Brand SERPs, die Sie wirklich verfolgen (und verbessern) sollten
Suchanfragen in den SERPs für Ihren Markennamen sind wichtige Kontaktpunkte sowohl für Menschen als auch für Maschinen und daher absolut essenziell für Ihr Unternehmen.
Sie sollten sie konsequent verfolgen, bewerten und verbessern.
1. Menschen
Betrachten Sie {Brand} SERPs als Ihre neue Visitenkarte.
Interessenten, Investoren, Partner, Kunden, Journalisten, Bewerber, Leser, Abonnenten…
Die meisten Menschen werden irgendwann vor oder während ihrer Geschäftsbeziehung mit Ihnen nach Ihrer Marke suchen.
Was sie sehen, wenn sie nach Ihrem Markennamen suchen, ist entscheidend. Ihre Wahrnehmung Ihrer Marke, wenn diese erste Seite angezeigt wird, ist ein Faktor, der bei der Entscheidung, ob sie Geschäfte mit Ihnen machen oder fortsetzen wollen, den Ausschlag geben kann.
Vermitteln diese SERPs Ihre Markenbotschaft präzise?
Spiegelt es genau wider, wer Sie sind und was Sie tun? Ist jedes einzelne Ergebnis korrekt, aktuell und positiv? Meine Erfahrung ist, dass Geschäftsinhaber davon ausgehen, dass Google Interessenten, die nach ihrem Markennamen suchen, vollständige, korrekte und positive Informationen anzeigt. Sie irren sich.
Selbst wenn die Ergebnisse nicht offensichtlich negativ und einigermaßen korrekt sind, {Brand} SERPs sind nie perfekt, sie können immer verbessert werden. Schauen Sie genau hin und sehen Sie, wo sie besser sein könnten, und setzen Sie sich dann dafür ein, diese Ergebnisse zu beeinflussen, um sie so korrekt und positiv wie möglich zu gestalten. Eine klare, positive Botschaft an Interessenten zu senden, ist für jede langfristige Geschäftsstrategie essenziell.
Einblick und Aktion: Erste Schritte
Erstens, richten Sie ein Tracking ein. Als absolutes Minimum verfolge ich sowohl {Brand} als auch {Brand review} für meine Kunden. Die Liste kann je nach Markt, den Besonderheiten der Marke und den Geschäftszielen erweitert werden.
Zweitens, bewerten Sie, welche Botschaft die SERPs über Ihre Marke an Leute vermitteln, die Sie überprüfen. Versuchen Sie, sich in die Lage eines Interessenten, Investors, Partners, Kunden, Journalisten, Bewerbers, Lesers, Abonnenten oder wen auch immer Sie als attraktives Angebot ansprechen möchten, zu versetzen. Treten Sie einen Schritt zurück und bewerten Sie mit einem unvoreingenommenen Blick und einem superkritischen Auge.
Drittens, setzen Sie sich dafür ein, jedes einzelne Ergebnis korrekt und positiv zu gestalten. Arbeiten Sie daran, sicherzustellen, dass Google das Markenimage präsentiert, das Sie Ihren Nutzern (den Menschen, mit denen Sie Geschäfte machen möchten!) vermitteln möchten.
Beginnen Sie mit der Verbesserung der ersten Ergebnisseite und gehen Sie dann zur zweiten über. Die zweite Seite ist hier optional, da relativ wenige Leute weiter als die erste Seite schauen. Aber SEO und ORM erfordern beide, dass Sie die zweiten und dritten SERPs verbessern, wie wir unten sehen werden.
Bleiben Sie bei den Fakten.
Google möchte Sie in einem ehrlichen Licht präsentieren.
Es hat keinen Grund, Sie ungenau oder unfair darzustellen.
{Brand} SERPs sind Ihre Online-Visitenkarte.
Vernachlässigen Sie sie nicht
2. SEO, AEO und Google
SEO und AEO (Answer Engine Optimisation) sind der zweite Hauptgrund, warum Sie Ihre {Brand} SERPs verfolgen und verbessern sollten. Die ersten Ergebnisseiten für die Suchanfrage {Brand} zeigen, wie gut Google Ihre Marke versteht , und die ersten 2-3 Ergebnisseiten für die Suchanfrage {Brand + review} zeigen Googles Einschätzung Ihrer Glaubwürdigkeit.
. Betrachten Sie {Brand} SERPs als Googles Einschätzung von Ihnen.
Für mehr darüber, warum Verständnis und Glaubwürdigkeit zentral für jede digitale Strategie sind, lesen Sie diesen Artikel.
Großer Bonus: ORM-Schutz
Wenn Sie durch einen laufenden Zyklus von „Verfolgen -> Bewerten -> Verbessern“ sehr korrekte und positive Ergebnisse für {Brand}-Anfragen aufgebaut haben, werden diese SERPs tendenziell stabiler sein. Und als Bonus: Sollte es in Zukunft ein wenig schlechte Presse geben, ist es weniger wahrscheinlich, dass die negativen Ergebnisse auf Seite 1 aufsteigen und Ihre {Brand} SERPs in den Augen Ihrer Interessenten ruinieren. Und wenn sie doch auf Seite 1 landen, haben Sie bereits die internen Fähigkeiten entwickelt, um die Qualitätsergebnisse der Seiten 2 und 3 zu verbessern und die negative PR zu verdrängen.
Sichern Sie korrekte und positive {Brand}-Suchergebnisse.
Verfolgen, bewerten und verbessern. Wiederholen.
Wenn Sie möchten, dass Ihr Unternehmen langfristig floriert, benötigen Sie eine perfekte „Online-Visitenkarte“. Eine laufende Strategie des Verfolgens, Bewertens und Verbesserns von {Brand} SERPs wird Ihr Markenimage in den Augen vonMenschen und Maschinen stärken und Sie langfristig auf den Fahrersitz setzen.
Verfolgen, bewerten und verbessern. Wiederholen.
Verfolgen und bewerten = Einfach.
Kniffliger: Wie man {Brand} SERPs verbessert…
Die Ergebnisse/Snippets, die in Ihren {Brand} SERPs erscheinen, können in 3 Typen unterteilt werden:
- Diejenigen, die Sie direkt kontrollieren.
- Diejenigen, die Sie indirekt oder teilweise kontrollieren.
- Diejenigen, die Sie nicht kontrollieren.
Offensichtlich ist das Einfachste, was Sie heute tun können, an der Verbesserung der Ergebnisse zu arbeiten, die Sie direkt kontrollieren, also die auf Ihren Websites. Zum Beispiel sind Meta-Titel und -Beschreibungen oft suboptimal (und manchmal fehlen sie ganz). Lassen Sie sie für sich glänzen!
Verwenden Sie den Meta-Titel, um die grundlegende Botschaft zu kommunizieren, und dann die Meta-Beschreibung, um dies auf hilfreiche und informative Weise zu erweitern.
Hinweis zu fehlenden Meta-Beschreibungen: Wenn Sie keine Meta-Beschreibung für eine Seite haben, erstellt Google eine Beschreibung aus einem oder mehreren Inhalten auf der Seite. Und das ist möglicherweise nicht die Botschaft, die Sie vermitteln möchten. Die korrekte Verwendung des Meta-Description-Tags gibt Ihnen mehr Kontrolle darüber, was Google anzeigt.
Wenn Sie auch die weniger offensichtlichen Markenseiten optimieren, die in {Brand} SERPs erscheinen, kann das erste Ergebnis für eine Suche nach {Brand} von diesem…
Oh je!
Zu diesem werden:
Das ist der einfachste und offensichtlichste Tipp. Nichts Bahnbrechendes dabei.
Wie viele Markensuchen?
Das Volumen der Markensuchen variiert enorm von Unternehmen zu Unternehmen und von Markt zu Markt.
Aber egal, ob Ihr Unternehmen ein lokales Unternehmen oder ein multinationaler Konzern ist, Markensuchvolumina sind es wert, im Auge behalten zu werden.
Ein höheres Suchvolumen bedeutet:
Mehr Menschen im letzten, entscheidenden Schritt, bevor sie Geschäfte mit Ihnen machen, und vielleicht hilfreiche, positive Signale für Google. Zum Beispiel impliziert ein hohes Markensuchvolumen, dass eine Marke glaubwürdig ist, und die Daten, an denen Markensuchen ihren Höhepunkt erreichen, liefern Hinweise, die Google helfen, verschiedene Aspekte des Unternehmens besser zu verstehen (z. B. könnte ein geringes {brand}-Suchanfragevolumen an Wochenenden darauf hindeuten, dass eine Marke B2B ist). Und die Wörter, die Benutzer mit Markennamen assoziieren, können sowohl durch semantische Beziehungen als auch durch Stimmung sowohl beim Verständnis als auch bei der Glaubwürdigkeit helfen.
Also, wie oft suchen Leute nach Ihrem Markennamen? Es ist einfach, dies mit der Search Console herauszufinden.
Daten aus der Search Console abrufen
Die Search Console liefert Ihnen zuverlässige Daten über das Volumen von Markensuchen.
Ersetzen Sie in den folgenden URLs https://www.yoursite.com durch den vollständigen Domainnamen (stellen Sie sicher, dass Sie das richtige Protokoll erhalten, http oder https und mit oder ohne „www“), yourbrand mit Ihrem Markennamen und fügen Sie ihn in die Adressleiste Ihres Browsers ein.
Ich gehe davon aus, dass Sie ein Search Console-Konto haben, eingeloggt sind und Ihre Website als Property hinzugefügt haben.
{Brand}-Suchanfragen
https://search.google.com/search-console/performance/search-analytics?resource_id=https://www.yoursite.com/&query=!yourbrand&breakdown=query&page=!https://www.yoursite.com/&num_of_days=28
Schauen Sie sich die „Impressionen“ an; das ist die Anzahl der Male, die Nutzer in den letzten 4 Wochen exakt nach Ihrem Markennamen gesucht haben.
Für {Brand review}-Suchanfragen
https://search.google.com/search-console/performance/search-analytics?resource_id=https://www.yoursite.com/&query=!yourbrand+review&breakdown=query&num_of_days=28
Alle Suchanfragen mit {Brand}
Es ist auch sehr nützlich, sich alle Suchanfragen anzusehen, die Ihren Markennamen enthalten. Jede Suchanfrage eines Nutzers, die Ihren Markennamen enthält, ist potenziell von großer Bedeutung.
https://search.google.com/search-console/performance/search-analytics?resource_id=https://www.yoursite.com/&query=*yourbrand&breakdown=query&num_of_days=28
Haftungsausschluss: Allgemeine/Mehrdeutige Markennamen
Bei einem allgemeinen oder mehrdeutigen Markennamen führen {Brand}-Suchanfragen zu irrelevanten Ergebnissen für die Nutzer, und die Search Console-Daten zu {Brand}-Suchanfragen verlieren einen Großteil ihrer Bedeutung. Zudem ist Mehrdeutigkeit etwas, womit Maschinen nur schwer umgehen können.
Bleiben Sie dran, im Juni werde ich einen Leitfaden zu den Techniken schreiben, mit denen Sie sowohl {Brand}- als auch {Brand review}-SERPs verbessern können:
- Erfahren Sie fortgeschrittene Tipps zur direkten Steuerung von Ergebnissen.
- Erhalten Sie Tipps zur Verbesserung von Ergebnissen, bei denen Sie indirekte oder teilweise Kontrolle haben.
- Erfahren Sie, wie Sie Ergebnisse beeinflussen oder ändern können, die Sie nicht kontrollieren.