Mart 2023 Temel Güncelleme Etkisi


13
/ 100


Mart 2023 Temel Güncelleme Etkisi

15 Mart 2023’te Google, Mart 2023 Temel Güncellemesinin yayınlandığını duyurdu. Eylül 2022 Temel Güncellemesinden bu yana ilk olan güncelleme, 28 Mart’ta kullanıma sunuldu ve önemli miktarda sıralama dalgalanmasını da beraberinde getirdi.

Bu güncellemeyle birlikte dikkat edilmesi gereken birkaç şey vardı: 1) sektördeki güncellemenin doğruluğuna ilişkin dedikoduların miktarı 2) önceki temel güncellemeyle karşılaştırıldığında değişkenliğin miktarı

Her ikisini de keşfedelim.

Mart 2023 Temel Güncellemesi Ne Kadar Değişkendi?

Güncelleme, sıralama dalgalanmasında güçlü bir artış gösterdi ve Sensör, 8,2’lik bir dalgalanma puanı gösterdiğinde 16 Mart’ta zirveye ulaştı.

Burada görülen davranışın (bu güncellemeler sırasında artık uzun süreli dalgalanmaların olmaması), Kasım 2021 Temel Güncellemesinde de belirttiğim gibi yeni norm haline geldiğine inanıyorum. Bu, bir güncelleme yayınlandığında Sensörün birden fazla gün boyunca yüksek volatiliteyi takip etmesiyle tezat oluşturuyor ve dikkat edilmesi gereken ilginç bir model.

Kendi başına dalgalanma düzeyi açısından, Mart 2023 Güncellemesi, Eylül 2022’deki önceki temel güncellemeye göre önemli ölçüde daha değişkendi.

Daha spesifik olmak gerekirse, Mart 2023 Çekirdek güncellemesi, Eylül 2022 Çekirdek Güncellemesi ile karşılaştırıldığında masaüstünde %74 daha fazla en yüksek dalgalanmayı ve mobilde %94 daha fazla en yüksek dalgalanmayı gördü.

Elbette bu, Mart 2023 Temel Güncellemesi sırasında belirli sitelerin daha önemli ölçüde etkilendiği anlamına gelmiyor. Yukarıda belirtilen sayılar toplu olduğundan belirli bir sitenin Eylül 2022 Temel Güncellemesi sırasında daha büyük ölçüde etkilenmesi tamamen mümkündür.

Eylül 2022 Çekirdek Güncellemesine göre Mart 2023 Çekirdek Güncellemesi sırasında görülen sıralama değişkenliğindeki genel artış, belki de en iyi şekilde niş düzeyde görülüyor.

Eylül güncellemesi sırasında, yalnızca tek bir sektör (Sanat ve Eğlence), Sensör ölçeğinde 6’nın üzerinde bir sıralama oynaklığı zirvesi gördü.

Buna karşılık, Mart 2023 Temel Güncellemesi, oynaklık puanı 6 veya üzerinde olan 8 sektör sundu; bunlara puanı 7’nin üzerinde olan iki sektör (Sanat ve Eğlence ile Alışveriş) dahil.

Güncelleme sırasında sıra volatilite seviyelerinde en büyük değişikliğin görüldüğü sektörler açısından (saf zirve volatilitenin aksine), cihazlar arasında küçük bir fark vardı.

Masaüstünde temel dalgalanma ile güncelleme sırasında görülen dalgalanma arasındaki en önemli değişiklik şu şekildedir:

Kategori Değişikliği Mart 2023 Google Temel Güncellemesi
Tüm kategoriler 3.3
Evcil Hayvanlar ve Hayvanlar 4.1
Hukuk ve Devlet 4.1
Sağlık 3.9
Otomobiller ve Taşıtlar 3.9
İnternet ve Telekom 3.7

Mobilde sadece sektörlerin sırası farklı olmakla kalmıyor, aynı zamanda en değişken ilk 5 sektör arasında İnternet ve Telekom değil Güzellik ve Fitness yer alıyor.

Kategori Değişikliği Mart 2023 Google Temel Güncellemesi
Tüm kategoriler 3.5
Hukuk ve Devlet 4.3
Sağlık 4
Otomobiller ve Taşıtlar 4
Evcil Hayvanlar ve Hayvanlar 3.9
Güzellik ve Fitness 3.8
Mart 2023 Çekirdek Güncellemesinde Sıralama Değişkenliği Ne Kadar Ciddiydi?

Mart 2023 Çekirdek Güncellemesi ilginçti (daha iyi bir kelime olmadığı için), aynı zamanda ciddi rütbe değişimleriyle aynı zamana denk gelen önemli miktarda daha küçük veya “mikro” rütbe hareketleri varmış gibi görünüyordu.

Bu, geçmişe göre daha az dramatik olan ortalama konum kazanımları ve kayıplarının yanı sıra ilk 10 sonuç içinde yeni sıralanan URL’lerin ortalamanın üzerinde bir yüzdesiyle kanıtlanmaktadır.

Mart 2023 Çekirdek Güncellemesi sırasında kaybedilen ortalama sıralama konumu sayısı 2,74 iken kazanılan ortalama sayı 2,7 oldu.

Bu, ortalama kaybın 2,52 ve ortalama kazancın 2,51 konum olduğu Eylül 2022 Çekirdek Güncellemesindeki verilere çok benziyor. Eylül 2022 Temel Güncellemesinin genel olarak önemli ölçüde daha az değişken olduğunu unutmayın. Ancak buradaki rakamlar oldukça benzer.

Bu, ortalama kaybın 3,77 konum ve ortalama kazancın 3,41 sıralama konumu olduğu Mayıs 2022 Temel Güncellemesiyle tezat oluşturuyor. Kasım 2021 Temel Güncellemesinde de 3 konumun üzerinde ortalama kazanç ve kayıplar görüldü. Yani, temel güncelleme sırasında biraz daha fazla mikro hareket içeren yeni bir modeldeyiz gibi görünüyor.

Ancak Eylül 2022 Çekirdek Güncellemesinin aksine Mart ayı aynı zamanda daha yüksek düzeyde ciddi rütbe dalgalanmalarını da beraberinde getirdi.

SERP’de ilk 10 arasında yer alan ve güncellemeden önce 20. sıranın ötesinde sıralamaya sahip olan sonuçların yüzdesine bakıldığında, Mart güncellemesi daha çok ciddi sıralama değişikliklerine yönelikti.

Yukarıdaki grafikte gösterildiği gibi, Mart 2023 Temel Güncellemesinin net etkisi, ilk 10 URL’nin %8,7’sinin güncelleme öncesinde 20. sıranın ötesinde sıralanması olmuştur. Bu, Eylül 2022 Temel Güncellemesinde sunulan %6,53’ten 2 tam yüzde puanı daha fazladır.

Benzer şekilde, güncelleme sonrası ilk 20 organik sonuç içinde sıralanan URL’lerin sayısına bakıldığında, Mart 2023 Temel Güncellemesi bir kez daha daha yüksek dalgalanma eğilimi gösterdi. Burada, ilk 20 sonucun %19,6’sı ilk 20 sırada yer almadı.

e SERP, Eylül 2022’de bu rakam %14,5’ti; tam beş puanlık bir fark.

Mart 2023 Temel Güncellemesindeki Sıralama Eğilimleri

Size karşı dürüst olacağım, Google’ın sonuçları gerçekten iyi bir şekilde iyileştirdiğini düşündüğüm güncellemeler var (bu tür durumlardan biri Şubat 2023 Ürün İnceleme Güncellemesidir) ve ayrıca, bazı şeylerin eksikliğinden dolayı biraz “kararsız” görünebileceği durumlar da var. daha iyi bir kelime.

Devam etmeden önce iki şey söyleyeyim:

Herhangi bir bireyin temel güncellemeye ilişkin görüşü doğası gereği sınırlıdır. Büyük verilerde bile webin yalnızca küçük bir temsiline bakıyoruz. Hal böyle olunca güncelleme hakkında objektif veriler dışında yorum yaparken bile kendimi komik hissediyorum.
Hiçbir güncelleme mükemmel değildir ve Google’ın her zaman %100 doğru sonuç vermesini beklemek bana biraz çocukça geliyor.

Bununla birlikte, bu güncellemeyle ilgili kişisel deneyimim, ödüllendirme ve rütbe düşürme eğilimi açısından biraz “komik” olduğu yönündeydi. Bu tamamen anekdot niteliğinde ancak bana göre bu güncelleme, belirli durumlarda ne kadar isabetli olduğu açısından “farklı hissettirdi”. Tekrar söylüyorum, bu tamamen subjektif bir konu ve hiçbir şekilde Google’a yönelik bir eleştiri değil.

Bu düşünce SEO topluluğundaki bazı kişiler tarafından paylaşılıyor gibi görünüyordu. 12 Nisan 2023’te Barry Schwartz, bazı SEO’ların güncellemenin doğruluğunu sorguladığını bildirdi.

Bilginiz olsun, Google’dan John Mueller hiçbir güncellemenin mükemmel olmadığını ve bazen bu konulardaki beklentilerimizin gerçeklikle tamamen uyumlu olmadığını (bu bence oldukça doğru) belirterek yanıt verdi.

Bu, sıralamanın düşürülmesini gerektiren sayfaların güncelleme tarafından düşürüldüğünü görmediğim anlamına gelmiyor. Aşağıdaki, Google’ın aslında bir sayfanın sıralamasını öldürdüğünü temsil ediyor. Öyle de olmalı, çünkü bu durumda sayfanın ana içeriği, şirketin 11. Bölüm’ü doldurduğunu yansıtacak şekilde değiştirildi.

Bunun tersine, aşağıdakiler, önde gelen ve son derece yeterliliğe sahip bir yerel el cerrahı için bir sıralama artışını temsil etmektedir:

Pek çok güncellemede olduğu gibi, Mart 2023 Çekirdek Güncellemesinde de çok büyük miktarda sıralama geri dönüş modeli gördüm. Bu özel güncellemeyle daha fazla sıralama değişikliği olup olmadığını söylemek neredeyse imkansız olmasa da zor. Ancak onlarca anahtar kelimenin trendlerini bizzat inceledikten sonra Mart 2023 Temel Güncellemesinde “tersine dönüş trendinin” çok belirgin olduğunu söyleyebilirim.

Aşağıdaki grafikte, güncelleme kullanıma sunuldukça sıralamada büyük artışlar gösteren bir URL göreceksiniz. Bu kazanımlar, güncelleme tamamlandığında esasen kaybedildi.

Güncellemenin başlangıcındaki sıralama kayıplarının güncelleme sonunda tersine döndüğü ters bir model:

Bilginiz olsun, bir güncellemenin sonunda yapılan sıralama değişikliğinin sonraki günlerde tersine döndüğünü görmek alışılmadık bir durum değil.

Burada Google’ın bir sıralama yörüngesine karar vermeden önce güncellemeden önce tekrar tekrar test ettiğini görebileceğiniz bir site var. Bu gidişat daha sonra Nisan 2023 İnceleme Güncellemesi ile değişiyor. Bilginiz olsun, site en ufak bir inceleme alanında bile değil. Bu durum, Google’ın Mart 2023 Temel Güncellemesi’ne yapılan geri dönüşleri İnceleme Güncellemesi’ne mi aktardığını merak etmeme neden oluyor.

Daha Büyük ve Daha Güçlü Geri Dönelim

Verilerin bize gösterdiğine göre Mart 2023 Çekirdek Güncellemesi, biraz daha güçlü bir çekirdek güncellemeye geri dönüş niteliğindeydi (en azından Eylül 202 Çekirdek Güncellemesine göre). Aynı zamanda bu, Mayıs 2022 ve Kasım 2021 Temel Güncellemelerinden farklı olarak daha fazla “mikro hareket” eğiliminin olduğu arka arkaya ikinci temel güncellemedir. Mart yinelemesi, şuna benzer ortalama kazançlar/kayıplar gösterdi: Eylül 2022 güncellemesi. Bu, Mart güncellemesinin genel olarak Eylül güncellemesinden gözle görülür şekilde daha güçlü olmasına rağmen.

Güncellemenin etkililiğine gelince? Karar vermenizi size bırakıyorum.

Leave A Comment