myTarget reklamlarından istifadə etmək üçün reklamverən hesabı yaradır, izləməni (veb-saytlar üçün Top@Mail.Ru sayğacı və ya tətbiqlər üçün SDK və ya MMP) quraşdırır, auditoriyalar qurur, kampaniya məqsədi və formatı seçir, büdcə və qiymət təklifi təyin edir və moderasiyadan keçirsiniz. myTarget VK-nın reklam platformasıdır; VK, Odnoklassniki, Mail.ru və tərəfdaş tətbiqlərə xidmət göstərir; VK reklamlarının çoxunu VK Ads-ə köçürdüyü üçün əvvəlcə interfeysinizi yoxlayın.
myTarget nədir və ondan kimlər istifadə etməlidir?
myTarget əsasən rusdilli bazarlarda auditoriyaya çatır. O, sosial lentlərdə, portal səhifələrində, reklam şəbəkəsi vasitəsilə mobil tətbiqlərdə və video yerləşdirmələrdə reklamları nümayiş etdirir. Rusiyada və MDB-nin bəzi hissələrində istifadəçilərə satış edən reklamverənlər üçün bu, VK-nın öz reklam alətləri ilə yanaşı əsas ödənişli sosial seçimlərdən biri olmuşdur.
Bu, artıq rusdilli açılış səhifələri və dəstəyi olan tətbiq tərtibatçıları, elektron ticarət mağazaları və xidmət biznesləri üçün uyğundur. Əgər saytınız, ödəniş prosesiniz və müştəri xidmətiniz bu istifadəçilər üçün hazır deyilsə, hədəfləmə keyfiyyətindən asılı olmayaraq kliklərin dəyəri boşa gedəcək.
Başlamazdan əvvəl öz ölkənizdəki və hədəf bazardakı hüquqi tələbləri də yoxlayın. Ödəniş qaydaları, sanksiyalar və reklam etiketləmə qanunları kampaniyaları necə idarə edə biləcəyinizə təsir edə bilər və qaydalar bir neçə dəfə dəyişib.
Addım 1: Hesabı yaradın və təsdiqləyin
Reklamverən hesabı qeydiyyatdan keçirin və fərdi reklamverən profili ilə agentlik hesabı arasında seçim edin. Agentlik hesabları bir giriş altında bir neçə müştərini idarə etməyə imkan verir. Hüquqi məlumatları diqqətlə doldurun, çünki Rusiya reklam qanunvericiliyi reklamverən məlumatları ilə reklam etiketlənməsini tələb edir və yanlış məlumatlar moderasiya zamanı kampaniyaları bloklaya bilər.
Balansı artırın. myTarget və VK Ads rublla əvvəlcədən ödənişli balansla işləyir və mövcud ödəniş üsulları reklamverənin ölkəsindən asılıdır. Həftə sonu balans azaldıqda kampaniyaların dayanmaması üçün planlaşdırılan gündəlik xərclərinizdən bir qədər artıq vəsait saxlayın.
Addım 2: Hər hansı bir işə başlamazdan əvvəl izləməni quraşdırın
Veb-saytlar üçün piksel rolunu oynayan Top@Mail.Ru sayğacını quraşdırın. Sonra sayğacda məqsədlər təyin edin: təşəkkür səhifələri üçün səhifə baxışları, forma göndərişləri və satınalmalar üçün düymə klikləri və ya JavaScript hadisələri. Kampaniyaların bu məqsədlər üçün optimallaşdırılması üçün sayğacı reklam hesabınızla əlaqələndirin.
Tətbiqlər üçün AppsFlyer və ya Adjust kimi myTarget-i inteqrasiya olunmuş tərəfdaş kimi siyahıya alan mobil ölçmə tərəfdaşı ilə inteqrasiya edin və ya tələb olunduqda platformanın öz SDK-sından istifadə edin. Xərcləməyə başlamazdan əvvəl quraşdırmaların və tətbiqdaxili hadisələrin hər iki idarə panelində göründüyünü təsdiqləyin.
- Sayğacı hər səhifədə, ideal olaraq teq meneceri vasitəsilə quraşdırın
- Real biznes dəyərini əks etdirən ən azı bir konversiya məqsədi yaradın
- Öz analitikanız üçün təyinat URL-lərinə UTM parametrləri əlavə edin
- Bir konversiyanı özünüz sınayın və onun bir neçə saat ərzində sayğacda göründüyünü yoxlayın
Addım 3: Hansı auditoriyaları qura bilərsiniz?
Hədəfləmə seçimləri demoqrafik göstəriciləri, şəhər və ya radiusa qədər coğrafiyanı, maraqları və xüsusi auditoriyaları əhatə edir. Xüsusi auditoriyalara heşlənmiş e-poçt və ya telefon nömrələri kimi yüklənmiş müştəri siyahıları, sayğac tərəfindən toplanmış veb-sayt ziyarətçiləri, MMP-nizdən olan tətbiq istifadəçiləri və bunlardan hər hansı biri əsasında qurulmuş oxşar (lookalike) auditoriyalar daxildir.
On əvəzinə iki və ya üç auditoriya ilə başlayın. Ümumi başlanğıc strukturu yalnız yaş və coğrafiya ilə müəyyən edilmiş bir geniş auditoriya, bir maraq əsaslı auditoriya və son 30 gündə sayt ziyarətçilərindən ibarət bir retargeting auditoriyasıdır. Nəticələrin oxunaqlı olması üçün hər auditoriyanı öz reklam qrupunda saxlayın.
Oxşar (Lookalike) auditoriyalar
Oxşar auditoriyalar üçün ağlabatan ölçüdə ilkin auditoriya lazımdır. Ən yaxşı müştərilərinizi yükləyin, qeydiyyatdan keçən hər kəsi deyil, beləliklə model həqiqətən alış-veriş edən insanlardan öyrənir. Əvvəlcə dar bir oxşarlıq parametrini sınayın, sonra həcm çox aşağı olarsa, onu genişləndirin.
Addım 4: Məqsəd və format seçin
Məqsəd sistemə nə üçün optimallaşdırma aparacağını bildirir: trafik, saytda konversiyalar, tətbiq quraşdırmaları, video baxışları və ya əhatə dairəsi. Ən ucuzunu deyil, istədiyiniz hərəkətə uyğun olan məqsədi seçin. Trafik məqsədi nadir hallarda konversiya edən insanlardan kliklər gətirəcək.
Formatlara yerləşdirmələrə uyğunlaşan çoxformatlı reklamlar, karusellər, video və banner vahidləri daxildir. Çoxformatlı reklamlar məntiqli bir seçimdir, çünki bir dəst aktiv bir çox yerləşdirmədə işləyə bilər. Kvadrat və üfüqi şəkillər, ana dili rus olan biri tərəfindən yazılmış qısa mətn və aydın bir hərəkətə çağırış hazırlayın.
- Şəkil: kvadrat və 16:9 versiyaları, şəklin özündə minimal mətn
- Video: qısa kəsiklər, əsas mesaj ilk saniyələrdə olmaqla
- Başlıq və mətn: təkcə maşın tərcüməsi deyil, ana dilində rusca mətn
- Açılış səhifəsi: reklamla eyni dildə və təklifdə
Addım 5: Qiymət təkliflərini və büdcələri necə təyin etməlisiniz?
Sistemin nəticə başına ən aşağı xərci hədəflədiyi avtomatik qiymət təklifini seçə bilər və ya klik başına, min təəssürat başına və ya konversiya başına maksimum qiymət təyin edə bilərsiniz. İzləmə etibarlı olduqda avtomatik qiymət təklifi yaxşı işləyir. Kiçik bir sınaqda xərclərə ciddi nəzarət etmək lazım olduqda əl ilə limitlər kömək edir.
İllüstrativ bir nümunə olaraq, kiçik bir onlayn pərakəndə satıcı bir reklam qrupunda hədəf sifariş başına xərcinin 15-20 mislinə bərabər gündəlik büdcə ilə başlaya bilər ki, sistemin konversiyaları tapmaq üçün yeri olsun. Əgər hədəf sifariş başına xərc 300 rubldursa, bu, təxminən 4500-6000 rubl civarında başlanğıc gündəlik büdcəni göstərir. İlk həftənin real məlumatlarından sonra düzəliş edin.
Addım 6: Moderasiyadan keçin
Bütün reklamlar moderasiyadan keçir. Rədd edilmənin ümumi səbəbləri dəstəklənə bilməyən iddialar, reklamverən etiketinin olmaması, reklamla uyğun gəlməyən açılış səhifələri, tələb olunan sənədlər olmadan maliyyə və ya sağlamlıq kimi məhdudlaşdırılmış kateqoriyalar və zəif qrammatikadır. Reklamları canlı olmasını istədiyiniz vaxtdan bir-iki gün əvvəl təqdim edin.
Əgər reklam rədd edilərsə, səbəb interfeysdə göstərilir. Məhz həmin nöqtəni düzəldin və yenidən təqdim edin. Eyni səbəbdən təkrar rədd edilmələr gələcək moderasiyanı ləngidə bilər.
İlk iki həftədə nəyi yoxlamalısınız?
Reklam qrupu üzrə konversiya başına xərcə, tezliyə, klikləmə nisbətinə (CTR) və nəticə verən yerləşdirmələrə baxın. Ağlabatan sayda klikdən sonra konversiya olmadan xərclənən reklam qruplarını dayandırın və büdcəni nəticə başına ən yaxşı xərci olanlara köçürün. Klikləmə nisbəti düşdükdə və tezlik artdıqda kreativləri yeniləyin.
Platforma konversiyalarını öz analitikanızla müqayisə edin. Böyük boşluqlar hər hansı bir miqyaslandırmadan əvvəl düzəldilməli olan izləmə problemlərinə işarə edir.
Başlanğıc jurnalı saxlayın
Başlanğıcda hər bir parametri qeyd edin: auditoriyalar, qiymət təklifləri, büdcə, kreativ versiyalar və tarix. Nəticələr sonradan dəyişdikdə, jurnal dəyişikliyi təxmin etmək əvəzinə bir səbəblə əlaqələndirməyə imkan verir.
Bu həftə haradan başlamalı
Hesabınızın hansı interfeysdə (myTarget və ya VK Ads) işlədiyini təsdiqləyin və biznesiniz üçün hüquqi və ödəniş tələblərini yoxlayın. Sonra sayğacı quraşdırın, bir konversiya məqsədi yaradın və onu real forma göndərişi ilə sınayın. Yalnız məqsəd düzgün qeyd edildikdən sonra ilk üç auditoriyanı qurun və təvazökar gündəlik büdcə ilə bir kampaniya başladın.
Oxumağa davam edin: Mytarget Ads · Sosial Media Marketinqi