Les colonnes personnalisées Google Ads vous permettent de créer de nouvelles métriques personnalisées en élaborant des formules basées sur des champs de données existants et des segments spécifiques. Au lieu de vous fier uniquement aux métriques standard fournies par la plateforme, vous pouvez calculer des KPI uniques qui s’alignent sur votre modèle commercial spécifique. Cette approche aide les gestionnaires de compte à voir les indicateurs de performance exacts qui comptent le plus pour leurs objectifs sans avoir à exporter des données vers des feuilles de calcul externes à chaque fois qu’ils ont besoin d’une mise à jour de la vue.
Pourquoi devriez-vous utiliser des colonnes personnalisées dans votre compte ?
Les rapports Google Ads standard manquent souvent du contexte requis pour des décisions commerciales complexes. Par exemple, un magasin de commerce électronique vendant des meubles haut de gamme pourrait se soucier du ratio de prospects qualifiés par rapport aux ventes réelles, ou un fournisseur de services pourrait avoir besoin de soustraire des coûts spécifiques de ses revenus pour voir une métrique de marge nette directement dans le tableau de bord. En créant des colonnes personnalisées, vous consolidez ces calculs dans l’interface. Cette configuration offre une clarté immédiate sur l’efficacité de la campagne, économisant le temps passé sur les tâches de post-traitement manuel. Lorsque vous visualisez ces métriques directement dans les tableaux de campagne ou de groupe d’annonces, vous pouvez effectuer des ajustements plus rapides sur les enchères, les budgets et les ressources créatives basés sur des données en temps réel.
Comment créer une colonne personnalisée dans l’interface
La configuration d’une nouvelle colonne est simple une fois que vous avez compris l’interface de l’éditeur de formules. Tout d’abord, accédez à n’importe quel tableau de statistiques dans votre compte Google Ads, tel que l’onglet Campagnes ou Groupes d’annonces. Cliquez sur l’icône des colonnes au-dessus du tableau, sélectionnez ‘Modifier les colonnes’, puis cliquez sur le bouton ‘+ Colonne personnalisée’. Vous serez invité à nommer votre colonne et à fournir une description, ce qui aide les membres de l’équipe à comprendre ce que représente le calcul. Ensuite, vous choisissez le type de métrique, tel qu’un nombre, un pourcentage ou une devise, et construisez votre formule en sélectionnant des métriques existantes ou en ajoutant des nombres fixes.
- Sélectionnez votre métrique principale ou votre segment pour commencer le flux logique.
- Utilisez des opérateurs standard comme l’addition, la soustraction, la multiplication et la division pour ajuster vos valeurs.
- Appliquez des filtres si vous souhaitez que la colonne calcule les données uniquement pour des types d’appareils ou des actions de conversion spécifiques.
- Enregistrez la colonne pour la rendre immédiatement disponible dans votre vue sélectionnée.
Quels sont les cas d’utilisation courants pour les colonnes personnalisées ?
De nombreux annonceurs utilisent des colonnes personnalisées pour suivre les performances au-delà des clics et des impressions de base. Un modèle courant consiste à créer une colonne pour le ‘Bénéfice Brut’ en multipliant la colonne ‘Conversions’ par votre marge bénéficiaire moyenne par vente. Un autre cas d’utilisation fréquent consiste à calculer le ‘Coût par Prospect Qualifié’ en filtrant les actions de conversion pour n’inclure que les événements à forte intention, tels que les soumissions de formulaires, et en divisant le coût total par ce nombre de conversions spécifique. Ces vues personnalisées vous permettent d’ignorer le bruit et de vous concentrer sur les métriques qui ont un impact direct sur vos résultats.
| Type de métrique | Exemple de formule | Avantage commercial |
|---|---|---|
| Marge bénéficiaire | Conversions * Marge moyenne | Voir le bénéfice réel par campagne |
| Qualité des prospects | Prospects qualifiés / Total des prospects | Suivre la santé de l’entonnoir de conversion |
| Coût net | Coût – Crédits promotionnels | Calculer la véritable efficacité des dépenses |
Comment Alien Road applique les colonnes personnalisées
Chez Alien Road, nous utilisons des colonnes personnalisées pour standardiser les rapports sur divers comptes clients. Lors de la gestion d’un nouveau compte, nous menons une phase de découverte pour identifier les métriques commerciales principales du client, telles que la valeur à vie ou les étapes spécifiques de qualification des prospects. Nous construisons ensuite des colonnes personnalisées qui reflètent ces KPI commerciaux internes directement dans le tableau de bord Google Ads. Cela garantit que chaque membre de l’équipe qui regarde le compte a le même contexte. Par exemple, si un client suit les ventes hors ligne comme métrique de succès principale, nous créons une colonne personnalisée qui combine les données de conversion en ligne avec les valeurs de ventes hors ligne importées. Cela nous permet d’optimiser les campagnes pour les revenus réels plutôt que pour le simple volume de prospects, garantissant que nos stratégies d’enchères se concentrent sur des résultats à haute valeur.
Comment les segments personnalisés améliorent-ils votre analyse de données ?
Les segments personnalisés ajoutent une couche de précision à vos colonnes personnalisées en vous permettant de restreindre les données utilisées dans vos calculs. Vous pouvez spécifier qu’une colonne ne doit examiner que le trafic provenant d’appareils mobiles, ou n’inclure que les conversions survenues dans une fenêtre de 30 jours. Cela évite les données faussées qui se produisent souvent lors de l’examen de statistiques mélangées à l’échelle du compte. En segmentant vos métriques, vous pouvez identifier des tendances cachées, comme une campagne qui fonctionne bien sur ordinateur mais échoue sur mobile, permettant des ajustements d’enchères ciblés qui améliorent la performance globale du compte.
Erreurs courantes à éviter lors de la création de formules
- Évitez d’utiliser des métriques qui ne sont pas compatibles, comme le mélange de différents types de devises.
- Assurez-vous que vos filtres de conversion sont correctement définis pour éviter les doubles comptages.
- Examinez régulièrement vos formules pour confirmer qu’elles correspondent toujours à vos objectifs commerciaux actuels.
- Utilisez des noms clairs et descriptifs pour vos colonnes personnalisées afin que les autres membres de votre équipe puissent les interpréter.
Par où commencer cette semaine
Commencez par identifier une métrique que vous calculez actuellement dans une feuille de calcul en dehors de Google Ads. Une fois que vous avez cette métrique, ouvrez votre menu ‘Modifier les colonnes’ dans votre compte Google Ads et essayez de recréer ce calcul à l’aide de l’éditeur de colonnes personnalisées. Testez-le par rapport aux données de votre feuille de calcul pendant une période de sept jours pour garantir l’exactitude. Une fois que vous vous sentez à l’aise avec le processus, construisez quelques colonnes supplémentaires pour vos indicateurs de performance les plus importants afin de créer un tableau de bord personnalisé qui rationalise votre examen hebdomadaire.
Questions fréquemment posées
Puis-je utiliser des colonnes personnalisées dans mes stratégies d’enchères automatisées ?
Les colonnes personnalisées sont principalement destinées aux rapports et à l’analyse au sein de l’interface. Bien qu’elles vous aident à prendre de meilleures décisions manuelles, les stratégies d’enchères automatisées standard reposent généralement sur les données natives de conversion et de suivi de valeur de Google Ads. Fiez-vous toujours au suivi des conversions intégré pour votre optimisation par apprentissage automatique.
Les colonnes personnalisées sont-elles visibles par tous ceux qui ont accès au compte ?
Oui, une fois que vous créez et enregistrez une colonne personnalisée dans votre compte, elle devient disponible pour tous les utilisateurs ayant accès à ce compte. Cela en fait un moyen efficace d’aligner toute l’équipe sur les mêmes indicateurs clés de performance lors de vos sessions de rapports hebdomadaires ou mensuels.
Combien de colonnes personnalisées puis-je créer par compte ?
Il existe une limite standard au nombre de colonnes personnalisées que vous pouvez créer dans un seul compte Google Ads. Bien que cette limite soit assez élevée pour la plupart des utilisateurs, il est recommandé de se concentrer sur la création uniquement des métriques les plus essentielles qui ont un impact sur votre prise de décision afin de garder votre interface de rapport propre et facile à naviguer.
Les colonnes personnalisées fonctionnent-elles avec des données historiques ?
Les colonnes personnalisées sont appliquées rétroactivement aux données disponibles dans votre compte. Dès que vous enregistrez une nouvelle colonne personnalisée, elle calculera les valeurs basées sur les données historiques présentes dans la plage de dates que vous sélectionnez dans votre tableau. Cela vous permet de voir immédiatement les tendances sans attendre que de nouvelles données s’accumulent.
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