu sualların demək olar ki, bütün böyük brendlərdə görünməsi ilə, brendin müdafiəsi baxımından həm sizin brendiniz, həm də rəqibləriniz üçün bu cavablara kimin ‘sahiblik etdiyini’ yoxlamağa dəyər.
‘People Also Ask’ qutuları harada görünür?
PAA bloku vaxtın yarısından çoxunda (58%) ilk orqanik nəticədən sonra görünə bilər, istər standart mavi keçid, istərsə də featured snippet kimi başqa bir nəticə növü olsun.
Əslində, PAA nəticəsi vaxtın 75%-dən çoxunda Google-un ilk 3 nəticəsində yer alır və bu da onu ən ardıcıl və görünən axtarış funksiyalarından birinə çevirir.
PAA qutuları 1-ci səhifədə iki dəfə reytinq qazanmağınıza kömək edə bilərmi?
Standart ilk 10 reytinqi kimi hesablanan featured snippet-lərdən fərqli olaraq, PAA qutusunun içərisində olmaq və nəticələrin ilk səhifəsində reytinq qazanmaq mümkündür. Məlumatlarımız göstərdi ki, PAA qutusunun içərisində olan saytların 13%-i həm də ilk 3 reytinqə sahibdir.
Bununla belə, PAA-nın içərisində olan saytların əksəriyyəti (74%) ilk səhifədə deyildi, bu da daha az nüfuzlu saytların bu funksiya ilə ilk səhifədə yer qazanmaq imkanlarının ola biləcəyini göstərir (featured snippet-lər kimi).
Axtarış sorğusunun uzunluğu PAA qutularına necə təsir edir?
PAA-lar daha uzun açar sözlər və daha mürəkkəb axtarış sorğuları üçün bir az daha tez-tez görünür. 10 sözdən ibarət açar sözlərin 72%-dən çoxu PAA-nı işə salır, 3 sözdən ibarət açar sözlərin isə yalnız 47%-i belə nəticələri işə salır.
PAA və Featured Snippet-lər ilə Sorğu Uzunluğu
Featured snippet əksər hallarda axtarış nəticəsində “0-cı mövqeni” tutur, çünki bu, Google-un axtarış edənin sorğusuna dərhal cavab vermək cəhdidir. Məlumatlarımız axtarış sorğusunun uzunluğu ilə həm featured snippet, həm də PAA qutusunun görünməsi arasında nəzərəçarpacaq korrelyasiya olduğunu göstərdi.
Sözlərin sayı və sorğunun spesifikliyi artdıqca, Google-un işinin mürəkkəbliyi də artır, çünki cavabı almaq üçün daha az mənbəyə sahib olması ehtimalı var və sual daha incə ola bilər.
Sorğunun daha spesifik olduğu bu vəziyyətlərdə, ‘People Also Ask’ qutularının baş verməsi də artır, bu da yəqin ki, sorğunun dəqiqləşdirilməsi məşqi və Google-un SERP daxilində suallar qruplarını cavablandırmaq cəhdidir.
Hansı növ sorğular PAA-nı işə sala bilər?
PAA qutularını işə salan ən çox yayılmış sorğu növləri “nə”, “niyə”, “nə vaxt”, “harada” və “kim” kimi sual sözləri ilə başlayanlardır.
Featured snippet-lərdə olduğu kimi, PAA məlumatları oxucunun məqalənin kontekstini anlamasına güvənmək əvəzinə, məzmunu cavab vermək istədiyi sual ətrafında strukturlaşdırmağın faydalı olduğunu göstərir.
Bu format sualları həm featured snippet-lərdə, həm də ‘People Also Ask’ qutularında istifadə edilə bilən “müstəqil” formatda həzm edilə bilən edir.
‘People Also Ask’ ilə Sorğunun Dəqiqləşdirilməsi
Google “İnsanlar həm də axtarır” keçidləri və axtarış çubuğundakı Google Təklifi kimi sorğunun dəqiqləşdirilməsi üçün çoxsaylı yolları sınaqdan keçirib və tətbiq edib. ‘People Also Ask’ qutusu da məhz bu məqsəd üçün nəzərdə tutulub.
Bu, istifadəçi öz əsl niyyətini müəyyən etmək üçün kifayət qədər spesifik olmayan və ya bəlkə də axtarış edənin xəbərsiz olduğu çoxsaylı mənaları olan axtarış apardıqda lazımdır.
Google-un ‘People Also Ask’ funksiyasını sorğu üçün 1 nömrəli nəticə kimi göstərməyi seçdiyi bəzi hallar (<1%) var. Bu, veb-saytlar üçün bir vaxtlar çox geniş olan və əks halda Google bu mövzuları daha spesifik suallarla əlaqələndirdiyi üçün standart olaraq “nüfuzlu” saytlara düşəcək axtarış nəticələrində görünən mövcudluq əldə etmək üçün unikal imkan yaradır.
Biz açar söz məlumatlarımızı featured snippet-i ehtiva etdiyini bildiyimiz sual axtarışlarına əsasən topladıq və sonra bu terminlərin hansı faizinin PAA qutusunu da əhatə etdiyini sınaqdan keçirdik.
Əks məlumatlar da PAA qutusunu ehtiva etdiyini bildiyimiz sual açar söz nəticələrini çıxarmaqla və sonra bu nəticələrin hansı faizinin featured snippet-i də ehtiva etdiyini yoxlamaqla toplandı.
Məlumatlar göstərir ki, featured snippet-lər daha hədəflidir və PAA-lardan daha az tez-tez yaradılır, PAA-lar isə tez-tez “harada” sorğuları üçün xəritələr kimi digər funksiyalarla yanaşı görünür. Bu, PAA-ların ən azı qismən Google-un şərh etməkdə çətinlik çəkə biləcəyi sual növləri üçün sorğu dəqiqləşdirmələri kimi işə salındığı fikrini dəstəkləyir.
PAA qutularında nə var?
Məlumatlarımız göstərir ki, PAA sualına kliklədikdə görünə bilən 4 növ blok var.
Featured snippet-lərdə olduğu kimi, PAA qutularının böyük əksəriyyəti (79%) veb-sayt məzmunundan götürülmüş paraqraflardır, ardınca siyahılar gəlir, həm videolar, həm də cədvəllər birlikdə PAA nəticələrinin 7,6%-ni təşkil edir.
İlkin PAA nəticələrinin cəmi 97,3%-i ya yalnız paraqraf əsaslıdır (48,3%), ya da digər məzmunla birləşdirilmiş ən azı bir paraqraf nəticəsini ehtiva edir (49%).
Bu məlumatlar belə məzmunun mövcudluğunu əks etdirir və paraqraf mətninin nizamlanmamış siyahılardan, cədvəllərdən və ya videodan daha çox əlçatan və optimallaşdırılmış olduğunu göstərir.
Digər axtarış nəticələri növlərində gördüyümüz kimi, Google videoya mətn cavabına alternativ kimi üstünlük verə bilər. Bu, “videodan aşağıya doğru” işləyən qarışıq formatlı məzmun strategiyasının faydalı ola biləcəyini göstərir.
PAA Mətn Uzunluğunun Təhlili
PAA paraqrafı. Məlumat dəstimiz daxilində PAA blokundakı ən uzun paraqraf cavabı cəmi 132 söz, ən qısası isə bir söz idi. Featured snippet optimallaşdırılmasında olduğu kimi, paraqrafdakı orta söz sayı (41) sualı qısa şəkildə cavablandıra bilməyin PAA qutusunda görünmək üçün uyğun olmaq üçün vacib olduğunu göstərir.
PAA siyahısı. Məlumat dəstimizdə 8-dən çox elementi olan siyahı yox idi, minimum 2 idi. Nəzərə almaq lazımdır ki, ölçüsü >8 olan siyahının görünməsi ehtimalı azdır.
PAA cədvəli. Məlumatlarımız göstərdi ki, PAA qutularındakı cədvəl nəticələri, daha az görünsə də, daha çox məlumatın göstərilməsinə imkan verirdi. PAA nəticələrində 3 sütunlu 14-ə qədər məzmun sırası ola bilər.
PAA qutuları minimum 1 sütun və 2 sətirdən ibarət cədvəlləri göstərdi, bu da onları siyahılara demək olar ki, eyni edir və potensial olaraq daha çox məlumata imkan verir.
‘People Also Ask’ funksiyasından istifadə
Veb-saytı sizin həllərinizə bənzər həllər axtaran və ya sənaye ilə bağlı ümumi suallar verən istifadəçilər üçün əsas istiqamətə çevirmək, onların daha çoxunu ödənişli müştəriyə çevirməyə kömək edə bilər.
PAA-nın yüksəlişi və SERP funksiyalarında yer üçün daim artan rəqabətlə, PAA qutusunda görünmək üçün həyat qabiliyyətli fəaliyyət planı hazırlamalısınız.
Mövcud SERP funksiyalarına ümumi baxış əldə edin
Position Tracking kimi bir alətlə təchiz olunaraq, hədəf açar sözlərinizin hər hansı SERP funksiyasını işə salıb-salmadığını qiymətləndirməklə başlayın. Süzgəclərdən istifadə etdiyinizə və xüsusilə PAA funksiyasını seçdiyinizə əmin olun.
Bir neçə rəqib veb-saytını müqayisə etsəniz, hədəf açar sözləriniz üçün hər bir saytın mövqeyi ilə bağlı ümumi baxışı və onun xüsusi SERP funksiyasını tutub-tutmadığını görə biləcəksiniz.
Çatışmayan PAA imkanlarını tapın
Domain-inizin artıq reytinq qazandığı açar sözlərdən hansının Google-da sizin üçün PAA nəticələri yaratmadığını müəyyən etmək üçün Organic Research-dən istifadə edərək saytınızın hər hansı PAA imkanlarını qaçırıb-qaçırmadığını yoxlayın.
Hesabat hər bir açar söz üçün SERP nüsxəsini təqdim edir, beləliklə, verilmiş PAA cədvəlinə daxil olmaq və görünmə qabiliyyətinizi artırmaq üçün məzmununuzla potensial olaraq hansı əlaqəli sualları hədəfləyə biləcəyinizi görə bilərsiniz.
Rəqiblərdən diqqəti cəlb edin
Orqanik mövqelərdə rəqibləri üstələməyin çətin olduğu hallarda, PAA funksiyası əldə etmək tapmacanı həll edə bilər.
Organic Research-in köməyi ilə rəqiblərinizin yüksək reytinqli açar sözlərindən hansının onları SERP funksiyalarında görünməsinə səbəb olmadığını aşkar edə və boş yeri tutmaq üçün optimallaşdıra bilərsiniz.
Bütün bu açar sözləri görmək üçün rəqibinizin domain-i haqqında hesabatda “Domain doesn’t rank” süzgəcini əlavə edin.
PAA SERP funksiyalarını qazanmaq üçün məzmun ideyaları əldə edin
Məzmun yaratmaq üçün ideyalar toplamaq üçün suallar klikləndikdə sonrakı nəticələr ağacı da daxil olmaqla, Google-un PAA məlumatlarını avtomatik təqdim edən AlsoAsked.com alətindən istifadə edə bilərsiniz.
Müəyyən açar sözlər üçün ideyalar axtarın: hədəfləmək istədiyiniz açar sözü Keyword Overview alətinə kopyalayıb yapışdırdıqdan sonra, bu açar söz üçün yaradılmış PAA-lar ilə SERP nüsxələrini əldə etmək seçimini görəcəksiniz.
PAA qutusunda tapdığınız ifadələrdən məzmun yaradılması üçün ideya mənbəyi kimi istifadə edin.
Bununla belə, PAA qutusunda tapılan ifadəni dəqiq təkrarlayan məzmun hazırlamaq həmişə məsələ deyil.
Keyword Magic Tool, düzgün süzgəcləri tətbiq etdiyiniz müddətcə, PAA cədvəlini işə salan ifadələr və suallar üçün daha çox başlıq və ya məzmun ideyaları üçün bir qızıl mədəndir:
Pro məsləhət: Bir daşla iki quş vurmaq üçün hansı sualların PAA yaratdığını görmək üçün “All” (Hamısı) bölməsindən “Questions” (Suallar) tabına keçməkdən faydalana bilərsiniz, yəni həm PAA, həm də səsli axtarış üçün optimallaşdırmaq (insanların səsli axtarışdan istifadə edərkən sorğularını adətən sual kimi formalaşdırdıqlarını nəzərə alaraq).
Məzmununuzun SEO tələblərinə cavab verdiyini yoxlayın
SERP funksiyasını işə salmaq istəyirsinizsə, sadəcə xatirinə məzmun yaratmaq kifayət etməyəcək.
Məzmununuzun PAA qutularına düşmə ehtimalını artırmaq üçün mətninizin SEO baxımından konkret istifadəçi sorğusuna cavab verdiyinə əmin olun.
Alien Road SEO Writing Assistant, düzgün Axtarış optimallaşdırılması üçün təkliflər təklif etmək üçün müəyyən bir yerdə hədəf açar sözləriniz üçün ən yaxşı 10 reytinqli səhifəni avtomatik təhlil edir.
Xüsusi PAA strategiyasının müəyyən edilməsi
İstifadəçi niyyətini təmin etmək hər hansı SEO fəaliyyətində əsas mövzudur, lakin bütün axtarışların demək olar ki, 50%-nin PAA nəticələrini göstərməsi ilə, bu funksiyalar daxilində görünmə qabiliyyətinizi artırmaq üçün xüsusi strategiyaya sahib olmağın vacib olduğu aydındır.
Featured snippet-lər kimi, PAA funksiyaları da tez qazanıla bilər, buna görə də ənənəvi “mavi keçid” reytinqlərindən əvvəl yerlər qazanmaq üçün bu taktikalarla SEO strategiyasına rəhbərlik etməyə dəyər.
İstifadəçi niyyətini təmin etmək üçün Google-un strategiyasının aydın bir hissəsi bilik qrafiklərini qurmaq üçün obyektləri və onların əlaqələrini xəritələmək olub. Sualları cavablandırmaq halında, Google istifadəçilərin tələblərinə cavab vermək üçün axtarış nəticələrindən bilik qrafikləri qura bilər.
Rəqəmsal mövcudluğunuzun bu qrafikə daxil edilməsi, əhatə olunması və başa düşülməsi, axtarış təcrübəsi ilk cəhddə doğru cavabları almaq istəyən ağıllı şəxsi köməkçilərə doğru genişləndikcə axtarış strategiyanızı gələcəyə hazırlamağın bir yoludur.
Audience Research nədir?
Audience Research nədir? Audience research hədəf bazarınızı anlamağı hədəfləyir ki, ..
Əlaqəli xidmət: SEO (Axtarış Motoru Optimizasiyası)