Un guide des publicités Bing sert de feuille de route stratégique pour les spécialistes du marketing numérique cherchant à étendre leur visibilité de recherche au réseau de recherche Microsoft. Cette plateforme permet une importation directe des données Google Ads, réduisant considérablement le temps nécessaire à la configuration et à la création de campagnes. En reliant les deux plateformes, les entreprises peuvent atteindre des millions de chercheurs uniques sur Bing, DuckDuckGo et Yahoo tout en maintenant une messagerie cohérente dans toute leur stratégie numérique.
Pourquoi devriez-vous importer vos campagnes Google Ads vers Microsoft ?
La raison principale pour utiliser l’outil d’importation est l’efficacité. La plupart des professionnels du marketing par moteur de recherche passent la majeure partie de leur temps dans l’interface Google. Répliquer ce travail manuellement dans un nouvel environnement est souvent un obstacle à l’expansion. Microsoft Advertising comprend cela et a construit un outil qui reflète la structure de Google, vous permettant d’importer des campagnes, des groupes d’annonces, des mots-clés et même des extensions d’annonces en quelques clics.
Dans un compte typique, vous pourriez constater que bien que les volumes de recherche soient plus faibles sur Bing par rapport à Google, la concurrence est également plus faible. Cela conduit souvent à un coût par clic (CPC) plus bas et à un meilleur retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) pour des niches spécifiques. Par exemple, les entreprises B2B obtiennent souvent de meilleurs résultats sur le réseau Microsoft car Bing est le moteur de recherche par défaut sur de nombreux ordinateurs d’entreprise. En important vos campagnes Google réussies, vous pouvez capturer cette audience professionnelle à forte intention sans repartir de zéro.
Préparer votre compte pour un transfert en douceur
Avant de commencer l’importation, il est essentiel d’auditer votre compte Google Ads. Importez uniquement les campagnes qui fonctionnent bien. Si une campagne est en difficulté sur Google, il est peu probable qu’elle fonctionne mieux sur Microsoft sans changements significatifs. Vérifiez vos modèles de suivi et vos paramètres personnalisés. Bien que Microsoft puisse gérer beaucoup d’entre eux, des balises de suivi spécifiques à Google peuvent causer des problèmes si elles ne sont pas mises à jour.
Vous devez également vérifier votre balise Universal Event Tracking (UET). Tout comme Google utilise la balise Google pour le suivi des conversions, Microsoft utilise la balise UET. Avant de passer en ligne, assurez-vous que cette balise est placée dans l’en-tête de chaque page de votre site Web. Vous pouvez trouver cela sous le menu ‘Outils’, puis ‘Suivi des conversions’, et enfin ‘Balises UET’. Sans cela, vous ne pourrez pas mesurer le succès de vos campagnes importées.
- Vérifiez que tous vos mots-clés à haute performance sont actifs.
- Assurez-vous que votre texte publicitaire ne mentionne pas de promotions spécifiques à Google.
- Vérifiez que vos pages de destination sont adaptées aux mobiles et se chargent rapidement.
- Passez en revue vos listes de mots-clés négatifs pour vous assurer qu’elles sont prêtes pour le transfert.
Comment démarrez-vous le processus d’importation Microsoft Advertising ?
Pour commencer, connectez-vous à votre compte Microsoft Advertising et regardez la barre de menu globale en haut. Vous verrez un bouton ‘Importer’. Cliquer dessus ouvre un menu déroulant où vous devez sélectionner ‘Importer depuis Google Ads’. Le système vous demandera ensuite de vous connecter à votre compte Google. Il s’agit d’un processus OAuth sécurisé qui accorde à Microsoft un accès temporaire pour lire les données de votre campagne. Vous verrez ensuite une liste des comptes Google Ads disponibles parmi lesquels choisir.
Une fois que vous avez sélectionné le bon compte, vous avez deux options principales : ‘Importer tout’ ou ‘Importation avancée’. La plupart des praticiens devraient choisir ‘Importation avancée’. Cela vous permet de sélectionner des campagnes spécifiques et d’ajuster les paramètres avant que les données ne soient finalisées. Par exemple, vous pourriez vouloir exclure certaines campagnes qui sont spécifiquement conçues pour le Réseau Display de Google, car le Réseau d’audience de Microsoft se comporte différemment.
Mappage des paramètres et choix de ce qu’il faut importer
L’étape de mappage est celle où vous décidez comment les budgets et les enchères sont gérés. Microsoft Advertising recommande généralement une correspondance budgétaire 1:1, mais vous pouvez choisir d’augmenter ou de diminuer les budgets d’un pourcentage pendant l’importation. Par exemple, si vous avez un budget quotidien de 1 000 $ sur Google, vous pourriez commencer avec 200 $ sur Microsoft pour tester le terrain. Vous pouvez également ajuster les enchères pour vous assurer que vos annonces sont compétitives dans l’enchère Bing.
Un autre paramètre critique est la section ‘Enchères et budgets’. Vous pouvez choisir d’utiliser les enchères de Google ou de laisser Microsoft les ajuster en fonction de la concurrence locale. Un modèle courant consiste à garder les enchères identiques et à surveiller les mesures de ‘Haut de page’ après les 48 premières heures d’activité. De plus, assurez-vous de cocher la case ‘Mettre à jour les campagnes existantes’ si vous prévoyez d’exécuter cette importation régulièrement pour garder les deux plateformes synchronisées.
- Enchères et budgets : Ajustez en fonction de vos objectifs spécifiques à Bing.
- URL des pages de destination : Assurez-vous que vos paramètres UTM sont mis à jour sur source=bing.
- Extensions d’annonces : Les liens annexes, les accroches et les extraits structurés se transfèrent généralement bien.
- Mots-clés négatifs : Ils sont cruciaux pour éviter les dépenses inutiles sur des requêtes non pertinentes.
Quels sont les avantages uniques du ciblage par profil LinkedIn ?
L’une des fonctionnalités les plus puissantes disponibles après l’importation de vos campagnes est le ciblage par profil LinkedIn. Parce que Microsoft possède LinkedIn, ils ont intégré des données professionnelles dans la plateforme publicitaire. Cela vous permet d’ajuster les enchères ou de cibler les utilisateurs en fonction de leur entreprise, de leur fonction professionnelle et de leur secteur d’activité. Cette fonctionnalité est exclusive à Microsoft Advertising et n’est pas disponible dans Google Ads.
Pour une entreprise de logiciels B2B, cela signifie que vous pouvez augmenter vos enchères de 50 % pour les chercheurs qui travaillent dans le secteur de la ‘Technologie de l’information’ ou pour ceux qui occupent des titres de ‘Manager’ ou de ‘Directeur’. Pour configurer cela, accédez aux paramètres de votre campagne, recherchez ‘Modifier les catégories de ciblage’ et sélectionnez ‘LinkedIn’. Cela ajoute une couche d’intention professionnelle à votre ciblage par mots-clés standard, rendant vos dépenses beaucoup plus efficaces.
Pouvez-vous automatiser les importations récurrentes depuis Google Ads ?
Oui, Microsoft Advertising propose une fonctionnalité ‘Planifier l’importation’. Ceci est particulièrement utile pour les grands comptes où les mots-clés et le texte publicitaire changent fréquemment. Vous pouvez configurer le système pour qu’il vérifie quotidiennement, hebdomadairement ou mensuellement votre compte Google Ads pour tout changement. Lorsque le système détecte un nouveau mot-clé ou un changement dans le texte publicitaire, il applique automatiquement ce changement à vos campagnes Microsoft.
Lors de la configuration d’un calendrier, soyez prudent avec le paramètre ‘Supprimer les éléments’. Si vous supprimez une campagne dans Google, une importation planifiée pourrait également la supprimer dans Microsoft. La plupart des gestionnaires préfèrent garder le paramètre de suppression désactivé et supprimer manuellement les campagnes pour éviter toute perte de données accidentelle. Cette automatisation garantit que votre messagerie reste cohérente sur les deux plateformes sans intervention manuelle à chaque fois qu’un petit changement est effectué dans l’interface Google.
Optimisation de vos campagnes après l’importation initiale
Une fois l’importation terminée, votre travail n’est pas terminé. Microsoft Advertising possède son propre réseau de partenaires de recherche et réseau d’audience uniques. Vous devriez consulter votre rapport ‘URL du site Web (éditeur)’ après une semaine d’exécution. Ce rapport vous montre exactement où vos annonces sont apparues. Si vous voyez certains sites partenaires qui dépensent de l’argent sans convertir, vous pouvez les exclure au niveau du compte ou de la campagne.
Vous devriez également regarder le ‘Réseau d’audience Microsoft’ (MSAN). Ce sont des publicités natives qui apparaissent sur des sites comme MSN, Outlook et Microsoft Edge. Parfois, une campagne de recherche optera automatiquement pour MSAN. Si votre objectif est strictement la recherche, vous pourriez vouloir ajuster l’ajustement des enchères des ‘Publicités d’audience’ à -100 % ou à un chiffre inférieur pour vous assurer que votre budget est concentré sur la page de résultats du moteur de recherche.
Par où commencer cette semaine
Commencez par sélectionner vos trois meilleures campagnes de recherche dans Google Ads. Accédez à l’outil ‘Importer’ de Microsoft Advertising et exécutez une importation de test pour ces campagnes spécifiques. Une fois que les données sont dans le système, installez la balise UET sur votre site et configurez vos objectifs de conversion pour qu’ils correspondent à vos paramètres Google. Surveillez les performances pendant sept jours, en prêtant une attention particulière au CPC et à la qualité du trafic provenant du réseau Microsoft. Ce test à petite échelle fournira les données nécessaires pour décider d’une migration de compte à grande échelle.
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