15 mart 2023-cü ildə Google, Mart 2023 Əsas Yenilənməsinin yayımlandığını elan etdi. Sentyabr 2022 Əsas Yenilənməsindən bəri ilk olan bu yenilənmə, 28 martda istifadəyə verildi və əhəmiyyətli dərəcədə sıralama dəyişkənliyini özü ilə gətirdi.
Bu yenilənmə ilə bağlı diqqət yetirilməli bir neçə məqam var idi: 1) sektorda yenilənmənin dəqiqliyi ilə bağlı şayiələrin miqdarı 2) əvvəlki əsas yenilənmə ilə müqayisədə dəyişkənliyin miqdarı
Yenilənmə, sıralama dəyişkənliyində güclü bir artım göstərdi və Sensor 8,2-lik bir dəyişkənlik balı göstərdikdə 16 martda zirvəyə çatdı.
Burada müşahidə olunan davranışın (bu yenilənmələr zamanı artıq uzunmüddətli dəyişkənliklərin olmaması), Noyabr 2021 Əsas Yenilənməsində də qeyd etdiyim kimi, yeni norma halına gəldiyinə inanıram. Bu, bir yenilənmə yayımlandıqda Sensorun bir neçə gün ərzində yüksək dəyişkənliyi izləməsi ilə ziddiyyət təşkil edir və diqqət yetirilməli maraqlı bir nümunədir.
Dəyişkənlik səviyyəsi baxımından, Mart 2023 Yenilənməsi, Sentyabr 2022-dəki əvvəlki əsas yenilənməyə nisbətən əhəmiyyətli dərəcədə daha dəyişkən idi.
Daha dəqiq desək, Mart 2023 Əsas yenilənməsi, Sentyabr 2022 Əsas Yenilənməsi ilə müqayisədə masaüstü cihazlarda 74% daha çox, mobil cihazlarda isə 94% daha çox ən yüksək dəyişkənlik gördü.
Əlbəttə, bu, Mart 2023 Əsas Yenilənməsi zamanı müəyyən saytların daha əhəmiyyətli dərəcədə təsirləndiyi mənasına gəlmir. Yuxarıda qeyd olunan rəqəmlər ümumi olduğundan, müəyyən bir saytın Sentyabr 2022 Əsas Yenilənməsi zamanı daha çox təsirlənməsi tamamilə mümkündür.
Sentyabr 2022 Əsas Yenilənməsinə nisbətən Mart 2023 Əsas Yenilənməsi zamanı müşahidə olunan sıralama dəyişkənliyindəki ümumi artım, bəlkə də ən yaxşı şəkildə niş səviyyəsində görünür.
Sentyabr yenilənməsi zamanı, yalnız bir sektor (İncəsənət və Əyləncə), Sensor miqyasında 6-dan yuxarı bir sıralama dəyişkənliyi zirvəsi gördü.
Bunun əksinə olaraq, Mart 2023 Əsas Yenilənməsi, dəyişkənlik balı 6 və ya daha yuxarı olan 8 sektor təqdim etdi; bunlara balı 7-dən yuxarı olan iki sektor (İncəsənət və Əyləncə ilə Alış-veriş) daxildir.
Yenilənmə zamanı sıralama dəyişkənliyi səviyyələrində ən böyük dəyişikliyin müşahidə olunduğu sektorlar baxımından (saf zirvə dəyişkənliyindən fərqli olaraq), cihazlar arasında kiçik bir fərq var idi.
Kateqoriya Dəyişikliyi Mart 2023 Google Əsas Yenilənməsi Bütün kateqoriyalar 3.3 Ev heyvanları və Heyvanlar 4.1 Hüquq və Dövlət 4.1 Sağlamlıq 3.9 Avtomobillər və Nəqliyyat vasitələri 3.9 İnternet və Telekom 3.7
Mobildə təkcə sektorların sırası fərqli deyil, həm də ən dəyişkən ilk 5 sektor arasında İnternet və Telekom deyil, Gözəllik və Fitnes yer alır.
Kateqoriya Dəyişikliyi Mart 2023 Google Əsas Yenilənməsi Bütün kateqoriyalar 3.5 Hüquq və Dövlət 4.3 Sağlamlıq 4 Avtomobillər və Nəqliyyat vasitələri 4 Ev heyvanları və Heyvanlar 3.9 Gözəllik və Fitnes 3.8 Mart 2023 Əsas Yenilənməsində Sıralama Dəyişkənliyi Nə Qədər Ciddi idi?
Mart 2023 Əsas Yenilənməsi maraqlı idi (daha yaxşı bir söz tapılmadığı üçün), eyni zamanda ciddi sıralama dəyişiklikləri ilə üst-üstə düşən əhəmiyyətli dərəcədə daha kiçik və ya “mikro” sıralama hərəkətləri var kimi görünürdü.
Bu, keçmişə nisbətən daha az dramatik olan orta mövqe qazancları və itkiləri, eləcə də ilk 10 nəticə daxilində yeni sıralanan URL-lərin ortalamadan yuxarı faizi ilə sübut olunur.
Mart 2023 Əsas Yenilənməsi zamanı itirilən orta sıralama mövqeyi sayı 2,74, qazanılan orta sayı isə 2,7 oldu.
Bu, orta itkinin 2,52 və orta qazancın 2,51 mövqe olduğu Sentyabr 2022 Əsas Yenilənməsindəki məlumatlara çox bənzəyir. Sentyabr 2022 Əsas Yenilənməsinin ümumilikdə əhəmiyyətli dərəcədə daha az dəyişkən olduğunu unutmayın. Lakin buradakı rəqəmlər olduqca bənzərdir.
Bu, orta itkinin 3,77 mövqe və orta qazancın 3,41 sıralama mövqeyi olduğu May 2022 Əsas Yenilənməsi ilə ziddiyyət təşkil edir. Noyabr 2021 Əsas Yenilənməsində də 3 mövqedən yuxarı orta qazanc və itkilər müşahidə olundu. Yəni, əsas yenilənmə zamanı bir az daha çox mikro hərəkət ehtiva edən yeni bir modeldəyik kimi görünür.
Lakin Sentyabr 2022 Əsas Yenilənməsindən fərqli olaraq, mart ayı eyni zamanda daha yüksək səviyyədə ciddi sıralama dəyişkənliklərini də özü ilə gətirdi.
SERP-də ilk 10 arasında yer alan və yenilənmədən əvvəl 20-ci sıradan kənarda sıralamaya sahib olan nəticələrin faizinə baxdıqda, mart yenilənməsi daha çox ciddi sıralama dəyişikliklərinə yönəlmişdi.
Yuxarıdakı qrafikdə göstərildiyi kimi, Mart 2023 Əsas Yenilənməsinin xalis təsiri, ilk 10 URL-in 8,7%-nin yenilənmədən əvvəl 20-ci sıradan kənarda sıralanması olmuşdur. Bu, Sentyabr 2022 Əsas Yenilənməsində təqdim olunan 6,53%-dən 2 tam faiz bəndi daha çoxdur.
Eynilə, yenilənmədən sonrakı ilk 20 orqanik nəticə daxilində sıralanan URL-lərin sayına baxdıqda, Mart 2023 Əsas Yenilənməsi bir daha daha yüksək dəyişkənlik meyli göstərdi. Burada, ilk 20 nəticənin 19,6%-i ilk 20 sırada yer almadı.
Sizə qarşı dürüst olacağam, Google-ın nəticələri həqiqətən yaxşı bir şəkildə yaxşılaşdırdığını düşündüyüm yenilənmələr var (bu cür hallardan biri Fevral 2023 Məhsul İcmalı Yenilənməsidir) və həmçinin, bəzi şeylərin çatışmazlığı səbəbindən bir az “qərarsız” görünə biləcəyi hallar da var.
Hər hansı bir fərdin əsas yenilənmə ilə bağlı rəyi təbiətcə məhduddur. Böyük məlumatlarda belə vebin yalnız kiçik bir təmsilinə baxırıq. Belə olan halda, yenilənmə haqqında obyektiv məlumatlardan başqa şərh verərkən belə özümü gülməli hiss edirəm. Heç bir yenilənmə mükəmməl deyil və Google-ın hər zaman 100% düzgün nəticə verməsini gözləmək mənə bir az uşaqca gəlir.
Bununla birlikdə, bu yenilənmə ilə bağlı şəxsi təcrübəm, mükafatlandırma və sıralamanın aşağı salınması meyli baxımından bir az “gülməli” olduğu yönündə idi. Bu tamamilə anekdot xarakterlidir, lakin mənə görə bu yenilənmə, müəyyən hallarda nə qədər dəqiq olduğu baxımından “fərqli hiss etdirdi”. Təkrar edirəm, bu tamamilə subyektiv bir mövzudur və heç bir şəkildə Google-a yönəlmiş bir tənqid deyil.
Bu fikir SEO icmasındakı bəzi insanlar tərəfindən paylaşılır kimi görünürdü. 12 aprel 2023-cü ildə Barry Schwartz, bəzi SEO mütəxəssislərinin yenilənmənin dəqiqliyini sorğuladığını bildirdi.
Məlumatınız olsun, Google-dan John Mueller heç bir yenilənmənin mükəmməl olmadığını və bəzən bu mövzulardakı gözləntilərimizin reallıqla tam uyğun olmadığını (bu məncə olduqca doğrudur) bildirərək cavab verdi.
Bu, sıralamanın aşağı salınmasını tələb edən səhifələrin yenilənmə tərəfindən aşağı salındığını görmədiyim mənasına gəlmir. Aşağıdakı, Google-ın əslində bir səhifənin sıralamasını öldürdüyünü təmsil edir. Elə də olmalıdır, çünki bu halda səhifənin əsas məzmunu, şirkətin 11-ci Fəsli doldurduğunu əks etdirəcək şəkildə dəyişdirildi.
Bunun əksinə olaraq, aşağıdakılar, öndə gedən və son dərəcə səriştəli bir yerli əl cərrahı üçün bir sıralama artımını təmsil edir:
Bir çox yenilənmədə olduğu kimi, Mart 2023 Əsas Yenilənməsində də çox böyük miqdarda sıralama geri dönüşü nümunəsi gördüm. Bu xüsusi yenilənmə ilə daha çox sıralama dəyişikliyi olub-olmadığını söyləmək demək olar ki, imkansız olmasa da çətindir. Lakin onlarla açar sözün trendlərini şəxsən araşdırdıqdan sonra Mart 2023 Əsas Yenilənməsində “tərsinə dönüş trendinin” çox bariz olduğunu söyləyə bilərəm.
Aşağıdakı qrafikdə, yenilənmə istifadəyə verildikcə sıralamada böyük artımlar göstərən bir URL görəcəksiniz. Bu qazanclar, yenilənmə tamamlandıqda əsasən itirildi.
Məlumatınız olsun, bir yenilənmənin sonunda edilən sıralama dəyişikliyinin sonrakı günlərdə tərsinə döndüyünü görmək qeyri-adi bir hal deyil.
Burada Google-ın bir sıralama trayektoriyasına qərar verməzdən əvvəl yenilənmədən əvvəl təkrar-təkrar sınaqdan keçirdiyini görə biləcəyiniz bir sayt var. Bu gedişat daha sonra Aprel 2023 İcmal Yenilənməsi ilə dəyişir. Məlumatınız olsun, sayt ən kiçik bir icmal sahəsində belə deyil. Bu hal, Google-ın Mart 2023 Əsas Yenilənməsinə edilən geri dönüşləri İcmal Yenilənməsinəmi köçürdüyünü düşünməyimə səbəb olur.
Məlumatların bizə göstərdiyinə görə Mart 2023 Əsas Yenilənməsi, bir az daha güclü bir əsas yenilənməyə geri dönüş xarakterli idi (ən azından Sentyabr 2022 Əsas Yenilənməsinə görə). Eyni zamanda bu, May 2022 və Noyabr 2021 Əsas Yenilənmələrindən fərqli olaraq daha çox “mikro hərəkət” meylinin olduğu ard-arda ikinci əsas yenilənmədir. Mart yenilənməsi, Sentyabr 2022 yenilənməsinə bənzər orta qazanclar/itkilər göstərdi. Bu, Mart yenilənməsinin ümumilikdə Sentyabr yenilənməsindən nəzərəçarpacaq dərəcədə daha güclü olmasına baxmayaraq.
Əlaqəli xidmət: AI Marketinq Agentliyi