2026 Microsoft Advertising Maliyetleri ve Bütçeler

Eski adıyla Bing Ads olan Microsoft Advertising, her arama için ikinci fiyat tarzında bir açık artırma yürütür. Reklam sıralamanız, teklifinizi beklenen tıklama oranı, reklam alaka düzeyi ve açılış sayfası deneyimi gibi kalite sinyalleriyle birleştirir. Daha yüksek kaliteli bir reklam, daha yüksek teklif veren bir rakibe göre tıklama başına daha az ödeyerek daha iyi bir konum kazanabilir.

Kampanya düzeyinde günlük bir bütçe belirlersiniz. Microsoft, trafik yüksek olduğunda belirli bir günde günlük rakamdan daha fazlasını harcayabilir, ancak bir ay boyunca günlük bütçeyi bir aydaki ortalama gün sayısıyla çarparak elde edilen tutarı aşmamayı hedefler. Bu Google Ads’e benzer, bu nedenle Google kampanyalarını zaten yöneten ekipler mantığı tanıyacaktır.

• Arama reklamlarında tıklama başına ödeme yaparsınız; bazı görüntülü ve video yerleşimleri gösterim tabanlı fiyatlandırma kullanır
• Günlük bütçeler ay boyunca ortalamaya alınır, günlük olarak sabitlenmez
• Self-servis hesaplar için kurulum ücreti veya minimum harcama yoktur
• Faturalandırma, ülkeye ve hesap geçmişine bağlı olarak kartla ön ödemeli veya sonradan ödemeli olabilir

Anahtar kelime rekabeti en büyük faktördür. Sigorta, hukuk hizmetleri, krediler ve B2B yazılımı gibi terimler birçok teklif vereni çeker ve herhangi bir arama platformunda daha yüksek fiyatlara sahiptir. Net bir niyeti olan uzun kuyruklu anahtar kelimeler daha az maliyetlidir ve daha iyi dönüşüm sağlar, çünkü daha az reklamveren bunlara teklif verir.

Kitle de önemlidir. Microsoft’un ağı Bing, Yahoo, DuckDuckGo sonuçlarına, MSN, Outlook ve Microsoft Edge yüzeylerine ulaşır ve şirket, sektör ve iş işlevine göre teklifleri ayarlamanıza olanak tanıyan LinkedIn profil hedeflemesi sunar. Bu hedefleme B2B için değerlidir, ancak belirli profiller için teklifleri artırmak ortalama tıklama başına maliyetinizi de artırır.

Harcamayı sessizce artıran ayarlar

• Performans incelemesi olmadan etkinleştirilen arama ortakları
• Güçlü bir negatif anahtar kelime listesi olmayan geniş eşlemeli anahtar kelimeler
• Arama kampanyalarında varsayılan olarak açık olan Audience Network
• Google’dan içe aktarılan ancak hiç gözden geçirilmemiş cihaz ve konum teklif ayarlamaları
• Sonuçların çok üzerinde bir hedefle otomatik teklif verme

Birçok hesap için Microsoft’taki TBM, benzer anahtar kelimeler için Google’dan daha düşüktür, bunun başlıca nedeni daha az reklamverenin rekabet etmesidir. Bu bir kural değildir ve bazı sektörler aynı derecede pahalıdır. Adil karşılaştırma tıklama başına maliyet değil, dönüşüm başına maliyettir.

Kitle de farklıdır. Microsoft’un arama kullanıcıları masaüstüne ve daha yaşlı, genellikle daha yüksek gelirli gruplara yöneliktir, bunun bir nedeni Bing’in Windows ve Edge’de varsayılan olmasıdır. Profesyonellere veya iş bilgisayarlarından arama yapan kişilere satış yapan ürünler için bu profil bir avantaj olabilir.

Hacim işin diğer tarafıdır. Microsoft’un arama payı çoğu ülkede Google’dan çok daha küçüktür, bu nedenle iyi yönetilen bir hesap bile genellikle Google bütçesinin bir kısmını harcar. Aynı ölçeği beklemek yerine bunu planlayın.

Bir şeyler öğrenmek için gereken dönüşüm sayısından başlayın. Örnek olarak, Google Ads’deki potansiyel müşteri başına maliyetiniz 60 USD ise ve Microsoft’taki potansiyel müşteri başına maliyetiniz biraz daha düşük olabilirse, performansı değerlendirmek için yine de ayda en az 30 ila 50 dönüşüme ihtiyacınız vardır. Bu, ilk ay için 1.500 ila 3.000 USD aralığında bir test bütçesi önerir.

Daha küçük bütçeler de işe yarar, ancak okunabilir veriler üretmeleri daha uzun sürer. Microsoft’ta ayda 500 USD harcayan yerel bir hizmet işletmesi, anahtar kelime listesini dar ve coğrafyayı sınırlı tutarak yararlı sonuçlar elde edebilir.

• Test bütçesi: beklenen dönüşüm başına maliyetinizle 30 ila 50 dönüşüm için yeterli
• Tahsis: bunun çoğunu Google’da zaten dönüşüm sağlayan tam ve sıralı eşleme terimlerine koyun
• Zaman çizelgesi: yapısal kesintiler yapmadan önce hesaba dört ila altı hafta süre verin
• İnceleme: haftalık arama terimi raporu, aylık teklif stratejisi incelemesi

Microsoft Advertising, İçe Aktar menüsünden Google İçe Aktarma sunar. Kampanyaları, anahtar kelimeleri, reklamları, uzantıları ve teklif ayarlamalarını kopyalar ve düzenli olarak senkronize olacak şekilde planlayabilirsiniz. Kurulum süresinden büyük tasarruf sağlar.

Risk, uymayan ayarları kopyalamaktır. Google’da mantıklı olan teklifler Microsoft açık artırmaları için çok yüksek olabilir. İçe aktardıktan sonra teklifleri, bütçeleri ve konum ayarlarını gözden geçirin. Ayrıca dönüşüm izlemenin Microsoft’un kendi Universal Event Tracking (UET) etiketini kullandığından emin olun, çünkü Google dönüşüm eylemleri aktarılmaz.

UET etiketi kontrol listesi

• UET etiketini Google Tag Manager aracılığıyla veya doğrudan sitede kurun
• Araçlar altında dönüşüm hedefleri oluşturun, ardından Dönüşüm hedefleri
• Ödeme sırasında karma e-posta topluyorsanız gelişmiş dönüşümleri etkinleştirin
• Olayların tetiklendiğini doğrulamak için UET Tag Helper tarayıcı uzantısını kullanın

Manuel TBM ve Geliştirilmiş TBM, hesapta az veri varken size en fazla kontrolü sağlar. Dönüşüm izleme güvenilir olduğunda ve sabit bir hacminiz olduğunda, Dönüşümleri En Üst Düzeye Çıkar, Hedef EBM ve Hedef ROAS gibi otomatik stratejiler, açık artırma başına teklifleri ayarlayarak dönüşüm başına maliyetleri düşürebilir.

Hedefleri son gerçek sonuçlara yakın ayarlayın. Mevcut edinme maliyetiniz 50 USD ise, 25 USD’lik bir hedef belirlemek genellikle sadece teslimatı azaltacaktır. Hedefleri yaklaşık %10 ila %15’lik adımlarla değiştirin ve değişiklikler arasında en az bir hafta bekleyin.

Medya bütçesi maliyetin sadece bir parçasıdır. Birinin arama terimlerini gözden geçirmesi, negatifler eklemesi, reklamları yenilemesi ve izlemeyi kontrol etmesi gerekir. Şirket içinde, küçük bir hesap için bu haftada iki ila dört saat olabilir. Ajanslar genellikle sabit bir aylık ücret veya harcamanın bir yüzdesini alırlar, genellikle küçük bütçeler için minimum bir ücretle.

Bunu getiri hesaplamanıza dahil edin. 600 USD yönetim gerektiren aylık 1.000 USD’lik bir hesap, aynı ücretle yönetilen 3.000 USD’lik bir hesaptan daha ucuz değildir.

Mevsimsellik ve zamanlama

Maliyetler takvimle birlikte de hareket eder. Perakende anahtar kelimeleri büyük alışveriş dönemlerinden önce daha pahalı hale gelir ve B2B terimleri genellikle tatillerde yavaşlar. Teklifleri nadiren dönüşüm sağlayan saatlerde azaltmak için reklam zamanlamasını kullanın ve önümüzdeki çeyrek için bir bütçe belirlemeden önce önceki yılın performansını aya göre gözden geçirin.