Um myTarget Ads zu nutzen, erstellen Sie ein Werbekonto, installieren das Tracking (den Top@Mail.Ru-Zähler für Websites oder ein SDK oder MMP für Apps), erstellen Zielgruppen, wählen ein Kampagnenziel und -format, legen ein Budget und Gebot fest und durchlaufen die Moderation. myTarget ist die Werbeplattform von VK und bedient VK, Odnoklassniki, Mail.ru und Partner-Apps; da VK einen Großteil der Werbung auf VK Ads verlagert hat, prüfen Sie zuerst Ihre Benutzeroberfläche.
Was ist myTarget und wer sollte es nutzen?
myTarget erreicht Zielgruppen hauptsächlich in russischsprachigen Märkten. Es schaltet Anzeigen in sozialen Feeds, auf Portalseiten, in mobilen Apps über sein Werbenetzwerk und in Video-Platzierungen. Für Werbetreibende, die an Nutzer in Russland und Teilen der GUS verkaufen, war es neben den eigenen Werbetools von VK eine der wichtigsten Optionen für bezahlte soziale Medien.
Es eignet sich für App-Entwickler, E-Commerce-Shops und Dienstleistungsunternehmen, die bereits über russischsprachige Landingpages und Support verfügen. Wenn Ihre Website, Ihr Checkout und Ihr Kundenservice nicht für diese Nutzer bereit sind, sind die Klickkosten unabhängig von der Targeting-Qualität verschwendet.
Prüfen Sie vor dem Start auch die gesetzlichen Anforderungen in Ihrem eigenen Land und auf dem Zielmarkt. Zahlungsregeln, Sanktionen und Gesetze zur Werbekennzeichnung können beeinflussen, ob und wie Sie Kampagnen schalten können, und die Regeln haben sich mehrfach geändert.
Schritt 1: Konto erstellen und verifizieren
Registrieren Sie ein Werbekonto und wählen Sie zwischen einem individuellen Werbeprofil und einem Agenturkonto. Agenturkonten ermöglichen es Ihnen, mehrere Kunden unter einem Login zu verwalten. Füllen Sie die rechtlichen Angaben sorgfältig aus, da das russische Werberecht eine Werbekennzeichnung mit Informationen zum Werbetreibenden erfordert und falsche Angaben Kampagnen bei der Moderation blockieren können.
Laden Sie das Guthaben auf. myTarget und VK Ads arbeiten mit einem Prepaid-Guthaben in Rubel, und die verfügbaren Zahlungsmethoden hängen vom Land des Werbetreibenden ab. Halten Sie einen Puffer über Ihren geplanten täglichen Ausgaben, damit Kampagnen nicht stoppen, wenn das Guthaben über ein Wochenende zur Neige geht.
Schritt 2: Installieren Sie das Tracking, bevor Sie etwas starten
Installieren Sie für Websites den Top@Mail.Ru-Zähler, der als Pixel fungiert. Legen Sie dann Ziele im Zähler fest: Seitenaufrufe für Dankesseiten, Klicks auf Schaltflächen oder JavaScript-Ereignisse für Formularübermittlungen und Käufe. Verknüpfen Sie den Zähler mit Ihrem Werbekonto, damit Kampagnen auf diese Ziele optimiert werden können.
Integrieren Sie für Apps einen Mobile Measurement Partner wie AppsFlyer oder Adjust, die myTarget als integrierten Partner auflisten, oder verwenden Sie bei Bedarf das eigene SDK der Plattform. Bestätigen Sie, dass Installationen und In-App-Ereignisse in beiden Dashboards erscheinen, bevor Sie Geld ausgeben.
- Installieren Sie den Zähler auf jeder Seite, idealerweise über einen Tag-Manager
- Erstellen Sie mindestens ein Conversion-Ziel, das einen echten Geschäftswert widerspiegelt
- Fügen Sie UTM-Parameter zu Ziel-URLs für Ihre eigene Analyse hinzu
- Testen Sie eine Conversion selbst und prüfen Sie, ob sie innerhalb weniger Stunden im Zähler erscheint
Schritt 3: Welche Zielgruppen können Sie aufbauen?
Targeting-Optionen umfassen Demografie, Geografie bis hin zu Stadt oder Radius, Interessen und benutzerdefinierte Zielgruppen. Zu den benutzerdefinierten Zielgruppen gehören Kundenlisten, die als gehashte E-Mail- oder Telefonnummern hochgeladen wurden, Website-Besucher, die vom Zähler gesammelt wurden, App-Nutzer von Ihrem MMP und Lookalike-Zielgruppen, die aus all diesen erstellt wurden.
Beginnen Sie mit zwei oder drei Zielgruppen statt mit zehn. Eine übliche Einstiegsstruktur ist eine breite Zielgruppe, die nur durch Alter und Geografie definiert ist, eine interessenbasierte Zielgruppe und eine Retargeting-Zielgruppe aus Website-Besuchern der letzten 30 Tage. Halten Sie jede Zielgruppe in ihrer eigenen Anzeigengruppe, damit die Ergebnisse lesbar sind.
Lookalikes
Lookalikes benötigen eine Seed-Zielgruppe von angemessener Größe. Laden Sie Ihre besten Kunden hoch, nicht jeden, der sich jemals angemeldet hat, damit das Modell von Leuten lernt, die tatsächlich kaufen. Testen Sie zuerst eine enge Ähnlichkeitseinstellung und erweitern Sie sie dann, wenn das Volumen zu gering ist.
Schritt 4: Wählen Sie ein Ziel und ein Format
Das Ziel sagt dem System, worauf es optimieren soll: Traffic, Conversions auf der Website, App-Installationen, Videoaufrufe oder Reichweite. Wählen Sie das Ziel, das der gewünschten Aktion entspricht, nicht das billigste. Ein Traffic-Ziel bringt Klicks von Leuten, die selten konvertieren.
Zu den Formaten gehören Multi-Format-Anzeigen, die sich an Platzierungen anpassen, Karussells, Video- und Bannereinheiten. Multi-Format-Anzeigen sind eine sinnvolle Standardeinstellung, da ein Satz von Assets über viele Platzierungen hinweg laufen kann. Bereiten Sie quadratische und horizontale Bilder, kurzen russischen Text, der von einem Muttersprachler geschrieben wurde, und einen klaren Call-to-Action vor.
- Bild: quadratische und 16:9-Versionen, minimaler Text auf dem Bild selbst
- Video: kurze Schnitte, mit der Hauptbotschaft in den ersten Sekunden
- Überschrift und Text: muttersprachliche russische Kopie, nicht nur maschinelle Übersetzung
- Landingpage: gleiche Sprache und gleiches Angebot wie die Anzeige
Schritt 5: Wie sollten Sie Gebote und Budgets festlegen?
Sie können automatische Gebote wählen, bei denen das System auf die niedrigsten Kosten pro Ergebnis abzielt, oder einen Höchstpreis pro Klick, pro tausend Impressionen oder pro Conversion festlegen. Automatische Gebote funktionieren gut, wenn das Tracking zuverlässig ist. Manuelle Obergrenzen helfen, wenn Sie eine enge Kontrolle über die Kosten bei einem kleinen Test benötigen.
Als illustratives Beispiel könnte ein kleiner Online-Händler mit einem Tagesbudget beginnen, das dem 15- bis 20-fachen seiner Zielkosten pro Bestellung in einer Anzeigengruppe entspricht, damit das System Raum hat, Conversions zu finden. Wenn die Zielkosten pro Bestellung 300 Rubel betragen, deutet dies auf ein anfängliches Tagesbudget von etwa 4.500 bis 6.000 Rubel hin. Passen Sie es nach der ersten Woche mit echten Daten an.
Schritt 6: Durchlaufen Sie die Moderation
Alle Anzeigen durchlaufen die Moderation. Häufige Gründe für eine Ablehnung sind nicht belegbare Behauptungen, fehlende Werbekennzeichnung, Landingpages, die nicht zur Anzeige passen, eingeschränkte Kategorien wie Finanzen oder Gesundheit ohne erforderliche Dokumente und schlechte Grammatik. Reichen Sie Anzeigen ein oder zwei Tage vor dem gewünschten Live-Gang ein.
Wenn eine Anzeige abgelehnt wird, wird der Grund in der Benutzeroberfläche angezeigt. Korrigieren Sie genau diesen Punkt und reichen Sie sie erneut ein. Wiederholte Ablehnungen aus demselben Grund können die zukünftige Moderation verlangsamen.
Was sollten Sie in den ersten zwei Wochen prüfen?
Betrachten Sie die Kosten pro Conversion nach Anzeigengruppe, Häufigkeit, Klickrate und den Platzierungen, die geliefert haben. Pausieren Sie Anzeigengruppen, die ohne Conversions nach einer angemessenen Anzahl von Klicks Geld ausgeben, und verschieben Sie das Budget auf diejenigen mit den besten Kosten pro Ergebnis. Aktualisieren Sie die Kreativmaterialien, wenn die Klickrate sinkt, während die Häufigkeit steigt.
Vergleichen Sie Plattform-Conversions mit Ihren eigenen Analysen. Große Lücken deuten auf Tracking-Probleme hin, die vor jeder Skalierung behoben werden sollten.
Führen Sie ein Startprotokoll
Notieren Sie jede Einstellung beim Start: Zielgruppen, Gebote, Budget, kreative Versionen und das Datum. Wenn sich die Ergebnisse später ändern, können Sie die Änderung anhand des Protokolls einer Ursache zuordnen, anstatt zu raten.
Wo Sie diese Woche anfangen sollten
Bestätigen Sie, in welcher Benutzeroberfläche Ihr Konto läuft, myTarget oder VK Ads, und prüfen Sie die rechtlichen und zahlungstechnischen Anforderungen für Ihr Unternehmen. Installieren Sie dann den Zähler, erstellen Sie ein Conversion-Ziel und testen Sie es mit einer echten Formularübermittlung. Erst nachdem das Ziel korrekt aufgezeichnet wurde, sollten Sie die ersten drei Zielgruppen aufbauen und eine einzelne Kampagne mit einem bescheidenen Tagesbudget starten.
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