Google Ads özel sütunları, mevcut veri alanlarına ve belirli segmentlere dayalı formüller oluşturarak yeni, kişiselleştirilmiş metrikler oluşturmanıza olanak tanır. Platform tarafından sağlanan standart metrikler yerine, özel iş modelinizle uyumlu benzersiz KPI’ları hesaplayabilirsiniz. Bu yaklaşım, hesap yöneticilerinin her görünüm güncellemesi gerektiğinde verileri harici elektronik tablolara aktarmak zorunda kalmadan hedefleri için en önemli olan kesin performans göstergelerini görmelerine yardımcı olur.
Hesabınızda neden özel sütunlar kullanmalısınız?
Standart Google Ads raporları genellikle karmaşık iş kararları için gereken bağlamdan yoksundur. Örneğin, üst düzey mobilya satan bir e-ticaret mağazası, nitelikli potansiyel müşterilerin gerçek satışlara oranını önemseyebilir veya bir hizmet sağlayıcısı, net kar marjı metriğini doğrudan kontrol panelinde görmek için belirli maliyetleri gelirinden çıkarması gerekebilir. Özel sütunlar oluşturarak, bu hesaplamaları arayüzde birleştirirsiniz. Bu kurulum, kampanya etkinliği konusunda anında netlik sağlar ve manuel işleme görevlerine harcanan zamandan tasarruf sağlar. Bu metrikleri doğrudan kampanya veya reklam grubu tablolarında görüntülediğinizde, gerçek zamanlı verilere dayanarak tekliflerde, bütçelerde ve kreatif varlıklarda daha hızlı ayarlamalar yapabilirsiniz.
Arayüzde özel bir sütun nasıl oluşturulur
Formül düzenleyici arayüzünü anladığınızda yeni bir sütun oluşturmak basittir. İlk olarak, Google Ads hesabınızdaki Kampanyalar veya Reklam Grupları sekmesi gibi herhangi bir istatistik tablosuna gidin. Tablonun üzerindeki sütunlar simgesine tıklayın, ‘Sütunları değiştir’i seçin ve ardından ‘+ Özel sütun’ düğmesine tıklayın. Sütununuzu adlandırmanız ve ekip üyelerinin hesaplamanın neyi temsil ettiğini anlamalarına yardımcı olacak bir açıklama sağlamanız istenecektir. Ardından, sayı, yüzde veya para birimi gibi metrik türünü seçer ve mevcut metrikleri seçerek veya sabit sayılar ekleyerek formülünüzü oluşturursunuz.
- Mantık akışını başlatmak için birincil metriğinizi veya segmentinizi seçin.
- Değerlerinizi ayarlamak için toplama, çıkarma, çarpma ve bölme gibi standart operatörleri kullanın.
- Sütunun verileri yalnızca belirli cihaz türleri veya dönüşüm işlemleri için hesaplamasını istiyorsanız filtreler uygulayın.
- Seçtiğiniz görünümde hemen kullanılabilir hale getirmek için sütunu kaydedin.
Özel sütunlar için yaygın kullanım durumları nelerdir?
Birçok reklamveren, temel tıklamalar ve gösterimlerin ötesindeki performansı takip etmek için özel sütunlar kullanır. Yaygın bir model, ‘Dönüşümler’ sütununu satış başına ortalama kar marjınızla çarparak ‘Brüt Kar’ için bir sütun oluşturmaktır. Sık görülen bir diğer kullanım durumu, dönüşüm işlemlerini yalnızca form gönderimleri gibi yüksek niyetli etkinlikleri içerecek şekilde filtreleyerek ve toplam maliyeti o belirli dönüşüm sayısına bölerek ‘Nitelikli Potansiyel Müşteri Başına Maliyet’i hesaplamayı içerir. Bu özel görünümler, gürültüyü görmezden gelmenize ve doğrudan karınıza etki eden metrikleri odaklanmanıza olanak tanır.
| Metrik Türü | Örnek Formül | İş Faydası |
|---|---|---|
| Kar Marjı | Dönüşümler * Ortalama Marj | Kampanya başına gerçek karı görün |
| Potansiyel Müşteri Kalitesi | Nitelikli Potansiyel Müşteriler / Toplam Potansiyel Müşteriler | Dönüşüm hunisi sağlığını takip edin |
| Net Maliyet | Maliyet – Promosyon Kredileri | Gerçek harcama verimliliğini hesaplayın |
Alien Road özel sütunları nasıl uyguluyor
Alien Road’da, çeşitli müşteri hesaplarında raporlamayı standartlaştırmak için özel sütunlar kullanıyoruz. Yeni bir hesabı yönetirken, müşterinin yaşam boyu değeri veya belirli potansiyel müşteri nitelik aşamaları gibi temel iş metriklerini belirlemek için bir keşif aşaması yürütüyoruz. Ardından, bu dahili iş KPI’larını doğrudan Google Ads kontrol panelinde yansıtan özel sütunlar oluşturuyoruz. Bu, hesaba bakan her ekip üyesinin aynı bağlama sahip olmasını sağlar. Örneğin, bir müşteri çevrimdışı satışları birincil başarı metriği olarak takip ediyorsa, çevrimiçi dönüşüm verilerini içe aktarılan çevrimdışı satış değerleriyle birleştiren özel bir sütun oluşturuyoruz. Bu, kampanyaları yalnızca potansiyel müşteri hacmi için değil, gerçek gelir için optimize etmemize olanak tanır ve teklif stratejilerimizin yüksek değerli sonuçlara odaklanmasını sağlar.
Özel segmentler veri analizinizi nasıl iyileştirir?
Özel segmentler, hesaplamalarınızda kullanılan verileri daraltmanıza olanak tanıyarak özel sütunlarınıza bir hassasiyet katmanı ekler. Bir sütunun yalnızca mobil cihazlardan gelen trafiğe bakması gerektiğini veya yalnızca 30 günlük bir pencere içinde gerçekleşen dönüşümleri içermesi gerektiğini belirtebilirsiniz. Bu, hesap genelindeki karma istatistiklere bakarken sıklıkla meydana gelen çarpık verilerden kaçınır. Metriklerinizi segmentlere ayırarak, masaüstü bilgisayarlarda iyi performans gösteren ancak mobilde başarısız olan bir kampanya gibi gizli eğilimleri belirleyebilir ve genel hesap performansını iyileştiren hedeflenmiş teklif ayarlamalarına olanak tanıyabilirsiniz.
Formül oluştururken kaçınılması gereken yaygın hatalar
- Farklı para birimi türlerini karıştırmak gibi uyumlu olmayan metrikleri kullanmaktan kaçının.
- Çift sayımı önlemek için dönüşüm filtrelerinizin doğru ayarlandığından emin olun.
- Formüllerinizin mevcut iş hedeflerinizle hala uyumlu olduğunu doğrulamak için düzenli olarak gözden geçirin.
- Ekibinizdeki diğer kişilerin bunları yorumlayabilmesi için özel sütunlarınız için net ve açıklayıcı adlar kullanın.
Bu hafta nereden başlamalı
Şu anda Google Ads dışında bir elektronik tabloda hesapladığınız bir metriği belirleyerek başlayın. Bu metriğe sahip olduğunuzda, Google Ads hesabınızdaki ‘Sütunları değiştir’ menünüzü açın ve özel sütun düzenleyicisini kullanarak bu hesaplamayı yeniden oluşturmayı deneyin. Doğruluğu sağlamak için yedi günlük bir süre boyunca elektronik tablo verilerinizle test edin. Süreçle rahat hissettiğinizde, haftalık incelemenizi kolaylaştıran özel bir kontrol paneli oluşturmak için en önemli performans göstergeleriniz için birkaç sütun daha oluşturun.
Sıkça Sorulan Sorular
Özel sütunları otomatik teklif stratejilerimde kullanabilir miyim?
Özel sütunlar öncelikle arayüz içindeki raporlama ve analiz içindir. Daha iyi manuel kararlar almanıza yardımcı olsalar da, standart otomatik teklif stratejileri genellikle yerel Google Ads dönüşüm ve değer izleme verilerine dayanır. Makine öğrenimi optimizasyonunuz için her zaman yerleşik dönüşüm izlemeye güvenin.
Özel sütunlar hesaba erişimi olan herkes tarafından görülebilir mi?
Evet, hesabınızda özel bir sütun oluşturup kaydettiğinizde, o hesaba erişimi olan tüm kullanıcılar için kullanılabilir hale gelir. Bu, haftalık veya aylık raporlama oturumlarınız sırasında tüm ekibi aynı temel performans göstergeleri üzerinde hizalamanın etkili bir yoludur.
Hesap başına kaç özel sütun oluşturabilirim?
Tek bir Google Ads hesabında oluşturabileceğiniz özel sütun sayısında standart bir sınır vardır. Bu sınır çoğu kullanıcı için oldukça yüksek olsa da, raporlama arayüzünüzü temiz ve gezinmesi kolay tutmak için karar verme sürecinizi etkileyen yalnızca en önemli metrikleri oluşturmaya odaklanmanız önerilir.
Özel sütunlar geçmiş verilerle çalışır mı?
Özel sütunlar, hesabınızda bulunan verilere geriye dönük olarak uygulanır. Yeni bir özel sütunu kaydettiğiniz anda, tablonuzda seçtiğiniz tarih aralığında mevcut olan geçmiş verilere dayalı değerleri hesaplayacaktır. Bu, yeni verilerin birikmesini beklemeden eğilimleri anında görmenizi sağlar.
Okumaya devam edin: Google Reklamcılığı · Reklamcılık