Bing reklam bələdçisi, axtarış görünürlüyünü Microsoft axtarış şəbəkəsinə genişləndirmək istəyən rəqəmsal marketoloqlar üçün strateji yol xəritəsi rolunu oynayır. Bu platforma Google Ads məlumatlarının birbaşa idxalına imkan verir və quraşdırma və kampaniya yaradılması üçün tələb olunan vaxtı əhəmiyyətli dərəcədə azaldır. İki platformanı birləşdirərək, bizneslər rəqəmsal strategiyalarında ardıcıl mesajlaşmanı qoruyarkən Bing, DuckDuckGo və Yahoo-da milyonlarla unikal axtarış istifadəçisinə çata bilərlər.
Niyə Google Ads kampaniyalarınızı Microsoft-a idxal etməlisiniz?
İdxal alətindən istifadə etməyin əsas səbəbi səmərəlilikdir. Əksər axtarış motoru marketinqi mütəxəssisləri vaxtlarının çox hissəsini Google interfeysində keçirirlər. Bu işi yeni bir mühitdə əl ilə təkrarlamaq çox vaxt genişlənmə üçün bir maneədir. Microsoft Advertising bunu başa düşür və Google strukturunu əks etdirən, kampaniyaları, reklam qruplarını, açar sözləri və hətta reklam genişləndirmələrini bir neçə kliklə köçürməyə imkan verən bir alət qurub.
Tipik bir hesabda, Bing-də axtarış həcmlərinin Google ilə müqayisədə daha aşağı olmasına baxmayaraq, rəqabətin də daha aşağı olduğunu görə bilərsiniz. Bu, çox vaxt müəyyən nişlər üçün daha aşağı Klik Başına Dəyər (CPC) və daha yaxşı Reklam Xərclərinin Gəlirliliyi (ROAS) ilə nəticələnir. Məsələn, B2B şirkətləri çox vaxt Microsoft şəbəkəsində daha yaxşı nəticələr görür, çünki Bing bir çox korporativ kompüterlərdə standart axtarış motorudur. Uğurlu Google kampaniyalarınızı idxal edərək, sıfırdan başlamadan bu yüksək niyyətli peşəkar auditoriyanı ələ keçirə bilərsiniz.
Hesabınızı hamar bir köçürmə üçün hazırlamaq
İdxala başlamazdan əvvəl Google Ads hesabınızı yoxlamaq vacibdir. Yalnız yaxşı nəticə verən kampaniyaları idxal edin. Əgər bir kampaniya Google-da çətinlik çəkirsə, əhəmiyyətli dəyişikliklər olmadan Microsoft-da daha yaxşı nəticə verməsi ehtimalı azdır. İzləmə şablonlarınızı və xüsusi parametrlərinizi yoxlayın. Microsoft bunların bir çoxunu idarə edə bilsə də, xüsusi Google-a məxsus izləmə etiketləri yenilənmədikdə problemlərə səbəb ola bilər.
Həmçinin Universal Event Tracking (UET) etiketinizi yoxlamalısınız. Google dönüşüm izləmə üçün Google Etiketindən istifadə etdiyi kimi, Microsoft da UET etiketindən istifadə edir. Canlı yayıma keçməzdən əvvəl bu etiketin veb saytınızın hər səhifəsinin başlığında yerləşdirildiyinə əmin olun. Bunu ‘Alətlər’ menyusunda, sonra ‘Dönüşüm izləmə’ və nəhayət ‘UET etiketləri’ bölməsində tapa bilərsiniz. Bu olmadan, idxal edilmiş kampaniyalarınızın uğurunu ölçə bilməyəcəksiniz.
- Bütün yüksək performanslı açar sözlərinizin aktiv olduğunu yoxlayın.
- Reklam mətninizin Google-a məxsus promosyonları qeyd etmədiyinə əmin olun.
- Açılış səhifələrinizin mobil dostu olduğundan və tez yükləndiyindən əmin olun.
- Mənfi açar söz siyahılarınızı köçürməyə hazır olduqlarından əmin olmaq üçün nəzərdən keçirin.
Microsoft Advertising idxal prosesinə necə başlayırsınız?
Başlamaq üçün Microsoft Advertising hesabınıza daxil olun və yuxarıdakı qlobal menyu çubuğuna baxın. Siz ‘İdxal’ düyməsini görəcəksiniz. Bunu klikləmək, ‘Google Ads-dən idxal’ seçimini etməli olduğunuz bir açılan menyu açır. Sistem daha sonra sizdən Google hesabınıza daxil olmağınızı istəyəcək. Bu, Microsoft-a kampaniya məlumatlarınızı oxumaq üçün müvəqqəti giriş imkanı verən təhlükəsiz OAuth prosesidir. Daha sonra seçmək üçün mövcud Google Ads hesablarının siyahısını görəcəksiniz.
Düzgün hesabı seçdikdən sonra iki əsas seçiminiz var: ‘Hamısını idxal et’ və ya ‘Qabaqcıl idxal’. Əksər mütəxəssislər ‘Qabaqcıl idxal’ seçimini etməlidirlər. Bu, məlumatlar yekunlaşdırılmazdan əvvəl xüsusi kampaniyaları seçməyə və parametrləri tənzimləməyə imkan verir. Məsələn, Microsoft-un Auditoriya Şəbəkəsi fərqli davrandığı üçün xüsusi olaraq Google-un Ekran Şəbəkəsi üçün nəzərdə tutulmuş müəyyən kampaniyaları istisna etmək istəyə bilərsiniz.
Parametrlərin xəritələnməsi və nəyin idxal ediləcəyinin seçilməsi
Xəritələmə mərhələsi büdcələrin və təkliflərin necə idarə olunacağına qərar verdiyiniz yerdir. Microsoft Advertising ümumiyyətlə 1:1 büdcə uyğunluğunu tövsiyə edir, lakin idxal zamanı büdcələri faizlə artırmağı və ya azaltmağı seçə bilərsiniz. Məsələn, Google-da 1000 dollarlıq gündəlik büdcəniz varsa, suları yoxlamaq üçün Microsoft-da 200 dollarla başlaya bilərsiniz. Həmçinin reklamlarınızın Bing hərracında rəqabətədavamlı olmasını təmin etmək üçün təklifləri tənzimləyə bilərsiniz.
Digər vacib parametr ‘Təkliflər və büdcələr’ bölməsidir. Google-dan olan təkliflərdən istifadə etməyi və ya Microsoft-un onları yerli rəqabətə əsasən tənzimləməsinə icazə verməyi seçə bilərsiniz. Ümumi bir nümunə, təklifləri eyni saxlamaq və ilk 48 saatlıq fəaliyyətdən sonra ‘Səhifənin Yuxarısı’ göstəricilərini izləməkdir. Bundan əlavə, iki platformanı sinxronlaşdırmaq üçün bu idxalı mütəmadi olaraq həyata keçirməyi planlaşdırırsınızsa, ‘Mövcud kampaniyaları yenilə’ qutusunu işarələdiyinizə əmin olun.
- Təkliflər və büdcələr: Bing-ə xas məqsədlərinizə uyğun olaraq tənzimləyin.
- Açılış səhifəsi URL-ləri: UTM parametrlərinizin source=bing olaraq yeniləndiyinə əmin olun.
- Reklam genişləndirmələri: Sayt bağlantıları, əlavələr və strukturlaşdırılmış fraqmentlər adətən yaxşı köçürülür.
- Mənfi açar sözlər: Bunlar əhəmiyyətsiz sorğulara boş yerə xərclənmənin qarşısını almaq üçün çox vacibdir.
LinkedIn profil hədəfləməsinin unikal üstünlükləri nələrdir?
Kampaniyalarınızı idxal etdikdən sonra mövcud olan ən güclü xüsusiyyətlərdən biri LinkedIn profil hədəfləməsidir. Microsoft LinkedIn-ə sahib olduğu üçün, onlar peşəkar məlumatları reklam platformasına inteqrasiya ediblər. Bu, təklifləri tənzimləməyə və ya istifadəçiləri Şirkət, İş Funksiyası və Sənayeyə əsasən hədəfləməyə imkan verir. Bu xüsusiyyət yalnız Microsoft Advertising-ə məxsusdur və Google Ads-də mövcud deyil.
B2B proqram təminatı şirkəti üçün bu o deməkdir ki, ‘İnformasiya Texnologiyaları’ sənayesində çalışan və ya ‘Menecer’ və ya ‘Direktor’ vəzifələrini tutan axtarış istifadəçiləri üçün təkliflərinizi 50% artıra bilərsiniz. Bunu qurmaq üçün kampaniya parametrlərinizə keçin, ‘Hədəf kateqoriyalarını redaktə et’ bölməsini tapın və ‘LinkedIn’ seçin. Bu, standart açar söz hədəfləmənizə peşəkar niyyət qatı əlavə edərək xərclərinizi daha səmərəli edir.
Google Ads-dən təkrarlanan idxalları avtomatlaşdıra bilərsinizmi?
Bəli, Microsoft Advertising ‘İdxalı planlaşdır’ xüsusiyyətini təklif edir. Bu, xüsusilə açar sözlərin və reklam mətninin tez-tez dəyişdiyi böyük hesablar üçün faydalıdır. Sistemi Google Ads hesabınızı gündəlik, həftəlik və ya aylıq olaraq hər hansı dəyişiklik üçün yoxlamağa qura bilərsiniz. Sistem yeni bir açar söz və ya reklam mətnində dəyişiklik aşkar etdikdə, bu dəyişikliyi avtomatik olaraq Microsoft kampaniyalarınıza tətbiq edir.
Cədvəl qurarkən ‘Elementləri sil’ parametrinə diqqət yetirin. Google-da bir kampaniyanı silsəniz, planlaşdırılmış idxal onu Microsoft-da da silə bilər. Əksər menecerlər silmə parametrini söndürülmüş vəziyyətdə saxlamağa və təsadüfi məlumat itkisinin qarşısını almaq üçün kampaniyaları əl ilə silməyə üstünlük verirlər. Bu avtomatlaşdırma, Google interfeysində hər kiçik dəyişiklik edildikdə əl ilə müdaxilə etmədən mesajlaşmanızın hər iki platformada ardıcıl qalmasını təmin edir.
İlkin idxaldan sonra kampaniyalarınızı optimallaşdırmaq
İdxal başa çatdıqdan sonra işiniz bitmir. Microsoft Advertising-in özünəməxsus axtarış tərəfdaş şəbəkəsi və auditoriya şəbəkəsi var. Bir həftə işlədikdən sonra ‘Veb sayt URL-i (naşir)’ hesabatınızı nəzərdən keçirməlisiniz. Bu hesabat reklamlarınızın tam olaraq harada göründüyünü göstərir. Əgər dönüşüm etmədən pul xərcləyən müəyyən tərəfdaş saytları görürsünüzsə, onları hesab və ya kampaniya səviyyəsində istisna edə bilərsiniz.
Həmçinin ‘Microsoft Auditoriya Şəbəkəsinə’ (MSAN) baxmalısınız. Bunlar MSN, Outlook və Microsoft Edge kimi saytlarda görünən yerli reklamlardır. Bəzən axtarış kampaniyası avtomatik olaraq MSAN-a qoşulur. Əgər məqsədiniz yalnız axtarışdırsa, büdcənizin axtarış motoru nəticələri səhifəsinə yönəldilməsini təmin etmək üçün ‘Auditoriya reklamları’ təklif tənzimləməsini -100% və ya daha aşağı bir rəqəmə tənzimləmək istəyə bilərsiniz.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Google Ads-də ən yaxşı nəticə verən ilk üç axtarış kampaniyanızı seçməklə başlayın. Microsoft Advertising ‘İdxal’ alətinə keçin və bu xüsusi kampaniyalar üçün sınaq idxalı həyata keçirin. Məlumatlar sistemə daxil olduqdan sonra UET etiketini saytınıza quraşdırın və dönüşüm məqsədlərinizi Google parametrlərinizə uyğunlaşdırın. CPC və Microsoft şəbəkəsindən gələn trafikin keyfiyyətinə diqqət yetirərək performansı yeddi gün izləyin. Bu kiçik miqyaslı sınaq, tam miqyaslı hesab miqrasiyasına qərar vermək üçün lazım olan məlumatları təmin edəcək.
Oxumağa davam edin: Microsoft Advertising (Bing Ads) · Reklam