El 15 de marzo de 2023, Google anunció el lanzamiento de la Actualización Principal de marzo de 2023. Fue la primera desde la Actualización Principal de septiembre de 2022, se implementó el 28 de marzo y trajo consigo una cantidad significativa de fluctuaciones en las clasificaciones.
Con esta actualización, hubo un par de cosas a tener en cuenta: 1) la cantidad de rumores en la industria sobre la precisión de la actualización 2) la cantidad de volatilidad en comparación con la actualización principal anterior
La actualización mostró un fuerte aumento en la fluctuación de las clasificaciones y alcanzó su punto máximo el 16 de marzo, cuando el Sensor mostró una puntuación de volatilidad de 8,2.
Creo que el comportamiento observado aquí (que ya no hay fluctuaciones prolongadas durante estas actualizaciones) se ha convertido en la nueva norma, como mencioné en la Actualización Principal de noviembre de 2021. Esto contrasta con el hecho de que el Sensor rastree una alta volatilidad durante varios días cuando se lanza una actualización, y es un patrón interesante a tener en cuenta.
En cuanto al nivel de fluctuación en sí, la Actualización de marzo de 2023 fue significativamente más volátil que la actualización principal anterior de septiembre de 2022.
Para ser más específicos, la Actualización Principal de marzo de 2023 vio un 74% más de volatilidad máxima en escritorio y un 94% más de volatilidad máxima en dispositivos móviles en comparación con la Actualización Principal de septiembre de 2022.
Por supuesto, esto no significa que sitios específicos se vieran afectados de manera más significativa durante la Actualización Principal de marzo de 2023. Dado que los números mencionados anteriormente son agregados, es totalmente posible que un sitio en particular se viera afectado en mayor medida durante la Actualización Principal de septiembre de 2022.
El aumento general en la volatilidad de las clasificaciones observado durante la Actualización Principal de marzo de 2023 en comparación con la Actualización Principal de septiembre de 2022 quizás se vea mejor a nivel de nicho.
Durante la actualización de septiembre, solo un sector (Arte y Entretenimiento) vio un pico de volatilidad de clasificación superior a 6 en la escala del Sensor.
Por el contrario, la Actualización Principal de marzo de 2023 presentó 8 sectores con una puntuación de volatilidad de 6 o superior, incluidos dos sectores (Arte y Entretenimiento y Compras) con una puntuación superior a 7.
En cuanto a los sectores que vieron el mayor cambio en los niveles de volatilidad de clasificación durante la actualización (a diferencia de la volatilidad máxima pura), hubo una pequeña diferencia entre dispositivos.
Cambio de Categoría Actualización Principal de Google de marzo de 2023 Todas las categorías 3.3 Mascotas y Animales 4.1 Derecho y Gobierno 4.1 Salud 3.9 Automóviles y Vehículos 3.9 Internet y Telecomunicaciones 3.7
En dispositivos móviles, no solo es diferente el orden de los sectores, sino que entre los 5 sectores más volátiles se encuentra Belleza y Fitness en lugar de Internet y Telecomunicaciones.
Cambio de Categoría Actualización Principal de Google de marzo de 2023 Todas las categorías 3.5 Derecho y Gobierno 4.3 Salud 4 Automóviles y Vehículos 4 Mascotas y Animales 3.9 Belleza y Fitness 3.8 ¿Qué tan grave fue la volatilidad de las clasificaciones en la Actualización Principal de marzo de 2023?
La Actualización Principal de marzo de 2023 fue interesante (por falta de una palabra mejor), y también pareció haber una cantidad significativa de movimientos de clasificación más pequeños o “micro” que coincidieron con cambios de clasificación serios.
Esto se evidencia por las ganancias y pérdidas de posición promedio que fueron menos dramáticas que en el pasado, así como por un porcentaje superior al promedio de URL que se clasificaron recientemente dentro de los 10 primeros resultados.
El número promedio de posiciones de clasificación perdidas durante la Actualización Principal de marzo de 2023 fue de 2,74, mientras que el número promedio ganado fue de 2,7.
Esto es muy similar a los datos de la Actualización Principal de septiembre de 2022, donde la pérdida promedio fue de 2,52 y la ganancia promedio fue de 2,51 posiciones. Tenga en cuenta que la Actualización Principal de septiembre de 2022 fue significativamente menos volátil en general. Sin embargo, las cifras aquí son bastante similares.
Esto contrasta con la Actualización Principal de mayo de 2022, donde la pérdida promedio fue de 3,77 posiciones y la ganancia promedio fue de 3,41 posiciones de clasificación. En la Actualización Principal de noviembre de 2021 también se vieron ganancias y pérdidas promedio superiores a 3 posiciones. Así que parece que estamos en un nuevo patrón que incluye un poco más de micro-movimientos durante la actualización principal.
Sin embargo, a diferencia de la Actualización Principal de septiembre de 2022, marzo también trajo consigo un mayor nivel de fluctuaciones de clasificación serias.
Al observar el porcentaje de resultados que se ubicaron entre los 10 primeros en los SERP y que tenían una clasificación más allá del puesto 20 antes de la actualización, la actualización de marzo se centró más en cambios de clasificación serios.
Como se muestra en el gráfico anterior, el efecto neto de la Actualización Principal de marzo de 2023 fue que el 8,7% de las 10 principales URL se clasificaron más allá del puesto 20 antes de la actualización. Esto es 2 puntos porcentuales completos más que el 6,53% presentado en la Actualización Principal de septiembre de 2022.
Del mismo modo, al observar la cantidad de URL clasificadas dentro de los 20 principales resultados orgánicos después de la actualización, la Actualización Principal de marzo de 2023 mostró una vez más una tendencia a una mayor volatilidad. Aquí, el 19,6% de los 20 principales resultados no se clasificaron en los primeros 20 lugares.
Seré honesto con usted, hay actualizaciones en las que creo que Google realmente mejoró los resultados de una buena manera (uno de esos casos es la Actualización de Reseñas de Productos de febrero de 2023) y también hay casos en los que las cosas pueden parecer un poco “indecisas” por falta de una palabra mejor.
La opinión de cualquier individuo sobre la actualización principal es inherentemente limitada. Incluso con grandes datos, solo estamos mirando una pequeña representación de la web. Como tal, me siento raro al comentar sobre la actualización más allá de los datos objetivos. Ninguna actualización es perfecta, y esperar que Google siempre entregue resultados 100% correctos me parece un poco infantil.
Dicho esto, mi experiencia personal con esta actualización fue que fue un poco “rara” en términos de la tendencia a recompensar y degradar. Esto es puramente anecdótico, pero para mí, esta actualización “se sintió diferente” en cuanto a lo acertada que fue en ciertos casos. Repito, este es un tema puramente subjetivo y de ninguna manera una crítica a Google.
Esta opinión pareció ser compartida por algunas personas en la comunidad SEO. El 12 de abril de 2023, Barry Schwartz informó que algunos SEO cuestionaban la precisión de la actualización.
Para su información, John Mueller de Google respondió que ninguna actualización es perfecta y que a veces nuestras expectativas en estos temas no están completamente alineadas con la realidad (lo cual creo que es bastante cierto).
Esto no significa que no haya visto que las páginas que merecían una degradación fueran degradadas por la actualización. Lo siguiente representa que Google realmente eliminó la clasificación de una página. Así debería ser, ya que en este caso el contenido principal de la página se cambió para reflejar que la empresa se acogió al Capítulo 11.
Por el contrario, lo siguiente representa un aumento de clasificación para un cirujano de mano local líder y altamente competente:
Como ocurre con muchas actualizaciones, también vi una gran cantidad de patrones de reversión de clasificación en la Actualización Principal de marzo de 2023. Si bien es difícil, si no imposible, decir si hubo más cambios de clasificación con esta actualización en particular. Pero después de examinar personalmente las tendencias de docenas de palabras clave, puedo decir que la “tendencia de reversión” fue muy pronunciada en la Actualización Principal de marzo de 2023.
En el gráfico a continuación, verá una URL que mostró grandes ganancias en la clasificación a medida que se implementaba la actualización. Estas ganancias se perdieron esencialmente cuando se completó la actualización.
Para su información, no es raro ver que un cambio de clasificación realizado al final de una actualización se revierta en los días siguientes.
Aquí hay un sitio donde puede ver cómo Google probó repetidamente antes de la actualización antes de decidirse por una trayectoria de clasificación. Esta trayectoria luego cambia con la Actualización de Reseñas de abril de 2023. Para su información, el sitio ni siquiera está remotamente en un área que reciba reseñas. Esto me hace preguntarme si Google transfirió las reversiones de la Actualización Principal de marzo de 2023 a la Actualización de Reseñas.
Lo que los datos nos muestran es que la Actualización Principal de marzo de 2023 fue un retorno a una actualización principal un poco más fuerte (al menos en comparación con la Actualización Principal de septiembre de 2022). Al mismo tiempo, esta es la segunda actualización principal consecutiva en la que hay una tendencia a más “micro-movimientos”, a diferencia de las Actualizaciones Principales de mayo de 2022 y noviembre de 2021. La iteración de marzo mostró ganancias/pérdidas promedio similares a la actualización de septiembre de 2022. Esto, a pesar de que la actualización de marzo fue notablemente más fuerte en general que la actualización de septiembre.
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