15 марта 2023 года Google объявила о выпуске основного обновления за март 2023 года. Это было первое обновление с момента основного обновления за сентябрь 2022 года; оно было развернуто 28 марта и принесло с собой значительные колебания в ранжировании.
С этим обновлением было связано несколько моментов: 1) количество слухов в отрасли о точности обновления 2) уровень волатильности по сравнению с предыдущим основным обновлением
Обновление продемонстрировало сильный рост колебаний в ранжировании и достигло пика 16 марта, когда Sensor показал уровень волатильности 8,2.
Я считаю, что наблюдаемое здесь поведение (отсутствие длительных колебаний во время этих обновлений) стало новой нормой, как я уже отмечал в отношении основного обновления за ноябрь 2021 года. Это контрастирует с тем, что Sensor отслеживает высокую волатильность в течение нескольких дней после выпуска обновления, и это интересный паттерн, на который стоит обратить внимание.
Что касается уровня колебаний как такового, обновление за март 2023 года было значительно более волатильным, чем предыдущее основное обновление за сентябрь 2022 года.
Если быть точнее, основное обновление за март 2023 года показало на 74% больше пиковой волатильности на настольных компьютерах и на 94% больше пиковой волатильности на мобильных устройствах по сравнению с основным обновлением за сентябрь 2022 года.
Конечно, это не означает, что определенные сайты пострадали более значительно во время основного обновления за март 2023 года. Поскольку упомянутые выше цифры являются агрегированными, вполне возможно, что какой-то конкретный сайт пострадал в большей степени во время основного обновления за сентябрь 2022 года.
Общий рост волатильности ранжирования, наблюдавшийся во время основного обновления за март 2023 года по сравнению с основным обновлением за сентябрь 2022 года, возможно, лучше всего виден на уровне ниш.
Во время сентябрьского обновления только один сектор (Искусство и развлечения) увидел пик волатильности ранжирования выше 6 по шкале Sensor.
Напротив, основное обновление за март 2023 года представило 8 секторов с показателем волатильности 6 или выше, включая два сектора (Искусство и развлечения, а также Покупки) с показателем выше 7.
Что касается секторов, в которых наблюдались наибольшие изменения уровней волатильности ранжирования во время обновления (в отличие от чистой пиковой волатильности), то между устройствами была небольшая разница.
Изменение категории Основное обновление Google за март 2023 года Все категории 3.3 Домашние животные и животные 4.1 Право и государство 4.1 Здоровье 3.9 Автомобили и транспортные средства 3.9 Интернет и телекоммуникации 3.7
На мобильных устройствах не только порядок секторов другой, но и среди 5 самых волатильных секторов находится Красота и фитнес вместо Интернета и телекоммуникаций.
Изменение категории Основное обновление Google за март 2023 года Все категории 3.5 Право и государство 4.3 Здоровье 4 Автомобили и транспортные средства 4 Домашние животные и животные 3.9 Красота и фитнес 3.8 Насколько серьезной была волатильность ранжирования в основном обновлении за март 2023 года?
Основное обновление за март 2023 года было интересным (за неимением лучшего слова), и также казалось, что было значительное количество мелких или «микро» движений в ранжировании, которые совпадали с серьезными изменениями ранжирования.
Это подтверждается средними показателями прироста и потери позиций, которые были менее драматичными, чем в прошлом, а также долей URL-адресов, которые впервые попали в топ-10 результатов, выше средней.
Среднее количество потерянных позиций ранжирования во время основного обновления за март 2023 года составило 2,74, в то время как среднее количество полученных позиций составило 2,7.
Это очень похоже на данные основного обновления за сентябрь 2022 года, где средняя потеря составила 2,52, а средний прирост — 2,51 позиции. Обратите внимание, что основное обновление за сентябрь 2022 года в целом было значительно менее волатильным. Однако цифры здесь довольно похожи.
Это контрастирует с основным обновлением за май 2022 года, где средняя потеря составила 3,77 позиции, а средний прирост — 3,41 позиции ранжирования. Во время основного обновления за ноябрь 2021 года также наблюдались средние приросты и потери более чем на 3 позиции. Похоже, мы находимся в новой модели, которая включает немного больше микро-движений во время основного обновления.
Однако, в отличие от основного обновления за сентябрь 2022 года, март также принес с собой более высокий уровень серьезных колебаний ранжирования.
Если посмотреть на процент результатов, которые попали в топ-10 SERP и имели ранжирование за пределами 20-го места до обновления, то мартовское обновление было больше направлено на серьезные изменения ранжирования.
Как показано на графике выше, чистый эффект основного обновления за март 2023 года заключался в том, что 8,7% из 10 лучших URL-адресов до обновления ранжировались за пределами 20-го места. Это на 2 полных процентных пункта больше, чем 6,53%, представленные в основном обновлении за сентябрь 2022 года.
Точно так же, если посмотреть на количество URL-адресов, ранжируемых в топ-20 органических результатов после обновления, основное обновление за март 2023 года снова показало тенденцию к более высокой волатильности. Здесь 19,6% из 20 лучших результатов не попали в топ-20.
Буду с вами честен: есть обновления, в которых, как мне кажется, Google действительно хорошо улучшил результаты (один из таких случаев — обновление отзывов о товарах за февраль 2023 года), а также есть случаи, когда все может казаться немного «нерешительным», за неимением лучшего слова.
Мнение любого человека об основном обновлении по своей сути ограничено. Даже при наличии больших данных мы смотрим лишь на небольшую часть Интернета. Поэтому мне странно комментировать обновление, основываясь на чем-то, кроме объективных данных. Ни одно обновление не является идеальным, и ожидать, что Google всегда будет выдавать 100% правильные результаты, кажется мне немного по-детски.
Тем не менее, мой личный опыт с этим обновлением заключался в том, что оно было немного «странным» с точки зрения тенденции к поощрению и понижению в ранжировании. Это чисто анекдотично, но для меня это обновление «ощущалось иначе» с точки зрения того, насколько оно было точным в определенных случаях. Повторяю, это чисто субъективная тема и ни в коем случае не критика Google.
Это мнение, по-видимому, разделяли некоторые люди в SEO-сообществе. 12 апреля 2023 года Барри Шварц сообщил, что некоторые SEO-специалисты ставят под сомнение точность обновления.
К вашему сведению, Джон Мюллер из Google ответил, что ни одно обновление не является идеальным и что иногда наши ожидания по этим вопросам не полностью соответствуют реальности (что, на мой взгляд, совершенно верно).
Это не означает, что я не видел, как страницы, заслуживающие понижения, были понижены обновлением. Ниже представлено то, как Google фактически убил ранжирование страницы. Так и должно быть, поскольку в этом случае основной контент страницы был изменен, чтобы отразить, что компания подала заявление о банкротстве по главе 11.
Напротив, ниже представлен рост ранжирования для ведущего и высококвалифицированного местного хирурга кисти:
Как и во многих обновлениях, я также видел огромное количество паттернов отката ранжирования в основном обновлении за март 2023 года. Хотя трудно, если не невозможно, сказать, было ли больше изменений ранжирования с этим конкретным обновлением. Но после личного изучения тенденций десятков ключевых слов я могу сказать, что «тенденция к откату» была очень выраженной в основном обновлении за март 2023 года.
На графике ниже вы увидите URL, который показал большой рост ранжирования по мере развертывания обновления. Эти достижения были по сути потеряны, когда обновление было завершено.
К вашему сведению, нередко можно увидеть, что изменение ранжирования, сделанное в конце обновления, отменяется в последующие дни.
Вот сайт, на котором можно увидеть, как Google неоднократно тестировал до обновления, прежде чем определиться с траекторией ранжирования. Эта траектория затем меняется с обновлением отзывов за апрель 2023 года. К вашему сведению, сайт даже отдаленно не находится в области, получающей отзывы. Это заставляет меня задаться вопросом, перенес ли Google откаты основного обновления за март 2023 года в обновление отзывов.
Данные показывают нам, что основное обновление за март 2023 года было возвратом к немного более сильному основному обновлению (по крайней мере, по сравнению с основным обновлением за сентябрь 2022 года). В то же время это второе основное обновление подряд, в котором наблюдается тенденция к большему количеству «микро-движений», в отличие от основных обновлений за май 2022 года и ноябрь 2021 года. Мартовская итерация показала средние приросты/потери, аналогичные обновлению за сентябрь 2022 года. Это несмотря на то, что мартовское обновление в целом было заметно сильнее сентябрьского.
Связанная услуга: Маркетинговое агентство с ИИ