Mobil Oyunlar için ironSource Ads Büyüme Stratejileri

Platform, büyüme arayan reklamverenler ile para kazanmak isteyen yayıncılar arasında bir köprü görevi görür. Bir kampanya yürüttüğünüzde, reklamlarınız ironSource SDK’sını kullanan diğer mobil oyunlarda görünür. Bu SDK tabanlı yaklaşım, reklamların yerel olarak oluşturulmasını sağlayarak gecikmeyi azaltır ve oyuncu için genel kullanıcı deneyimini iyileştirir. Bir reklamveren için bu, video veya oynanabilir reklamınızın oyun sırasındaki doğal aralarda gösterilmesi anlamına gelir ve bu da standart banner reklamlarına kıyasla daha yüksek dönüşüm oranları sağlar.

Sistemin bel kemiği LevelPlay aracılık platformudur. Birçoğu aracılığı düşünürken sadece yayıncıları dikkate alsa da, bu platform açık artırma ortamını düzenleyerek reklamverenleri önemli ölçüde etkiler. Bir gösterim için teklif verdiğinizde, genellikle en alakalı yaratıcıya sahip en yüksek teklifi verenin alanı kazandığı birleşik bir açık artırmada rekabet edersiniz. Bu rekabetçi ortam, farklı kullanıcı segmentlerini ve coğrafi bölgeleri nasıl değerlendireceğinizi derinlemesine anlamanızı gerektirir.

Reklamverenler harcamalarını yönetmek, yaratıcı varlıkları yüklemek ve hedefleme parametrelerini belirlemek için merkezi bir kontrol paneli kullanırlar. Platform; sabit CPM, CPC ve daha gelişmiş otomatik ROAS tabanlı teklif verme dahil olmak üzere çeşitli teklif modellerini destekler. Bu esneklik, hem küçük bağımsız stüdyoların hem de büyük oyun holdinglerinin kendi birim ekonomilerine ve büyüme hedeflerine uygun bir harcama düzeyi bulmalarına olanak tanır.

Bir kampanyaya başlamak, takibinizin doğru ve hedeflemenizin kesin olduğundan emin olmak için sistematik bir yaklaşım gerektirir. Öncelikle, kurulum sonrası verileri kontrol paneline geri beslemek için AppsFlyer veya Adjust gibi Mobil Ölçüm Ortağınızı (MMP) entegre etmelisiniz. Bu geri bildirim döngüsü olmadan, otomatik optimizasyon araçları zaman içinde performansınızı artırmak için gereken verilere sahip olmayacaktır.

• Kampanya Yönetimi bölümüne gidin ve Yeni Kampanya Oluştur’u seçin.
• Hedef uygulamanızı seçin ve işletim sistemini iOS veya Android olarak tanımlayın.
• Manuel teklif verme veya ROAS Optimizer arasında seçim yaparak teklif stratejinizi belirleyin.
• Ülkeleri beklenen LTV’lerine göre gruplandırarak coğrafi hedeflemenizi tanımlayın.
• Hem dikey hem de yatay video yönlerini dahil ettiğinizden emin olarak yaratıcı setlerinizi yükleyin.
• Test aşamasında harcamaları kontrol etmek için günlük bütçenizi ve toplam kampanya sınırınızı belirleyin.
• IDFA, GAID ve site kimliği için sağlanan yer tutucuları kullanarak izleme URL’lerinizi yapılandırın.

Tipik bir hesaptaki yaygın bir model, daha geniş bir hedefleme ağıyla başlamak ve performansa göre daraltmaktır. Örneğin, orta seviye bir strateji oyunu geniş bir ‘Oyun’ ilgi alanı kategorisiyle başlayabilir ve ardından düşük kaliteli trafik sağlayan belirli uygulamaları hariç tutmak için ‘Kaynak Yönetimi’ aracını kullanabilir. Bu yinelemeli süreç, hacmi ölçeklendirirken kurulum başına sağlıklı bir maliyeti korumak için hayati önem taşır.

Mobil oyun dünyasında tüm reklam formatları eşit değildir. Ödüllü video, kullanıcı edinme için altın standart olmaya devam etmektedir. Bu formatta oyuncular, ekstra can veya premium para birimi gibi oyun içi bir ödül karşılığında 15 ila 30 saniyelik bir reklam izlemeyi seçerler. Bu, markanızla olumlu bir ilişki kurar ve ilk kurulumdan sonra oyununuzla etkileşimde kalma olasılığı daha yüksek olan kullanıcılarla sonuçlanır.

Oynanabilir reklamlar bir diğer yüksek performanslı seçenektir. Bunlar, potansiyel bir kullanıcının indirmeden önce oyununuzun bir bölümünü denemesine olanak tanıyan etkileşimli mini oyunlardır. Bunlar, oyunu hemen silebilecek kullanıcıları önemli ölçüde filtreleyen bir ‘satın almadan önce dene’ deneyimi görevi görür. Üretilmeleri daha maliyetli olsa da, oynanabilir reklamlar aracılığıyla edinilen kullanıcıların uzun vadeli elde tutulma oranı genellikle standart video reklamlarından daha yüksektir.

Geçiş reklamları ve teklif duvarları da çeşitlendirilmiş bir stratejide rol oynar. Geçiş reklamları, seviyeler arası gibi doğal geçişler sırasında görünür. Teklif duvarları ise, kullanıcıların ödüller karşılığında tamamlamaları için bir görev listesi sunar. Bu, oyunda belirli bir seviyeye ulaşmak gibi derin huni etkinlikleri için özellikle etkilidir, çünkü kullanıcıları uygulamanızın ilk aşamalarını gerçekten oynamaya teşvik eder.

Yaratıcı performans, etkili CPM’nizi ve açık artırmaları kazanma yeteneğinizi belirleyen en önemli faktördür. Algoritma, yüksek tıklama oranlarına ve yüksek dönüşüm oranlarına sahip reklamları tercih eder. Başarılı olmak için, kullanıcıların birkaç kez gördükleri reklamlara yanıt vermeyi bıraktığı ‘yaratıcı yorgunluğu’ önlemek adına yaratıcı varlıklarınızı sürekli olarak yenilemelisiniz.

• Kazanan kancaları belirlemek için aynı anda en az 3-5 farklı yaratıcı konsepti test edin.
• Dikkat çekmek için videonuzun ilk 3 saniyesine odaklanın.
• Her videonun sonunda ‘Şimdi Oyna’ veya ‘Savaşa Katıl’ gibi net harekete geçirici mesaj düğmeleri kullanın.
• Videonuzun hangi bölümlerinin kullanıcıların ayrılmasına neden olduğunu görmek için ‘Yaratıcı Analiz’ sekmesini analiz edin.
• Yerel oyuncularla etkileşimi artırmak için reklam metninizi ve sesinizi 1. kademe pazarlar için yerelleştirin.
• Bir ‘başarısızlık’ senaryosunu bir ‘kazanma’ senaryosuyla karşılaştırmak gibi farklı oyun açılarını deneyin.

Reklamverenler, farklı varlıkları gruplandırmak ve birbirlerine karşı test etmek için ‘Yaratıcı Setler’ özelliğini kullanmalıdır. Bu, hangi video ve bitiş kartı kombinasyonunun en iyi performansı gösterdiğini görmenizi sağlar. Tipik bir hesapta, kazanan bir yaratıcı birkaç hafta aktif kalabilirken, düşük performans gösterenler bütçenizi korumak ve açık artırma konumunuzu sürdürmek için birkaç gün içinde değiştirilmelidir.

ROAS Optimizer, belirli bir reklam harcamasından elde edilen getiri hedefine ulaşmak için tekliflerinizi gerçek zamanlı olarak ayarlayan otomatik bir teklif verme aracıdır. Yüzlerce farklı uygulama ve ülke için teklifleri manuel olarak değiştirmek yerine, 7. gün veya 0. gün ROAS için bir hedef belirlersiniz. Sistem daha sonra her bir gösterim için ne kadar teklif verileceğine karar vermek için geçmiş verileri ve mevcut kullanıcı davranışını analiz eder.

Bu özelliği etkili bir şekilde kullanmak için oyununuzun tutarlı bir kurulum sonrası etkinlik akışına sahip olması gerekir. Optimizer’ın doğru tahminler yapabilmesi için minimum miktarda veriye (genellikle ülke grubu başına günde yaklaşık 50 dönüşüm) ihtiyacı vardır. Hacminiz çok düşükse, algoritma doğru kullanıcıları bulmakta zorlanabilir, bu nedenle otomasyona geçmek için yeterli veriye sahip olana kadar manuel teklif vermeyle başlamak genellikle daha iyidir.

Bu aracın avantajlarından biri, ağdaki ‘gizli mücevherleri’ bulma yeteneğidir. Oyununuzun olağanüstü iyi performans gösterdiği belirli uygulamaları tanımlayabilir ve bu trafikten daha fazlasını yakalamak için teklifleri otomatik olarak artırabilir. Sistemin hedeflerinize ne kadar yakın olduğunu izlemek ve daha fazla hacme veya daha iyi verimliliğe ihtiyacınız varsa hedeflerinizi ayarlamak için kontrol panelindeki ‘Optimizer’ sekmesini kullanın.