Bir Bing reklam kılavuzu, arama görünürlüğünü Microsoft arama ağına genişletmek isteyen dijital pazarlamacılar için stratejik bir yol haritası görevi görür. Bu platform, Google Ads verilerinin doğrudan içe aktarılmasına olanak tanıyarak kurulum ve kampanya oluşturma için gereken süreyi önemli ölçüde azaltır. İki platformu birbirine bağlayarak işletmeler, dijital stratejilerinde tutarlı mesajlaşmayı korurken Bing, DuckDuckGo ve Yahoo’daki milyonlarca benzersiz arama kullanıcısına ulaşabilirler.
Google Ads kampanyalarınızı neden Microsoft’a aktarmalısınız?
İçe aktarma aracını kullanmanın temel nedeni verimliliktir. Çoğu arama motoru pazarlaması uzmanı, zamanlarının çoğunu Google arayüzünde geçirir. Bu çalışmayı yeni bir ortamda manuel olarak tekrarlamak genellikle genişleme için bir engeldir. Microsoft Advertising bunu anlar ve Google yapısını yansıtan, kampanyaları, reklam gruplarını, anahtar kelimeleri ve hatta reklam uzantılarını birkaç tıklamayla getirmenize olanak tanıyan bir araç oluşturmuştur.
Tipik bir hesapta, Bing’deki arama hacimlerinin Google’a kıyasla daha düşük olmasına rağmen rekabetin de daha düşük olduğunu görebilirsiniz. Bu durum genellikle belirli nişler için daha düşük Tıklama Başına Maliyet (TBM) ve daha iyi bir Reklam Harcaması Getirisi (ROAS) ile sonuçlanır. Örneğin, B2B şirketleri genellikle Microsoft ağında daha iyi sonuçlar görür çünkü Bing birçok kurumsal bilgisayarda varsayılan arama motorudur. Başarılı Google kampanyalarınızı içe aktararak, sıfırdan başlamadan bu yüksek niyetli profesyonel kitleyi yakalayabilirsiniz.
Hesabınızı sorunsuz bir aktarım için hazırlama
İçe aktarmaya başlamadan önce Google Ads hesabınızı denetlemeniz önemlidir. Yalnızca iyi performans gösteren kampanyaları içe aktarın. Bir kampanya Google’da zorlanıyorsa, önemli değişiklikler yapılmadan Microsoft’ta daha iyi performans göstermesi pek olası değildir. İzleme şablonlarınızı ve özel parametrelerinizi kontrol edin. Microsoft bunların çoğunu işleyebilse de, Google’a özgü izleme etiketleri güncellenmezse sorunlara neden olabilir.
Ayrıca Evrensel Etkinlik İzleme (UET) etiketinizi de doğrulamalısınız. Google dönüşüm izleme için Google Etiketi’ni kullandığı gibi, Microsoft da UET etiketini kullanır. Yayına girmeden önce bu etiketin web sitenizdeki her sayfanın başlığına yerleştirildiğinden emin olun. Bunu ‘Araçlar’ menüsünde, ardından ‘Dönüşüm izleme’ ve son olarak ‘UET etiketleri’ bölümünde bulabilirsiniz. Bu olmadan, içe aktarılan kampanyalarınızın başarısını ölçemezsiniz.
- Tüm yüksek performanslı anahtar kelimelerinizin aktif olduğunu kontrol edin.
- Reklam metninizin Google’a özgü promosyonlardan bahsetmediğinden emin olun.
- Açılış sayfalarınızın mobil uyumlu olduğundan ve hızlı yüklendiğinden emin olun.
- Aktarıma hazır olduklarından emin olmak için negatif anahtar kelime listelerinizi gözden geçirin.
Microsoft Advertising içe aktarma işlemini nasıl başlatırsınız?
Başlamak için Microsoft Advertising hesabınızda oturum açın ve üstteki küresel menü çubuğuna bakın. ‘İçe Aktar’ düğmesini göreceksiniz. Buna tıklamak, ‘Google Ads’ten İçe Aktar’ı seçmeniz gereken bir açılır menü açar. Sistem daha sonra Google hesabınızda oturum açmanızı isteyecektir. Bu, Microsoft’a kampanya verilerinizi okuması için geçici erişim sağlayan güvenli bir OAuth işlemidir. Daha sonra seçebileceğiniz mevcut Google Ads hesaplarının bir listesini göreceksiniz.
Doğru hesabı seçtikten sonra iki ana seçeneğiniz vardır: ‘Tümünü içe aktar’ veya ‘Gelişmiş İçe Aktarma’. Çoğu uygulayıcı ‘Gelişmiş İçe Aktarma’yı seçmelidir. Bu, veriler kesinleşmeden önce belirli kampanyaları seçmenize ve ayarları yapmanıza olanak tanır. Örneğin, Microsoft’un Kitle Ağı farklı davrandığından, özellikle Google’ın Görüntülü Reklam Ağı için tasarlanmış belirli kampanyaları hariç tutmak isteyebilirsiniz.
Ayarları eşleme ve nelerin içe aktarılacağını seçme
Eşleme aşaması, bütçelerin ve tekliflerin nasıl yönetileceğine karar verdiğiniz yerdir. Microsoft Advertising genellikle 1:1 bütçe eşleşmesi önerir, ancak içe aktarma sırasında bütçeleri yüzde olarak artırmayı veya azaltmayı seçebilirsiniz. Örneğin, Google’da 1.000 dolarlık günlük bütçeniz varsa, suları test etmek için Microsoft’ta 200 dolarla başlayabilirsiniz. Ayrıca reklamlarınızın Bing açık artırmasında rekabetçi olduğundan emin olmak için teklifleri ayarlayabilirsiniz.
Bir diğer kritik ayar ‘Teklifler ve bütçeler’ bölümüdür. Google’daki teklifleri kullanmayı veya Microsoft’un bunları yerel rekabete göre ayarlamasına izin vermeyi seçebilirsiniz. Yaygın bir model, teklifleri aynı tutmak ve ilk 48 saatlik etkinlikten sonra ‘Sayfa Üstü’ metriklerini izlemektir. Ayrıca, iki platformu senkronize tutmak için bu içe aktarmayı düzenli olarak çalıştırmayı planlıyorsanız ‘Mevcut kampanyaları güncelle’ kutusunu işaretlediğinizden emin olun.
- Teklifler ve bütçeler: Bing’e özgü hedeflerinize göre ayarlayın.
- Açılış sayfası URL’leri: UTM parametrelerinizin source=bing olarak güncellendiğinden emin olun.
- Reklam uzantıları: Site bağlantıları, açıklamalar ve yapılandırılmış parçalar genellikle iyi aktarılır.
- Negatif anahtar kelimeler: Bunlar, alakasız sorgulara boşa harcanan parayı önlemek için çok önemlidir.
LinkedIn profil hedeflemenin benzersiz faydaları nelerdir?
Kampanyalarınızı içe aktardıktan sonra mevcut olan en güçlü özelliklerden biri LinkedIn profil hedeflemedir. Microsoft LinkedIn’in sahibi olduğu için profesyonel verileri reklam platformuna entegre etmişlerdir. Bu, teklifleri ayarlamanıza veya kullanıcıları Şirket, İş Fonksiyonu ve Sektöre göre hedeflemenize olanak tanır. Bu özellik Microsoft Advertising’e özeldir ve Google Ads’te mevcut değildir.
B2B yazılım şirketi için bu, ‘Bilgi Teknolojileri’ sektöründe çalışan veya ‘Müdür’ veya ‘Direktör’ unvanlarına sahip arama kullanıcıları için tekliflerinizi %50 artırabileceğiniz anlamına gelir. Bunu ayarlamak için kampanya ayarlarınıza gidin, ‘Hedef kategorilerini düzenle’yi bulun ve ‘LinkedIn’i seçin. Bu, standart anahtar kelime hedeflemenize profesyonel bir niyet katmanı ekleyerek harcamalarınızı çok daha verimli hale getirir.
Google Ads’ten tekrarlanan içe aktarmaları otomatikleştirebilir misiniz?
Evet, Microsoft Advertising ‘İçe Aktarmayı Zamanla’ özelliği sunar. Bu, özellikle anahtar kelimelerin ve reklam metninin sık sık değiştiği büyük hesaplar için kullanışlıdır. Sistemi, Google Ads hesabınızı günlük, haftalık veya aylık olarak değişiklikler için kontrol edecek şekilde ayarlayabilirsiniz. Sistem yeni bir anahtar kelime veya reklam metninde bir değişiklik algıladığında, bu değişikliği otomatik olarak Microsoft kampanyalarınıza uygular.
Bir program ayarlarken ‘Öğeleri sil’ ayarına dikkat edin. Google’da bir kampanyayı silerseniz, zamanlanmış bir içe aktarma onu Microsoft’ta da silebilir. Çoğu yönetici, yanlışlıkla veri kaybını önlemek için silme ayarını kapalı tutmayı ve kampanyaları manuel olarak kaldırmayı tercih eder. Bu otomasyon, Google arayüzünde her küçük değişiklik yapıldığında manuel müdahaleye gerek kalmadan mesajlaşmanızın her iki platformda da tutarlı kalmasını sağlar.
İlk içe aktarmadan sonra kampanyalarınızı optimize etme
İçe aktarma bittikten sonra işiniz bitmiş sayılmaz. Microsoft Advertising’in kendine özgü arama ortağı ağı ve kitle ağı vardır. Bir hafta çalıştıktan sonra ‘Web sitesi URL’si (yayıncı)’ raporunuzu gözden geçirmelisiniz. Bu rapor size reklamlarınızın tam olarak nerede göründüğünü gösterir. Dönüşüm sağlamadan para harcayan belirli ortak siteler görürseniz, bunları hesap veya kampanya düzeyinde hariç tutabilirsiniz.
Ayrıca ‘Microsoft Kitle Ağı’na (MSAN) da bakmalısınız. Bunlar MSN, Outlook ve Microsoft Edge gibi sitelerde görünen yerel reklamlardır. Bazen bir arama kampanyası otomatik olarak MSAN’a dahil olur. Hedefiniz kesinlikle arama ise, bütçenizin arama motoru sonuçları sayfasına odaklandığından emin olmak için ‘Kitle reklamları’ teklif ayarlamasını -%100’e veya daha düşük bir rakama ayarlamak isteyebilirsiniz.
Bu hafta nereden başlamalı
Google Ads’teki en iyi performans gösteren üç arama kampanyanızı seçerek başlayın. Microsoft Advertising ‘İçe Aktar’ aracına gidin ve bu belirli kampanyalar için bir test içe aktarma çalıştırın. Veriler sisteme girdikten sonra UET etiketini sitenize yükleyin ve dönüşüm hedeflerinizi Google ayarlarınızla eşleşecek şekilde ayarlayın. TBM’ye ve Microsoft ağından gelen trafiğin kalitesine çok dikkat ederek performansı yedi gün boyunca izleyin. Bu küçük ölçekli test, tam ölçekli bir hesap geçişine karar vermek için gereken verileri sağlayacaktır.
Okumaya devam edin: Microsoft Advertising (Bing Ads) · Reklamcılık