Le 15 mars 2023, Google a annoncé le déploiement de la mise à jour principale de mars 2023. Il s’agissait de la première depuis la mise à jour principale de septembre 2022, elle a été déployée le 28 mars et a entraîné une quantité importante de fluctuations dans les classements.
Avec cette mise à jour, il y avait quelques points à noter : 1) la quantité de rumeurs dans le secteur concernant la précision de la mise à jour 2) le niveau de volatilité par rapport à la mise à jour principale précédente
La mise à jour a montré une forte augmentation de la fluctuation des classements et a atteint son apogée le 16 mars, lorsque le Sensor a affiché un score de volatilité de 8,2.
Je pense que le comportement observé ici (le fait qu’il n’y ait plus de fluctuations prolongées lors de ces mises à jour) est devenu la nouvelle norme, comme je l’avais mentionné lors de la mise à jour principale de novembre 2021. Cela contraste avec le fait que le Sensor suive une forte volatilité pendant plusieurs jours lorsqu’une mise à jour est publiée, et c’est un modèle intéressant à surveiller.
En ce qui concerne le niveau de fluctuation en soi, la mise à jour de mars 2023 était nettement plus volatile que la mise à jour principale précédente de septembre 2022.
Pour être plus précis, la mise à jour principale de mars 2023 a connu 74 % de volatilité maximale en plus sur ordinateur et 94 % de volatilité maximale en plus sur mobile par rapport à la mise à jour principale de septembre 2022.
Bien sûr, cela ne signifie pas que des sites spécifiques ont été plus significativement affectés lors de la mise à jour principale de mars 2023. Étant donné que les chiffres mentionnés ci-dessus sont agrégés, il est tout à fait possible qu’un site particulier ait été plus affecté lors de la mise à jour principale de septembre 2022.
L’augmentation globale de la volatilité des classements observée lors de la mise à jour principale de mars 2023 par rapport à la mise à jour principale de septembre 2022 est peut-être mieux visible au niveau des niches.
Lors de la mise à jour de septembre, un seul secteur (Art et Divertissement) a connu un pic de volatilité de classement supérieur à 6 sur l’échelle du Sensor.
En revanche, la mise à jour principale de mars 2023 a présenté 8 secteurs avec un score de volatilité de 6 ou plus, dont deux secteurs (Art et Divertissement ainsi que Shopping) avec un score supérieur à 7.
En ce qui concerne les secteurs ayant connu le plus grand changement dans les niveaux de volatilité de classement pendant la mise à jour (par opposition à la volatilité maximale pure), il y avait une petite différence entre les appareils.
Changement de catégorie Mise à jour principale de Google de mars 2023 Toutes les catégories 3.3 Animaux de compagnie et animaux 4.1 Droit et gouvernement 4.1 Santé 3.9 Automobiles et véhicules 3.9 Internet et télécommunications 3.7
Sur mobile, non seulement l’ordre des secteurs est différent, mais parmi les 5 secteurs les plus volatils, on trouve Beauté et Fitness au lieu d’Internet et télécommunications.
Changement de catégorie Mise à jour principale de Google de mars 2023 Toutes les catégories 3.5 Droit et gouvernement 4.3 Santé 4 Automobiles et véhicules 4 Animaux de compagnie et animaux 3.9 Beauté et Fitness 3.8 Quelle était la gravité de la volatilité des classements lors de la mise à jour principale de mars 2023 ?
La mise à jour principale de mars 2023 était intéressante (faute d’un meilleur mot), et il semblait également y avoir une quantité importante de mouvements de classement plus petits ou « micro » qui coïncidaient avec des changements de classement sérieux.
Cela est prouvé par les gains et pertes de position moyens qui étaient moins dramatiques que par le passé, ainsi que par un pourcentage supérieur à la moyenne d’URL nouvellement classées dans les 10 premiers résultats.
Le nombre moyen de positions de classement perdues lors de la mise à jour principale de mars 2023 était de 2,74, tandis que le nombre moyen gagné était de 2,7.
C’est très similaire aux données de la mise à jour principale de septembre 2022, où la perte moyenne était de 2,52 et le gain moyen de 2,51 positions. Notez que la mise à jour principale de septembre 2022 était globalement nettement moins volatile. Cependant, les chiffres ici sont assez similaires.
Cela contraste avec la mise à jour principale de mai 2022, où la perte moyenne était de 3,77 positions et le gain moyen de 3,41 positions de classement. Lors de la mise à jour principale de novembre 2021, des gains et pertes moyens supérieurs à 3 positions ont également été observés. Il semble donc que nous soyons dans un nouveau modèle qui inclut un peu plus de micro-mouvements lors de la mise à jour principale.
Cependant, contrairement à la mise à jour principale de septembre 2022, mars a également apporté un niveau plus élevé de fluctuations de classement sérieuses.
En regardant le pourcentage de résultats qui se sont classés dans le top 10 des SERP et qui avaient un classement au-delà de la 20e place avant la mise à jour, la mise à jour de mars était davantage axée sur des changements de classement sérieux.
Comme le montre le graphique ci-dessus, l’effet net de la mise à jour principale de mars 2023 a été que 8,7 % des 10 premières URL étaient classées au-delà de la 20e place avant la mise à jour. C’est 2 points de pourcentage complets de plus que les 6,53 % présentés lors de la mise à jour principale de septembre 2022.
De même, en regardant le nombre d’URL classées dans les 20 premiers résultats organiques après la mise à jour, la mise à jour principale de mars 2023 a de nouveau montré une tendance à une volatilité plus élevée. Ici, 19,6 % des 20 premiers résultats ne se sont pas classés dans les 20 premières places.
Je vais être honnête avec vous, il y a des mises à jour où je pense que Google a vraiment amélioré les résultats de manière positive (l’un de ces cas est la mise à jour des avis sur les produits de février 2023) et il y a aussi des cas où les choses peuvent sembler un peu « indécises » faute d’un meilleur mot.
L’opinion de tout individu sur la mise à jour principale est intrinsèquement limitée. Même avec de grandes données, nous ne regardons qu’une petite représentation du Web. En tant que tel, je me sens bizarre de commenter la mise à jour au-delà des données objectives. Aucune mise à jour n’est parfaite, et m’attendre à ce que Google fournisse toujours des résultats corrects à 100 % me semble un peu enfantin.
Cela dit, mon expérience personnelle avec cette mise à jour était qu’elle était un peu « bizarre » en termes de tendance à récompenser et à déclasser. C’est purement anecdotique, mais pour moi, cette mise à jour « semblait différente » en termes de précision dans certains cas. Je le répète, c’est un sujet purement subjectif et en aucun cas une critique de Google.
Cette opinion semblait être partagée par certaines personnes de la communauté SEO. Le 12 avril 2023, Barry Schwartz a rapporté que certains SEO remettaient en question la précision de la mise à jour.
Pour votre information, John Mueller de Google a répondu qu’aucune mise à jour n’est parfaite et que parfois nos attentes sur ces sujets ne sont pas totalement alignées avec la réalité (ce qui, à mon avis, est assez vrai).
Cela ne signifie pas que je n’ai pas vu des pages méritant un déclassement être déclassées par la mise à jour. Ce qui suit représente Google tuant effectivement le classement d’une page. Cela devrait être le cas, car dans ce cas, le contenu principal de la page a été modifié pour refléter que l’entreprise a déposé le bilan (Chapter 11).
À l’inverse, ce qui suit représente une augmentation de classement pour un chirurgien de la main local de premier plan et hautement compétent :
Comme pour de nombreuses mises à jour, j’ai également vu une très grande quantité de modèles d’inversion de classement lors de la mise à jour principale de mars 2023. Bien qu’il soit difficile, voire impossible, de dire s’il y a eu plus de changements de classement avec cette mise à jour particulière. Mais après avoir personnellement examiné les tendances de dizaines de mots-clés, je peux dire que la « tendance à l’inversion » était très prononcée lors de la mise à jour principale de mars 2023.
Dans le graphique ci-dessous, vous verrez une URL qui a montré de grands gains de classement au fur et à mesure du déploiement de la mise à jour. Ces gains ont été essentiellement perdus une fois la mise à jour terminée.
Pour votre information, il n’est pas rare de voir un changement de classement effectué à la fin d’une mise à jour s’inverser dans les jours suivants.
Voici un site où vous pouvez voir comment Google a testé à plusieurs reprises avant la mise à jour avant de décider d’une trajectoire de classement. Cette trajectoire change ensuite avec la mise à jour des avis d’avril 2023. Pour votre information, le site n’est même pas à distance dans un domaine qui reçoit des avis. Cela me fait me demander si Google a transféré les inversions de la mise à jour principale de mars 2023 vers la mise à jour des avis.
Ce que les données nous montrent, c’est que la mise à jour principale de mars 2023 était un retour à une mise à jour principale un peu plus forte (au moins par rapport à la mise à jour principale de septembre 2022). En même temps, c’est la deuxième mise à jour principale consécutive où il y a une tendance à plus de « micro-mouvements », contrairement aux mises à jour principales de mai 2022 et novembre 2021. L’itération de mars a montré des gains/pertes moyens similaires à la mise à jour de septembre 2022. Ceci, bien que la mise à jour de mars ait été globalement sensiblement plus forte que la mise à jour de septembre.
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