Microsoft Advertising Kosten: Budgets für 2026 planen

Microsoft Advertising, früher Bing Ads, führt für jede Suche eine Auktion nach dem Zweitpreisprinzip durch. Ihr Anzeigenrang kombiniert Ihr Gebot mit Qualitätssignalen wie der erwarteten Klickrate, der Anzeigenrelevanz und der Erfahrung auf der Zielseite. Eine qualitativ hochwertigere Anzeige kann eine bessere Position erzielen und gleichzeitig weniger pro Klick zahlen als ein Konkurrent mit einem höheren Gebot.

Sie legen ein Tagesbudget auf Kampagnenebene fest. Microsoft kann an einem bestimmten Tag mehr als den Tagesbetrag ausgeben, wenn der Traffic hoch ist, aber über einen Monat hinweg soll das Tagesbudget multipliziert mit der durchschnittlichen Anzahl der Tage in einem Monat nicht überschritten werden. Dies ähnelt Google Ads, sodass Teams, die bereits Google-Kampagnen verwalten, die Logik wiedererkennen werden.

• Sie zahlen pro Klick auf Suchanzeigen; einige Display- und Video-Platzierungen nutzen eine impressionenbasierte Preisgestaltung
• Tagesbudgets werden über den Monat gemittelt, nicht pro Tag festgelegt
• Es gibt keine Einrichtungsgebühr oder Mindestausgaben für Self-Service-Konten
• Die Abrechnung kann je nach Land und Kontohistorie per Vorauszahlung oder Nachzahlung per Karte erfolgen

Der Keyword-Wettbewerb ist der größte Faktor. Begriffe wie Versicherungen, Rechtsdienstleistungen, Kredite und B2B-Software ziehen viele Bieter an und sind auf jeder Suchplattform teurer. Long-Tail-Keywords mit klarer Absicht kosten tendenziell weniger und konvertieren besser, da weniger Werbetreibende auf sie bieten.

Auch die Zielgruppe spielt eine Rolle. Das Netzwerk von Microsoft erreicht Bing-, Yahoo-, DuckDuckGo-Ergebnisse, MSN, Outlook und Microsoft Edge-Oberflächen und bietet LinkedIn-Profil-Targeting, mit dem Sie Gebote nach Unternehmen, Branche und Berufsfunktion anpassen können. Dieses Targeting ist wertvoll für B2B, aber die Erhöhung von Geboten für bestimmte Profile erhöht auch Ihre durchschnittlichen Kosten pro Klick.

Einstellungen, die die Ausgaben unbemerkt erhöhen

• Suchpartner aktiviert ohne Leistungsüberprüfung
• Broad-Match-Keywords ohne eine starke Liste negativer Keywords
• Audience Network standardmäßig in Suchkampagnen aktiviert
• Geräte- und Standortgebotsanpassungen, die von Google importiert, aber nie überprüft wurden
• Automatisierte Gebote mit einem Ziel, das weit über den jüngsten Ergebnissen liegt

Für viele Konten ist der CPC bei Microsoft für vergleichbare Keywords niedriger als bei Google, hauptsächlich weil weniger Werbetreibende konkurrieren. Das ist keine Regel, und einige Sektoren sind genauso teuer. Der faire Vergleich sind die Kosten pro Conversion, nicht die Kosten pro Klick.

Auch die Zielgruppe unterscheidet sich. Die Suchnutzer von Microsoft tendieren eher zu Desktop und zu älteren, oft einkommensstärkeren Gruppen, teilweise weil Bing der Standard in Windows und Edge ist. Für Produkte, die sich an Fachleute oder Personen richten, die von Arbeitscomputern aus suchen, kann dieses Profil ein Vorteil sein.

Das Volumen ist die andere Seite. Der Suchanteil von Microsoft ist in den meisten Ländern viel kleiner als der von Google, sodass selbst ein gut geführtes Konto normalerweise nur einen Bruchteil des Google-Budgets ausgibt. Planen Sie das ein, anstatt die gleiche Größenordnung zu erwarten.

Beginnen Sie mit der Anzahl der Conversions, die Sie benötigen, um etwas zu lernen. Als illustratives Beispiel: Wenn Ihre Google Ads-Kosten pro Lead 60 USD betragen und Ihre Microsoft-Kosten pro Lead möglicherweise etwas niedriger ausfallen, benötigen Sie dennoch mindestens 30 bis 50 Conversions pro Monat, um die Leistung zu beurteilen. Das deutet auf ein Testbudget im Bereich von 1.500 bis 3.000 USD für den ersten Monat hin.

Kleinere Budgets funktionieren ebenfalls, aber es dauert länger, lesbare Daten zu produzieren. Ein lokales Dienstleistungsunternehmen, das 500 USD pro Monat bei Microsoft ausgibt, kann nützliche Ergebnisse erzielen, indem es die Keyword-Liste eng und die Geografie begrenzt hält.

• Testbudget: ausreichend für 30 bis 50 Conversions zu Ihren erwarteten Kosten pro Conversion
• Zuweisung: Stecken Sie den Großteil davon in Exact- und Phrase-Match-Begriffe, die bereits bei Google konvertieren
• Zeitplan: Geben Sie dem Konto vier bis sechs Wochen Zeit, bevor Sie strukturelle Kürzungen vornehmen
• Überprüfung: wöchentlicher Suchbegriffbericht, monatliche Überprüfung der Gebotsstrategie

Microsoft Advertising bietet Google Import über das Import-Menü. Es kopiert Kampagnen, Keywords, Anzeigen, Erweiterungen und Gebotsanpassungen, und Sie können es so planen, dass es regelmäßig synchronisiert wird. Es spart viel Einrichtungszeit.

Das Risiko besteht darin, Einstellungen zu kopieren, die nicht passen. Gebote, die bei Google sinnvoll sind, können für Microsoft-Auktionen zu hoch sein. Überprüfen Sie nach dem Import Gebote, Budgets und Standorteinstellungen. Überprüfen Sie auch, ob das Conversion-Tracking das eigene Universal Event Tracking (UET)-Tag von Microsoft verwendet, da Google-Conversion-Aktionen nicht übertragen werden.

UET-Tag-Checkliste

• Installieren Sie das UET-Tag über den Google Tag Manager oder direkt auf der Website
• Erstellen Sie Conversion-Ziele unter Tools, dann Conversion-Ziele
• Aktivieren Sie erweiterte Conversions, wenn Sie gehashte E-Mails an der Kasse sammeln
• Verwenden Sie die Browser-Erweiterung UET Tag Helper, um zu bestätigen, dass Ereignisse ausgelöst werden

Manueller CPC und Enhanced CPC geben Ihnen die meiste Kontrolle, solange das Konto wenig Daten hat. Sobald das Conversion-Tracking zuverlässig ist und Sie ein stetiges Volumen haben, können automatisierte Strategien wie Maximize Conversions, Target CPA und Target ROAS die Kosten pro Conversion senken, indem sie Gebote pro Auktion anpassen.

Setzen Sie Ziele nahe an die jüngsten tatsächlichen Ergebnisse. Wenn Ihre aktuellen Kosten pro Akquisition 50 USD betragen, führt das Festlegen eines Ziels von 25 USD normalerweise nur zu einer geringeren Auslieferung. Ändern Sie Ziele in Schritten von etwa 10 % bis 15 % und warten Sie mindestens eine Woche zwischen den Änderungen.

Das Medienbudget ist nur ein Teil der Kosten. Jemand muss Suchbegriffe überprüfen, negative Keywords hinzufügen, Anzeigen aktualisieren und das Tracking überprüfen. Intern können das zwei bis vier Stunden pro Woche für ein kleines Konto sein. Agenturen berechnen normalerweise entweder eine feste monatliche Gebühr oder einen Prozentsatz der Ausgaben, oft mit einer Mindestgebühr für kleine Budgets.

Beziehen Sie dies in Ihre Renditeberechnung ein. Ein Konto mit 1.000 USD pro Monat, das 600 USD Verwaltung erfordert, ist nicht günstiger als ein Konto mit 3.000 USD, das für die gleiche Gebühr verwaltet wird.

Saisonalität und Timing

Die Kosten bewegen sich auch mit dem Kalender. Einzelhandels-Keywords werden vor großen Einkaufsperioden teurer, und B2B-Begriffe verlangsamen sich oft während der Feiertage. Verwenden Sie die Anzeigenplanung, um Gebote zu Stunden zu reduzieren, die selten konvertieren, und überprüfen Sie die Leistung des Vorjahres nach Monat, bevor Sie ein Budget für das kommende Quartal festlegen.