Ein Bing-Ads-Leitfaden dient als strategischer Fahrplan für digitale Vermarkter, die ihre Suchsichtbarkeit auf das Microsoft-Suchnetzwerk ausweiten möchten. Diese Plattform ermöglicht den direkten Import von Google-Ads-Daten, was den Zeitaufwand für Einrichtung und Kampagnenerstellung erheblich reduziert. Durch die Überbrückung der beiden Plattformen können Unternehmen Millionen einzigartiger Suchender auf Bing, DuckDuckGo und Yahoo erreichen und gleichzeitig eine konsistente Botschaft in ihrer gesamten digitalen Strategie beibehalten.
Warum sollten Sie Ihre Google-Ads-Kampagnen zu Microsoft importieren?
Der Hauptgrund für die Nutzung des Import-Tools ist Effizienz. Die meisten Experten für Suchmaschinenmarketing verbringen den Großteil ihrer Zeit in der Google-Oberfläche. Diese Arbeit manuell in einer neuen Umgebung zu replizieren, ist oft ein Hindernis für die Expansion. Microsoft Advertising hat dies erkannt und ein Tool entwickelt, das die Google-Struktur widerspiegelt und es Ihnen ermöglicht, Kampagnen, Anzeigengruppen, Keywords und sogar Anzeigenerweiterungen mit wenigen Klicks zu übernehmen.
In einem typischen Konto werden Sie feststellen, dass das Suchvolumen auf Bing zwar geringer ist als bei Google, der Wettbewerb jedoch auch niedriger ist. Dies führt oft zu niedrigeren Kosten pro Klick (CPC) und einem besseren Return on Ad Spend (ROAS) für bestimmte Nischen. Zum Beispiel erzielen B2B-Unternehmen oft bessere Ergebnisse im Microsoft-Netzwerk, da Bing die Standardsuchmaschine auf vielen Firmencomputern ist. Durch den Import Ihrer erfolgreichen Google-Kampagnen können Sie dieses kaufkräftige professionelle Publikum erreichen, ohne bei Null anfangen zu müssen.
Vorbereitung Ihres Kontos für eine reibungslose Übertragung
Bevor Sie mit dem Import beginnen, ist es wichtig, Ihr Google-Ads-Konto zu prüfen. Importieren Sie nur Kampagnen, die gut funktionieren. Wenn eine Kampagne bei Google Schwierigkeiten hat, ist es unwahrscheinlich, dass sie bei Microsoft ohne wesentliche Änderungen besser abschneidet. Überprüfen Sie Ihre Tracking-Vorlagen und benutzerdefinierten Parameter. Während Microsoft viele davon verarbeiten kann, können spezifische Google-Tracking-Tags Probleme verursachen, wenn sie nicht aktualisiert werden.
Sie sollten auch Ihr Universal Event Tracking (UET)-Tag überprüfen. Genau wie Google das Google-Tag für die Conversion-Verfolgung verwendet, nutzt Microsoft das UET-Tag. Bevor Sie live gehen, stellen Sie sicher, dass dieses Tag im Header jeder Seite Ihrer Website platziert ist. Sie finden dies im Menü ‘Tools’, dann ‘Conversion-Tracking’ und schließlich ‘UET-Tags’. Ohne dies können Sie den Erfolg Ihrer importierten Kampagnen nicht messen.
- Überprüfen Sie, ob alle Ihre leistungsstarken Keywords aktiv sind.
- Stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeigentexte keine Google-spezifischen Werbeaktionen erwähnen.
- Überprüfen Sie, ob Ihre Zielseiten mobilfreundlich sind und schnell laden.
- Überprüfen Sie Ihre Listen mit auszuschließenden Keywords, um sicherzustellen, dass sie für die Übertragung bereit sind.
Wie starten Sie den Microsoft Advertising-Importprozess?
Melden Sie sich zunächst bei Ihrem Microsoft Advertising-Konto an und schauen Sie auf die globale Menüleiste oben. Sie sehen eine Schaltfläche ‘Importieren’. Ein Klick darauf öffnet ein Dropdown-Menü, in dem Sie ‘Importieren aus Google Ads’ auswählen sollten. Das System fordert Sie dann auf, sich bei Ihrem Google-Konto anzumelden. Dies ist ein sicherer OAuth-Prozess, der Microsoft vorübergehenden Zugriff zum Lesen Ihrer Kampagnendaten gewährt. Sie sehen dann eine Liste der verfügbaren Google-Ads-Konten zur Auswahl.
Sobald Sie das richtige Konto ausgewählt haben, haben Sie zwei Hauptoptionen: ‘Alle importieren’ oder ‘Erweiterter Import’. Die meisten Anwender sollten ‘Erweiterter Import’ wählen. Dies ermöglicht es Ihnen, bestimmte Kampagnen auszuwählen und Einstellungen anzupassen, bevor die Daten finalisiert werden. Beispielsweise möchten Sie möglicherweise bestimmte Kampagnen ausschließen, die speziell für das Google Display-Netzwerk konzipiert sind, da sich das Microsoft Audience Network anders verhält.
Mapping von Einstellungen und Auswahl der zu importierenden Daten
In der Mapping-Phase entscheiden Sie, wie Budgets und Gebote gehandhabt werden. Microsoft Advertising empfiehlt im Allgemeinen eine 1:1-Budgetanpassung, aber Sie können wählen, Budgets während des Imports prozentual zu erhöhen oder zu verringern. Wenn Sie beispielsweise ein Tagesbudget von 1.000 $ bei Google haben, könnten Sie mit 200 $ bei Microsoft beginnen, um die Lage zu testen. Sie können auch Gebote anpassen, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen in der Bing-Auktion wettbewerbsfähig sind.
Eine weitere kritische Einstellung ist der Bereich ‘Gebote und Budgets’. Sie können wählen, die Gebote von Google zu verwenden oder Microsoft sie basierend auf dem lokalen Wettbewerb anpassen zu lassen. Ein gängiges Muster ist es, die Gebote gleich zu lassen und die ‘Top of Page’-Metriken nach den ersten 48 Stunden Aktivität zu überwachen. Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie das Kontrollkästchen für ‘Vorhandene Kampagnen aktualisieren’ aktivieren, wenn Sie diesen Import regelmäßig durchführen möchten, um die beiden Plattformen synchron zu halten.
- Gebote und Budgets: Passen Sie diese an Ihre Bing-spezifischen Ziele an.
- Zielseiten-URLs: Stellen Sie sicher, dass Ihre UTM-Parameter auf source=bing aktualisiert sind.
- Anzeigenerweiterungen: Sitelinks, Callouts und strukturierte Snippets lassen sich normalerweise gut übertragen.
- Auszuschließende Keywords: Diese sind entscheidend, um verschwendete Ausgaben für irrelevante Suchanfragen zu vermeiden.
Was sind die einzigartigen Vorteile des LinkedIn-Profil-Targetings?
Eine der leistungsstärksten Funktionen, die nach dem Import Ihrer Kampagnen verfügbar sind, ist das LinkedIn-Profil-Targeting. Da Microsoft LinkedIn besitzt, wurden professionelle Daten in die Werbeplattform integriert. Dies ermöglicht es Ihnen, Gebote anzupassen oder Nutzer basierend auf ihrem Unternehmen, ihrer Jobfunktion und ihrer Branche anzusprechen. Diese Funktion ist exklusiv für Microsoft Advertising und in Google Ads nicht verfügbar.
Für ein B2B-Softwareunternehmen bedeutet dies, dass Sie Ihre Gebote um 50 % für Suchende erhöhen können, die in der Branche ‘Informationstechnologie’ arbeiten oder Titel wie ‘Manager’ oder ‘Direktor’ innehaben. Um dies einzurichten, gehen Sie zu Ihren Kampagneneinstellungen, suchen Sie ‘Zielkategorien bearbeiten’ und wählen Sie ‘LinkedIn’. Dies fügt Ihrem Standard-Keyword-Targeting eine Ebene professioneller Absicht hinzu, wodurch Ihre Ausgaben viel effizienter werden.
Können Sie wiederkehrende Importe aus Google Ads automatisieren?
Ja, Microsoft Advertising bietet eine Funktion ‘Import planen’. Dies ist besonders nützlich für große Konten, bei denen sich Keywords und Anzeigentexte häufig ändern. Sie können das System so einstellen, dass es Ihr Google-Ads-Konto täglich, wöchentlich oder monatlich auf Änderungen überprüft. Wenn das System ein neues Keyword oder eine Änderung im Anzeigentext erkennt, wendet es diese Änderung automatisch auf Ihre Microsoft-Kampagnen an.
Seien Sie beim Einrichten eines Zeitplans vorsichtig mit der Einstellung ‘Elemente löschen’. Wenn Sie eine Kampagne in Google löschen, könnte ein geplanter Import sie auch in Microsoft löschen. Die meisten Manager ziehen es vor, die Löscheinstellung deaktiviert zu lassen und Kampagnen manuell zu entfernen, um versehentlichen Datenverlust zu vermeiden. Diese Automatisierung stellt sicher, dass Ihre Botschaft über beide Plattformen hinweg konsistent bleibt, ohne jedes Mal manuell eingreifen zu müssen, wenn eine kleine Änderung in der Google-Oberfläche vorgenommen wird.
Optimierung Ihrer Kampagnen nach dem ersten Import
Nachdem der Import abgeschlossen ist, ist Ihre Arbeit nicht getan. Microsoft Advertising hat sein eigenes einzigartiges Suchpartnernetzwerk und Audience Network. Sie sollten nach einer Woche Laufzeit Ihren Bericht ‘Website-URL (Publisher)’ überprüfen. Dieser Bericht zeigt Ihnen genau, wo Ihre Anzeigen erschienen sind. Wenn Sie bestimmte Partnerseiten sehen, die Geld ausgeben, ohne Conversions zu erzielen, können Sie diese auf Konto- oder Kampagnenebene ausschließen.
Sie sollten sich auch das ‘Microsoft Audience Network’ (MSAN) ansehen. Dies sind native Anzeigen, die auf Seiten wie MSN, Outlook und Microsoft Edge erscheinen. Manchmal entscheidet sich eine Suchkampagne automatisch für MSAN. Wenn Ihr Ziel ausschließlich die Suche ist, möchten Sie möglicherweise die Gebotsanpassung für ‘Audience Ads’ auf -100 % oder einen niedrigeren Wert anpassen, um sicherzustellen, dass Ihr Budget auf die Suchergebnisseite konzentriert ist.
Wo Sie diese Woche anfangen sollten
Beginnen Sie damit, Ihre drei leistungsstärksten Suchkampagnen in Google Ads auszuwählen. Navigieren Sie zum ‘Import’-Tool von Microsoft Advertising und führen Sie einen Testimport für diese spezifischen Kampagnen durch. Sobald die Daten im System sind, installieren Sie das UET-Tag auf Ihrer Website und richten Sie Ihre Conversion-Ziele so ein, dass sie Ihren Google-Einstellungen entsprechen. Überwachen Sie die Leistung sieben Tage lang und achten Sie genau auf den CPC und die Qualität des Traffics aus dem Microsoft-Netzwerk. Dieser kleine Test liefert die Daten, die für eine Entscheidung über eine vollständige Kontomigration erforderlich sind.
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