Чтобы использовать рекламу myTarget, вы создаете аккаунт рекламодателя, устанавливаете отслеживание (счетчик Top@Mail.Ru для веб-сайтов или SDK или MMP для приложений), создаете аудитории, выбираете цель и формат кампании, устанавливаете бюджет и ставку, а также проходите модерацию. myTarget — это рекламная платформа VK, обслуживающая VK, Одноклассники, Mail.ru и партнерские приложения; поскольку VK перенесла большую часть рекламы в VK Рекламу, сначала проверьте свой интерфейс.
Что такое myTarget и кому его следует использовать?
myTarget охватывает аудитории в основном на русскоязычных рынках. Он показывает рекламу в социальных лентах, на страницах порталов, в мобильных приложениях через свою рекламную сеть и в видео-размещениях. Для рекламодателей, продающих пользователям в России и некоторых частях СНГ, это был один из основных вариантов платной социальной рекламы наряду с собственными рекламными инструментами VK.
Он подходит для разработчиков приложений, интернет-магазинов и сервисных компаний, у которых уже есть русскоязычные целевые страницы и поддержка. Если ваш сайт, оформление заказа и обслуживание клиентов не готовы к этим пользователям, стоимость кликов будет потрачена впустую независимо от качества таргетинга.
Перед началом также проверьте юридические требования в вашей стране и на целевом рынке. Правила оплаты, санкции и законы о маркировке рекламы могут повлиять на то, можете ли вы запускать кампании и как это делать, а правила менялись несколько раз.
Шаг 1: Создайте и подтвердите аккаунт
Зарегистрируйте аккаунт рекламодателя и выберите между профилем индивидуального рекламодателя и агентским аккаунтом. Агентские аккаунты позволяют управлять несколькими клиентами под одним логином. Внимательно заполняйте юридические данные, так как российское рекламное законодательство требует маркировки рекламы с информацией о рекламодателе, а неверные данные могут заблокировать кампании на модерации.
Пополните баланс. myTarget и VK Реклама работают с предоплатным балансом в рублях, а доступные способы оплаты зависят от страны рекламодателя. Держите запас сверх запланированных ежедневных расходов, чтобы кампании не останавливались, когда баланс заканчивается в выходные.
Шаг 2: Установите отслеживание перед запуском чего-либо
Для веб-сайтов установите счетчик Top@Mail.Ru, который действует как пиксель. Затем установите цели в счетчике: посещения страниц для страниц благодарности, клики по кнопкам или события JavaScript для отправки форм и покупок. Свяжите счетчик со своим рекламным аккаунтом, чтобы кампании могли оптимизироваться под эти цели.
Для приложений интегрируйтесь с партнером по мобильным измерениям, таким как AppsFlyer или Adjust, которые указывают myTarget как интегрированного партнера, или используйте собственный SDK платформы, где это необходимо. Убедитесь, что установки и события внутри приложения отображаются на обеих панелях управления, прежде чем тратить деньги.
- Установите счетчик на каждой странице, желательно через менеджер тегов
- Создайте хотя бы одну цель конверсии, которая отражает реальную бизнес-ценность
- Добавьте UTM-параметры к целевым URL-адресам для вашей собственной аналитики
- Протестируйте конверсию самостоятельно и проверьте, что она появляется в счетчике в течение нескольких часов
Шаг 3: Какие аудитории вы можете создать?
Варианты таргетинга охватывают демографию, географию вплоть до города или радиуса, интересы и пользовательские аудитории. Пользовательские аудитории включают списки клиентов, загруженные в виде хешированных адресов электронной почты или номеров телефонов, посетителей веб-сайта, собранных счетчиком, пользователей приложений из вашего MMP и похожие аудитории (lookalike), созданные на основе любого из них.
Начните с двух или трех аудиторий, а не с десяти. Обычная начальная структура — это одна широкая аудитория, определяемая только возрастом и географией, одна аудитория на основе интересов и одна аудитория ретаргетинга из посетителей сайта за последние 30 дней. Держите каждую аудиторию в своей собственной группе объявлений, чтобы результаты были читаемыми.
Похожие аудитории (Lookalikes)
Для похожих аудиторий нужна исходная аудитория разумного размера. Загружайте своих лучших клиентов, а не всех, кто когда-либо регистрировался, чтобы модель училась на людях, которые действительно покупают. Сначала протестируйте узкую настройку сходства, а затем расширьте ее, если объем слишком мал.
Шаг 4: Выберите цель и формат
Цель говорит системе, что оптимизировать: трафик, конверсии на сайте, установки приложений, просмотры видео или охват. Выбирайте цель, которая соответствует желаемому действию, а не самую дешевую. Цель на трафик принесет клики от людей, которые редко совершают конверсии.
Форматы включают мультиформатные объявления, которые адаптируются к местам размещения, карусели, видео и баннерные блоки. Мультиформатные объявления — это разумный выбор по умолчанию, потому что один набор активов может работать во многих местах размещения. Подготовьте квадратные и горизонтальные изображения, короткий текст на русском языке, написанный носителем языка, и четкий призыв к действию.
- Изображение: квадратные и 16:9 версии, минимум текста на самом изображении
- Видео: короткие нарезки, с основным сообщением в первые секунды
- Заголовок и текст: текст на родном русском языке, а не только машинный перевод
- Целевая страница: тот же язык и предложение, что и в объявлении
Шаг 5: Как следует устанавливать ставки и бюджеты?
Вы можете выбрать автоматическое управление ставками, где система стремится к наименьшей стоимости за результат, или установить максимальную цену за клик, за тысячу показов или за конверсию. Автоматическое управление ставками хорошо работает, когда отслеживание надежно. Ручные ограничения помогают, когда вам нужен жесткий контроль над расходами в небольшом тесте.
В качестве иллюстративного примера, небольшой интернет-магазин может начать с ежедневного бюджета, равного 15–20-кратной целевой стоимости заказа в одной группе объявлений, чтобы у системы было пространство для поиска конверсий. Если целевая стоимость заказа составляет 300 рублей, это предполагает начальный ежедневный бюджет примерно от 4500 до 6000 рублей. Скорректируйте после первой недели реальных данных.
Шаг 6: Пройдите модерацию
Все объявления проходят модерацию. Распространенные причины отклонения — утверждения, которые невозможно подтвердить, отсутствие маркировки рекламодателя, целевые страницы, которые не соответствуют объявлению, ограниченные категории, такие как финансы или здоровье, без необходимых документов, и плохая грамматика. Отправляйте объявления за день или два до того, как они должны быть запущены.
Если объявление отклонено, причина отображается в интерфейсе. Исправьте именно этот пункт и отправьте снова. Повторные отклонения по одной и той же причине могут замедлить будущую модерацию.
Что следует проверить в первые две недели?
Смотрите на стоимость конверсии по группе объявлений, частоту, CTR и места размещения, которые дали результат. Приостановите группы объявлений, которые тратят деньги без конверсий после разумного количества кликов, и перенесите бюджет на те, у которых лучшая стоимость за результат. Обновляйте креативы, когда CTR падает, а частота растет.
Сравнивайте конверсии платформы с вашей собственной аналитикой. Большие разрывы указывают на проблемы с отслеживанием, которые следует исправить перед любым масштабированием.
Ведите журнал запуска
Записывайте каждую настройку при запуске: аудитории, ставки, бюджет, версии креативов и дату. Когда результаты изменятся позже, журнал позволит вам связать изменение с причиной, а не гадать.
С чего начать на этой неделе
Подтвердите, в каком интерфейсе работает ваш аккаунт, myTarget или VK Реклама, и проверьте юридические и платежные требования для вашего бизнеса. Затем установите счетчик, создайте одну цель конверсии и протестируйте ее с помощью реальной отправки формы. Только после того, как цель будет правильно записана, следует создавать первые три аудитории и запускать одну кампанию со скромным ежедневным бюджетом.
Читайте далее: Mytarget Ads · Маркетинг в социальных сетях