Руководство по рекламе Bing служит стратегической дорожной картой для цифровых маркетологов, стремящихся расширить свою поисковую видимость на поисковую сеть Microsoft. Эта платформа позволяет напрямую импортировать данные Google Ads, что значительно сокращает время, необходимое для настройки и создания кампаний. Объединяя две платформы, компании могут охватить миллионы уникальных пользователей поиска в Bing, DuckDuckGo и Yahoo, сохраняя при этом единообразие сообщений во всей своей цифровой стратегии.
Почему вам следует импортировать свои кампании Google Ads в Microsoft?
Основная причина использования инструмента импорта — эффективность. Большинство специалистов по поисковому маркетингу проводят большую часть своего времени в интерфейсе Google. Повторение этой работы вручную в новой среде часто является барьером для расширения. Microsoft Advertising понимает это и создала инструмент, который отражает структуру Google, позволяя переносить кампании, группы объявлений, ключевые слова и даже расширения объявлений всего за несколько кликов.
В типичном аккаунте вы можете обнаружить, что, хотя объемы поиска в Bing ниже по сравнению с Google, конкуренция также ниже. Это часто приводит к более низкой цене за клик (CPC) и лучшей окупаемости расходов на рекламу (ROAS) для определенных ниш. Например, B2B-компании часто видят лучшие результаты в сети Microsoft, потому что Bing является поисковой системой по умолчанию на многих корпоративных компьютерах. Импортируя свои успешные кампании Google, вы можете охватить эту профессиональную аудиторию с высоким намерением, не начиная с нуля.
Подготовка вашего аккаунта к плавному переносу
Перед началом импорта важно провести аудит вашего аккаунта Google Ads. Импортируйте только те кампании, которые работают хорошо. Если кампания испытывает трудности в Google, маловероятно, что она будет работать лучше в Microsoft без существенных изменений. Проверьте свои шаблоны отслеживания и пользовательские параметры. Хотя Microsoft может обрабатывать многие из них, специфические теги отслеживания Google могут вызвать проблемы, если их не обновить.
Вам также следует проверить свой тег Universal Event Tracking (UET). Точно так же, как Google использует тег Google для отслеживания конверсий, Microsoft использует тег UET. Перед запуском убедитесь, что этот тег размещен в заголовке каждой страницы вашего веб-сайта. Вы можете найти это в меню «Инструменты», затем «Отслеживание конверсий» и, наконец, «Теги UET». Без этого вы не сможете измерить успех ваших импортированных кампаний.
- Убедитесь, что все ваши высокоэффективные ключевые слова активны.
- Убедитесь, что текст вашего объявления не упоминает рекламные акции, специфичные для Google.
- Проверьте, что ваши целевые страницы удобны для мобильных устройств и быстро загружаются.
- Просмотрите свои списки минус-слов, чтобы убедиться, что они готовы к переносу.
Как начать процесс импорта в Microsoft Advertising?
Для начала войдите в свой аккаунт Microsoft Advertising и посмотрите на верхнюю глобальную панель меню. Вы увидите кнопку «Импорт». Нажатие на нее открывает выпадающее меню, где вы должны выбрать «Импорт из Google Ads». Затем система попросит вас войти в свой аккаунт Google. Это безопасный процесс OAuth, который предоставляет Microsoft временный доступ для чтения данных вашей кампании. Затем вы увидите список доступных аккаунтов Google Ads для выбора.
После того как вы выберете правильный аккаунт, у вас будет два основных варианта: «Импортировать все» или «Расширенный импорт». Большинству практиков следует выбрать «Расширенный импорт». Это позволяет вам выбирать конкретные кампании и корректировать настройки до того, как данные будут окончательно оформлены. Например, вы можете захотеть исключить определенные кампании, которые специально разработаны для Контекстно-медийной сети Google, так как Сеть аудитории Microsoft ведет себя иначе.
Сопоставление настроек и выбор того, что импортировать
Этап сопоставления — это место, где вы решаете, как обрабатываются бюджеты и ставки. Microsoft Advertising обычно рекомендует соответствие бюджета 1:1, но вы можете выбрать увеличение или уменьшение бюджетов на определенный процент во время импорта. Например, если у вас дневной бюджет в 1000 долларов в Google, вы можете начать с 200 долларов в Microsoft, чтобы прощупать почву. Вы также можете корректировать ставки, чтобы гарантировать, что ваши объявления конкурентоспособны на аукционе Bing.
Еще одна важная настройка — раздел «Ставки и бюджеты». Вы можете выбрать использование ставок из Google или позволить Microsoft корректировать их на основе местной конкуренции. Распространенная модель — оставить ставки прежними и отслеживать показатели «Верх страницы» после первых 48 часов активности. Кроме того, убедитесь, что вы установили флажок «Обновить существующие кампании», если планируете регулярно выполнять этот импорт, чтобы поддерживать синхронизацию двух платформ.
- Ставки и бюджеты: Корректируйте в соответствии с вашими целями, специфичными для Bing.
- URL целевых страниц: Убедитесь, что ваши UTM-параметры обновлены до source=bing.
- Расширения объявлений: Ссылки на разделы сайта, уточнения и структурированные описания обычно хорошо переносятся.
- Минус-слова: Они имеют решающее значение для предотвращения пустой траты денег на нерелевантные запросы.
Каковы уникальные преимущества таргетинга по профилю LinkedIn?
Одной из самых мощных функций, доступных после импорта ваших кампаний, является таргетинг по профилю LinkedIn. Поскольку Microsoft владеет LinkedIn, они интегрировали профессиональные данные в рекламную платформу. Это позволяет вам корректировать ставки или таргетироваться на пользователей на основе их компании, должностных функций и отрасли. Эта функция является эксклюзивной для Microsoft Advertising и недоступна в Google Ads.
Для B2B-компании по разработке программного обеспечения это означает, что вы можете увеличить свои ставки на 50% для пользователей, работающих в отрасли «Информационные технологии» или занимающих должности «Менеджер» или «Директор». Чтобы настроить это, перейдите в настройки кампании, найдите «Редактировать целевые категории» и выберите «LinkedIn». Это добавляет уровень профессионального намерения к вашему стандартному таргетингу по ключевым словам, делая ваши расходы намного более эффективными.
Можно ли автоматизировать повторяющиеся импорты из Google Ads?
Да, Microsoft Advertising предлагает функцию «Запланировать импорт». Это особенно полезно для крупных аккаунтов, где ключевые слова и текст объявлений часто меняются. Вы можете настроить систему на ежедневную, еженедельную или ежемесячную проверку вашего аккаунта Google Ads на наличие изменений. Когда система обнаруживает новое ключевое слово или изменение в тексте объявления, она автоматически применяет это изменение к вашим кампаниям Microsoft.
При настройке расписания будьте осторожны с настройкой «Удалить элементы». Если вы удалите кампанию в Google, запланированный импорт может также удалить ее в Microsoft. Большинство менеджеров предпочитают держать настройку удаления выключенной и удалять кампании вручную, чтобы избежать случайной потери данных. Эта автоматизация гарантирует, что ваши сообщения остаются последовательными на обеих платформах без ручного вмешательства каждый раз, когда в интерфейсе Google вносится небольшое изменение.
Оптимизация ваших кампаний после первоначального импорта
После завершения импорта ваша работа не закончена. У Microsoft Advertising есть своя уникальная сеть поисковых партнеров и сеть аудитории. Вам следует просмотреть отчет «URL веб-сайта (издатель)» после недели работы. Этот отчет показывает вам точно, где появились ваши объявления. Если вы видите определенные партнерские сайты, которые тратят деньги без конверсий, вы можете исключить их на уровне аккаунта или кампании.
Вам также следует обратить внимание на «Сеть аудитории Microsoft» (MSAN). Это нативная реклама, которая появляется на таких сайтах, как MSN, Outlook и Microsoft Edge. Иногда поисковая кампания автоматически подключается к MSAN. Если ваша цель — строго поиск, вы можете захотеть скорректировать корректировку ставок для «Рекламы в сети аудитории» до -100% или более низкого значения, чтобы гарантировать, что ваш бюджет сосредоточен на странице результатов поисковой системы.
С чего начать на этой неделе
Начните с выбора трех ваших самых эффективных поисковых кампаний в Google Ads. Перейдите к инструменту «Импорт» в Microsoft Advertising и запустите тестовый импорт для этих конкретных кампаний. Как только данные окажутся в системе, установите тег UET на свой сайт и настройте цели конверсии в соответствии с вашими настройками Google. Отслеживайте производительность в течение семи дней, уделяя пристальное внимание CPC и качеству трафика, поступающего из сети Microsoft. Этот мелкомасштабный тест предоставит данные, необходимые для принятия решения о полномасштабной миграции аккаунта.
Читайте дальше: Microsoft Advertising (Bing Ads) · Реклама