Специальные столбцы Google Ads позволяют создавать новые персонализированные метрики, составляя формулы на основе существующих полей данных и конкретных сегментов. Вместо того чтобы полагаться только на стандартные метрики, предоставляемые платформой, вы можете рассчитывать уникальные KPI, которые соответствуют вашей конкретной бизнес-модели. Этот подход помогает менеджерам аккаунтов видеть точные показатели эффективности, которые наиболее важны для их целей, без необходимости экспортировать данные в сторонние электронные таблицы каждый раз, когда им нужно обновить представление.
Почему вам следует использовать специальные столбцы в своем аккаунте?
Стандартные отчеты Google Ads часто не содержат контекста, необходимого для принятия сложных бизнес-решений. Например, интернет-магазин, продающий дорогую мебель, может интересоваться соотношением квалифицированных лидов к фактическим продажам, или поставщику услуг может потребоваться вычесть определенные расходы из выручки, чтобы увидеть показатель чистой маржи прямо на панели управления. Создавая специальные столбцы, вы консолидируете эти расчеты в интерфейсе. Такая настройка обеспечивает немедленную ясность в отношении эффективности кампании, экономя время, затрачиваемое на ручную обработку. Когда вы видите эти метрики непосредственно в таблицах кампаний или групп объявлений, вы можете быстрее вносить корректировки в ставки, бюджеты и креативы на основе данных в реальном времени.
Как создать специальный столбец в интерфейсе
Настройка нового столбца проста, как только вы поймете интерфейс редактора формул. Сначала перейдите к любой таблице статистики в вашем аккаунте Google Ads, например, на вкладку «Кампании» или «Группы объявлений». Нажмите на значок столбцов над таблицей, выберите «Изменить столбцы», а затем нажмите кнопку «+ Специальный столбец». Вам будет предложено назвать столбец и дать описание, которое поможет членам команды понять, что представляет собой расчет. Затем вы выбираете тип метрики, например число, процент или валюту, и составляете формулу, выбирая существующие метрики или добавляя фиксированные числа.
- Выберите основную метрику или сегмент, чтобы начать логический поток.
- Используйте стандартные операторы, такие как сложение, вычитание, умножение и деление, для корректировки ваших значений.
- Применяйте фильтры, если хотите, чтобы столбец рассчитывал данные только для определенных типов устройств или действий-конверсий.
- Сохраните столбец, чтобы сделать его немедленно доступным в выбранном вами представлении.
Каковы распространенные варианты использования специальных столбцов?
Многие рекламодатели используют специальные столбцы для отслеживания эффективности за пределами базовых кликов и показов. Распространенным шаблоном является создание столбца для «Валовой прибыли» путем умножения столбца «Конверсии» на вашу среднюю маржу прибыли с продажи. Еще один частый случай использования включает расчет «Стоимости квалифицированного лида» путем фильтрации действий-конверсий, чтобы включить только события с высоким намерением, такие как отправка форм, и деления общей стоимости на это конкретное количество конверсий. Эти индивидуальные представления позволяют вам игнорировать шум и сосредоточиться на метриках, которые напрямую влияют на вашу прибыль.
| Тип метрики | Пример формулы | Бизнес-выгода |
|---|---|---|
| Маржа прибыли | Конверсии * Средняя маржа | Видеть фактическую прибыль по кампании |
| Качество лидов | Квалифицированные лиды / Общее количество лидов | Отслеживать состояние воронки конверсии |
| Чистая стоимость | Стоимость – Промо-кредиты | Рассчитать истинную эффективность расходов |
Как Alien Road применяет специальные столбцы
В Alien Road мы используем специальные столбцы для стандартизации отчетности по различным клиентским аккаунтам. При управлении новым аккаунтом мы проводим этап исследования, чтобы определить основные бизнес-метрики клиента, такие как пожизненная ценность или конкретные этапы квалификации лидов. Затем мы создаем специальные столбцы, которые отражают эти внутренние бизнес-KPI непосредственно на панели управления Google Ads. Это гарантирует, что каждый член команды, просматривающий аккаунт, имеет одинаковый контекст. Например, если клиент отслеживает офлайн-продажи как основной показатель успеха, мы создаем специальный столбец, который объединяет данные онлайн-конверсий с импортированными значениями офлайн-продаж. Это позволяет нам оптимизировать кампании для получения фактической выручки, а не просто объема лидов, гарантируя, что наши стратегии назначения ставок сосредоточены на высокоценных результатах.
Как специальные сегменты улучшают ваш анализ данных?
Специальные сегменты добавляют уровень точности к вашим специальным столбцам, позволяя вам сузить данные, используемые в ваших расчетах. Вы можете указать, что столбец должен просматривать только трафик с мобильных устройств или включать только конверсии, произошедшие в течение 30-дневного окна. Это позволяет избежать искаженных данных, которые часто возникают при просмотре смешанной статистики по всему аккаунту. Сегментируя свои метрики, вы можете выявлять скрытые тенденции, такие как кампания, которая хорошо работает на настольных компьютерах, но не работает на мобильных устройствах, что позволяет вносить целевые корректировки ставок, улучшающие общую эффективность аккаунта.
Распространенные ошибки, которых следует избегать при создании формул
- Избегайте использования несовместимых метрик, например, смешивания разных типов валют.
- Убедитесь, что ваши фильтры конверсий настроены правильно, чтобы избежать двойного учета.
- Регулярно пересматривайте свои формулы, чтобы подтвердить, что они по-прежнему соответствуют вашим текущим бизнес-целям.
- Используйте четкие и описательные названия для своих специальных столбцов, чтобы другие члены вашей команды могли их интерпретировать.
С чего начать на этой неделе
Начните с определения одной метрики, которую вы в настоящее время рассчитываете в электронной таблице вне Google Ads. Как только у вас будет эта метрика, откройте меню «Изменить столбцы» в своем аккаунте Google Ads и попробуйте воссоздать этот расчет с помощью редактора специальных столбцов. Протестируйте его на данных вашей электронной таблицы в течение семи дней, чтобы обеспечить точность. Как только вы почувствуете себя комфортно с процессом, создайте еще несколько столбцов для ваших самых важных показателей эффективности, чтобы создать специальную панель управления, которая упростит ваш еженедельный обзор.
Часто задаваемые вопросы
Могу ли я использовать специальные столбцы в своих автоматизированных стратегиях назначения ставок?
Специальные столбцы предназначены в основном для отчетности и анализа внутри интерфейса. Хотя они помогают вам принимать лучшие ручные решения, стандартные автоматизированные стратегии назначения ставок обычно полагаются на собственные данные Google Ads о конверсиях и отслеживании ценности. Всегда полагайтесь на встроенное отслеживание конверсий для оптимизации машинного обучения.
Видны ли специальные столбцы всем, у кого есть доступ к аккаунту?
Да, как только вы создаете и сохраняете специальный столбец в своем аккаунте, он становится доступным для всех пользователей с доступом к этому аккаунту. Это делает его эффективным способом выравнивания всей команды по одним и тем же ключевым показателям эффективности во время ваших еженедельных или ежемесячных сессий отчетности.
Сколько специальных столбцов я могу создать на аккаунт?
Существует стандартный лимит на количество специальных столбцов, которые вы можете создать в одном аккаунте Google Ads. Хотя этот лимит довольно высок для большинства пользователей, рекомендуется сосредоточиться на создании только самых важных метрик, которые влияют на ваше принятие решений, чтобы сохранить ваш интерфейс отчетности чистым и простым в навигации.
Работают ли специальные столбцы с историческими данными?
Специальные столбцы применяются ретроспективно к данным, доступным в вашем аккаунте. Как только вы сохраняете новый специальный столбец, он будет рассчитывать значения на основе исторических данных, присутствующих в диапазоне дат, который вы выбираете в своей таблице. Это позволяет вам немедленно видеть тенденции, не дожидаясь накопления новых данных.
Продолжить чтение: Реклама в Google · Реклама