Para usar los anuncios de myTarget, crea una cuenta de anunciante, instala el seguimiento (el contador Top@Mail.Ru para sitios web o un SDK o MMP para aplicaciones), crea audiencias, elige un objetivo y formato de campaña, establece un presupuesto y una puja, y pasa la moderación. myTarget es la plataforma publicitaria de VK, que sirve a VK, Odnoklassniki, Mail.ru y aplicaciones asociadas; dado que VK ha trasladado gran parte de la publicidad a VK Ads, comprueba primero tu interfaz.
¿Qué es myTarget y quién debería usarlo?
myTarget llega a audiencias principalmente en mercados de habla rusa. Sirve anuncios en feeds sociales, en páginas de portales, en aplicaciones móviles a través de su red publicitaria y en ubicaciones de video. Para los anunciantes que venden a usuarios en Rusia y partes de la CEI, ha sido una de las principales opciones sociales pagas junto con las propias herramientas publicitarias de VK.
Es adecuado para desarrolladores de aplicaciones, tiendas de comercio electrónico y empresas de servicios que ya tienen páginas de destino y soporte en ruso. Si su sitio, pago y servicio al cliente no están listos para estos usuarios, el costo de los clics se desperdiciará independientemente de la calidad de la segmentación.
Antes de comenzar, compruebe también los requisitos legales en su propio país y en el mercado objetivo. Las reglas de pago, las sanciones y las leyes de etiquetado publicitario pueden afectar si puede ejecutar campañas y cómo hacerlo, y las reglas han cambiado varias veces.
Paso 1: Crear y verificar la cuenta
Registre una cuenta de anunciante y elija entre un perfil de anunciante individual y una cuenta de agencia. Las cuentas de agencia le permiten administrar varios clientes bajo un mismo inicio de sesión. Complete los detalles legales con cuidado, porque la ley de publicidad rusa requiere el etiquetado de anuncios con información del anunciante, y los detalles incorrectos pueden bloquear las campañas en la moderación.
Recargue el saldo. myTarget y VK Ads funcionan con un saldo prepago en rublos, y los métodos de pago disponibles dependen del país del anunciante. Mantenga un margen por encima de su gasto diario planificado para que las campañas no se detengan cuando el saldo se agote durante un fin de semana.
Paso 2: Instale el seguimiento antes de lanzar nada
Para sitios web, instale el contador Top@Mail.Ru, que actúa como el píxel. Luego, establezca objetivos en el contador: visitas a la página para páginas de agradecimiento, clics en botones o eventos de JavaScript para envíos de formularios y compras. Vincule el contador a su cuenta publicitaria para que las campañas puedan optimizarse para esos objetivos.
Para aplicaciones, integre con un socio de medición móvil como AppsFlyer o Adjust, que enumeran a myTarget como socio integrado, o use el propio SDK de la plataforma cuando sea necesario. Confirme que las instalaciones y los eventos en la aplicación aparecen en ambos paneles antes de gastar.
- Instale el contador en cada página, idealmente a través de un administrador de etiquetas
- Cree al menos un objetivo de conversión que refleje un valor comercial real
- Agregue parámetros UTM a las URL de destino para su propio análisis
- Pruebe una conversión usted mismo y verifique que aparezca en el contador en unas pocas horas
Paso 3: ¿Qué audiencias puede crear?
Las opciones de segmentación cubren la demografía, la geografía hasta la ciudad o el radio, los intereses y las audiencias personalizadas. Las audiencias personalizadas incluyen listas de clientes cargadas como correos electrónicos o números de teléfono hash, visitantes del sitio web recopilados por el contador, usuarios de aplicaciones de su MMP y audiencias similares creadas a partir de cualquiera de estos.
Comience con dos o tres audiencias en lugar de diez. Una estructura inicial común es una audiencia amplia definida solo por edad y geografía, una audiencia basada en intereses y una audiencia de retargeting de visitantes del sitio en los últimos 30 días. Mantenga cada audiencia en su propio grupo de anuncios para que los resultados sean legibles.
Lookalikes (Audiencias similares)
Las audiencias similares necesitan una audiencia semilla de tamaño razonable. Cargue a sus mejores clientes, no a todos los que se hayan registrado, para que el modelo aprenda de las personas que realmente compran. Pruebe primero una configuración de similitud estrecha y luego amplíela si el volumen es demasiado bajo.
Paso 4: Elija un objetivo y un formato
El objetivo le dice al sistema qué optimizar: tráfico, conversiones en el sitio, instalaciones de aplicaciones, vistas de video o alcance. Elija el objetivo que coincida con la acción que desea, no el más barato. Un objetivo de tráfico traerá clics de personas que rara vez convierten.
Los formatos incluyen anuncios multiformato que se adaptan a las ubicaciones, carruseles, video y unidades de banner. Los anuncios multiformato son una opción sensata porque un conjunto de activos puede ejecutarse en muchas ubicaciones. Prepare imágenes cuadradas y horizontales, texto corto en ruso escrito por un hablante nativo y una llamada a la acción clara.
- Imagen: versiones cuadradas y 16:9, texto mínimo en la propia imagen
- Video: cortes cortos, con el mensaje principal en los primeros segundos
- Titular y texto: copia en ruso nativo, no solo traducción automática
- Página de destino: mismo idioma y oferta que el anuncio
Paso 5: ¿Cómo debe establecer pujas y presupuestos?
Puede elegir la puja automática, donde el sistema busca el costo más bajo por resultado, o establecer un precio máximo por clic, por mil impresiones o por conversión. La puja automática funciona bien cuando el seguimiento es confiable. Los límites manuales ayudan cuando necesita un control estricto sobre el costo en una prueba pequeña.
Como ejemplo ilustrativo, un pequeño minorista en línea podría comenzar con un presupuesto diario igual a 15 a 20 veces su costo objetivo por pedido en un grupo de anuncios, para que el sistema tenga espacio para encontrar conversiones. Si el costo objetivo por pedido es de 300 rublos, eso sugiere un presupuesto diario inicial de aproximadamente 4500 a 6000 rublos. Ajuste después de la primera semana de datos reales.
Paso 6: Pase la moderación
Todos los anuncios pasan por moderación. Las razones comunes de rechazo son afirmaciones que no se pueden respaldar, falta de etiquetado del anunciante, páginas de destino que no coinciden con el anuncio, categorías restringidas como finanzas o salud sin los documentos requeridos y mala gramática. Envíe los anuncios uno o dos días antes de que necesite que estén activos.
Si se rechaza un anuncio, el motivo se muestra en la interfaz. Corrija exactamente ese punto y vuelva a enviarlo. Los rechazos repetidos por el mismo motivo pueden ralentizar la moderación futura.
¿Qué debe verificar en las primeras dos semanas?
Observe el costo por conversión por grupo de anuncios, la frecuencia, la tasa de clics y las ubicaciones que entregaron. Pause los grupos de anuncios que gastan sin conversiones después de un número razonable de clics y mueva el presupuesto a aquellos con el mejor costo por resultado. Actualice el material creativo cuando la tasa de clics caiga mientras la frecuencia aumenta.
Compare las conversiones de la plataforma con sus propios análisis. Las grandes brechas apuntan a problemas de seguimiento que deben solucionarse antes de cualquier escalado.
Mantenga un registro de lanzamiento
Registre cada configuración al momento del lanzamiento: audiencias, pujas, presupuesto, versiones creativas y la fecha. Cuando los resultados cambian más tarde, el registro le permite vincular el cambio a una causa en lugar de adivinar.
Por dónde empezar esta semana
Confirme en qué interfaz se ejecuta su cuenta, myTarget o VK Ads, y verifique los requisitos legales y de pago para su negocio. Luego, instale el contador, cree un objetivo de conversión y pruébelo con un envío de formulario real. Solo después de que el objetivo se registre correctamente, debe crear las primeras tres audiencias y lanzar una sola campaña con un presupuesto diario modesto.
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