ironSource Ads: Leitfaden für Mobile-Game-Wachstum

Die Plattform fungiert als Brücke zwischen Werbetreibenden, die Wachstum suchen, und Publishern, die Monetarisierung anstreben. Wenn Sie eine Kampagne schalten, erscheinen Ihre Anzeigen in anderen mobilen Spielen, die das ironSource SDK verwenden. Dieser SDK-gesteuerte Ansatz stellt sicher, dass die Anzeigen nativ gerendert werden, was die Latenz reduziert und das allgemeine Nutzererlebnis für den Spieler verbessert. Für einen Werbetreibenden bedeutet dies, dass Ihre Video- oder Playable-Anzeige während natürlicher Pausen im Spielverlauf gezeigt wird, was zu höheren Konversionsraten im Vergleich zu Standard-Banneranzeigen führt.

Das Rückgrat des Systems ist die LevelPlay-Vermittlungsplattform. Während viele Mediation nur für Publisher in Betracht ziehen, hat sie durch die Organisation der Auktionsumgebung erhebliche Auswirkungen auf Werbetreibende. Wenn Sie auf eine Impression bieten, konkurrieren Sie in einer einheitlichen Auktion, bei der in der Regel der Höchstbietende mit dem relevantesten Creative den Zuschlag erhält. Dieses wettbewerbsorientierte Umfeld erfordert ein tiefes Verständnis dafür, wie verschiedene Nutzersegmente und geografische Regionen zu bewerten sind.

Werbetreibende nutzen ein zentrales Dashboard, um ihre Ausgaben zu verwalten, Creative-Assets hochzuladen und Targeting-Parameter festzulegen. Die Plattform unterstützt verschiedene Gebotsmodelle, einschließlich festem CPM, CPC und fortschrittlicheren automatisierten ROAS-basierten Geboten. Diese Flexibilität ermöglicht es sowohl kleinen Indie-Studios als auch großen Gaming-Konglomeraten, ein Ausgabenniveau zu finden, das zu ihrer spezifischen Unit Economics und ihren Wachstumszielen passt.

Der Start einer Kampagne erfordert einen systematischen Ansatz, um sicherzustellen, dass Ihr Tracking korrekt und Ihr Targeting präzise ist. Sie müssen zunächst Ihren Mobile Measurement Partner (MMP) wie AppsFlyer oder Adjust integrieren, um Post-Install-Daten zurück in das Dashboard zu speisen. Ohne diesen Feedback-Loop verfügen die automatisierten Optimierungstools nicht über die Daten, die zur Verbesserung Ihrer Leistung im Laufe der Zeit erforderlich sind.

• Navigieren Sie zum Bereich Kampagnenmanagement und wählen Sie Neue Kampagne erstellen.
• Wählen Sie Ihre Zielanwendung und definieren Sie das Betriebssystem, entweder iOS oder Android.
• Legen Sie Ihre Gebotsstrategie fest, indem Sie zwischen manuellem Bieten oder dem ROAS Optimizer wählen.
• Definieren Sie Ihr geografisches Targeting, indem Sie Länder basierend auf ihrem erwarteten LTV in Stufen gruppieren.
• Laden Sie Ihre Creative-Sets hoch und stellen Sie sicher, dass Sie sowohl vertikale als auch horizontale Videoausrichtungen einbeziehen.
• Legen Sie Ihr Tagesbudget und das gesamte Kampagnenlimit fest, um die Ausgaben während der Testphase zu kontrollieren.
• Konfigurieren Sie Ihre Tracking-URLs unter Verwendung der bereitgestellten Platzhalter für IDFA, GAID und Site-ID.

Ein häufiges Muster in einem typischen Konto besteht darin, mit einem breiteren Targeting-Netz zu beginnen und basierend auf der Leistung einzugrenzen. Zum Beispiel könnte ein Mid-Core-Strategiespiel mit einer breiten Interessenkategorie ‘Gaming’ beginnen und dann das ‘Source Management’-Tool verwenden, um spezifische Apps auszuschließen, die minderwertigen Traffic liefern. Dieser iterative Prozess ist entscheidend, um die Kosten pro Installation niedrig zu halten und gleichzeitig das Volumen zu skalieren.

In der Welt des Mobile Gaming sind nicht alle Anzeigenformate gleich. Belohnte Videos bleiben der Goldstandard für die Nutzerakquise. In diesem Format entscheiden sich Spieler dafür, ein 15- bis 30-sekündiges Video im Austausch für eine Belohnung im Spiel, wie zusätzliche Leben oder Premium-Währung, anzusehen. Dies schafft eine positive Assoziation mit Ihrer Marke und führt zu Nutzern, die mit höherer Wahrscheinlichkeit nach der ersten Installation mit Ihrem Spiel beschäftigt bleiben.

Playable Ads sind eine weitere leistungsstarke Option. Dies sind interaktive Minispiele, die es einem potenziellen Nutzer ermöglichen, einen Ausschnitt Ihres Gameplays auszuprobieren, bevor er es herunterlädt. Sie fungieren als ‘Try-before-you-buy’-Erfahrung, die Nutzer herausfiltert, die das Spiel sonst sofort deinstalliert hätten. Obwohl sie teurer in der Produktion sind, ist die langfristige Bindung von Nutzern, die durch Playables gewonnen wurden, oft höher als bei Standard-Videoanzeigen.

Interstitials und Offerwalls spielen ebenfalls eine Rolle in einer diversifizierten Strategie. Interstitials erscheinen während natürlicher Übergänge, wie zum Beispiel zwischen Levels. Offerwalls hingegen bieten eine Liste von Aufgaben, die Nutzer im Austausch für Belohnungen erledigen können. Dies ist besonders effektiv für Deep-Funnel-Events, wie das Erreichen eines bestimmten Levels in einem Spiel, da es Nutzer dazu anregt, die Anfangsphasen Ihrer App tatsächlich durchzuspielen.

Die Creative-Leistung ist der wichtigste Faktor bei der Bestimmung Ihres effektiven CPM und Ihrer Fähigkeit, Auktionen zu gewinnen. Der Algorithmus bevorzugt Anzeigen mit hohen Klickraten und hohen Konversionsraten. Um erfolgreich zu sein, müssen Sie Ihre Creative-Assets ständig aktualisieren, um ‘Creative Fatigue’ zu vermeiden, bei der Nutzer nicht mehr auf Anzeigen reagieren, die sie mehrmals gesehen haben.

• Testen Sie mindestens 3-5 verschiedene Creative-Konzepte gleichzeitig, um gewinnbringende Hooks zu identifizieren.
• Konzentrieren Sie sich auf die ersten 3 Sekunden Ihres Videos, um sofort Aufmerksamkeit zu erregen.
• Verwenden Sie klare Call-to-Action-Buttons wie ‘Jetzt spielen’ oder ‘Schließe dich der Schlacht an’ am Ende jedes Videos.
• Analysieren Sie den Tab ‘Creative Analysis’, um zu sehen, welche spezifischen Segmente Ihres Videos zu Abbrüchen führen.
• Lokalisieren Sie Ihren Anzeigentext und Audio für Tier-1-Märkte, um die Resonanz bei lokalen Spielern zu erhöhen.
• Probieren Sie verschiedene Gameplay-Winkel aus, wie zum Beispiel ein ‘Fail’-Szenario im Vergleich zu einem ‘Win’-Szenario.

Werbetreibende sollten die Funktion ‘Creative Sets’ verwenden, um verschiedene Assets zu gruppieren und gegeneinander zu testen. Dies ermöglicht es Ihnen zu sehen, welche Kombination aus Video und Endcard am besten abschneidet. In einem typischen Konto kann ein erfolgreiches Creative mehrere Wochen aktiv bleiben, während leistungsschwache innerhalb weniger Tage ausgetauscht werden sollten, um Ihr Budget zu schonen und Ihren Auktionsstatus zu wahren.

Der ROAS Optimizer ist ein automatisiertes Gebotstool, das Ihre Gebote in Echtzeit anpasst, um ein spezifisches Ziel für den Return on Ad Spend zu erreichen. Anstatt Gebote für Hunderte verschiedener Apps und Länder manuell zu ändern, legen Sie ein Ziel für den ROAS an Tag 7 oder Tag 0 fest. Das System analysiert dann historische Daten und das aktuelle Nutzerverhalten, um zu entscheiden, wie viel für jede einzelne Impression geboten werden soll.

Um diese Funktion effektiv zu nutzen, muss Ihr Spiel einen konsistenten Strom von Post-Install-Events aufweisen. Der Optimizer benötigt eine Mindestmenge an Daten – oft etwa 50 Konversionen pro Tag und Ländergruppe –, um genaue Vorhersagen zu treffen. Wenn Ihr Volumen zu gering ist, könnte der Algorithmus Schwierigkeiten haben, die richtigen Nutzer zu finden, daher ist es oft besser, mit manuellem Bieten zu beginnen, bis Sie genügend Daten haben, um zur Automatisierung zu wechseln.

Einer der Vorteile dieses Tools ist seine Fähigkeit, ‘verborgene Schätze’ im Netzwerk zu finden. Es kann spezifische Apps identifizieren, in denen Ihr Spiel außergewöhnlich gut abschneidet, und Gebote automatisch erhöhen, um mehr von diesem Traffic zu erfassen. Verwenden Sie den ‘Optimizer’-Tab im Dashboard, um zu überwachen, wie genau das System Ihre Ziele erreicht, und passen Sie Ihre Ziele an, wenn Sie mehr Volumen oder bessere Effizienz benötigen.