Ironsource ads : guide de croissance mobile

La plateforme agit comme un pont entre les annonceurs à la recherche de croissance et les éditeurs à la recherche de monétisation. Lorsque vous lancez une campagne, vos publicités apparaissent dans d’autres jeux mobiles qui utilisent le SDK ironSource. Cette approche basée sur le SDK garantit que les publicités sont rendues nativement, réduisant la latence et améliorant l’expérience utilisateur globale pour le joueur. Pour un annonceur, cela signifie que votre vidéo ou votre publicité jouable est diffusée pendant les pauses naturelles du jeu, ce qui entraîne des taux de conversion plus élevés par rapport aux bannières publicitaires standard.

L’épine dorsale du système est la plateforme de médiation LevelPlay. Bien que beaucoup ne pensent à la médiation que pour les éditeurs, elle a un impact significatif sur les annonceurs en organisant l’environnement d’enchères. Lorsque vous enchérissez pour une impression, vous êtes en concurrence dans une enchère unifiée où le plus offrant avec la création la plus pertinente remporte généralement l’emplacement. Cet environnement concurrentiel nécessite une compréhension approfondie de la manière d’évaluer les différents segments d’utilisateurs et les régions géographiques.

Les annonceurs utilisent un tableau de bord centralisé pour gérer leurs dépenses, télécharger des ressources créatives et définir des paramètres de ciblage. La plateforme prend en charge divers modèles d’enchères, notamment le CPM fixe, le CPC et des enchères automatisées plus avancées basées sur le ROAS. Cette flexibilité permet aux petits studios indépendants comme aux grands conglomérats de jeux de trouver un niveau de dépenses adapté à leur économie unitaire spécifique et à leurs objectifs de croissance.

Le démarrage d’une campagne nécessite une approche systématique pour garantir que votre suivi est précis et votre ciblage est exact. Vous devez d’abord intégrer votre partenaire de mesure mobile (MMP) comme AppsFlyer ou Adjust pour renvoyer les données post-installation vers le tableau de bord. Sans cette boucle de rétroaction, les outils d’optimisation automatisés n’auront pas les données nécessaires pour améliorer vos performances au fil du temps.

• Accédez à la section Gestion des campagnes et sélectionnez Créer une nouvelle campagne.
• Choisissez votre application cible et définissez le système d’exploitation, iOS ou Android.
• Définissez votre stratégie d’enchères en choisissant entre les enchères manuelles ou l’optimiseur ROAS.
• Définissez votre ciblage géographique en regroupant les pays en niveaux en fonction de leur LTV attendue.
• Téléchargez vos ensembles créatifs, en vous assurant d’inclure des orientations vidéo verticales et horizontales.
• Établissez votre budget quotidien et le plafond total de la campagne pour contrôler les dépenses pendant la phase de test.
• Configurez vos URL de suivi en utilisant les espaces réservés fournis pour l’IDFA, le GAID et l’ID de site.

Un modèle courant dans un compte typique consiste à commencer avec un filet de ciblage plus large et à réduire en fonction des performances. Par exemple, un jeu de stratégie mid-core pourrait commencer avec une large catégorie d’intérêt ‘Jeux’ puis utiliser l’outil ‘Gestion des sources’ pour exclure des applications spécifiques qui fournissent un trafic de faible qualité. Ce processus itératif est vital pour maintenir un coût par installation sain tout en augmentant le volume.

Dans le monde du jeu mobile, tous les formats publicitaires ne se valent pas. La vidéo récompensée reste l’étalon-or pour l’acquisition d’utilisateurs. Dans ce format, les joueurs choisissent de regarder une publicité de 15 à 30 secondes en échange d’une récompense dans le jeu, comme des vies supplémentaires ou de la monnaie premium. Cela crée une association positive avec votre marque et conduit à des utilisateurs plus susceptibles de rester engagés avec votre jeu après l’installation initiale.

Les publicités jouables sont une autre option très performante. Ce sont des mini-jeux interactifs qui permettent à un utilisateur potentiel d’essayer un extrait de votre gameplay avant de le télécharger. Ils agissent comme une expérience ‘essayer avant d’acheter’, ce qui filtre considérablement les utilisateurs qui auraient autrement désinstallé le jeu immédiatement. Bien qu’ils soient plus coûteux à produire, la rétention à long terme des utilisateurs acquis via des publicités jouables est souvent plus élevée que celle des publicités vidéo standard.

Les interstitiels et les murs d’offres jouent également un rôle dans une stratégie diversifiée. Les interstitiels apparaissent lors des transitions naturelles, comme entre les niveaux. Les murs d’offres, quant à eux, fournissent une liste de tâches à accomplir par les utilisateurs en échange de récompenses. C’est particulièrement efficace pour les événements de tunnel profond, comme atteindre un certain niveau dans un jeu, car cela incite les utilisateurs à jouer réellement à travers les étapes initiales de votre application.

La performance créative est le facteur le plus important pour déterminer votre CPM effectif et votre capacité à remporter des enchères. L’algorithme favorise les publicités avec des taux de clics élevés et des taux de conversion élevés. Pour réussir, vous devez constamment rafraîchir vos ressources créatives pour éviter la ‘fatigue créative’, où les utilisateurs cessent de répondre aux publicités qu’ils ont vues plusieurs fois.

• Testez au moins 3 à 5 concepts créatifs différents simultanément pour identifier les accroches gagnantes.
• Concentrez-vous sur les 3 premières secondes de votre vidéo pour attirer l’attention immédiatement.
• Utilisez des boutons d’appel à l’action clairs comme ‘Jouer maintenant’ ou ‘Rejoindre la bataille’ à la fin de chaque vidéo.
• Analysez l’onglet ‘Analyse créative’ pour voir quels segments spécifiques de votre vidéo provoquent des abandons.
• Localisez votre texte publicitaire et votre audio pour les marchés de niveau 1 afin d’augmenter la résonance avec les joueurs locaux.
• Essayez différents angles de gameplay, comme montrer un scénario d’échec par rapport à un scénario de victoire.

Les annonceurs doivent utiliser la fonction ‘Ensembles créatifs’ pour regrouper différentes ressources et les tester les unes par rapport aux autres. Cela vous permet de voir quelle combinaison de vidéo et de carte de fin fonctionne le mieux. Dans un compte typique, une création gagnante peut rester active pendant plusieurs semaines, tandis que celles qui sont moins performantes doivent être remplacées en quelques jours pour préserver votre budget et maintenir votre position dans les enchères.

L’optimiseur ROAS est un outil d’enchères automatisé qui ajuste vos enchères en temps réel pour atteindre un objectif spécifique de retour sur les dépenses publicitaires. Au lieu de modifier manuellement les enchères pour des centaines d’applications et de pays différents, vous définissez un objectif pour le ROAS du jour 7 ou du jour 0. Le système analyse ensuite les données historiques et le comportement actuel des utilisateurs pour décider combien enchérir pour chaque impression individuelle.

Pour utiliser cette fonctionnalité efficacement, votre jeu doit avoir un flux constant d’événements post-installation. L’optimiseur a besoin d’une quantité minimale de données, souvent environ 50 conversions par jour par groupe de pays, pour faire des prédictions précises. Si votre volume est trop faible, l’algorithme pourrait avoir du mal à trouver les bons utilisateurs, il est donc souvent préférable de commencer avec des enchères manuelles jusqu’à ce que vous ayez suffisamment de données pour passer à l’automatisation.

L’un des avantages de cet outil est sa capacité à trouver des ‘pépites’ dans le réseau. Il peut identifier des applications spécifiques où votre jeu fonctionne exceptionnellement bien et augmenter automatiquement les enchères pour capturer plus de ce trafic. Utilisez l’onglet ‘Optimiseur’ dans le tableau de bord pour surveiller à quel point le système atteint vos objectifs et ajustez vos objectifs si vous avez besoin de plus de volume ou d’une meilleure efficacité.