Benutzerdefinierte Spalten in Google Ads ermöglichen es Ihnen, neue, personalisierte Metriken zu erstellen, indem Sie Formeln auf Basis vorhandener Datenfelder und spezifischer Segmente aufbauen. Anstatt sich nur auf die Standardmetriken der Plattform zu verlassen, können Sie einzigartige KPIs berechnen, die auf Ihr spezifisches Geschäftsmodell abgestimmt sind. Dieser Ansatz hilft Account-Managern, die exakten Leistungsindikatoren zu sehen, die für ihre Ziele am wichtigsten sind, ohne Daten jedes Mal in externe Tabellen exportieren zu müssen, wenn sie eine Ansicht aktualisieren möchten.
Warum sollten Sie benutzerdefinierte Spalten in Ihrem Konto verwenden?
Standard-Google Ads-Berichte lassen oft den Kontext vermissen, der für komplexe Geschäftsentscheidungen erforderlich ist. Zum Beispiel könnte sich ein E-Commerce-Shop, der hochwertige Möbel verkauft, für das Verhältnis von qualifizierten Leads zu tatsächlichen Verkäufen interessieren, oder ein Dienstleister muss möglicherweise bestimmte Kosten von seinem Umsatz abziehen, um eine Nettomargen-Metrik direkt im Dashboard zu sehen. Durch das Erstellen benutzerdefinierter Spalten konsolidieren Sie diese Berechnungen in der Benutzeroberfläche. Dieses Setup bietet sofort Klarheit über die Kampagneneffektivität und spart Zeit bei manuellen Nachbearbeitungsaufgaben. Wenn Sie diese Metriken direkt in den Kampagnen- oder Anzeigengruppentabellen sehen, können Sie basierend auf Echtzeitdaten schnellere Anpassungen an Geboten, Budgets und kreativen Assets vornehmen.
So erstellen Sie eine benutzerdefinierte Spalte in der Benutzeroberfläche
Das Einrichten einer neuen Spalte ist unkompliziert, sobald Sie die Benutzeroberfläche des Formeleditors verstanden haben. Navigieren Sie zunächst zu einer beliebigen Statistik-Tabelle in Ihrem Google Ads-Konto, z. B. zum Tab ‘Kampagnen’ oder ‘Anzeigengruppen’. Klicken Sie auf das Spalten-Symbol über der Tabelle, wählen Sie ‘Spalten anpassen’ und klicken Sie dann auf die Schaltfläche ‘+ Benutzerdefinierte Spalte’. Sie werden aufgefordert, Ihre Spalte zu benennen und eine Beschreibung anzugeben, die Teammitgliedern hilft zu verstehen, was die Berechnung darstellt. Als Nächstes wählen Sie den Metriktyp, wie z. B. eine Zahl, einen Prozentsatz oder eine Währung, und erstellen Ihre Formel, indem Sie vorhandene Metriken auswählen oder feste Zahlen hinzufügen.
- Wählen Sie Ihre primäre Metrik oder Ihr Segment, um den Logikfluss zu beginnen.
- Verwenden Sie Standardoperatoren wie Addition, Subtraktion, Multiplikation und Division, um Ihre Werte anzupassen.
- Wenden Sie Filter an, wenn die Spalte Daten nur für bestimmte Gerätetypen oder Conversion-Aktionen berechnen soll.
- Speichern Sie die Spalte, um sie sofort in Ihrer ausgewählten Ansicht verfügbar zu machen.
Was sind die häufigsten Anwendungsfälle für benutzerdefinierte Spalten?
Viele Werbetreibende verwenden benutzerdefinierte Spalten, um die Leistung über grundlegende Klicks und Impressionen hinaus zu verfolgen. Ein häufiges Muster ist das Erstellen einer Spalte für ‘Bruttogewinn’, indem die Spalte ‘Conversions’ mit Ihrer durchschnittlichen Gewinnspanne pro Verkauf multipliziert wird. Ein weiterer häufiger Anwendungsfall ist die Berechnung der ‘Kosten pro qualifiziertem Lead’, indem Conversion-Aktionen gefiltert werden, um nur Ereignisse mit hoher Absicht einzubeziehen, wie z. B. Formulareinreichungen, und die Gesamtkosten durch diese spezifische Conversion-Anzahl geteilt werden. Diese maßgeschneiderten Ansichten ermöglichen es Ihnen, Rauschen zu ignorieren und sich auf Metriken zu konzentrieren, die sich direkt auf Ihr Endergebnis auswirken.
| Metriktyp | Beispielformel | Geschäftlicher Nutzen |
|---|---|---|
| Gewinnspanne | Conversions * Durchschnittliche Marge | Tatsächlichen Gewinn pro Kampagne sehen |
| Lead-Qualität | Qualifizierte Leads / Gesamt-Leads | Gesundheit des Conversion-Funnels verfolgen |
| Nettokosten | Kosten – Promo-Guthaben | Wahre Kosteneffizienz berechnen |
Wie Alien Road benutzerdefinierte Spalten anwendet
Bei Alien Road verwenden wir benutzerdefinierte Spalten, um das Reporting über verschiedene Kundenkonten hinweg zu standardisieren. Bei der Verwaltung eines neuen Kontos führen wir eine Discovery-Phase durch, um die Kern-Geschäftsmetriken des Kunden zu identifizieren, wie z. B. den Customer Lifetime Value oder spezifische Lead-Qualifizierungsstufen. Wir erstellen dann benutzerdefinierte Spalten, die diese internen Geschäfts-KPIs direkt im Google Ads-Dashboard widerspiegeln. Dies stellt sicher, dass jedes Teammitglied, das das Konto betrachtet, denselben Kontext hat. Wenn ein Kunde beispielsweise Offline-Verkäufe als primäre Erfolgsmetrik verfolgt, erstellen wir eine benutzerdefinierte Spalte, die Online-Conversion-Daten mit importierten Offline-Verkaufswerten kombiniert. Dies ermöglicht es uns, Kampagnen auf tatsächlichen Umsatz statt nur auf Lead-Volumen zu optimieren, wodurch sichergestellt wird, dass sich unsere Gebotsstrategien auf hochwertige Ergebnisse konzentrieren.
Wie verbessern benutzerdefinierte Segmente Ihre Datenanalyse?
Benutzerdefinierte Segmente fügen Ihren benutzerdefinierten Spalten eine Ebene der Präzision hinzu, indem sie es Ihnen ermöglichen, die in Ihren Berechnungen verwendeten Daten einzugrenzen. Sie können festlegen, dass eine Spalte nur Daten von Mobilgeräten betrachten oder nur Conversions einbeziehen soll, die innerhalb eines 30-Tage-Fensters aufgetreten sind. Dies vermeidet verzerrte Daten, die oft auftreten, wenn man sich vermischte kontoweite Statistiken ansieht. Durch die Segmentierung Ihrer Metriken können Sie versteckte Trends identifizieren, wie z. B. eine Kampagne, die auf Desktops gut funktioniert, aber auf Mobilgeräten versagt, was gezielte Gebotsanpassungen ermöglicht, die die gesamte Kontoleistung verbessern.
Häufige Fehler, die beim Erstellen von Formeln zu vermeiden sind
- Vermeiden Sie die Verwendung von Metriken, die nicht kompatibel sind, wie z. B. das Mischen verschiedener Währungstypen.
- Stellen Sie sicher, dass Ihre Conversion-Filter korrekt eingestellt sind, um Doppelzählungen zu vermeiden.
- Überprüfen Sie Ihre Formeln regelmäßig, um sicherzustellen, dass sie immer noch mit Ihren aktuellen Geschäftszielen übereinstimmen.
- Verwenden Sie klare und beschreibende Namen für Ihre benutzerdefinierten Spalten, damit andere in Ihrem Team sie interpretieren können.
Wo man diese Woche anfangen kann
Beginnen Sie damit, eine Metrik zu identifizieren, die Sie derzeit in einer Tabelle außerhalb von Google Ads berechnen. Sobald Sie diese Metrik haben, öffnen Sie Ihr Menü ‘Spalten anpassen’ in Ihrem Google Ads-Konto und versuchen Sie, diese Berechnung mithilfe des Editors für benutzerdefinierte Spalten nachzubilden. Testen Sie sie sieben Tage lang gegen Ihre Tabellendaten, um die Genauigkeit sicherzustellen. Sobald Sie sich mit dem Prozess vertraut fühlen, erstellen Sie ein paar weitere Spalten für Ihre wichtigsten Leistungsindikatoren, um ein benutzerdefiniertes Dashboard zu erstellen, das Ihre wöchentliche Überprüfung optimiert.
Häufig gestellte Fragen
Kann ich benutzerdefinierte Spalten in meinen automatisierten Gebotsstrategien verwenden?
Benutzerdefinierte Spalten dienen hauptsächlich dem Reporting und der Analyse innerhalb der Benutzeroberfläche. Während sie Ihnen helfen, bessere manuelle Entscheidungen zu treffen, verlassen sich standardmäßige automatisierte Gebotsstrategien im Allgemeinen auf die nativen Google Ads-Conversion- und Tracking-Daten. Verlassen Sie sich für Ihre Machine-Learning-Optimierung immer auf das integrierte Conversion-Tracking.
Sind benutzerdefinierte Spalten für jeden sichtbar, der Zugriff auf das Konto hat?
Ja, sobald Sie eine benutzerdefinierte Spalte in Ihrem Konto erstellen und speichern, ist sie für alle Benutzer mit Zugriff auf dieses Konto verfügbar. Dies macht es zu einem effektiven Weg, das gesamte Team während Ihrer wöchentlichen oder monatlichen Reporting-Sitzungen auf dieselben Key Performance Indicators auszurichten.
Wie viele benutzerdefinierte Spalten kann ich pro Konto erstellen?
Es gibt ein Standardlimit für die Anzahl der benutzerdefinierten Spalten, die Sie in einem einzigen Google Ads-Konto erstellen können. Obwohl dieses Limit für die meisten Benutzer recht hoch ist, wird empfohlen, sich darauf zu konzentrieren, nur die wichtigsten Metriken zu erstellen, die Ihre Entscheidungsfindung beeinflussen, um Ihre Reporting-Oberfläche sauber und einfach zu navigieren zu halten.
Funktionieren benutzerdefinierte Spalten mit historischen Daten?
Benutzerdefinierte Spalten werden rückwirkend auf die in Ihrem Konto verfügbaren Daten angewendet. Sobald Sie eine neue benutzerdefinierte Spalte speichern, berechnet sie Werte basierend auf den historischen Daten, die im von Ihnen in Ihrer Tabelle ausgewählten Datumsbereich vorhanden sind. Dies ermöglicht es Ihnen, Trends sofort zu sehen, ohne darauf warten zu müssen, dass sich neue Daten ansammeln.
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