Pour utiliser les publicités myTarget, vous créez un compte annonceur, installez le suivi (le compteur Top@Mail.Ru pour les sites Web ou un SDK ou MMP pour les applications), créez des audiences, choisissez un objectif et un format de campagne, définissez un budget et une enchère, et passez la modération. myTarget est la plateforme publicitaire de VK, desservant VK, Odnoklassniki, Mail.ru et les applications partenaires ; comme VK a transféré une grande partie de la publicité vers VK Ads, vérifiez d’abord votre interface.
Qu’est-ce que myTarget et qui devrait l’utiliser ?
myTarget atteint des audiences principalement sur les marchés russophones. Il diffuse des publicités dans les flux sociaux, sur les pages de portails, dans les applications mobiles via son réseau publicitaire et dans les placements vidéo. Pour les annonceurs vendant à des utilisateurs en Russie et dans certaines parties de la CEI, c’est l’une des principales options sociales payantes aux côtés des propres outils publicitaires de VK.
Il convient aux développeurs d’applications, aux boutiques de commerce électronique et aux entreprises de services qui disposent déjà de pages de destination et d’un support en russe. Si votre site, votre paiement et votre service client ne sont pas prêts pour ces utilisateurs, le coût des clics sera gaspillé quelle que soit la qualité du ciblage.
Avant de commencer, vérifiez également les exigences légales dans votre propre pays et sur le marché cible. Les règles de paiement, les sanctions et les lois sur l’étiquetage publicitaire peuvent affecter si et comment vous pouvez diffuser des campagnes, et les règles ont changé à plusieurs reprises.
Étape 1 : Créer et vérifier le compte
Enregistrez un compte annonceur et choisissez entre un profil d’annonceur individuel et un compte d’agence. Les comptes d’agence vous permettent de gérer plusieurs clients sous une seule connexion. Remplissez soigneusement les détails juridiques, car la loi russe sur la publicité exige un étiquetage publicitaire avec les informations de l’annonceur, et des détails incorrects peuvent bloquer les campagnes lors de la modération.
Rechargez le solde. myTarget et VK Ads fonctionnent sur un solde prépayé en roubles, et les méthodes de paiement disponibles dépendent du pays de l’annonceur. Gardez une marge au-dessus de vos dépenses quotidiennes prévues afin que les campagnes ne s’arrêtent pas lorsque le solde devient faible pendant un week-end.
Étape 2 : Installez le suivi avant de lancer quoi que ce soit
Pour les sites Web, installez le compteur Top@Mail.Ru, qui agit comme le pixel. Définissez ensuite des objectifs dans le compteur : visites de pages pour les pages de remerciement, clics sur des boutons ou événements JavaScript pour les soumissions de formulaires et les achats. Liez le compteur à votre compte publicitaire afin que les campagnes puissent s’optimiser pour ces objectifs.
Pour les applications, intégrez un partenaire de mesure mobile tel qu’AppsFlyer ou Adjust, qui répertorie myTarget comme partenaire intégré, ou utilisez le propre SDK de la plateforme si nécessaire. Confirmez que les installations et les événements in-app apparaissent dans les deux tableaux de bord avant de dépenser.
- Installez le compteur sur chaque page, idéalement via un gestionnaire de balises
- Créez au moins un objectif de conversion qui reflète une valeur commerciale réelle
- Ajoutez des paramètres UTM aux URL de destination pour votre propre analyse
- Testez vous-même une conversion et vérifiez qu’elle apparaît dans le compteur en quelques heures
Étape 3 : Quelles audiences pouvez-vous créer ?
Les options de ciblage couvrent la démographie, la géographie jusqu’à la ville ou le rayon, les intérêts et les audiences personnalisées. Les audiences personnalisées incluent les listes de clients téléchargées sous forme d’e-mails ou de numéros de téléphone hachés, les visiteurs du site Web collectés par le compteur, les utilisateurs d’applications de votre MMP et les audiences similaires créées à partir de n’importe lequel de ces éléments.
Commencez avec deux ou trois audiences plutôt que dix. Une structure d’ouverture courante est une audience large définie uniquement par l’âge et la géographie, une audience basée sur les intérêts et une audience de reciblage à partir des visiteurs du site au cours des 30 derniers jours. Gardez chaque audience dans son propre groupe d’annonces afin que les résultats soient lisibles.
Lookalikes (Audiences similaires)
Les audiences similaires ont besoin d’une audience source de taille raisonnable. Téléchargez vos meilleurs clients, pas tous ceux qui se sont inscrits, afin que le modèle apprenne des personnes qui achètent réellement. Testez d’abord un paramètre de similitude étroit, puis élargissez-le si le volume est trop faible.
Étape 4 : Choisissez un objectif et un format
L’objectif indique au système ce qu’il doit optimiser : trafic, conversions sur le site, installations d’applications, vues de vidéo ou portée. Choisissez l’objectif qui correspond à l’action que vous souhaitez, pas le moins cher. Un objectif de trafic apportera des clics de personnes qui convertissent rarement.
Les formats incluent des publicités multiformats qui s’adaptent aux placements, des carrousels, des unités vidéo et bannières. Les publicités multiformats sont un choix judicieux car un ensemble d’actifs peut être diffusé sur de nombreux placements. Préparez des images carrées et horizontales, un texte court en russe écrit par un locuteur natif et un appel à l’action clair.
- Image : versions carrées et 16:9, texte minimal sur l’image elle-même
- Vidéo : coupes courtes, avec le message principal dans les premières secondes
- Titre et texte : copie en russe natif, pas seulement une traduction automatique
- Page de destination : même langue et même offre que la publicité
Étape 5 : Comment définir les enchères et les budgets ?
Vous pouvez choisir l’enchère automatique, où le système vise le coût par résultat le plus bas, ou définir un prix maximum par clic, par mille impressions ou par conversion. L’enchère automatique fonctionne bien lorsque le suivi est fiable. Les plafonds manuels aident lorsque vous avez besoin d’un contrôle strict sur les coûts lors d’un petit test.
À titre d’exemple illustratif, un petit détaillant en ligne pourrait commencer avec un budget quotidien égal à 15 à 20 fois son coût cible par commande dans un groupe d’annonces, afin que le système ait de la place pour trouver des conversions. Si le coût cible par commande est de 300 roubles, cela suggère un budget quotidien de départ d’environ 4 500 à 6 000 roubles. Ajustez après la première semaine de données réelles.
Étape 6 : Passez la modération
Toutes les publicités passent par la modération. Les raisons courantes de rejet sont des allégations qui ne peuvent pas être étayées, l’absence d’étiquetage de l’annonceur, des pages de destination qui ne correspondent pas à la publicité, des catégories restreintes telles que la finance ou la santé sans les documents requis, et une mauvaise grammaire. Soumettez les publicités un jour ou deux avant d’avoir besoin qu’elles soient en ligne.
Si une publicité est rejetée, la raison est affichée dans l’interface. Corrigez exactement ce point et soumettez à nouveau. Les rejets répétés pour la même raison peuvent ralentir la modération future.
Que devez-vous vérifier au cours des deux premières semaines ?
Regardez le coût par conversion par groupe d’annonces, la fréquence, le taux de clics et les placements qui ont livré. Mettez en pause les groupes d’annonces qui dépensent sans conversions après un nombre raisonnable de clics, et déplacez le budget vers ceux qui ont le meilleur coût par résultat. Actualisez le matériel créatif lorsque le taux de clics baisse alors que la fréquence augmente.
Comparez les conversions de la plateforme avec vos propres analyses. Les grands écarts indiquent des problèmes de suivi qui doivent être résolus avant toute mise à l’échelle.
Tenez un journal de lancement
Enregistrez chaque paramètre au lancement : audiences, enchères, budget, versions créatives et la date. Lorsque les résultats changent plus tard, le journal vous permet de lier le changement à une cause au lieu de deviner.
Par où commencer cette semaine
Confirmez dans quelle interface votre compte fonctionne, myTarget ou VK Ads, et vérifiez les exigences légales et de paiement pour votre entreprise. Ensuite, installez le compteur, créez un objectif de conversion et testez-le avec une soumission de formulaire réelle. Ce n’est qu’après que l’objectif est correctement enregistré que vous devez créer les trois premières audiences et lancer une seule campagne avec un budget quotidien modeste.
Continuer la lecture : Mytarget Ads · Marketing des médias sociaux