Am 15. März 2023 kündigte Google die Veröffentlichung des Core Updates vom März 2023 an. Es war das erste Update seit dem Core Update vom September 2022, wurde am 28. März vollständig ausgerollt und brachte erhebliche Ranking-Schwankungen mit sich.
Bei diesem Update gab es einige Dinge zu beachten: 1) das Ausmaß der Gerüchte in der Branche über die Genauigkeit des Updates 2) das Ausmaß der Volatilität im Vergleich zum vorherigen Core Update
Das Update zeigte einen starken Anstieg der Ranking-Schwankungen und erreichte am 16. März seinen Höhepunkt, als der Sensor einen Volatilitätswert von 8,2 anzeigte.
Ich glaube, dass das hier beobachtete Verhalten (dass es während dieser Updates keine lang anhaltenden Schwankungen mehr gibt) zur neuen Norm geworden ist, wie ich bereits beim Core Update vom November 2021 feststellte. Dies steht im Gegensatz dazu, dass der Sensor bei der Veröffentlichung eines Updates über mehrere Tage hinweg eine hohe Volatilität verfolgt, und ist ein interessantes Muster, das es zu beachten gilt.
Was das Ausmaß der Schwankungen an sich betrifft, so war das Update vom März 2023 deutlich volatiler als das vorherige Core Update vom September 2022.
Genauer gesagt verzeichnete das Core Update vom März 2023 im Vergleich zum Core Update vom September 2022 74 % mehr Spitzenvolatilität auf dem Desktop und 94 % mehr Spitzenvolatilität auf Mobilgeräten.
Das bedeutet natürlich nicht, dass bestimmte Websites während des Core Updates vom März 2023 stärker betroffen waren. Da die oben genannten Zahlen aggregiert sind, ist es durchaus möglich, dass eine bestimmte Website während des Core Updates vom September 2022 stärker betroffen war.
Der allgemeine Anstieg der Ranking-Volatilität während des Core Updates vom März 2023 im Vergleich zum Core Update vom September 2022 lässt sich vielleicht am besten auf Nischenebene beobachten.
Während des September-Updates verzeichnete nur eine einzige Branche (Kunst & Unterhaltung) einen Ranking-Volatilitäts-Peak von über 6 auf der Sensor-Skala.
Im Gegensatz dazu bot das Core Update vom März 2023 8 Branchen mit einem Volatilitätswert von 6 oder höher, darunter zwei Branchen (Kunst & Unterhaltung sowie Shopping) mit einem Wert von über 7.
In Bezug auf die Branchen, in denen während des Updates die größten Änderungen der Ranking-Volatilitätsniveaus zu verzeichnen waren (im Gegensatz zur reinen Spitzenvolatilität), gab es einen kleinen Unterschied zwischen den Geräten.
Kategorieänderung Google Core Update März 2023 Alle Kategorien 3.3 Haustiere & Tiere 4.1 Recht & Regierung 4.1 Gesundheit 3.9 Autos & Fahrzeuge 3.9 Internet & Telekommunikation 3.7
Auf Mobilgeräten ist nicht nur die Reihenfolge der Branchen anders, sondern unter den 5 volatilsten Branchen befindet sich auch Beauty & Fitness statt Internet & Telekommunikation.
Kategorieänderung Google Core Update März 2023 Alle Kategorien 3.5 Recht & Regierung 4.3 Gesundheit 4 Autos & Fahrzeuge 4 Haustiere & Tiere 3.9 Beauty & Fitness 3.8 Wie schwerwiegend war die Ranking-Volatilität beim Core Update vom März 2023?
Das Core Update vom März 2023 war interessant (um es vorsichtig auszudrücken), und es schien auch eine erhebliche Menge an kleineren oder „Mikro“-Ranking-Bewegungen zu geben, die mit ernsthaften Ranking-Änderungen zusammenfielen.
Dies wird durch die durchschnittlichen Positionsgewinne und -verluste belegt, die weniger dramatisch waren als in der Vergangenheit, sowie durch einen überdurchschnittlichen Prozentsatz an URLs, die in den Top-10-Ergebnissen neu gerankt wurden.
Die durchschnittliche Anzahl der während des Core Updates vom März 2023 verlorenen Ranking-Positionen betrug 2,74, während die durchschnittliche Anzahl der gewonnenen Positionen 2,7 betrug.
Dies ist sehr ähnlich zu den Daten des Core Updates vom September 2022, bei dem der durchschnittliche Verlust 2,52 und der durchschnittliche Gewinn 2,51 Positionen betrug. Beachten Sie, dass das Core Update vom September 2022 insgesamt deutlich weniger volatil war. Die Zahlen hier sind jedoch recht ähnlich.
Dies steht im Gegensatz zum Core Update vom Mai 2022, bei dem der durchschnittliche Verlust 3,77 Positionen und der durchschnittliche Gewinn 3,41 Ranking-Positionen betrug. Auch beim Core Update vom November 2021 wurden durchschnittliche Gewinne und Verluste von über 3 Positionen verzeichnet. Es scheint also, als befänden wir uns in einem neuen Muster, das während des Core Updates etwas mehr Mikro-Bewegungen beinhaltet.
Im Gegensatz zum Core Update vom September 2022 brachte der März jedoch auch ein höheres Maß an ernsthaften Ranking-Schwankungen mit sich.
Betrachtet man den Prozentsatz der Ergebnisse, die in den Top 10 der SERPs landeten und vor dem Update jenseits von Platz 20 rangierten, zielte das März-Update eher auf ernsthafte Ranking-Änderungen ab.
Wie in der obigen Grafik dargestellt, bestand der Nettoeffekt des Core Updates vom März 2023 darin, dass 8,7 % der Top-10-URLs vor dem Update jenseits von Platz 20 rangierten. Das sind 2 volle Prozentpunkte mehr als die 6,53 %, die beim Core Update vom September 2022 verzeichnet wurden.
Ebenso zeigte das Core Update vom März 2023 bei der Betrachtung der Anzahl der URLs, die nach dem Update in den Top 20 der organischen Ergebnisse rangierten, erneut eine Tendenz zu höherer Volatilität. Hier rangierten 19,6 % der Top-20-Ergebnisse nicht in den ersten 20 Plätzen.
Ich werde ehrlich zu Ihnen sein: Es gibt Updates, bei denen ich denke, dass Google die Ergebnisse wirklich gut verbessert hat (einer dieser Fälle ist das Product Review Update vom Februar 2023), und es gibt auch Fälle, in denen die Dinge aufgrund des Mangels an einem besseren Wort etwas „unentschlossen“ erscheinen können.
Die Meinung eines jeden Einzelnen zum Core Update ist von Natur aus begrenzt. Selbst bei großen Datenmengen betrachten wir nur einen kleinen Ausschnitt des Webs. Daher fühle ich mich komisch, wenn ich das Update kommentiere, abgesehen von objektiven Daten. Kein Update ist perfekt, und die Erwartung, dass Google immer zu 100 % korrekte Ergebnisse liefert, erscheint mir etwas kindisch.
Dennoch war meine persönliche Erfahrung mit diesem Update, dass es in Bezug auf die Tendenz zur Belohnung und Herabstufung etwas „komisch“ war. Das ist rein anekdotisch, aber für mich „fühlte sich dieses Update anders an“, was die Treffsicherheit in bestimmten Fällen angeht. Ich wiederhole: Das ist ein rein subjektives Thema und in keiner Weise eine Kritik an Google.
Diese Ansicht schien von einigen Leuten in der SEO-Community geteilt zu werden. Am 12. April 2023 berichtete Barry Schwartz, dass einige SEOs die Genauigkeit des Updates in Frage stellten.
Zur Info: John Mueller von Google antwortete, dass kein Update perfekt sei und unsere Erwartungen in diesen Fragen manchmal nicht ganz mit der Realität übereinstimmten (was meiner Meinung nach ziemlich richtig ist).
Das bedeutet nicht, dass ich nicht gesehen habe, dass Seiten, die eine Herabstufung verdienten, vom Update herabgestuft wurden. Das Folgende stellt dar, dass Google tatsächlich das Ranking einer Seite gekillt hat. Das sollte auch so sein, da in diesem Fall der Hauptinhalt der Seite geändert wurde, um widerzuspiegeln, dass das Unternehmen Insolvenz nach Chapter 11 angemeldet hat.
Im Gegensatz dazu stellt das Folgende einen Ranking-Anstieg für einen führenden und äußerst kompetenten lokalen Handchirurgen dar:
Wie bei vielen Updates habe ich auch beim Core Update vom März 2023 eine sehr große Menge an Ranking-Umkehrmustern gesehen. Es ist zwar schwer, wenn nicht gar unmöglich, zu sagen, ob es bei diesem speziellen Update mehr Ranking-Änderungen gab. Aber nachdem ich persönlich die Trends von Dutzenden von Keywords untersucht habe, kann ich sagen, dass der „Umkehrtrend“ beim Core Update vom März 2023 sehr ausgeprägt war.
In der folgenden Grafik sehen Sie eine URL, die während des Rollouts des Updates große Ranking-Gewinne verzeichnete. Diese Gewinne gingen im Wesentlichen verloren, als das Update abgeschlossen war.
Zur Info: Es ist nicht ungewöhnlich, dass eine Ranking-Änderung, die am Ende eines Updates vorgenommen wurde, in den folgenden Tagen wieder rückgängig gemacht wird.
Hier ist eine Website, bei der man sehen kann, wie Google vor dem Update wiederholt getestet hat, bevor es sich für eine Ranking-Trajektorie entschied. Diese Trajektorie ändert sich dann mit dem Review Update vom April 2023. Zur Info: Die Website ist nicht einmal im Entferntesten in einem Bereich, der Rezensionen erhält. Dies lässt mich fragen, ob Google die Rückschläge des Core Updates vom März 2023 auf das Review Update übertragen hat.
Die Daten zeigen uns, dass das Core Update vom März 2023 eine Rückkehr zu einem etwas stärkeren Core Update war (zumindest im Vergleich zum Core Update vom September 2022). Gleichzeitig ist dies das zweite Core Update in Folge, bei dem es im Gegensatz zu den Core Updates vom Mai 2022 und November 2021 einen Trend zu mehr „Mikro-Bewegungen“ gibt. Die März-Iteration zeigte ähnliche durchschnittliche Gewinne/Verluste wie das Update vom September 2022. Dies, obwohl das März-Update insgesamt spürbar stärker war als das September-Update.
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