25 Ekim
Pazarlama / PR
{Marka} SERP’lerini göz ardı edin, riske girin!
- alper koçer
- Pazarlama
- 0 Comments
Gerçekten İzlemeniz (ve İyileştirmeniz) Gereken Marka SERP’leri
Marka adınız için SERP’lerde yapılan arama sorguları hem insanlar hem de makineler için hayati temas noktalarıdır ve bu nedenle işletmeniz için kesinlikle gereklidir.
Bunları sürekli olarak izlemeli, değerlendirmeli ve iyileştirmelisiniz.
1. İnsanlar
{Brand} SERP’lerini yeni Kartvizitiniz olarak düşünün.
Potansiyel müşteriler, yatırımcılar, ortaklar, müşteriler, gazeteciler, iş adayları, okuyucular, aboneler…
Çoğu kişi sizinle iş ilişkisi kurmadan önce veya iş ilişkisi sırasında markanızı arayacaktır.
Marka adınızı aradıklarında gördükleri şey hayati önem taşır. İlk sayfa görüntülendiğinde markanıza ilişkin algıları, sizinle iş yapma veya yapmaya devam etme konusunda verecekleri karardaki dengeyi çok iyi değiştirebilecek bir faktördür.
Bu SERP’ler marka mesajınızı doğru bir şekilde iletiyor mu?
Kim olduğunuzu ve ne yaptığınızı doğru bir şekilde yansıtıyor mu? Her bir sonuç doğru, güncel ve olumlu mu? Deneyimlerime göre işletme sahipleri, Google’ın, marka adlarını arayan potansiyel müşterilere eksiksiz, doğru ve olumlu bilgiler gösterdiğini varsayıyorlar. Onlar yanlış.
Sonuçlar açıkça olumsuz olmasa ve makul ölçüde doğru olsa bile, {Marka} SERP’leri asla mükemmel değildir; her zaman geliştirilebilirler. İyice inceleyin ve nerede daha iyi olabileceklerini görün, ardından bu sonuçları mümkün olduğunca doğru ve olumlu hale getirecek şekilde etkilemeye başlayın. Potansiyel müşterilere açık ve olumlu bir mesaj göndermek, uzun vadeli iş stratejileri için çok önemlidir.
İçgörü ve Eylem: Başlarken
İlk önce izlemeyi ayarlayın. Müşterilerim için minimum düzeyde hem {Marka} hem de {Marka incelemesi}’ni takip ediyorum. Liste pazara, markanın özelliklerine ve iş hedeflerine bağlı olarak genişletilebilir.
İkinci olarak, SERP’lerin markanız hakkında sizi kontrol eden kişilere hangi mesajı yansıttığını değerlendirin. Kendinizi potansiyel bir kişinin, yatırımcının, ortağın, müşterinin, gazetecinin, iş adayının, okuyucunun, abonenin veya kendisi için çekici bir teklif olmasını istediğiniz herhangi birinin yerine koymaya çalışın. Geriye doğru bir adım atın ve tarafsız bir bakış açısıyla ve süper eleştirel bir gözle değerlendirin.
Üçüncüsü, her sonucun doğru ve olumlu olmasını sağlamak için yola çıkın. Google’ın, yansıtmak istediğiniz marka imajını kullanıcılarına (birlikte iş yapmak istediğiniz kişiler!)
Sonuçların ilk sayfasını iyileştirmekle başlayın, ardından ikinciye geçin. Göreceli olarak az sayıda kişi ilk sayfanın ötesine baktığından ikinci sayfa burada isteğe bağlıdır. Ancak aşağıda göreceğimiz gibi, SEO ve ORM’nin her ikisi de ikinci ve üçüncü SERP’leri iyileştirmenizi gerektirir.
Gerçeklere sadık kalın.
Google sizi dürüst bir şekilde sunmak istiyor.
Size yanlış veya adaletsiz bir şekilde sunulması için hiçbir neden yoktur.
{Brand} SERP’leri çevrimiçi Kartvizitinizdir.
Onları ihmal etmeyin
2. SEO, AEO ve Google
SEO ve AEO (Yanıt Motoru Optimizasyonu), {Brand} SERP’lerinizi izlemeniz ve iyileştirmeniz için ikinci temel nedendir. {Marka} arama sorgusuna ilişkin sonuçların ilk sayfaları Google’ın markanızı ne kadar iyi anladığını gösterir ve {Marka + inceleme} arama sorgusuna ilişkin sonuçların ilk 2-3 sayfası Google’ın güvenilirliğinize ilişkin değerlendirmesini gösterir.
{Brand} SERP’lerini Google’ın sizinle ilgili değerlendirmesi olarak düşünün.
Anlayış ve güvenilirliğin herhangi bir dijital stratejinin merkezinde neden önemli olduğu hakkında daha fazla bilgi için bu makaleyi okuyun.
Büyük Bonus: ORM Koruması
Devam eden bir ‘İzle -> Değerlendir -> İyileştir’ döngüsü aracılığıyla {Brand} sorguları için çok doğru ve olumlu sonuçlar oluşturduysanız, bu SERP’ler daha istikrarlı olma eğiliminde olacaktır. Bonus olarak, gelecekte kötü bir haber olması durumunda, olumsuz sonuçların 1. sayfaya çıkma ve potansiyel müşterilerinizin gözünde {Brand} SERP’lerinizi mahvetme olasılığı daha düşüktür. Ve eğer 1. sayfaya ulaşırlarsa, olumsuz PR’yi ortadan kaldırmak için 2. ve 3. sayfaların kalite sonuçlarını artıracak becerileri şirket içinde zaten geliştirmiş olacaksınız.
Doğru ve pozitif {Marka} arama sonuçlarını kilitleyin.
Takip Edin, Değerlendirin ve Geliştirin. Tekrarlamak.
İşletmenizin uzun vadede başarılı olmasını istiyorsanız mükemmel bir “çevrimiçi kartvizite” ihtiyacınız var. {Marka} SERP’lerini izlemeye, değerlendirmeye ve iyileştirmeye yönelik devam eden bir strateji, marka imajınızı hem insanların hem de makinelerin gözünde artıracak ve sizi uzun vadede sürücü koltuğuna oturtacaktır.
Takip Edin, Değerlendirin ve Geliştirin. Tekrarlamak.
Takip Et ve Değerlendir = Kolay.
Daha zorlu: {Marka} SERP’leri Nasıl İyileştirilir…
{Brand} SERP’lerinizde görünen sonuçlar/snippet’ler 3 türe ayrılabilir:
Doğrudan kontrol ettiğiniz kişiler.
Dolaylı veya kısmen kontrol ettiğiniz kişiler.
Kontrol edemedikleriniz.
Açıkçası, bugün yapabileceğiniz en kolay şey, doğrudan kontrol ettiğiniz sonuçları (yani sitelerinizdeki sonuçları) iyileştirmeye çalışmaktır. Örneğin, meta başlıklar ve açıklamalar genellikle idealin altındadır (ve bazen tamamen yoktur). Onların sizin için parlamasını sağlayın!
Temel mesajı iletmek için meta başlığını, ardından bunu yararlı ve bilgilendirici bir şekilde genişletmek için meta açıklamayı kullanın.
Eksik meta açıklamalarla ilgili not: Bir m’niz yoksa
Bir sayfa için eta açıklaması kullanıyorsanız Google, sayfadaki bir veya daha fazla içerik parçasından bir açıklama oluşturacaktır. Ve iletmek istediğiniz mesaj bu olmayabilir. Meta açıklama etiketini doğru kullanmak, Google’ın ne göstereceği konusunda size daha fazla kontrol sağlar.
{Brand} SERP’lerinde görünen daha az belirgin marka sayfalarını da optimize ederseniz, {Brand} ile ilgili bir aramanın ilk sonucu bundan gelebilir…
Ah hayatım!
Buna:
Bu en basit ve en belirgin ipucudur. Orada çığır açıcı hiçbir şey yok.
Kaç Marka Araması Yapıldı?
Marka aramalarının hacmi işletmeden işletmeye ve pazardan pazara büyük farklılıklar göstermektedir.
Ancak şirketiniz ister yerel bir işletme ister çok uluslu bir şirket olsun, marka hacimleri dikkate alınmaya değerdir.
Daha yüksek arama hacmi şu anlama gelir:
Sizinle iş yapmadan önceki son, belirleyici adımda daha fazla kişi ve belki de Google için faydalı, olumlu sinyaller. Örneğin, yüksek marka arama hacmi, bir markanın güvenilir olduğu anlamına gelir ve marka aramalarının zirve yaptığı tarihler, Google’ın işin farklı yönlerini daha iyi anlamasına yardımcı olan ipuçları verir (ör. hafta sonlarında düşük {brand} arama sorgusu hacmi, bir markanın güvenilir olduğunu gösterebilir). B2B’dir). Ayrıca, kullanıcıların marka adlarıyla ilişkilendirdiği kelimeler, anlamsal ilişkiler ve duyarlılık yoluyla hem anlayışa hem de güvenilirliğe yardımcı olabilir.
Peki insanlar marka adınızı kaç kez arıyor? Search Console’u kullanarak bulmak kolaydır.
Verileri Search Console’dan Alma
Search Console, marka aramalarının hacmi hakkında size güvenilir veriler sunar.
Aşağıdaki URL’lerde, https://www.siteniz.com adresini tam alan adı ile değiştirin (doğru protokolü (http veya https ve “www” olsun veya olmasın) aldığınızdan emin olun), markanızı marka adınızla değiştirin ve kopyalayıp yapıştırın tarayıcınızın adres çubuğuna girin.
Burada bir Search Console hesabınızın olduğunu, oturum açtığınızı ve sitenizi mülk olarak eklediğinizi varsayıyorum.
{Marka} Aramaları
https://search.google.com/search-console/performans/search-analytics?resource_id=https://www.yoursite.com/&query=!markanız&breakdown=query&page=!https://www.yoursite.com/ &num_of_days=28
“Gösterimlere” bakın; bu, kullanıcıların son 4 hafta içinde marka adınızı tam olarak arama sayısıdır.
{Marka incelemesi} Aramaları için
https://search.google.com/search-console/performans/search-analytics?resource_id=https://www.yoursite.com/&query=!yourbrand+review&breakdown=query&num_of_days=28
{Marka} Kelimesini İçeren Tüm Aramalar
Marka adınızı içeren tüm sorgulara bakmanız da oldukça faydalıdır. Marka adınızı içeren herhangi bir kullanıcı arama sorgusu potansiyel olarak büyük önem taşır.
https://search.google.com/search-console/performans/search-analytics?resource_id=https://www.yoursite.com/&query=*markanız&breakdown=query&num_of_days=28
Yasal Uyarı: Genel/Belirsiz Marka Adları
Genel veya belirsiz bir marka adı kullanıldığında, {Brand} aramaları kullanıcılar için alakasız sonuçlar getirir ve {Brand} aramalarına ilişkin Search Console verileri anlamını büyük ölçüde kaybeder. Ayrıca belirsizlik, makinelerin oldukça rahatsız olduğu bir şeydir.
Bizi izlemeye devam edin — Haziran ayında hem {Brand} hem de {Brand review} SERP’lerini iyileştirmek için kullanabileceğiniz teknikler hakkında bir kılavuz yazacağım:
Sonuçları doğrudan kontrol etmeye yönelik daha gelişmiş ipuçlarını öğrenin.
Dolaylı veya kısmi kontrole sahip olduğunuz durumlarda sonuçları iyileştirmeye yönelik ipuçları alın.
Kontrol etmediğiniz sonuçları nasıl etkileyeceğinizi veya değiştireceğinizi öğrenin.
Related Posts
Leave A Comment
Yorum yapabilmek için oturum açmalısınız.
