Guía de crecimiento con ironSource Ads para juegos móviles

La plataforma opera como un puente entre los anunciantes que buscan crecimiento y los editores que buscan monetización. Cuando ejecutas una campaña, tus anuncios aparecen dentro de otros juegos móviles que utilizan el SDK de ironSource. Este enfoque basado en SDK garantiza que los anuncios se rendericen de forma nativa, lo que reduce la latencia y mejora la experiencia general del usuario para el jugador. Para un anunciante, esto significa que tu video o anuncio jugable se muestra durante las pausas naturales del juego, lo que genera tasas de conversión más altas en comparación con los anuncios de banner estándar.

La columna vertebral del sistema es la plataforma de mediación LevelPlay. Si bien muchos piensan en la mediación solo para editores, esta impacta significativamente a los anunciantes al organizar el entorno de subasta. Cuando pujas por una impresión, compites en una subasta unificada donde el mejor postor con el creativo más relevante suele ganar el espacio. Este entorno competitivo requiere una comprensión profunda de cómo valorar diferentes segmentos de usuarios y regiones geográficas.

Los anunciantes utilizan un panel centralizado para gestionar su gasto, cargar activos creativos y establecer parámetros de segmentación. La plataforma admite varios modelos de puja, incluidos CPM fijo, CPC y pujas automatizadas más avanzadas basadas en ROAS. Esta flexibilidad permite tanto a los pequeños estudios independientes como a los grandes conglomerados de juegos encontrar un nivel de gasto que se ajuste a su economía unitaria específica y a sus objetivos de crecimiento.

Iniciar una campaña requiere un enfoque sistemático para garantizar que tu seguimiento sea preciso y tu segmentación sea exacta. Primero debes integrar tu Socio de Medición Móvil (MMP) como AppsFlyer o Adjust para enviar datos posteriores a la instalación al panel. Sin este ciclo de retroalimentación, las herramientas de optimización automatizada no tendrán los datos necesarios para mejorar tu rendimiento con el tiempo.

• Navega a la sección de Gestión de Campañas y selecciona Crear Nueva Campaña.
• Elige tu aplicación objetivo y define el sistema operativo, ya sea iOS o Android.
• Establece tu estrategia de puja eligiendo entre puja manual o el Optimizador de ROAS.
• Define tu segmentación geográfica agrupando países en niveles según su LTV esperado.
• Carga tus conjuntos creativos, asegurándote de incluir orientaciones de video tanto verticales como horizontales.
• Establece tu presupuesto diario y el límite total de la campaña para controlar el gasto durante la fase de prueba.
• Configura tus URL de seguimiento utilizando los marcadores de posición proporcionados para IDFA, GAID y ID de sitio.

Un patrón común en una cuenta típica implica comenzar con una red de segmentación más amplia y reducirla según el rendimiento. Por ejemplo, un juego de estrategia de núcleo medio podría comenzar con una categoría de interés amplia de ‘Juegos’ y luego usar la herramienta de ‘Gestión de Fuentes’ para excluir aplicaciones específicas que ofrecen tráfico de baja calidad. Este proceso iterativo es vital para mantener un costo por instalación saludable mientras se escala el volumen.

En el mundo de los juegos móviles, no todos los formatos de anuncios son iguales. El video recompensado sigue siendo el estándar de oro para la adquisición de usuarios. En este formato, los jugadores eligen ver un anuncio de 15 a 30 segundos a cambio de una recompensa en el juego, como vidas extra o moneda premium. Esto crea una asociación positiva con tu marca y da como resultado usuarios que tienen más probabilidades de seguir comprometidos con tu juego después de la instalación inicial.

Los anuncios jugables son otra opción de alto rendimiento. Estos son minijuegos interactivos que permiten a un usuario potencial probar un fragmento de tu juego antes de descargarlo. Actúan como una experiencia de ‘prueba antes de comprar’, lo que filtra significativamente a los usuarios que de otro modo habrían desinstalado el juego de inmediato. Aunque son más caros de producir, la retención a largo plazo de los usuarios adquiridos a través de juegos jugables suele ser mayor que la de los anuncios de video estándar.

Los intersticiales y los muros de ofertas también juegan un papel en una estrategia diversificada. Los intersticiales aparecen durante las transiciones naturales, como entre niveles. Los muros de ofertas, por otro lado, proporcionan una lista de tareas para que los usuarios completen a cambio de recompensas. Esto es particularmente efectivo para eventos de embudo profundo, como alcanzar un cierto nivel en un juego, ya que incentiva a los usuarios a jugar realmente a través de las etapas iniciales de tu aplicación.

El rendimiento creativo es el factor más importante para determinar tu CPM efectivo y tu capacidad para ganar subastas. El algoritmo favorece los anuncios con altas tasas de clics y altas tasas de conversión. Para tener éxito, debes actualizar constantemente tus activos creativos para evitar la ‘fatiga creativa’, donde los usuarios dejan de responder a los anuncios que han visto varias veces.

• Prueba al menos 3-5 conceptos creativos diferentes simultáneamente para identificar los ganchos ganadores.
• Concéntrate en los primeros 3 segundos de tu video para captar la atención de inmediato.
• Usa botones claros de llamada a la acción como ‘Jugar Ahora’ o ‘Únete a la Batalla’ al final de cada video.
• Analiza la pestaña de ‘Análisis Creativo’ para ver qué segmentos específicos de tu video causan abandonos.
• Localiza tu texto de anuncio y audio para mercados de nivel 1 para aumentar la resonancia con los jugadores locales.
• Prueba diferentes ángulos de juego, como mostrar un escenario de ‘fallo’ frente a un escenario de ‘victoria’.

Los anunciantes deben usar la función de ‘Conjuntos Creativos’ para agrupar diferentes activos y probarlos entre sí. Esto te permite ver qué combinación de video y tarjeta final funciona mejor. En una cuenta típica, un creativo ganador puede permanecer activo durante varias semanas, mientras que los de bajo rendimiento deben cambiarse en cuestión de días para preservar tu presupuesto y mantener tu posición en la subasta.

El Optimizador de ROAS es una herramienta de puja automatizada que ajusta tus pujas en tiempo real para cumplir con un objetivo específico de retorno de la inversión publicitaria. En lugar de cambiar manualmente las pujas para cientos de aplicaciones y países diferentes, estableces un objetivo para el ROAS del Día 7 o Día 0. El sistema luego analiza los datos históricos y el comportamiento actual del usuario para decidir cuánto pujar por cada impresión individual.

Para usar esta función de manera efectiva, tu juego debe tener un flujo constante de eventos posteriores a la instalación. El optimizador necesita una cantidad mínima de datos, a menudo alrededor de 50 conversiones por día por grupo de países, para hacer predicciones precisas. Si tu volumen es demasiado bajo, el algoritmo podría tener dificultades para encontrar a los usuarios correctos, por lo que a menudo es mejor comenzar con pujas manuales hasta que tengas suficientes datos para cambiar a la automatización.

Una de las ventajas de esta herramienta es su capacidad para encontrar ‘gemas ocultas’ en la red. Puede identificar aplicaciones específicas donde tu juego funciona excepcionalmente bien y aumentar las pujas automáticamente para capturar más de ese tráfico. Usa la pestaña ‘Optimizador’ en el panel para monitorear qué tan cerca está el sistema de alcanzar tus objetivos y ajusta tus metas si necesitas más volumen o mejor eficiencia.