Həqiqətən izləməli (və təkmilləşdirməli) olduğunuz {Brand} SERP-ləri
Brend adınız üçün SERP-lərdəki axtarış sorğuları vacib təmas nöqtələridir həm insanlar, həm də maşınlar üçün və buna görə də biznesiniz üçün tamamilə vacibdir.
Siz onları ardıcıl olaraq izləməli, qiymətləndirməli və təkmilləşdirməlisiniz.
1. İnsanlar
{Brand} SERP-lərini yeni Vizit Kartınız kimi düşünün.
Potensial müştərilər, investorlar, tərəfdaşlar, müştərilər, jurnalistlər, işə namizədlər, oxucular, abunəçilər…
İnsanların əksəriyyəti sizinlə iş münasibətlərindən əvvəl və ya bu müddətdə bir nöqtədə brendinizi axtaracaq.
Brend adınızı axtardıqda gördükləri şey çox vacibdir. Həmin ilk səhifə görüntüləndikdə brendiniz haqqında təəssüratları, sizinlə iş görmək və ya davam etdirmək barədə verdikləri qərarda tarazlığı çox yaxşı dəyişə biləcək bir amildir.
Bu SERP-lər brend mesajınızı dəqiq çatdırırmı?
Bu, kim olduğunuzu və nə etdiyinizi dəqiq əks etdirirmi? Hər bir nəticə dəqiq, yenilənmiş və müsbətdirmi? Mənim təcrübəm göstərir ki, biznes sahibləri Google-un brend adlarını axtaran potensial müştərilərə tam, dəqiq və müsbət məlumat göstərdiyini düşünürlər. Onlar yanılırlar.
Nəticələr açıq-aşkar mənfi olmasa və kifayət qədər dəqiq olsa belə, {Brand} SERP-ləri heç vaxt mükəmməl deyil, onları həmişə təkmilləşdirmək olar. Yaxşıca nəzərdən keçirin və harada daha yaxşı ola biləcəklərini görün, sonra bu nəticələri mümkün qədər dəqiq və müsbət etmək üçün onlara təsir etməyə çalışın. Potensial müştərilərə aydın, müsbət mesaj göndərmək hər hansı uzunmüddətli biznes strategiyası üçün vacibdir.
Anlayış və Fəaliyyət: Başlanğıc
Birincisi, izləməni qurun. Mütləq minimum olaraq, müştərilərim üçün həm {Brand}, həm də {Brand review} sorğularını izləyirəm. Siyahı bazardan, brendin xüsusiyyətlərindən və biznes məqsədlərindən asılı olaraq genişləndirilə bilər.
, hər bir nəticəni dəqiq və müsbət etməyə çalışın. Google-un brend imicini istifadəçilərinə (iş görmək istədiyiniz insanlara!) təqdim etməsini təmin etmək üçün çalışın.Nəticələrin ilk səhifəsini təkmilləşdirməklə başlayın, sonra ikinciyə keçin. İkinci səhifə burada isteğe bağlıdır, çünki nisbətən az insan ilk səhifədən kənara baxır. Lakin SEO və ORM hər ikisi aşağıda görəcəyimiz kimi, ikinci və üçüncü SERP-ləri təkmilləşdirməyinizi tələb edir.
Faktlara sadiq qalın.
Google sizi dürüst bir işıqda təqdim etmək istəyir.
Sizi qeyri-dəqiq və ya ədalətsiz təqdim etmək üçün heç bir səbəbi yoxdur.
{Brand} SERP-ləri sizin onlayn Vizit Kartınızdır.
Onlara laqeyd yanaşmayın
2. SEO, AEO və Google
SEO və AEO (Cavab Mühərrikinin Optimallaşdırılması) {Brand} SERP-lərinizi izləmək və təkmilləşdirmək üçün ikinci əsas səbəbdir. {Brand} axtarış sorğusu üçün nəticələrin ilk səhifələri Google-un brendinizi nə qədər yaxşı
başa düşdüyünü göstərir və {Brand + review} axtarış sorğusu üçün nəticələrin ilk 2-3 səhifəsi Google-un sizin etibarlılığınızı qiymətləndirməsini göstərir. {Brand} SERP-lərini Google-un sizi qiymətləndirməsi kimi düşünün..
Anlayış və etibarlılığın hər hansı rəqəmsal strategiyanın mərkəzində olması haqqında daha çox məlumat üçün
bu məqaləni oxuyun Böyük Bonus: ORM Müdafiəsi.
{Brand} sorğuları üçün davamlı ‘İzlə -> Qiymətləndir -> Təkmilləşdir’ dövrü vasitəsilə çox dəqiq və müsbət nəticələr yaratmısınızsa, bu SERP-lər daha sabit olmağa meylli olacaq. Bonus olaraq, gələcəkdə bir az mənfi mətbuat olarsa, mənfi nəticələrin 1-ci səhifəyə qalxması və potensial müştərilərinizin gözündə {Brand} SERP-lərinizi məhv etməsi ehtimalı azdır. Əgər onlar 1-ci səhifəyə çıxarlarsa, siz artıq mənfi PR-ı əvəz etmək üçün 2 və 3-cü səhifələrin keyfiyyətli nəticələrini artırmaq üçün daxili bacarıqları inkişaf etdirmiş olacaqsınız.
Dəqiq və müsbət {Brand} axtarış nəticələrini kilidləyin.
İzləyin, Qiymətləndirin və Təkmilləşdirin. Təkrar edin.
Biznesinizin uzunmüddətli perspektivdə çiçəklənməsini istəyirsinizsə, mükəmməl bir “onlayn vizit kartına” ehtiyacınız var. {Brand} SERP-lərini izləmək, qiymətləndirmək və təkmilləşdirmək üçün davamlı strategiya həm
insanların, həm də maşınların gözündə brend imicinizi artıracaq və sizi uzun müddət üçün sürücü kürsüsünə qoyacaq. İzləyin, Qiymətləndirin və Təkmilləşdirin. Təkrar edin.İzləmək və Qiymətləndirmək = Asandır. Daha çətini: {Brand} SERP-lərini necə təkmilləşdirmək olar…
{Brand} SERP-lərinizdə görünən nəticələr/fraqmentlər 3 növə bölünə bilər:
Birbaşa nəzarət etdikləriniz.
Dolayı və ya qismən nəzarət etdikləriniz.
Nəzarət etmədikləriniz.
- Şübhəsiz ki, bu gün edə biləcəyiniz ən asan şey birbaşa nəzarət etdiyiniz nəticələri, yəni saytlarınızdakı nəticələri təkmilləşdirmək üzərində işləməkdir. Məsələn, meta başlıqlar və təsvirlər çox vaxt qeyri-optimal olur (və bəzən tamamilə çatışmır). Onların sizin üçün parlamasını təmin edin!
- Əsas mesajı çatdırmaq üçün meta başlıqdan, sonra isə bunu faydalı və məlumatlandırıcı şəkildə genişləndirmək üçün meta təsvirdən istifadə edin.
- Çatışmayan meta təsvirlər haqqında qeyd:
Əgər bir səhifə üçün meta təsviriniz yoxdursa, Google səhifədəki bir və ya bir neçə məzmun parçasından təsvir yaradacaq. Və bu, çatdırmaq istədiyiniz mesaj olmaya bilər. Meta təsvir teqindən düzgün istifadə etmək sizə Google-un nə göstərdiyinə daha çox nəzarət imkanı verir.
Əgər {Brand} SERP-lərində görünən daha az aşkar brend səhifələrini də optimallaşdırsanız, {Brand} axtarışı üçün ilk nəticə bundan…
Eyvah! Buna çevrilə bilər:
Bu ən sadə və ən aşkar ipucudur. Burada heç bir yenilik yoxdur.
Nə qədər Brend Axtarışı?
Brend axtarışlarının həcmi biznesdən biznesə və bazardan bazara çox dəyişir.
Ancaq şirkətinizin yerli biznes və ya transmilli korporasiya olmasından asılı olmayaraq, brend həcmlərini izləməyə dəyər.
Daha yüksək axtarış həcmi deməkdir:
Daha çox
İnsan
sizinlə iş görməzdən əvvəl son, həlledici addımda və bəlkə də
Google üçün faydalı, müsbət siqnallar. Məsələn, yüksək brend axtarış həcmi brendin etibarlı olduğunu göstərir və brend axtarışlarının pik həddə çatdığı tarixlər Google-a biznesin müxtəlif aspektlərini daha yaxşı başa düşməyə kömək edən ipucları verir (məsələn, həftə sonları aşağı {brand} axtarış sorğusu həcmi brendin B2B olduğunu göstərə bilər). Həmçinin, istifadəçilərin brend adları ilə əlaqələndirdiyi sözlər semantik əlaqələr və sentiment vasitəsilə həm anlayışa, həm də etibarlılığa kömək edə bilər. Bəs insanlar brend adınızı neçə dəfə axtarır? Search Console istifadə edərək bunu tapmaq asandır.Search Console-dan Məlumatların Əldə Edilməsi
Search Console sizə brend axtarışlarının həcmi haqqında etibarlı məlumat verir. Aşağıdakı URL-lərdə https://www.
yoursite
.com hissəsini tam domen adı ilə əvəz edin (düzgün protokolu, http və ya https və “www” ilə və ya onsuz olduğundan əmin olun),
deesfr yourbrand marka adınızla birlikdə brauzerinizin ünvan sətrinə kopyalayıb yapışdırın.
Burada Search Console hesabınızın olduğunu, daxil olduğunuzu və saytınızı mülkiyyət kimi əlavə etdiyinizi fərz edirəm.
{Brand} Axtarışları
https://search.google.com/search-console/performance/search-analytics?resource_id=https://www.yoursite.com/&query=!yourbrand&breakdown=query&page=!https://www.yoursite.com/&num_of_days=28
“Təəssüratlar” (impressions) bölməsinə baxın, bu, insanların son 4 həftə ərzində tam olaraq marka adınızı neçə dəfə axtardıqlarını göstərir.
{Brand review} Axtarışları üçün
https://search.google.com/search-console/performance/search-analytics?resource_id=https://www.yoursite.com/&query=!yourbrand+review&breakdown=query&num_of_days=28
Tərkibində {Brand} olan bütün axtarışlar
Marka adınızı ehtiva edən bütün sorğulara baxmaq da çox faydalıdır. Marka adınızı ehtiva edən hər hansı istifadəçi axtarış sorğusu potensial olaraq böyük əhəmiyyət kəsb edir.
https://search.google.com/search-console/performance/search-analytics?resource_id=https://www.yoursite.com/&query=*yourbrand&breakdown=query&num_of_days=28
İmtina: Ümumi/Qeyri-müəyyən Marka Adları
Ümumi və ya qeyri-müəyyən marka adı ilə {Brand} axtarışları istifadəçilər üçün əlaqəsiz nəticələr verir və {Brand} axtarışları üzrə Search Console məlumatları öz mənasının çox hissəsini itirir. Üstəlik, qeyri-müəyyənlik maşınların çox da xoşlamadığı bir şeydir.
Bizi izləyin, iyun ayında həm {Brand}, həm də {Brand review} SERP-lərini yaxşılaşdırmaq üçün istifadə edə biləcəyiniz texnikalar haqqında bələdçi yazacağam:
- Nəticələrə birbaşa nəzarət etmək üçün daha təkmil məsləhətlər öyrənin.
- Dolayı və ya qismən nəzarətiniz olan nəticələri yaxşılaşdırmaq üçün məsləhətlər alın.
- Nəzarət etmədiyiniz nəticələrə necə təsir edəcəyinizi və ya onları necə dəyişəcəyinizi öyrənin.