Google Ads xüsusi sütunları mövcud məlumat sahələri və xüsusi seqmentlər əsasında düsturlar quraraq yeni, fərdiləşdirilmiş ölçülər yaratmağa imkan verir. Platforma tərəfindən təqdim olunan standart ölçülərə arxalanmaq əvəzinə, xüsusi biznes modelinizə uyğun unikal KPI-ları hesablaya bilərsiniz. Bu yanaşma hesab menecerlərinə hər dəfə görünüş yeniləməsinə ehtiyac duyduqda məlumatları xarici cədvəllərə ixrac etmədən hədəfləri üçün ən vacib olan dəqiq performans göstəricilərini görməyə kömək edir.
Niyə hesabınızda xüsusi sütunlardan istifadə etməlisiniz?
Standart Google Ads hesabatları çox vaxt mürəkkəb biznes qərarları üçün tələb olunan konteksti əldən verir. Məsələn, bahalı mebel satan elektron ticarət mağazası keyfiyyətli potensial müştərilərin faktiki satışlara nisbəti ilə maraqlana bilər və ya xidmət təminatçısı birbaşa idarə panelində xalis mənfəət göstəricisini görmək üçün gəlirlərindən xüsusi xərcləri çıxarmalı ola bilər. Xüsusi sütunlar yaratmaqla siz bu hesablamaları interfeysdə birləşdirirsiniz. Bu quraşdırma kampaniyanın effektivliyi haqqında dərhal aydınlıq gətirir və əl ilə aparılan emal tapşırıqlarına sərf olunan vaxta qənaət edir. Siz bu ölçüləri birbaşa kampaniya və ya reklam qrupu cədvəllərində gördükdə, real vaxt məlumatlarına əsaslanaraq təkliflərə, büdcələrə və yaradıcı aktivlərə daha sürətli düzəlişlər edə bilərsiniz.
İnterfeysdə xüsusi sütunu necə yaratmaq olar
Düstur redaktoru interfeysini başa düşdükdən sonra yeni sütun qurmaq sadədir. Əvvəlcə Google Ads hesabınızdakı Kampaniyalar və ya Reklam Qrupları tabı kimi istənilən statistika cədvəlinə keçin. Cədvəlin üstündəki sütunlar ikonasına klikləyin, ‘Sütunları dəyişdir’ seçimini edin və sonra ‘+ Xüsusi sütun’ düyməsinə klikləyin. Sizdən sütununuzu adlandırmağınız və komanda üzvlərinə hesablamanın nəyi təmsil etdiyini başa düşməyə kömək edəcək təsvir verməyiniz istəniləcək. Sonra rəqəm, faiz və ya valyuta kimi ölçü növünü seçir və mövcud ölçüləri seçərək və ya sabit rəqəmlər əlavə edərək düsturunuzu qurursunuz.
- Məntiq axınını başlamaq üçün əsas ölçünüzü və ya seqmentinizi seçin.
- Dəyərlərinizi tənzimləmək üçün toplama, çıxma, vurma və bölmə kimi standart operatorlardan istifadə edin.
- Sütunun məlumatları yalnız xüsusi cihaz növləri və ya konversiya hərəkətləri üçün hesablamasını istəyirsinizsə, filtrlər tətbiq edin.
- Seçdiyiniz görünüşdə dərhal əlçatan etmək üçün sütunu yadda saxlayın.
Xüsusi sütunlar üçün ümumi istifadə halları hansılardır?
Bir çox reklamverən əsas kliklər və təəssüratlardan kənar performansı izləmək üçün xüsusi sütunlardan istifadə edir. Ümumi bir nümunə, ‘Konversiyalar’ sütununu satış üzrə orta mənfəət marjanıza vuraraq ‘Ümumi Mənfəət’ üçün sütun yaratmaqdır. Digər tez-tez rast gəlinən istifadə halı, konversiya hərəkətlərini yalnız forma təqdimatları kimi yüksək niyyətli hadisələri daxil etmək üçün filtrləməklə və ümumi xərci həmin xüsusi konversiya sayına bölməklə ‘Keyfiyyətli Potensial Müştəri üçün Xərc’i hesablamağı əhatə edir. Bu fərdiləşdirilmiş görünüşlər kənar səs-küyü görməməyə və birbaşa gəlirinizə təsir edən ölçülərə diqqət yetirməyə imkan verir.
| Ölçü Növü | Nümunə Düstur | Biznes Faydası |
|---|---|---|
| Mənfəət Marjası | Konversiyalar * Orta Marja | Kampaniya üzrə faktiki mənfəəti görün |
| Potensial Müştəri Keyfiyyəti | Keyfiyyətli Potensial Müştərilər / Ümumi Potensial Müştərilər | Konversiya hunisinin sağlamlığını izləyin |
| Xalis Xərc | Xərc – Promo Kreditlər | Həqiqi xərc səmərəliliyini hesablayın |
Alien Road xüsusi sütunları necə tətbiq edir
Alien Road-da biz müxtəlif müştəri hesabları üzrə hesabatları standartlaşdırmaq üçün xüsusi sütunlardan istifadə edirik. Yeni hesabı idarə edərkən, müştərinin ömür boyu dəyəri və ya xüsusi potensial müştəri keyfiyyəti mərhələləri kimi əsas biznes ölçülərini müəyyən etmək üçün kəşfiyyat mərhələsi keçiririk. Daha sonra biz bu daxili biznes KPI-larını birbaşa Google Ads idarə panelində əks etdirən xüsusi sütunlar qururuq. Bu, hesaba baxan hər bir komanda üzvünün eyni kontekstə malik olmasını təmin edir. Məsələn, müştəri oflayn satışları əsas uğur ölçüsü kimi izləyirsə, biz onlayn konversiya məlumatlarını idxal edilmiş oflayn satış dəyərləri ilə birləşdirən xüsusi sütun yaradırıq. Bu, bizə kampaniyaları sadəcə potensial müştəri həcmi üçün deyil, faktiki gəlir üçün optimallaşdırmağa imkan verir və təklif strategiyalarımızın yüksək dəyərli nəticələrə yönəlməsini təmin edir.
Xüsusi seqmentlər məlumat təhlilinizi necə təkmilləşdirir?
Xüsusi seqmentlər hesablamalarınızda istifadə olunan məlumatları daraltmağa imkan verməklə xüsusi sütunlarınıza dəqiqlik qatı əlavə edir. Siz sütunun yalnız mobil cihazlardan gələn trafikə baxmalı olduğunu və ya yalnız 30 günlük müddət ərzində baş verən konversiyaları daxil etməli olduğunu müəyyən edə bilərsiniz. Bu, hesab miqyasında qarışıq statistikaya baxarkən tez-tez baş verən təhrif olunmuş məlumatlardan qaçınır. Ölçülərinizi seqmentləşdirməklə, siz masaüstü kompüterlərdə yaxşı işləyən, lakin mobil cihazlarda uğursuz olan kampaniya kimi gizli tendensiyaları müəyyən edə bilərsiniz ki, bu da ümumi hesab performansını yaxşılaşdıran hədəflənmiş təklif düzəlişlərinə imkan verir.
Düsturlar qurarkən qaçınılmalı olan ümumi səhvlər
- Müxtəlif valyuta növlərini qarışdırmaq kimi uyğun olmayan ölçülərdən istifadə etməyin.
- İkiqat hesablamanın qarşısını almaq üçün konversiya filtrlərinizin düzgün qurulduğundan əmin olun.
- Düsturlarınızın hələ də cari biznes hədəflərinizə uyğun olduğunu təsdiqləmək üçün onları mütəmadi olaraq nəzərdən keçirin.
- Komandanızdakı digər şəxslərin onları şərh edə bilməsi üçün xüsusi sütunlarınız üçün aydın və təsviri adlardan istifadə edin.
Bu həftə haradan başlamalı
Hazırda Google Ads-dən kənarda cədvəldə hesabladığınız bir ölçünü müəyyən etməklə başlayın. Həmin ölçünü əldə etdikdən sonra Google Ads hesabınızda ‘Sütunları dəyişdir’ menyusunu açın və xüsusi sütun redaktorundan istifadə edərək həmin hesablamanı yenidən yaratmağa çalışın. Dəqiqliyi təmin etmək üçün onu yeddi gün müddətində cədvəl məlumatlarınızla yoxlayın. Proseslə rahatlaşdıqdan sonra, həftəlik baxışınızı asanlaşdıran xüsusi idarə paneli yaratmaq üçün ən vacib performans göstəriciləriniz üçün daha bir neçə sütun qurun.
Tez-tez verilən suallar
Avtomatlaşdırılmış təklif strategiyalarımda xüsusi sütunlardan istifadə edə bilərəmmi?
Xüsusi sütunlar əsasən interfeys daxilində hesabat və təhlil üçündür. Onlar daha yaxşı əl ilə qərarlar qəbul etməyə kömək etsə də, standart avtomatlaşdırılmış təklif strategiyaları adətən yerli Google Ads konversiya və dəyər izləmə məlumatlarına əsaslanır. Maşın öyrənməsi optimallaşdırmanız üçün həmişə daxili konversiya izləməyə etibar edin.
Xüsusi sütunlar hesaba girişi olan hər kəs üçün görünürmü?
Bəli, hesabınızda xüsusi sütun yaradıb yadda saxladıqdan sonra o, həmin hesaba girişi olan bütün istifadəçilər üçün əlçatan olur. Bu, həftəlik və ya aylıq hesabat sessiyalarınız zamanı bütün komandanı eyni əsas performans göstəriciləri üzrə uyğunlaşdırmaq üçün effektiv bir yoldur.
Hər hesab üçün neçə xüsusi sütun yarada bilərəm?
Bir Google Ads hesabında yarada biləcəyiniz xüsusi sütunların sayına standart limit var. Bu limit əksər istifadəçilər üçün kifayət qədər yüksək olsa da, hesabat interfeysinizi təmiz və naviqasiyası asan saxlamaq üçün qərar qəbul etməyinizə təsir edən yalnız ən vacib ölçüləri yaratmağa diqqət yetirmək tövsiyə olunur.
Xüsusi sütunlar tarixi məlumatlarla işləyirmi?
Xüsusi sütunlar hesabınızda mövcud olan məlumatlara geriyə dönük şəkildə tətbiq edilir. Yeni xüsusi sütunu yadda saxlayan kimi, o, cədvəlinizdə seçdiyiniz tarix aralığında mövcud olan tarixi məlumatlar əsasında dəyərləri hesablayacaq. Bu, yeni məlumatların toplanmasını gözləmədən tendensiyaları dərhal görməyə imkan verir.
Oxumağa davam edin: Google Reklamçılığı · Reklamçılıq